体育赛事塑造城市品牌的研究

137ManagementObserver管理观察·总第491期奏，及时调整采矿策略。如2011年前三季度，紧跟市场，对矿石价格未来趋势作出判断，对采购工作进行全盘谋划、协调推进，力争在矿石价格最低点时进行采购：一、二季度因市场贸易矿价大幅低于长协价，国贸公司及时提出了推迟执行长协矿的策略，加大贸易矿的采矿力度；在二、三季度，贸易矿价上涨超过长协价，同时考虑各子公司恢复产能，需求量大幅增加，又及时提出强化内部资源平衡的思路，分流长协矿，加大长协矿的采购力度。在三季度共调拨进口矿石95万吨，实现全集团资源共享，圆满完成了集团矿石的采购任务。4.小结经过多年实践证明，河北钢铁集团国贸公司及其分公司的成立和成功运营，对促进和提升“大国贸”战略，乃至整个集团的生产与发展有着不可估量的现实意义。◆体育赛事塑造城市品牌的研究□周月容1　伍雄晖2　（1.深圳职业技术学院经济学院，广东　深圳　518055；2.广东交通职业技术学院，广东　广州　510800）摘　要：本文梳理了体育赛事塑造城市品牌相关理论成果，借鉴营销理论、品牌理论以及城市经济学等相关学科的理论，就如何借助体育赛事塑造城市品牌建设进行了探究。关键词：体育赛事　城市品牌　城市营销1.前言体育赛事尤其是大型体育赛事，它所折射的魅力已成为一种没有国界的语言，其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。体育赛事对举办城市带来的巨大经济和城市品牌效应也得到了与日俱增的社会关注。在全球化的今天，各类大型体育赛事的举办权，对举办城市的城市品牌的建设发展提供了契机，也提出了挑战。目前，如何充分利用大型体育赛事提升和塑造城市品牌已成为城市发展的一个热点研究方向。2.我国城市借助体育赛事塑造城市品牌面临的问题2.1对城市品牌塑造的重要性认识不足随着城市现代化进程的不断加快，体育与城市发展的关系越来越密切，虽然部分管理者意识到城市品牌的重要性，但是缺乏对城市品牌合理而准确的定位和发展战略。2.2体育赛事未能与城市品牌结合从部分城市的实践看，许多城市虽然近年也举办了越来越多的体育赛事，却没有达到塑造城市品牌和提升城市知名度与美誉度的效果。一个重要原因是注重体育本身而忽视与城市品牌的结合。只有当我们把体育赛事的举办看成一个城市事件，才能真正发挥体育赛事对城市发展的促进作用。2.3选择赛事存在盲目性目前我国部分城市在选择体育赛事时对体育赛事品牌与城市品牌的相容性欠缺考察和评价，在选择赛事方面存在一定的盲目性，一味追求短期轰动效应，忽视城市品牌塑造的可持续发展。然而，很多耗资巨大的大型体育赛事争相上马，真正能打造出品牌的并不多，最后往往使当地政府遭遇经营困境。因此，如何将体育赛事与城市品牌营销相结合已就成为城市发展的一个重要问题。3.体育赛事塑造城市品牌的对策3.1建立以城市品牌建设为导向，追求城市综合效益的赛事战略规划大型体育赛事，如奥运会，作为世界最大规模的综合性运动会，可以为东道主及有关方面带来巨大的经济收益，这已成为共知的事实。但是如果单纯的追求经济效益，必定会存在大量的后遗症。因此，应该以城市品牌建设为导向，以追求城市综合效益为目标的战略导向，包括实现经济效益、社会效益、生活质量三个目标策略，使体育赛事成为地区发展战略的一部分，并与城市发展融为一体。①启动“1+1”模式实现经济效益目标“1+1”模式则旨在通过创造增量空间，提供一种具有潜在发展优势并能长期释放的城市空间发展动力。“1+1”的模式不仅在拓展了城市的城市空间载量，也将进一步增强城市现代化服务水平和承载力，从而对经济产生新一轮拉动，为整体经济注入活力。②通过体育赛事实现社会目标一个成功的大型体育赛事活动，不是看它多么热闹，而是看它是否符合现代价值和体现市民的基本利益。体育赛事能进市民之间、市民与政府之间的对话和交流，通过赛事，政府要抓住契机，构建便捷有效的交流平台，为城市创造更多的就业机会等因素，加速社会的和谐发展。因此，在体育赛事举办的过程中一定要加强活动实现社会目标的管理。③通过体育赛事营造氛围实现提高生活质量目标体育赛事对于城市居民的生活价值观念，城市生活模式，甚至是可持续的城市文化经验都有深远的意义。体育赛事的目标落实上不应该只是一个建筑，而是要营造出一个浓厚的氛围，真正的让市民从生活上得益于体育赛事。体育赛事结束之后，还可以充分利用并产生价值，市民参与度就会高，这样才真正的改变着我们的生活方式与生活质量，这也是体育赛事最核心的价值。3.2实施城市品牌与体育赛事“品牌联合战略”品牌联合在体育中的运用并不鲜见，国际奥委会推出的全球合作伙伴计划，就是品牌联合的经典案例。通过该计划，可口可乐，肯德基等著名品牌通过与奥林匹克的联合进一步提升了各自的品牌价值，拓展了全球市场，结合我国城市发展实践，就如何利用体育赛事通过“品牌联合战略”达到城市品牌建设的目的，本文提出以下对策：138公共管理138管理观察·2012年12月下旬刊①将体育赛事营销理念融入城市发展理念城市发展理念作为城市定位、经济与文化发展的灵魂，要求城市品牌在对外营销过程中必须保证其理念被正确诠释。体育赛事营销理念与城市发展理念能够更好的相契合是保证两种品牌价值得以实现并产生较好的营销效果的必要条件。就像第26届深圳大学生运动会“从这里开始，不一样的精彩”的核心理念很贴切地将赛事自身特点和深圳特区的城市定位相融合。深圳市一座年轻的城市，青春和时尚是深圳的耀眼标志。当年轻的城市携手青年的盛会，迸发的也必然是“不一样”的灵感。强调不一样的精彩，目的是希望让这座城市悄然发生“化学反应”，建设城市到一个新的发展高度。②将城市品牌要素融入体育赛事营销目前，国内许多城市举办了很多体育赛事，却没有达到宣传城市塑造城市品牌其中一个重要的问题是重赛事本身而忽略宣传、推广城市。如能把现有的资源用足用活，使得一次性的投产变成多次的传播，就可能达到最大化的投资回报，这就是营销链。然而，如何能在体育赛事和企业赞助商的战略合作中达到1+12的协同效应，要先确立市场开发的市场运作机制，形成稳定健康的营销链。其次，在市场开发过程中，确定重点和创新点为“城市因素”。要让赞助商了解和体会城市与众不同的城市风格和内涵，发现与众不同的城市赞助价值，也对他们的赞助计划的营销推广上有深层次的发现。3.3借体育赛事整合城市品牌传播途径城市品牌的营销传播靠单纯过去的广告诉求已跟不上当今信息爆炸的社会现状，对于一个城市来讲，它的品牌整合传播的核心内容是城市的个性和形象。城市品牌的个性强调城市的软性属性，是最能体现城市差异，又是对城市品牌定位的深化。同时我们利用更多的体育赛事传播城市品牌过程中“一个声音说话”是必不可少的，这也就是说，在城市品牌传播过程中，无论是采取广告、政策促销、公共关系、直复营销等传播途径，都应对同一诉求主题进行宣传。4.结语一个响亮的城市品牌，是城市最宝贵的资产和资源，可是使城市“增值”，对城市经济的发展起到重要的推动作用。对于每个城市来说，大型体育赛事的举办权是提升城市品牌千载难逢的好机会，“让体育赛事为城市服务”应该是体育赛事的基本基调。在战略规划上，以城市品牌建设为导向，追求城市综合效益。在实现的策略上启动“1+1”模式，从空间增量上释放城市发展动力。在策略上，把体育赛事营销理念融入城市发展理念，城市品牌要素融入体育赛事营销，实施城市品牌与体育赛事“品牌联合战略”。在实施途径上，通过借助体育赛事整合城市品牌传播途径实现城市品牌的传播效果最大化，使城市品牌运作向系统化、科学化的之路迈进。◆参考文献：[1]刘东锋.城市营销中体育赛事与城市品牌联合战略研究[J].上海体育学院体育赛事研究中心，2008，42（5）：38-40.[2]Kotler.MarketingPlaces：AttractingInvestment，IndustryandTourismtoCities[M].StatesandNation.NewYork：TheFreePress，1993：10-25.[3]姜智彬.以城市品牌为导向的特大活动管理研究[D].上海：同济大学，2007[4]纪宁.体育赛事与城市品牌营销新时代[J].体育学刊，2008（1）：25-26.[5]范小军.城市品牌塑造机理[M].成都：南京财经大学出版社，2008.[6]曹庆荣，齐立斌，雷军蓉.论体育城市品牌构建[J].体育文化导刊，2010，（1）：18-21.作者简介：周月容（1980-）女，汉族，广东阳春，讲师，主要研究方向为市场营销。突破高校档案事业发展瓶颈的思考□季秀云（健雄职业技术学院，江苏　太仓　215411）摘　要：高校档案事业应当做好制度建设、资源建设、信息开发和服务工作，扮演好校园“信息资源中心”的角色，为高校各项工作提供充分的信息资源、凭证和历史研究资料。高校档案馆（室）的地位建设应当借鉴高校图书馆和公共档案馆，充分发挥价值，使自身地位和作用得到充分尊重和肯定。关键词：高校　档案事业　问题　解决方案高校被作为“科教兴国”战略基地，是培养人才、科学研究和学术交流中心，高校档案馆（室）应当充分做好信息资源储备工作，全面实现信息化，主动公开解密档案，扩大服务对象，提供档案信息咨询服务。目前我国高校档案事业正处于发展阶段，存在一些亟待解决的问题，有效解决这些问题，我国高校档案事业将能得到进一步发展。1.亟待解决的问题高校档案事业在领导的关心和相关工作人员的努力下，在许多方面有所发展，但是仍然存在一些问题。1.1地位得不到重视高校档案馆（室）通常挂靠在校办，甚至有些高校档案工作只是校办的一个常规业务，档案工作人员与校办其他工作人员合署办公，不能将全副精力和全部时间用在档案工作上。有些高校档案工作甚至由校办的秘书兼任，秘书工作比较繁杂，没有足够的时间从事档案工作。1.2资金投入力度不大要统筹兼顾学校的建设和发展，对档案馆（室）的投入往往比较少，档案馆（室）的软硬件建设缓于其他建设。