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管理观察ManagementObserver总第545期第18期2014年6月下旬出版·59·1.案情回顾2012年9月26日至2013年6月1日期间，《新快报》记者陈永洲发表10余篇有关中联重科“利润虚增”、“利益输送”、“畸形营销”及涉嫌造假等一系列批评性报道。10月26日，中国记协就此事件再次发表声明，严厉谴责《新快报》记者陈永洲涉嫌有偿新闻、虚假报道等违规行为，指出陈永洲的行为严重违反了《中国新闻工作者职业道德准则》，严重违背了新闻真实性原则，严重损害了新闻媒体公信力。10月31日，广东省新闻出版广电局做出查处决定，给予《新快报》记者陈永洲吊销新闻记者证的行政处罚，责成羊城晚报报业集团对新快报社进行全面整顿，建议追究新快报社相关人员责任，立即调整新快报社领导班子。最后，陈永洲也收到了法律制裁，相关人员的责任也得到了追究，本案虽已告一段落，但我们要从本案中汲取教训，警示后人。2.市场驱动力对新闻业造成的影响新闻专业主义是资产阶级新闻学的重要概念，也是西方新闻工作者恪守的最主要的新闻职业规范。新闻专业主义核心的理念，一是客观性新闻学，一是新闻媒介和新闻工作者的独立地位和独特作用。新闻的专业主义是一种独立于任何权威之外的新闻从业理念，带有一定——结合《新快报》记者被拘事件进行分析吕少威（中国传媒大学，北京100024）的理想主义色彩和强烈反权威精神。它要求记者以客观、真实、准确的态度去报道事实，挖掘事实的真相，把事实的原生态展现在读者面前。它最突出的特点，是相信可以从非党派、非团体的立场客观地报道新闻事实。新闻专业主义的目标是服务于全体人民，而不是某一利益团体。由于涉及新闻报道、新闻工作者、新闻媒体和市场四个主体，所以以下将从上述四个方面来分析。2.1新闻报道真实性、客观性的缺失真实是新闻的生命，真实是公正、客观的保证。为了追求经济效益，势必在一定程度上会对新闻的真实客观性造成影响。这里按照影响程度可以分为两类：一是新闻报道的变异，另一种是虚假新闻。按照新闻题材，即从新闻报道内容或报道对象来讲，新闻可以分为硬新闻和软新闻。硬新闻指题材较为严肃，着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻。是时效性极强的刚发生、正在发生或马上要发生的事件。软新闻是指富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。它和人们的切身利益并无直接关系；向受众提供娱乐，使其开阔眼界，增长见识，陶冶情操，或作为人们茶余饭后的谈资。由于要求不同，硬新闻制作成本比软新闻要高很多，而且硬新闻也容易触犯相关人员的利益，由于语言上的生硬，也不易吸引读者。而软新闻则相对平易近人，更容易吸引读者。所以，为了提高市场占有率，新闻软化现象屡见不鲜，新闻报道变异。第二种就是虚假新闻报道。虚假新闻报道是新闻工摘要：改革开放以来，新闻传媒领域相应地进行了改制。我国新闻媒体是事业单位，企业化经营。随着改革开放的进一步深化，市场因素对新闻传播造成的影响也越来越大。市场理念侵蚀着新闻理念，市场的驱动力与新闻专业主义此消彼长，在对峙中并存，新闻专业主义面临着严重危机。《新快报》记者陈永洲被拘一案，充分反映了市场背景下记者、媒体和广告商的利益联系和纠葛。本文拟在分析本案的基础上进一步研究市场环境下新闻专业主义的操守问题。关键词：市场经济新闻专业主义职业坚守作者简介：吕少威，中国传媒大学硕士研究生在读，研究方向:新闻理论。6下黑白.indd592014-6-2716:53:07政府与公共管理·60·作者为了制造轰动效应，吸引受众眼球，故意无中生有，把编造的故事当做事实进行报道，或者为了经济利益，故意扭曲事实，进行虚假或者不实报道。陈永洲就属于第二种，收受他人钱财，发表的10余篇不实报道严重违背了新闻的真实性和客观性原则，践踏了新闻专业主义的基本原则。2.2新闻工作者职业道德的沦丧西方现代新闻事业始终是与市场相伴相随的，我国无产阶级新闻事业的产生虽然与阶级斗争有很大关系，但改革开放后，新闻事业也实行企业化管理，所以，市场的不良风气必然会影响到新闻媒体，影响到新闻工作者。意志薄弱的工作者在经济利益的诱惑下就会摒弃职业道德甚至法律法规的约束，把新闻媒体当做为自己谋取不当利益的工具。《中国新闻工作者职业道德准则》第三条规定：“要把真实作为新闻的生命，坚持深入调查研究，报道做到真实、准确、全面、客观。”可见，抵制利益诱惑，坚持新闻真实性是每一位记者的基本行业操守。陈永洲在未经核实的情况下连续发表了针对中联重科的大量失实报道，这致使中联重科的声誉严重受损，在发表失实报道期间，多次收受他人提供的数千元至数万元人民币不等的酬劳。陈永洲也供述“（他们）对这个效果非常满意，之后希望我能够去香港的证监会以及联交所去举报，并且答应给我一笔费用（50万元）……主要贪图钱财和为了出名才这样做的。”在经济利益这颗糖衣炮弹下陈永洲倒下了，把媒体人应有的秉性和良知抛之脑后，心存侥幸，背弃了职业道德，践越了法律的底线。2.3新闻媒体公信力下降媒体公信力是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。它是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。媒体公信力的高低，决定其舆论影响力的大小。西方的新闻专业主义认为传媒具有社会公器的职能，新闻工作必须服务于公众利益，而不仅限于服务政治或经济利益集团。新闻从业者是社会观察者、事实的报道者，而不是某一利益集团的宣传员，或政治、经济冲突的参与者或鼓动者。但现实中，受市场影响，媒体的社会公器职能有时会缺失，媒体成为商业化媒体、媒体经济利益对象甚至是新闻工作者实现目的的“私器”。陈永洲收受贿赂，发表不实报道，违背了新闻专业主义政治、经济独立，服务大众的崇高理想，社会影响极其恶劣，致使公众对《新快报》的报道产生质疑，出现了信任危机，《新快报》的公信力也降到了“冰点”。2.4市场竞争无序，损害新闻业的发展商业主体利用媒体来攻击竞争对手，造成恶性竞争，诚信经营良好风气被破坏。鉴于信息时代媒体的巨大影响力，此不良风气一旦助长，势必对市场经济造成巨大破坏，也不利于新闻业的健康发展。陈永洲在供述时多次提到了“他们”和“中间人”，而央视的视频报道并没有透露“他们”或“中间人”是谁。一时间，模糊的“他们”或“中间人”引起了民众的猜测，更多的观点将矛头指向中联重科的竞争对手，事件的背后。所以，在此事件也涉及到商业竞争元素的情况下，我们有必要提出杜绝恶性竞争、倡导诚信经营的观点。现在很多话题都会涉及到商业主体的竞争问题，此次陈永洲事件也不例外，可能许多事件的发生人们首先会想到背后是否存在利益的驱使。在企业之间通过诋毁竞争对手声誉，获得竞争优势和市场份额的现象大有存在，其中经行有偿的虚假报道就是常用的手段之一。当今的中国企业，商业道德低下屡见不鲜，经常出现的恶性竞争事件将成为企业，甚至是整个行业的灾难。所以，在市场经济环境下，建立在公平、有序之上的竞争才是企业和行业发展的长久之计。我们应当杜绝恶性竞争，大力提倡诚信经营，共同建立和维护合法、有序的社会主义市场经济秩序。陈永洲所提到的“他们”、“中间人”，使民众感觉此案又增添了许多神秘的面纱。对此，面对存在诸多种种疑问，新闻媒体不妨转变报道的重点，把陈永洲是否犯罪交给司法机关去审理，去重点关注此事件背后的商业竞争源头问题，充分调查陈永洲所做报道是否属实、中联重科与竞争对手之间的竞争关系等等，勿做媒体审判，真正起到舆论监督的作用，这也能提高媒体公信力以及纠正企业不良竞争等问题，为社会的健康发展保驾护航。参考文献：[1]魏剑美.商业策划与新闻炒作[M].北京:中国商务出版社,2005[2]王宁.消费社会学[M].北京:社会科学文献出版社，2001[3]葛丰.新闻专业主义与传媒消费主义之张力分析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2004（2）[4]邹晓晓、何川.新闻消费主义对新闻专业主义的建构与消解[J].中国传媒科技，2012（12）[5]（英）迈克·费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].北京译林出版社，20006下黑白.indd602014-6-2716:53:08