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1081.提升影响力的面临的主要问题1.1传播手段日趋多元化。随着科学技术的发展．各种形式的现代媒体应运而起，传播手段日趋多元化，传统的电视、报纸、广播等优势媒体格局已经受到冲击，特别是随着互联网的发展．可以说已经改变了人们对传统媒体的依赖。由于广播电台自身存在的劣势，必将使其受到电视、报纸等传统媒体和互联网等现代宣传媒体的双重竞争，可以说广播电台自诞生以来受到的冲击前所未有。1.2人员素质有待提高。因此建立一支高水平、高素质的从业队伍对电台的发展非常重耍。当前电台从业人员素质普遍存在理论知识不全面，业务技能不过硬，缺乏工作责任感，安于现状、缺乏创新精神等，这已经对地方电台的发展起到负面作用，也一定程度上使本来有限的电台听众群流失．因此建立一支高水平，具有奉献和创新精神的人员队伍非常迫切和重要。2.提升影响力的需要做的几项工作2.1完善和规范管理制度。当前重点建立健全节目播出、广告经营、内部管理等规范的管理制度。要完善节目制作机制，丰富节目内容，提高节目质量；要完善节目调整机制．建立以定性和定量分析为基础的节目动态管理办法，提高从业人员的责任感与紧迫感。2.2提高节目质量，努力打造“王牌”节目。广播电台的生存之本在于节目质量，只有提高节目的质量才能得到更多听众的认可，才能使自己在同现代媒体的竞争中获得一席之地，才能获得更好地发展环境。在当前网络盛行的环境下．要想使电台的影响迅速扩大，努力打造一档“王牌”节目没有一条捷径。众所周知．网络环境下人们获得信息、娱乐休闲的途径很多，特别是我国互联网用户的不断增加，周绍辉【摘要】随着互联网、电视、报纸等媒体的日趋多元化，传播手段的日趋多样化，媒体竞争越来越激烈。广播电台特别是县级广播电台的发展外环遇到了前所未有的挑战。那么如何应对挑战，解决发展过程中遇到的问题就成为每一位地方广播电台工作者应该研究的课题。【关键词】县级广播电台影响力思考广播、电视、报纸等传统媒体都受到很大冲击，电台要想在夹缝中生存。必须打造一档能顺应市民生活规律，让市民时时关注的节目。2.3多种渠道增加广告创收。节目的质量和广告收入成正比．节目质量提高了，自然广告客户就会增加、广告价位就会提高。除利用电台的节目时间段提高广告收入外，电台也需要走出去多渠道获取经济来源。通过为企业进行品牌和形象宣传这一方式为商家打造良好企业形象，可以增加电台收入。如：利用正规媒体的宣传优势为商家举办各种活动；举办歌手大奖赛一类的比赛．给予企事业单位一定的冠名权获得相应的收入等，这些做法一方面宣传了商家，同时也宣传了自己，使电台和商家双赢。2.4重视自身宣传，加强电台网站建设。数字技术、网络技术、卫星技术是信息时代三大最为重要的技术。随着三大技术的发展，广播网站也应运而生，广播网站充分利用电台媒体的音频资源和网络互动性、多媒体传播的特有优势，弥补了广播媒体只可听、不可视的缺陷，成为传统电台媒体整合资源．扩大传播领域的有力工具，因此它的出现扩大了电台的传播范围。当然广播网站最大的好处就是能充分对电台自身进行宣传，容易拉近与听众的距离，比如说主持人可以通过网站的论坛随时看到听众发来的留言，再将听众提供的好的建议与自己的主持风格紧密结合．充分发挥，使节目越办越好。因此，建议抓紧建立自己的网站，利用好网络这一平台对电台自身的发展进行宣传，扩大电台的影响力，从而使电台在与其他媒体竞争中获得一席之地，使电台得到进一步发展。（作者单位：招远广播电视台；山东招远265400）民之友》、《荧屏导视》、《致富报道》等许多有特色的栏目，在做每一期节目时，主持人都和编辑、记者一起研究策划方案，一起参与采访，一起参与制作，在这当中根据节目的风格定位，恰如其分的发挥主持人的桥梁纽带和导向作用，从而使节目办得有声有色，得到了广大受众认可。三是具有扎实的语言表达素养。作为主持人有一副天生的嗓音固然重要，但并不是重要到决定一切的程度。要使主持的节目有较强的生命力和收视效果，主持人要不断的提高自己的语言表达能力，使节目语言流畅，语汇丰富，音色优美，语调自然，有磁性，有张力，并形成有个性化的风格。只有这样，才能在日益激烈的现代媒体竞争中赢得受众，求得发展。综上所述，要做一个受众欢迎的广播电视节目主持人，还应做到让声音美妙动听并形成风格，树立良好的社会公众形象，有一颗真诚面对受众的美好心灵。应当明确，办广播电视的目的是用创造性的劳动去影响和教育亿万人民群众，最大限度的满足受众精神文化生活的需求，这是广播电视工作的性质决定的。从某种意义上讲，受众是广播电视媒体的衣食父母，是上帝，广播电视工作的理想信念和道德情操要求广播电视从业者真诚地面对受众，以严肃认真的工作态度，宽大的胸怀和奋发向上的精神，全身心地投入到播音主持工作中去。这样，才能充分发挥出一个节目主持人的潜能，办好广播电视节目，拥有充满希望的明天。（作者单位：栖霞市广播电视台，山东栖霞265300）7中内文.indd 1082013-8-516:54:03