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ManagementtObserver管理观察·总第481期□赵越谈我国对奢侈品的政策及现状（北京市普力玛有限公司，北京100022）摘要：目前市场呈现出全球化趋势，国外大量知名奢侈品牌涌入我国高端市场，我国奢侈品企业与国际知名品牌企业在统一市场中竞争，这同时也是品牌之间的竞争。金融危机后，现如今我国的奢侈品市场行情形势非常好，但是非常欠缺本土奢侈品牌。本文探讨了我国对奢侈品的政策及现状。关键词：奢侈品政策现状随着市场开放的全球化趋势，国外知名的奢侈品牌大举进入我国的高端市场，我国奢侈品企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已经过渡到奢侈品牌的竞争。特别是在金融危机之后，现今中国奢侈品市场行情大好的前提下，本土奢侈品牌的欠缺尤为凸显。下面从两个方面探讨我国奢侈品的政策及现状。1.中国奢侈品市场的现状1.1以国内生产总值的角度看奢侈品市场想看一个国家的奢侈品市场究竟怎样，应该从一国的人均GDP着手。据国际奢侈品分析行业认为，当一个国家的人均GDP(国内生产总值)达到1000美元的时候，社会消费结构将发生全面升级，将由温饱向享受型转变，奢侈品消费开始逐渐启动；当人均GDP达到2000美元时，好日子才刚刚开始，奢侈品消费开始快速增长。从国际上来看，人均GDP达到3000~5000美元水平时，轿车的千人拥有量达到100辆。人均GDP达到8000美元水平时，房地产会迅猛发展。同样根据以上数据对比来看中国的GDP，从2000年的1000美元到2006年的2040美元，其中2008年北京奥运会期间，北京的人均GDP已经超过8000美元的大关，同时2008年北京的房地产市场如以上数据所说一样迅猛发展。如此类推中国的奢侈品市场已逐渐发展起来，并且趋向于繁荣的状态。1.2以我国自有知名的奢侈品牌看奢侈品市场在我国的奢侈品市场中，绝大部分热销的奢侈品是欧美一、二线的奢侈品牌，我国自有知名的奢侈品牌很少。像在服装、汽车、钟表等行业中国的国际级奢侈品牌少之又少，并且打入全球市场的自有知名的奢侈品牌几乎没有。中国做的比较好的有香烟和白酒行业,有以下数据可证。其白酒行业的情况如下，中国的白酒消费总量下降，但消费总额却在上升，此时白酒的消费明显呈现出品牌消费的特征。2003年白酒行业的前20位骨干企业实现的利润总额占全行业的93.99%，实现利税占全行业的67.15%，占据了绝对强势的位置。同样在香烟的市场上，品牌消费特征同样明显。行业的36强支撑起中式烟卷的大半江山，2003年36强烟卷工业企业实现利润额占烟卷行业的90%，实现利税更是高达30%。在高档烟酒品牌的核心消费人群中，与宾利等世界奢侈品的购买人群几乎重叠：男性为主，年龄在40~60岁之间，政府官员、经理人或者企业家，有较高的年收入和社会活动能力。他们对与奢侈品牌有较高的忠诚度。这说明在总销售额4000亿元的烟卷市场和800亿元的白酒市场，已养成了中国的奢侈品牌—烟卷行业的四大天王（中华、玉溪、黄鹤楼、芙蓉王）和白酒行业的三大品牌茅台、五粮液、剑南春。可见中国在这两个行业的市场上，对于奢侈品牌的经营特征已凸现，但是其品牌经营的价值上还是又一定的欠缺。因为奢侈品依靠的不仅仅是销售量大的同时受众群少的特征，其品牌是一种历史积累的记忆和价值的沉淀。而我国的奢侈品牌恰恰缺乏一段历史的积累，一种文化的承载。从而导致我国的奢侈品市场的繁荣仅仅是对欧美的奢侈品企业，本土的企业在兴起的奢侈品市场中表现得机会少。2.有关奢侈品的消费税最近得到官方证实，中国政府将进一步下调包括部分中高档商品在内的产品进口关税，这一消息的披露，国人热议纷纷，究竟消费税的下调会产生何种影响？奢侈品消费税的下调的积极影响：第一，奢侈品消费税的下降直接导致其产品价格下调，消费者从中直接受益，同时税的减轻势必给进口商增加一定的利润额；第二，在中国政府实施各种措施加大拉动内需额前提下，奢侈品价格的下调必会带动其销售量，从而为拉动内需贡献一份力量，同时也大大满足了近些年国人对奢侈品的需求；第三，虽然税的下调会进一步影响贸易逆差的扩大，但面对着贸易顺差所导致人民币升值的压力和通货膨胀的危机，消费税的下降有一定的优势，并且会缓解国家之间贸易矛盾的进一步升级；第四，虽然从税的下降会直接影响税收减少，并进一步导致了财政收入的部分减少，但从“薄税多销”的角度来看产出了规模效益；第五，下调的同时国外产品与国内产品的价格势必会缩小差距，国内市场的竞争会加剧，但是在良性的竞争环境下，对本土企业来说是一种历练及挑战。同时奢侈品消费税下调不一定会产生预期的效果，其消极影响如下：首先税的降低未必能引导国人购买大量奢侈品，因为国人出于原产地质量可靠的心理或者能够满足其炫富的心理需求等原因，会在国外进行采购；其次随着中国经济的大力发展及社会矛盾进一步加剧，公平也在此成为奢侈品税下调的障碍物，毕竟奢侈品消费税是调节社会收入的再分配；再次税的下调会直接影响奢侈品的价格，而奢侈品之所以是奢侈品，就在其高昂的价格上面，正如美国知名的经济学家凡勃伦所说，“一件美丽的东西若价格不昂贵，便被视为不美丽。”3.结语奢侈品对中国经济的影响重大，我国政府应充分利用有关奢侈品方面对中国经济的作用，调节中国在制造业、消费税等方面的问题。同时，对奢侈品牌的培养应列为重中之重。◆参考文献：[1]刘香丽、舒斯亮.奢侈品产业发展的相关问题初探[J].江西蓝天学院学报.2010(02)[2]姜文君.浅谈中国奢侈品消费现状及探析[J].商场现代化.2010(16)133