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PB1报告观点2011年Q2化妆品整体行业2011年Q2化妆品行业搜索指数日均检索量高达256万次百度数据显示，2011年Q2化妆品行业搜索指数处于周期性波动状态，平均日检索量256万次，周末搜索量低于工作日，五一和端午节假期期间搜索量明显下降。口碑评价、产品相关内容搜索量最高；护肤方法上升到第三名百度数据统计得出：2011年Q2美容护肤相关搜索内容中口碑评价和产品类相关内容搜索占比最高，分别达到了17.47%和16.68%；护肤方法相关搜索内容上升至第三位，占比达到15.22%；品牌相关内容搜索量占比为15.19%，下降至第四位。色斑/暗沉、干燥、痘痘依然是网民最为关注的三大肌肤问题2011年Q2最受网民关注的肌肤问题分别是：色斑/暗沉、干燥、和痘痘，它们的关注度占比依次为18.64%、17.45%和17.03%，其中对色斑/暗沉的关注度上升，干燥和痘痘的关注度均有所下降。2323大众化妆品牌受到网民重点关注，关注度占比48.05%数据统计发现，2011年Q2大众化妆品牌关注度占比48.05%；高档化妆品关注度占比27.98%，排名第二；活性化妆品关注度16.78%，排名第三。护肤品最受网民关注，关注度达到51.56%2011年Q2化妆品产品大类中，网民对护肤品的关注度最高，达到为51.56%；彩妆产品关注度20.23%，排名第二；头发护理类产品关注度14.54%排名第三。与上季度相比，网民关注产品大类的排名虽然没有变化，但是对护肤类产品的关注度明显提升，彩妆、头发护理类别均有所下降。【YOKA化妆品解读】随着Q2进入春夏，日晒引起的一系列问题随之而来，斑点、皮肤颜色的关注度明显超越了冬天最受瞩目的干燥和保湿问题。同样黑头、毛孔粗大这种春夏常出现的问题，在Q2的关注度也显著的提升了。在Q2的产品大类关注度上，护肤的关注度又重新得到了提高，看来春夏对皮肤的影响还是十分巨大的。尤其值得一提的是，相比Q1来说，香水的关注度并没有下降，而十个百分点则完全被护发和彩妆的下降所取代。看来对于大多数网民来说，春夏不油不腻的皮肤舒适度是最重要的，同时清爽的体味也是不可或缺的。化妆品牌品牌分类情况大众化妆品排名：巴黎欧莱雅第一，玉兰油和兰芝分列二、三2011年Q2大众类化妆品品牌排名中，巴黎欧莱雅关注度优势明显，以12.09%的关注度排名第一；玉兰油和兰芝分别以4.94%、3.72%的关注度排名第二、三；兰芝上升至第三名，增势明显；而美宝莲纽约则从第二位降至第四位，下降近1.2个百分点，姬芮也从第四位降至第八位。2323高档化妆品排名：雅诗兰黛第一，兰蔻和倩碧排名第二、第三2011年Q2，高档化妆品牌中雅诗兰黛以12.30%的关注度排名第一，兰蔻和倩碧的关注度分别为12.01%和8.95%。天然活性化妆品排名：相宜本草第一，雅漾和佰草集分列二三名数据发现天然活性化妆品关注方面，2011年Q2前三名与Q1保持一致，相宜本草排名第一，关注度占比21.60%，比Q1上涨六个百分点；雅漾排名第二，关注度为14.92%；佰草集排名第三，关注度为12.76%。【YOKA化妆品解读】毫无疑问，欧莱雅再次稳坐冠军宝座，并且依旧比第二名高出一倍多，这自然是与欧莱雅庞大的行销和不断推新的产品密切相关的。玉兰油成功上位至第二名，同样归功于其成功的行销。从Q2伊始，玉兰油积极梳理旗下各大产品线，区分产品等级，并进行有的放矢的推广，自然提高了其形象地位和搜索热度。高档化妆品排名中，兰蔻跌至第二，除了广告曝光量减少之外，新品较少也是导致搜索减少的主要原因之一。而雅诗兰黛则推出了褪黑眼霜笔，引领各大品牌Q2按摩眼霜风潮，自然关注度大大提升。前十名的品牌没有变化，相宜本草不仅稳居第一名，而且关注度也大幅提升，由此可以看出无论是中医药还是欧美老牌，网民对传统的药妆还是非常热衷的。化妆品牌产品分类情况护肤品牌排行：巴黎欧莱雅排第一，雅诗兰黛和倩碧并列第二2011年Q2巴黎欧莱雅以7.42%的关注度占比排名第一；雅诗兰黛和倩碧以4.23%的占比并列第二位；其余的四至十名关注度占比区别不大，都在3%-4%之间。护肤品牌数据显示：2011年Q2，各品牌的搜索指数波动幅度较小。巴黎欧莱雅的搜索量依然遥遥领先于其他品牌，日均检索量为4.51万次；雅4545诗兰黛日均检索量2.56万次；倩碧日均检索量为2.61万次；兰蔻和相宜本草的日均检索量分别为2.32万次、2.07万次。2011年Q2面部护理的关注度下降，而防晒产品关注度上升面部护理关注度占比最高，达到54.81%；其次是防晒产品，关注度占比27.05%，第三名是面部清洁，关注度占比15.22%。与第一季度相比，面部护理的关注度占比下降了超过17个百分点，而防晒产品的关注度占比则上升了近15个百分点。面膜、防晒产品和眼霜是护肤品中关注度最高的三类产品从护肤产品角度统计发现，2011年第二季度，面膜类产品最受网民关注，关注度占比达到17.95%；防晒类产品排名第二，关注度占比17.50%；排名第三的是眼霜类产品，关注度占比为16.56%。【YOKA化妆品解读】当抗衰老遭遇防晒，谁会胜出？很明显，防晒赢了。Q1视为抗衰老里程碑的眼霜已经抵不过防晒霜，从冠军降至第三名，而代表防晒和晒后修复的面膜和防晒霜则超越了眼霜。但无论怎么说，这前三名依旧都不是那最基本的洗护两步，“锦上添花”的功效，说明大众对护肤的要求日趋提高。彩妆品牌排行：美宝莲纽约排名第一，姬芮和巴黎欧莱雅排名第二、三2011年Q2的彩妆品牌关注度排行中，前三名与上一季度相同。美宝莲纽约最受网民关注，关注度占比为11.79%；姬芮关注度占比5.54%，排名第二；巴黎欧莱雅以5.24%的关注度占比排名第三。彩妆品牌搜索数据显示：2011年Q2，美宝莲纽约的搜索指数先降后升，搜索量远高于其他品牌，日均检索量为2.55万次；姬芮、巴黎欧莱雅、卡姿兰和迪奥的搜索指数较为平稳，日均检索量分别为1.20万次、1.13万次、1.07万次和0.76万次。4545彩妆产品类别中最受关注的是肤色改善类产品，其次是眼部彩妆类产品根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆、唇部彩妆和化妆工具。其中肤色改善类产品关注度占比最高，达到57.86%；眼部彩妆类产品排名第二，关注度占比为31.56%。彩妆产品中最受关注的是BB霜，其次是睫毛膏和眼线笔/液2011年Q2彩妆产品方面数据显示，BB霜依然是网民最关注的彩妆产品，其关注度占比为33.51%；其次是睫毛膏类产品，以13.63%的关注度占比排名第二；眼线笔/液的关注度占比为12.92%。【YOKA化妆品解读】BB霜一出，谁与争锋！从Q1就开始遥遥领先的BB霜依旧在Q2处于高居不下的关注热度。看来这个融合遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔、保养于一身的产品，它的热度还将持续下去，一方面来说，化妆品种类繁多，在分不清该怎么用的时候，一款多功能的产品自然受到了无比重视；另一方面来说，这种多功能的产品，真是化妆偷懒的绝佳办法，简直就可以“一瓶打天下”了。而隔离霜则从Q1的第十名跃至第五名，当然还是跟季节相关。觉得防晒霜油腻的同时，一款既防晒又能修饰肤色的隔离霜，自然是受到了新的重视。香水品牌排行：香奈儿第一，迪奥第二，兰蔻和伊丽莎白雅顿排名第三、第四百度数据显示：2011年Q2香水品牌关注度排行中，香奈儿和迪奥依旧受到网民重点关注，它们的关注度占比分别为16.38%和15.02%；随后的香水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。6767男士化妆品市场2011年Q2男士化妆品日均检索量7.9万次根据百度搜索数据统计，2011年Q2男士化妆品搜索指数呈现小幅波动，日均检索量7.9万次；五月份搜索量略有上涨，日均检索量达到8.05万次，六月份开始逐渐下降。二季度男士关注的肌肤问题是：晒黑/晒伤、出油、痘痘2011年Q2，男士肌肤的最大问题是晒黑/晒伤问题，其次是出油问题，二者的关注度占比明显高于其他肌肤问题，分别为45.03%和30.05%；痘痘也是网民比较关注的肌肤问题，它的关注度占比为10.48%；再次是眼部问题和暗沉，关注度占比分别为7.55%和5.26%。洁面产品依然最受关注，占比达到51.50%2011年Q2男士产品数据显示：洗面奶（啫喱）依然是最受关注的产品，关注度达到51.50%；防晒霜/乳以20.15%的关注度排名第二；润肤膏（霜/露）排名第三，关注度为11.05%。男士护肤品牌排行：巴黎欧莱雅独占鳌头，妮维雅排名第二，曼秀雷敦排名第三2011年Q2男士护肤品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度占比为28.68%；妮维雅以17.44%的关注度占比排名第二；曼秀雷敦关注度占比9.70%，排名第三。6767报告目录报告观点1报告目录7图表目录9i.研究背景与目的10ii.报告相关定义说明111.数据来源112.数据呈现方式113.相关定义124.其它说明13一.化妆品行业总体分析141.化妆品行业搜索指数152.化妆品网民美容护肤关注内容153.化妆品网民关注的肌肤问题164.化妆品网民关注的品牌等级175.化妆品网民关注的产品大类18二.化妆品牌等级情况201.大众化妆品牌212.高档化妆品牌2289893.天然/活性化妆品牌23三.化妆品产品分类情况24(一)护肤产品251.护肤品牌252.护肤产品类别263.护肤产品27(二)彩妆产品271.彩妆品牌272.彩妆产品类别283.彩妆产品29(三)香水品牌30四.男士化妆品市场321.男士化妆品搜索指数322.男士化妆品网民的肌肤问题333.男士化妆产品344.男士护肤品牌35附录一：研究方法36附录二：调研流程38附录三：法律声明39附录四：联系方式418989图表目录图表12011年Q2化妆品行业搜索指数15图表22011年Q2美容护肤相关搜索内容16图表32011年Q2肌肤问题关注度排行16图表42011年Q2化妆品品牌等级关注度18图表52011年Q2化妆品产品类别关注度18图表62011年Q2大众化妆品牌关注度排行21图表72011年Q2高档化妆品品牌关注度排行22图表82011年Q2天然活性化妆品品牌关注度排行23图表92011年Q2护肤品牌关注度排行25图表102011年Q2护肤品牌检索量变化26图表112011年Q2护肤产品类别26图表122011年Q2护肤产品关注度排行27图表132011年Q2彩妆品牌关注度排行28图表142011年Q2彩妆品牌检索量变化28图表152011年Q2彩妆产品类别关注度排行29图表162011年Q2彩妆产品关注度排行29图表172011年Q2香水品牌关注度排行30图表182011年Q2男士化妆品搜索指数33图表192011年Q2男士肌肤问题关注度排行34图表202011年Q2男士化妆产品关注度排行34图表212011年Q1男士护肤品牌关注度排行3510111011i.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2011年7月第28次调查报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅为6.1%。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助化妆品行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国化妆品行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2011年Q2网民对化妆品的相关搜索情况，推出《2011年Q2化妆品行业研究报告》。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从化妆品行业概况、品牌格局、产品特征、价格、搜索化妆品的网民人