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PB1报告观点2010年Q2化妆品整体行业化妆品搜索指数二季度继续保持上升态势，5月日均检索量高达163万次百度数据显示，2010年第二季度化妆品行业搜索指数上升明显，日均检索量达到1,573,577次.整个二季度，化妆品行业整体搜索指数5月日均检索量最高，达到1,638,310次。“护肤方法”相关内容搜索量最高，购买产品先看疗效“产品效果”搜索占比18.06%越来越多的网民通过搜索引擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流护肤体验和窍门，“脸上毛孔大怎么办”、“黑眼圈怎么快速消除”、“最有效的美白方法”等都是网民热搜的内容，2010年Q2美容护肤的关注内容方面，护肤方法相关内容的检索占比最高，达到23.57%。【Onlylady女人志】：由以上数据表明，中国网民护肤更看重“方法”，而且并非盲目相信广告，购买产品前会注重产品的真实效果。另外一些快速美容秘籍类内容也大受网民青睐。三大肌肤问题考研Q2肌肤，痤疮、毛孔粗大、暗沉问题合计占比55.32%随着气温逐渐升高，肌肤油脂分泌过量，容易粘附灰尘和污物造成痤2323疮、毛孔粗大以及肌肤暗沉现象。2010年二季度数据显示，有关痤疮、毛孔粗大、暗沉肌肤问题搜索占比突增，合计占比为55.32%。【Onlylady女人志】：对中国大部分地区而言，第二季度都已跨越或接近夏季，所以春夏交替肌肤常见问题成为了网民最为关注的，而痤疮、毛孔粗大、色斑/暗沉及黑头则是大部分油性混合性肌肤的春夏季美容恶梦，由此证明中国网民中这两大肌肤类型占绝大多数。大众化妆品牌关注度占比有所扩大，占比达到47.21%数据统计发现，2010年二季度大众化妆品牌关注度占比47.21%，与上季度相比关注度占比扩大2.35%；高档化妆品占比25.28%，排名第二；天然活性化妆品关注度18.14%。【Onlylady女人志】：从调查结果显示，大众化妆品的关注度占主体地位，说明网民更看好品质优价位低廉的美妆品；高档化妆品仍是网民们的关注重点，排名为第二；由于受众群稍稍小众，活性化妆品排到了第三。2010年二季度护肤品关注度59.48%，香水关注度19.18%关注化妆品的网民对护肤品的相关搜索有明显偏好，护肤品关注度59.48%；值得注意的是香水类搜索量提升明显排名第二，关注度占比从上季度6.97%提升至本季度19.18%。化妆品牌品牌分类情况二季度大众品牌化妆品巴黎欧莱雅排名第一，关注度占比10.43%大众类护肤品巴黎欧莱雅优势明显，关注度占比10.43%排名第一；玉兰油、姬芮分别以6.54%、4.69%的关注度排名第二、三。高档化妆品牌竞争激烈，前三品牌关注相差仅为1%2010年二季度，排名前三的高档化妆品牌关注度极为接近，关注度相差仅为1%。兰蔻排名第一关注度占比11.24%，迪奥、倩碧关注度分别是10.33%和10.05%排名第二、第三。2323相宜本草领衔天然活性化妆品牌，关注度占比13.80%数据发现天然活性化妆品关注方面，本土品牌相宜本草关注度占比13.80%，排名第一；二季度雅漾与佰草集互换排名，雅漾以12.87%的关注度排名第二；另一个本土品牌佰草集关注度占比12.79%排名第三。化妆品牌产品分类情况护肤品牌中巴黎欧莱雅以6.22%的关注度，排名第一；其他品牌关注度占比接近，竞争激烈2010年二季度巴黎欧莱雅以关注度6.22%排名第一。值得注意的是，排名第二至第十的品牌关注度占比均在4%-2%之间，占比接近、竞争激烈。分月数据显示2010年一季度巴黎欧莱雅搜索增长明显，并进一步拉大与其他护肤品牌检索量差距。彩妆品牌美宝莲纽约领先优势明显，关注占比10.48排名第一2010年第二季度彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约，领先优势明显，关注度占比10.48%，排名第一；姬芮以关注度占比9.65%排名第二；植村秀关注度5.12%排名第三。分月数据显示，2010年二季度美宝莲纽约检索量整体保持稳定，5月略有下降；排名第二的姬芮的检索量则略提升，其他品牌检索量变化不明显。香奈儿、迪奥仍是最受关注的香水品牌，两品牌关注度几乎一致数据显示：2010年二季度香水品牌关注度排行中，香奈儿、迪奥最受关注，两品牌仍领先其他品牌，同时品牌间的竞争继续升级，关注度占比仅相差0.02%（一季度相差为0.62%）。4545男士化妆品市场二季度男士化妆品搜索指数略有下降数据统计，2010年二季度男士化妆品行业搜索指数走势稳定，日均检索量为48,278次，与上一季度（55,223次）相比日均检索量略有下降。男士肌肤的出油问题占比高达33.66%，成为男士的第一大肌肤问题2010年二季度，男士肌肤的最大问题是出油，关注度占比33.66%，春夏交替时节加之男性肌肤本身油脂分泌旺盛，因此出油问题尤为突出；晒黑/晒伤成为第二受关注的男性肌肤问题，关注度占比22.66%。【Onlylady女人志】：春夏交替时节的油性肌肤问题已经成为大多数男士的心头痛，而晒黑/晒伤大受男性重视，表明我国男性网民的护肤观日渐成熟，开始意识到肌肤的老化和损伤多半是由晒伤开始的。高档男士护肤品牌关注度占比23.05%，与一季度相比提升3.07%男士护肤品牌等级中，大众类品牌关注度占比仍然很高，达到69.05%；高档护肤品关注度占比25.58%，与上季度相比提升5.59个百分点（2010年Q1男士护肤高档品牌关注度占比为19.99%）。巴黎欧莱雅关注度继续扩大，排名第一；玉兰油进入前五2010年二季度男士护肤品中巴黎欧莱雅关注度仍排名第一，关注度占比30.69%，巴黎欧莱雅关注度占比继续扩大，与上季度相比提升十个百分点。妮维雅以16.70%的关注度占比排名第二，提升1.27%；玉兰油男士护肤产品年初上市，网民关注度占比6.46%，排名第五。【Onlylady女人志】：从以上排名不难看见，占男士美容主导市场的排名与其广告投放量成正比，巴黎欧莱雅更是再次成功成为排名第一；玉兰油男士护肤品的短期迅速崛起则显示其不凡的爆发力与良好品牌形像。另外洁面仍是所有男人们眼中的护肤头等大事，而接下来如何防晒已经成为他们心中面子大事第二名。4545初夏时节，男用的防晒霜/乳液关注度超过20%，达到21.48%数据统计：2010年二季度男士护肤品中洁面乳/霜类产品仍是关注最高的产品，关注度占比37.36%；乳液/凝露/啫哩以24.43%的关注度排名第二。防晒霜/乳液类产品的关注度与上季度（2010年Q1关注度占比2.73%）相比变化最为明显，关注度占比21.48%。男香排名变化不大，前三名依次是CK、巴宝莉及阿迪达斯2010年二季度男士香水品牌中，CalvinKlein最受关注，关注度占比11.42%，巴宝莉以10.89%的关注度排名第二。以运动型香水为主的阿迪达斯排名第三，关注度为10.31%，略有提升。6767报告目录报告观点1报告目录6图表目录8i.研究背景与目的9ii.报告相关定义说明101.数据来源102.数据呈现方式103.相关定义114.其它说明12一、化妆品行业总体分析 131.化妆品行业搜索指数142.化妆品网民美容护肤关注内容153.化妆品网民关注的肌肤问题154.化妆品网民关注的品牌等级165.化妆品网民关注的产品类型17二、化妆品牌等级情况 181.大众化妆品牌192.高档化妆品牌2067673.天然/活性化妆品牌20三、化妆品产品分类情况 221.护肤品牌232.彩妆品牌243.香水品牌25四、男士化妆品市场 271.男士化妆品搜索指数282.男士肌肤问题关注283.男士护肤品产品等级294.男士护肤品牌关注305.男士护肤产品关注326.男士香水品牌关注32附录一：研究方法34附录二：调研流程36附录三：法律声明37附录四：联系方式398989图表目录图表12010年Q2化妆品行业搜索指数14图表22010年Q2美容护肤关注内容15图表32010年Q2肌肤问题关注度排行16图表42010年Q2化妆品品牌等级关注度17图表52010年Q2化妆品产品类别关注度17图表62010年Q2大众化妆品牌关注度排行19图表72010年Q2高档化妆品品牌关注度排行20图表82010年Q2天然活性化妆品品牌关注度排行21图表92010年Q2护肤品牌关注度排行23图表102010年护肤品牌检索量变化24图表112010年Q2彩妆品牌关注度排行24图表122010年彩妆品牌检索量变化25图表132010年Q2香水品牌关注度排行26图表142010年Q2男士化妆品搜索指数28图表152010年Q2男士肌肤问题关注度排行29图表162010年Q2男士护肤品牌等级关注度30图表172010年Q2男士护肤品牌关注度排行31图表182010年男士护肤品牌检索量变化31图表192010年Q2男士护肤产品关注度排行32图表202010年Q2男士香水品牌关注度排行338989i.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。百度作为全球最大的中文搜索引擎，覆盖了95%以上的中国网民，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助化妆品行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国化妆品行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年二季度网民对化妆品的相关搜索情况，推出《2010年Q2化妆品行业研究报告》。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从化妆品行业概况、品牌格局、产品特征、价格、搜索化妆品的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国化妆品行业。邀请Onlylady女人志联合发布10111011ii.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于以下两个方面：检索量数据来自2010年4月至6月网民在百度网页的检索记录。Onlylady女人志美容天后榜单数据来自2010年4月至6月网民在Onlylady女人志的投票记录。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报2.数据呈现方式关注度：表示某一类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年XX行业品牌关注度排行中A的百分比为25.87%，即表示在所有涉及XX行业品牌的检索中，A的检索量占比为25.87%。1011101125.87%=（网民对A及相关信息的检索量/所有XX行业品牌的检索总量）*100%品牌搜索/行业指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌（及旗下产品）或行业的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权。品牌搜索/行业指数以曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如B行业网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索B信息的网民中，有14.35%来自广东省。3.相关定义化妆品：化妆品广义上讲是指化妆用的物品。狭义是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。根据行业管理，以及各大化妆品生产厂商惯常使用的分类，按照化妆品牌等级分成大众品牌、高档品牌和天然/活性健康品牌。考虑天然/活性健康品牌特殊性将涉及到的品牌单独分类，不与大众品牌、高档品牌有交叉现象，保持报告中分类的唯一性。直销品牌由于其销售方式的独特性，不与大众品牌、高档品牌、天然/活性健康品牌有交叉现象，保持报告中分类的