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PClady“谁是校花”活动巴黎欧莱雅合作方案1目录活动内容活动背景活动概述活动流程minisite页面框架活动推广效果预估赞助回报附：其他参与品牌2a、旨在吸引高校中一批活跃的意见领袖，他们对美容时尚关注度高且能够影响身边的人b、学生喜欢主动学习、分享，榜样的力量将发挥重要作用c、对于品牌认知及产品的使用习惯大都在大学里养成如何有效吸引学生参与到活动中来？a、PClady成熟的媒体平台，使参赛选手获得极大的曝光和关注度，满足现代大学生展示自我的需求b、PClady联合国际美容时尚品牌厂商，为参赛选手定制造型课堂、提供丰富奖品，使其在活动中体验时尚潮流，开阔眼界，获得自我提升为什么选择进入高校？活动内容活动背景3PClady选秀活动校园意见领袖巴黎欧莱雅提供展示的舞台助力活动的推广活动内容活动背景学生意见领袖、品牌客户、选秀活动，互相助力，三方共赢4活动内容活动概述谁是校花选秀活动——活动整体流程线上活动线下活动以学校社团名义电话、Q群和短信联系意见领袖报名普通在校学生自主报名网络投票网络投票完成定制任务评审团打分展示时尚大片网络投票PClady美丽学堂决赛暨颁奖典礼海选（进150强）报名150进1010进3+1活动覆盖北京、上海、广州、成都、武汉、西安六大赛区，宣传覆盖200万在校大学生，1100万网络人群5活动内容奖项设置校花冠亚季军：3名（奖品价值分别为：6000元、4000元、2000元）单项奖：1名（网络最佳人气）网友参与奖：参与投票且正确回答关于品牌问题的网友将获抽奖机会（1周10名，共50名）活动概述67活动内容活动流程-第一阶段：报名及海选活动预热：活动正式上线前，PClady联合各高校艺术类社团和摄影社团，组织“校花星探”，网罗搜集高校“准校花”预先报名参加，建立PClady校花库，为活动预热。报名+海选阶段：1.在高校BBS进行“校花库”和活动炒作，吸引学生关注；2.组织已进入校花库的“准校花”通知亲朋好友为自己投票，通过拉票增加人气；3.每校常规报名的前50名，可获得PClady暖暖冬日时尚围巾一条，刺激学生关注和参与。8活动内容活动流程-第一阶段：报名及海选活动预热：PClady校花库高校“校花星探”入女生宿舍网罗“准校花”优先参赛，加入“校花库”活动上线之日，校花库正式发布，随活动进程，之后以票数高低排序校花姓名：林雯雯所在学校：中国传媒大学个人简介：目前就读于传媒大学国际新闻系，曾参加校模特大赛获得三等奖，个性沉稳亲和，喜欢简洁、干练的时尚装扮。参赛宣言：没有丑女人，只有懒女人，最求美丽和时尚带来的愉悦感受是我的权利！目前票数：567投她一票9活动内容活动流程-第一阶段：报名及海选高校宣传：BBS炒作第一轮：校花库炒作在活动所选全国各大高校知名BBS发帖炒作，以本校入选PClady校花库的校花选手吸引广大学生关注和参与。帖子标题：看看咱校入选校花库的是谁！参加【谁是校花】活动，获得工作机会、参加免费造型课堂、成为封面女郎！（试论坛具体情况编辑删减文字）帖子内容：校花库部分照片、活动介绍、奖项说明、活动链接。帖子内容：校花照片3张活动链接地址：xh.pclady.com.cn现在报名“谁是校花”网络票选活动，上传你的时尚搭配、彩妆靓照或者护肤心得，即有机会获得：知名造型师度身打造专业造型！巴黎欧莱雅专业彩妆师亲身指导教你化妆！成为巴黎欧莱雅签约平面模特！PClady美丽学堂视频和大片拍摄机会，成为封面女郎！PClady太平洋女性网时尚编辑职位工作机会！获得深发展的佳丽卡金卡会员资格！巴黎欧莱雅护肤及彩妆精美奖品，你绝对值得拥有！现在起，报名即可获得巴黎欧莱雅新品试用装或PClady小礼品一份报名前30名，更可获赠PClady时尚精美围巾一条现在就报名：或联系本校××社团，电话：活动时间：2011年11月30日---1月5日部分奖品：苹果ipad（照片）；巴黎欧莱雅产品（照片）10活动内容活动流程-第一阶段：报名及海选高校宣传：BBS炒作第一轮论坛贴文案11活动内容活动流程-第一阶段：报名及海选高校宣传：海报宣传海报张贴-校园主干道，主教学楼宣传栏，食堂门口，女生宿舍楼长安大学海报栏西南财经大学教学楼海报栏北京林业大学食堂外海报栏特别激励手段：“注册有礼”礼品：暖暖冬日时尚围巾（每校报名前三十位即可获得）操作方式：报名成功后选手持ID号向所在学校社团报备，经后台核实在前50名的由社团发放巴黎欧莱雅试用装、PClady小礼品、暖冬围巾奖品总数量：10万份12活动内容活动流程-第一阶段：报名及海选高校宣传：礼品派发13活动内容活动流程-第二阶段：150名入围选手PK赛1.高校BBS宣传第二轮：围绕入围选手的个人经历、参赛花絮和个人空间、投票、排名情况等，在高校BBS炒作活动热点话题；2.【美丽学堂】线下视频活动：在北京、上海、广州三地举办线下视频活动，邀请入选150强的当地校花参与，现场进行时尚教与学；3.选手完成定制任务，为自己拉票和加分。评审团评委打分，与网友投票共同决出前10名入围决赛。14活动内容活动流程-第二阶段：150名入围选手PK赛高校宣传：BBS第二轮：话题炒作在活动所选全国各大高校知名BBS发帖炒作，以本校入选PClady校花库的校花选手吸引广大学生关注和参与。帖子标题：（举例）全国校花150强劲爆出炉！竟然有“王珞丹”哦！帖子内容：（举例）从“谁是校花”活动开始至今经历了14个白天黑夜，获得了大量的网友关注，参选的“校花”们各个亭亭玉立，竟有张得和“王珞丹”形似的美女，简直获得网友的大力的亲睐！在此黑马没有出现的时候，一直是票数相差几十票，直到PClady在“校花”库里面一批批的公布“校花”照片后，网友们大量的关注这个形似“王珞丹”的女孩！自此票数突飞猛进已经和她的后面一名的校花相差1万多票，很不可思议!不过也能体现了现在的时尚风范的趋势—清润可人的形象！15活动内容活动流程-第二阶段：150名入围选手PK赛合作媒体宣传：校花话题炒作活动介绍，报名入口（直接链接至活动报名页面）在活动进行中期，PClady利用各大合作媒体，展开全方位宣传炒作。1.传播有礼——分享活动至开心网、人人网、新浪微博等，获得PClady积分并有机会获得传播有礼奖品；2.PClady与网易微博全面合作，网易微博以专题形式推广校花活动，并提供网易微博专项奖。16活动内容活动流程-第二阶段：150名入围选手PK赛【美丽学堂】线下视频活动邀请晋级校花参与：在晋级前150名的校花选手中，邀请北、上、广三地各十名参与线下PClady美丽学堂活动品牌嘉宾现场打造妆容：巴黎欧莱雅护肤（彩妆）专家在活动现场教授美容养护秘笈，打造时尚妆容参与者分享心得：参与学生将活动心得分享在PClady及学校BBS上，则可获得巴黎欧莱雅清润特润霜礼品一份活动内容17活动流程-第三阶段：决赛和颁奖地点：北京或上海决赛流程：1、全国10强选手时尚短片SHOW2、T台走秀：根据指定主题（暂定圣诞主题）自行搭配妆面、服饰并进行T台展示3、现场即兴问答：抽取问题与主持人作简短互动4、现场评审（PClady编辑及巴黎欧莱雅专家）打分，得分最高前三位分别为冠亚季军；5、现场公布在线投票结果，产生网络人气奖得主颁奖典礼内容：1、学生社团精彩演出2、巴黎欧莱雅彩妆师现场秀技艺3、PClady高层、巴黎欧莱雅高层为获奖校花颁奖18活动内容活动流程-第三阶段：决赛和颁奖入围全国10强的选手可以获得：1、有机会成为巴黎欧莱雅签约平面模特2、有机会获得PClady太平洋女性网时尚编辑职位工作机会3、获得深发展的佳丽卡金卡会员资格！冠亚季军佳丽可以获得：1、奖品或奖金（详见奖项设置）2、受邀去法国参观欧莱雅集团总部3、成为巴黎欧莱雅校园亲善大使，出席品牌重要活动点击文字链或图片，进入“巴黎欧莱雅校花速成班”页面Minisite页面框架-首页决赛前，更新为展示成功入围的10名选手定妆大片及品牌专家点评活动内容19相关视频产品推荐巴黎欧莱雅彩妆课堂巴黎欧莱雅护肤课堂Minisite页面框架-巴黎欧莱雅校花速成班页面活动内容20活动内容Minisite页面框架-网友投票流程活动期间每周抽取10名投票幸运奖赠以巴黎欧莱雅清润全日保湿特润霜正品1份，共40份投票后弹出谢谢您投票支持！简单动动手指，就有机会赢取巴黎欧莱雅清润全日保湿特润霜！题目：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX（）A.xxBxxCxxDxx填写答案选项后弹出投票恭喜您答对了！填写正确个人信息，即有机会获得巴黎欧莱雅清润全日保湿特润霜正品一份提交跳过敬请关注本周中奖名单！登录注册2122活动推广校园宣传1、PClady与全国高校学生社团合作，深入挖掘美容达人、意见领袖，保证高质量校花参赛2、PClady与各大高校论坛合作，通过热点话题炒作，迅速增加曝光和关注度3、海报宣传和高质量礼品的派送，保证宣传覆盖面覆盖1100万用户PClady宣传1、站内各大广告入口曝光宣传2、校花库图片在美容专题、图库、时尚频道等各大版块做内容植入露出3、线下活动视频和图片在各大频道和版块做推荐4、SNS焦点推荐当红校花博客合作媒体宣传1、各大合作网站活动信息露出、新闻报道2、视频合作网站活动视频露出3、网易微博合作推广活动推广-PClady推广PClady选取最优势资源活动期间进行密集型宣传首页上栏首页通栏首页右侧首页大焦点图首页美容频道首页23学校列表（活动宣传覆盖6大城市100所高校）北京上海广州成都武汉西安活动推广-高校推广24活动推广-其他媒体推广平面媒体网络媒体25效果预估活动项目效果预估线上选秀活动参赛人数：300人；投票人数：30万人次互动抽奖投票后正确填写个人信息参与抽奖：1.5万人次Minisite流量PV:550W品牌合作专区流量PV:100W线下高校宣传覆盖人数200万人次颁奖盛典到场人数：300人26赞助回报27赞助回报28赞助回报29附：其他参与品牌美容类独家赞助：60WRMB全程独家赞助：150WRMB美容类电子商务类食品类数码类服饰类3031