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PB1I.内容摘要2010年Q2百度覆盖手机目标人群比例进一步增加，每100个百度用户中包含对手机感兴趣的人数为18个。2010年Q2手机行业搜索指数波动平稳，维持1200万高位，指数日均值环比增长9.75%，手机行业依然具有显著的增长潜力。手机用户会花更多的精力在购后的信息查询上：除了全程关注的品牌与产品信息，购后信息累计关注度为37%，而购前信息的累计关注度仅占14%。2010年Q2诺基亚的品牌领先优势更加突出，摩托罗拉和联想关注度提升显著。继续丰富在中低端触摸屏手机产品线，诺基亚在行业领头羊的地位进一步稳固；摩托罗拉和联想两品牌在Q2都加强了在android智能手机领域的攻势，为其关注度提升奠定了基础。手机价格依然是网民关注的重要信息，2010年Q2千元附近的手机最受网民关注，搜索占比超过5成。其次是500元及以下的区间，关注度超过2成。2010年Q2直板手机的网民关注度超过6成，达到61.77%，其次是滑盖手机，关注度为27.68%。翻盖手机的搜索份额不足一成，达到9.33%。2010年Q2网民直接检索的手机颜色以白色为最，关注度为48.26%，环2323比增长5个百分点。黑色的手机在Q2的关注度大幅提升，达到12%，第三位。2010年Q2网民检索最多的手机软件类型仍为即时通讯类，但随着手机应用软件的不断增多，其关注度比例降至24.48%。而网民检索最多的手机软件为手机QQ。2010年Q2在网民关注的手机娱乐内容中，手机主题占比依然最大，为26.45%。其次是手机视频，网民的搜索份额也超过20%。手机游戏位居第三，关注度为16.77%，环比上升1个百分点。与普通网民相比，智能手机网民中男性更多，比例接近七成；而在年龄方面，智能手机的搜索人群更趋年轻化，29岁及以下群体比例超过了95%。2323目录I.内容摘要1II.研究背景与目的6III.报告相关定义说明71.数据来源72.数据呈现方式83.相关定义84.地理区位分类标准95.其它说明10一、手机行业与搜索引擎密切关联 11二、手机行业总体态势 12(一)手机行业搜索指数14(二)手机搜索词信息分布15(三)手机品牌排行16三、手机产品分析 18(一)手机型号19(二)手机价格区间20(三)手机款式20(四)手机颜色21(五)手机配件224545四、手机应用分析 23(一)手机软件24(二)手机娱乐项目25(三)手机SP服务26五、智能手机研究 27(一)智能手机搜索指数28(二)智能手机品牌29(三)智能手机产品291.诺基亚292.多普达303.摩托罗拉314.三星31(四)智能手机人群321.性别322.年龄32附录一：cookie调研方法说明331.研究原理332.研究假设333.分析方法344.调研流程34附录二：法律声明35附录三：联系方式374545图表目录图表12010年上半年每100名百度用户含手机相关搜索请求人数12图表22010年上半年手机行业分日搜索指数14图表32010年Q2手机搜索词信息分布16图表42010年Q2手机品牌关注度总体排行榜17图表52010年Q2手机产品关注度排行19图表62010年Q2网民搜索的手机价格区间20图表72010年Q2手机款式关注度分布21图表82010Q2年网民直接搜索手机颜色分布21图表92010年Q2手机配件关注度排行22图表102010年Q2手机软件类型关注度排行24图表112010年Q2网民搜索的十大手机软件25图表122010年Q2手机娱乐内容关注度排行25图表132010年Q2手机增值服务关注度排行26图表142010年上半年智能手机搜索指数28图表152010年Q2智能手机品牌关注度排行29图表162010年Q2诺基亚智能手机产品关注度排行30图表172010年Q2多普达智能手机产品关注度排行30图表182010年Q2摩托罗拉智能手机产品31图表192010年Q2三星智能手机产品关注度排行31图表202010年Q2智能手机网民性别构成32图表212010年Q2智能手机网民年龄构成326767II.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2010年6月第26次调查报告显示，截至2010年6月31日，中国网民规模达到4.2亿人，普及率突破30%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的三大网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。工业和信息化部的统计显示，2010年5月我国的手机用户累计净增4853.1万户，总数达到7.96亿，普及率超过56%，手机已经成为当今信息互动不可或缺的工具。为帮助手机行业的从业者及关心手机的网民更清楚地了解中国手机行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年Q2网民对手机的相关搜索情况，推出《2010年Q2手机行业报告》。本次报告从手机行业概况、手机品牌格局、手机产品与应用、手机网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国手机行业。6767III.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于以下几个方面：手机相关的关键词：包括手机的品牌词、产品词、手机通用词及衍生词。选词标准：在研究时间内在网页搜索量日均大于50次的关键词，共计4万个。检索量数据：来自2010年4月至6月网民在百度网页的检索记录。网民特征数据：来自2010年4月至6月定距随机抽样的7,753,693个Cookie搜索日志，其中检索过手机行业相关信息的Cookie数量为1,364,330个，即本次研究的“有效样本”。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报89892.数据呈现方式关注度占比（搜索份额）：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年Q2手机品牌关注度排行中诺基亚的百分比为47.63%，即表示在所有涉及手机品牌的检索中，诺基亚的检索量占比为47.63%。品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注走势。搜索人群重合度：表示在搜索某类信息的人群中，搜索过另一类信息的人所占的比例。例如在用户的兴趣爱好分析中，手机网民对休闲娱乐的兴趣百分比为32.41%，即表示在所有关注手机的网民中，有32.41%的人检索过影视相关信息。区分度：某个特征在两组人群中，比例的差异程度；区分度的绝对值越大，说明差异程度越大；区分度为正，表明样本人群更具有这个特征。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如手机网民的地域分布中，广东为12.35%，即表示在所有搜索手机信息的网民中，有12.35%来自广东省。3.相关定义音乐手机：一般指拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格式，配备较大容量的存储系统，并在外形和功能上都为音乐播放做出优化的手机。智能手机：一般指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的手机。拍照手机：一般指配备摄像头、具有出色的拍照功能，可以替代数码相机的手机。本报告重点研究像素在500万以上的拍照手机。GPS手机：GPS即全球定位系统（GlobalPositioningSystem），GPS手机指具有GPS定位导航功能的手机。GPS手机要具备两个条件，一是要有操作8989系统，二是内置GPS接收模块。触摸屏手机：无需键盘，通过触摸屏即可实现操作功能的手机。4.地理区位分类标准（1）区域划分：东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区（2）城市级别划分：数据分类源于《2007年中国城市统计年鉴》101110115.其它说明（1）为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及港澳台地区的数据。（2）为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“关注诺基亚手机的网民”和“关注智能手机的网民”，在报告中分别简称为“诺基亚网民”和“智能手机网民”。10111011一、手机行业与搜索引擎密切关联12131213每100个百度用户覆盖手机感兴趣人群增至18个作为中国市场份额第一的搜索引擎，百度每天响应网民数亿次搜索请求。随着手机用户和网民数量的继续增长，越来越多人通过搜索引擎查询手机相关信息，2010年Q2百度的抽样数据显示，每100个百度用户就有约18个网民有关于手机行业的相关搜索请求（抽样cookie总数：7,753,693，其中有手机相关搜索的cookie1,364,330个），较Q1增加2个人。百度覆盖对手机感兴趣的人群比例进一步增加。图表12010年上半年每100名百度用户含手机相关搜索请求人数12131213二、手机行业总体态势14151415(一)手机行业搜索指数2010年Q2手机行业搜索指数比较平稳百度数据显示，2010年Q2手机行业搜索指数波动平稳，维持1200万高位，Q2指数日均值突破1240万，环比增长9.75%，手机行业依然具有显著的增长潜力。图表22010年上半年手机行业分日搜索指数14151415(二)手机搜索词信息分布手机用户花更多的精力搜索使用信息百度数据显示，2010年Q2网民对手机的搜索内容涵盖了方方面面：品牌与产品型号是手机网民购买前后的搜索词中都会包含的信息，占居超过六成的比例。进一步区分具体关注度点发现：他们在购买前关心手机的功能、价格和评价，而购后重视手机娱乐与软件应用。比较而言，用户会花更多的精力在购后：除了全程关注的品牌与产品信息，购后信息累计关注度为37%，而购前的累计关注度仅占14%。随着手机硬件的利润率在不断下降，越来越多的手机厂商开始在手机应用上追求新的商业模式。而在国际上，苹果手机的AppStore已经获得了巨大的成功，据其财报显示，苹果iPhone的软件商店AppStore的应用程序下载次数超过40亿。在中国，运营商和厂商也纷纷加入这场战斗中来，建立起各种各样的手机应用商店。从中国移动MM商城，中国电信天翼空间商城，到诺基亚的OVI商店、摩托罗拉的智件园、三星的SamsungApps，都是模仿APPStore等相继推出各自的应用商城。16171617图表32010年Q2手机搜索词信息分布(三)手机品牌排行诺基亚品牌优势进一步加强，摩托罗拉和联想关注度大幅提升百度数据显示，2010年Q2手机品牌前三甲的网民关注度稳固，诺基亚依以近50%的搜索份额位居首位，三星和索尼爱立信分别占据第二、三位。与Q1相比，诺基亚的关注度提升3个百分点，优势地位得到进一步加强。而摩托罗拉和联想两品牌在Q2都加强了在android智能手机领域的攻16171617势，百度数据显示，它们的关注度都得到了提升：摩托罗拉重拾行业第五的位置，联想则重新入围十大。图表42010年Q2手机品牌关注度总体排行榜18191819三、手机产品分析18191819(一)手机型号诺基亚占据Q2十大手机的9款手机产品十分丰富，百度统计发现网民经常搜索的手机产品多达3200多款，其中诺基亚手机最受网民关注，