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PB1I.内容摘要2010年Q3手机行业搜索指数显著增长，指数日均值突破1400万，环比增长14%。2010年Q3苹果IPHONE成为行业中的最大黑马，网民关注度排名跃居第五。第四代产品出色的功能设计和在华销售渠道的拓展是其制胜的关键。2010年Q3直板手机的网民关注度达到63.92%，较上季度上升2个百分点。由于触摸屏手机日渐流行，与其相对应的直板手机的地位正在不断加强。2010年Q3网民直接检索的手机颜色以白色为最，关注度为48.26%，环比增长5个百分点。黑色手机在Q3的关注度微升，达到13.51%，排名超过粉色，位居第二。2010年Q3在网民检索的手机配件中，电池依然位居首位，关注度为25.89%，较上季度增长1个百分比。其次，由于触摸屏手机的不断增加，手机屏幕的关注度较上季度有所提升，达到13.34%，位居第二。2010年Q3在网民关注的手机娱乐内容中，手机主题、游戏和铃声的网民关注度大幅提升，其中手机主题依然占比最大，为31.93%，其次是手机游戏，网民的搜索份额约占20%，手机铃声位居第三，关注度为18.51%，较Q2上升2个百分点。2010年Q3在网民关注的3G手机制式中，WCDMA占据绝对的优势，网民2323关注度份额超过9成，达到93.08%。而CDMA2000和TD-SCDMA制式的手机网民关注度较小，均低于5%。在WCDM制式3G手机领域，诺基亚的品牌优势更加突出，网民关注度份额超七成，到达71.91%。酷派和三星分别在CDMA2000和TD-SCDMA方面领先，网民关注度占比均在20%以上。3G手机网民的性别构成与普通网民差距不大，其中男性略占优势；而在年龄方面，3G手机的搜索人群更趋年长，30岁及以上群体优势明显。 2323目录I. 内容摘要 1II.研究背景与目的 6III.报告相关定义说明 71.数据来源 72.数据呈现方式 83.相关定义 84.地理区位分类标准 95.其它说明 9一、手机行业总体态势 10(一)手机行业搜索指数 11(二)手机品牌排行 11二、手机产品分析 13(一)手机型号 14(二)手机款式 15(三)手机颜色 15(四)手机配件 16三、手机应用分析 174545(一)手机软件 18(二)手机娱乐项目 19(三)手机SP服务 19四、3G手机研究 21(一)3G手机制式 22(二)3G手机品牌 23(三)3G手机产品 23(四)3G手机人群 241.性别 242.年龄 24附录一：cookie调研方法说明 261.研究原理 262.研究假设 263.分析方法 274.调研流程 27附录二：法律声明 28附录三：联系方式 30 4545图表目录图表 1 2010年Q1-Q3手机行业分日搜索指数 11图表 2 2010年Q3手机品牌关注度总体排行榜 12图表 3 2010年Q3手机品牌关注度变化 12图表 4 2010年Q3手机产品关注度排行 14图表 5 2010年Q3手机款式关注度分布 15图表 6 2010 年Q3网民直接搜索手机颜色分布 16图表 7 2010年Q3手机配件关注度排行 16图表 9 2010年Q3网民搜索的十大手机软件 18图表 10 2010年Q3手机娱乐内容关注度排行 19图表 11 2010年Q3手机增值服务关注度排行 20图表 12 2010年3G手机制式关注度分布 22图表 13 2010年Q3 3G手机品牌关注度排行 23图表 14 2010年Q3 3G手机网民性别构成 24图表 15 2010年Q3 3G手机网民年龄构成 25 6767II.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2010年6月第26次调查报告显示，截至2010年6月31日，中国网民规模达到4.2亿人，普及率突破30%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的三大网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。工业和信息化部的统计显示，2010年Q3我国的手机用户累计净增2812万户，总数达到8.33亿，手机已经成为当今信息互动不可或缺的工具。为帮助手机行业的从业者及关心手机的网民更清楚地了解中国手机行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年Q3网民对手机的相关搜索情况，推出《2010年Q3手机行业报告》。本次报告从手机行业概况、手机品牌格局、手机产品与应用及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国手机行业。6767III.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于以下几个方面：手机相关的关键词：包括手机的品牌词、产品词、手机通用词及衍生词。选词标准：在研究时间内在网页搜索量日均大于50次的关键词，共计4万个。检索量数据：来自2010年7月至9月网民在百度网页的检索记录。网民特征数据：来自2010年7月至9月定距随机抽样的7,753,693个Cookie搜索日志，其中检索过手机行业相关信息的Cookie数量为1,364,330个，即本次研究的“有效样本”。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报89892.数据呈现方式关注度占比（搜索份额）：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。 例如，2010年Q3手机品牌关注度排行中诺基亚的百分比为45.86%，即表示在所有涉及手机品牌的检索中，诺基亚的检索量占比为45.86%。品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注走势。搜索人群重合度：表示在搜索某类信息的人群中，搜索过另一类信息的人所占的比例。例如在用户的兴趣爱好分析中，手机网民对休闲娱乐的兴趣百分比为32.41%，即表示在所有关注手机的网民中，有32.41%的人检索过影视相关信息。区分度：某个特征在两组人群中，比例的差异程度；区分度的绝对值越大，说明差异程度越大；区分度为正，表明样本人群更具有这个特征。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如手机网民的地域分布中，广东为12.35%，即表示在所有搜索手机信息的网民中，有12.35%来自广东省。3.相关定义音乐手机：一般指拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格式，配备较大容量的存储系统，并在外形和功能上都为音乐播放做出优化的手机。智能手机：一般指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的手机。3G手机：是运用第三代移动通信技术的手机。相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏8989览、电话会议、电子商务等多种信息服务。触摸屏手机：无需键盘，通过触摸屏即可实现操作功能的手机。 4.地理区位分类标准（1）区域划分：东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区 5.其它说明（1）为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及港澳台地区的数据。（2）为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“关注诺基亚手机的网民”和“关注智能手机的网民”，在报告中分别简称为“诺基亚网民”和“智能手机网民”。 10111011一、手机行业总体态势10111011(一)手机行业搜索指数2010年Q3手机行业日均搜索指数环比增长14%百度数据显示，2010年Q3手机行业搜索指数显著增长，7月下旬创下新高。整体来看，Q3指数日均值突破1400万，环比增长14%，手机行业依然具有显著的增长潜力。图表 1 2010年Q1-Q3手机行业分日搜索指数(二)手机品牌排行IPHONE成为Q3最大赢家，行业排名升至第五百度数据显示，2010年Q3手机品牌前四甲的网民关注度排名稳固，诺基亚依以近46%的搜索份额位居首位，三星排名第二，网民关注度为1213121310.09%。索尼爱立信排名第三，关注度为6.13%，多普达与HTC以微弱劣势屈居索尼爱立信之后，关注度为5.78%。由于第四代产品大受市场欢迎，以及在中国的销售渠道进一步拓展， IPHONE成为Q3最大黑马，网民搜索份额扩大到近5%，排名由Q2的第九位升至第五。除IPHONE排名大幅提升外，黑莓的品牌关注度较上季度提升0.62个百分点，排名连升2位，跻身前九。图表 2 2010年Q3手机品牌关注度总体排行榜图表 3 2010年Q3手机品牌关注度变化12131213二、手机产品分析14151415(一)手机型号除IPHONE4外，诺基亚包揽Q3十大手机的9款百度数据显示，2010年Q3网民经常搜索的手机产品多达3200多款，其中诺基亚手机最受网民关注，占据Q3十大手机中的9款。在Q3上市并成功进入中国销售的IPHONE4表现抢眼，网民关注度为2.21%，排名第五。图表 4 2010年Q3手机产品关注度排行14151415(二)手机款式直板手机的关注度进一步提升由于触摸屏手机日渐流行，直板手机的主流地位也不断加强。百度数据显示，2010年Q3直板手机的网民关注度达到63.92%，较上季度上升2个百分点。而相应的其他款式的手机关注度略有下降。滑盖手机位居第二，关注度为25.99%，较上季度下降2个百分点。翻盖手机的搜索份额不足一成，为8.92 %。旋转屏手机的市场供应较少，网民对其关注也最少，搜索占比仅为1.18%。注：此处统计的是网民搜索的手机型号所属的款式以及直接搜索的款式图表 5 2010年Q3手机款式关注度分布(三)手机颜色白色、黑色手机的关注度较上季度大幅增加2010年Q3网民直接检索的手机颜色仍以白色为最，关注度为57.83%，较Q2增长9个百分点。此外，黑色手机在Q3的关注度微升，达到13.51%，排名超过粉色，位居第二。粉色手机的关注度则大幅缩水，为7.61%，环比下降了7个百分点。 16171617图表 6 2010 年Q3网民直接搜索手机颜色分布(四)手机配件电池仍是最受关注的配件，同时屏幕的关注度显著提升智能手机的应用的不断丰富，对电池的续航能力提出了更高的要求，百度数据显示，2010年Q3网民检索的手机配件中，电池依然位居首位，关注