搜索
PB1主要观点运动服饰行业总体情况2010年三季度运动服饰搜索指数环比提升5.8%2010年第三季度运动服饰行业搜索指数，7月检索量保持稳定，8月下旬至9月中上旬检索量下降明显，9月21日后检索量快速提升，并在9月23日达到69万次，为三季度搜索最高值。根据网民搜索内容发现，2010年Q3网民关注的运动服饰品牌中国际品牌依然保持高关注度，占比为70.46%，上季度基本持平。本土品牌中广告/LOGO、代理/加盟和官方网店三类内容搜索占比高于国际品牌数据统计发现：2010年三季度网民对运动服饰搜索的内容差别较大，主要集中在产品方面的相关搜索。不同品牌属性网民搜索的内容有所区别，本土品牌相关搜索内容中产品广告/LOGO、代理/加盟以及官方网店等三类内容的搜索占比明显高于国际品牌。2323运动服饰行业品牌情况耐克继续保持高关注度，三季度占比为30.28%，李宁关注度提升3个百分点2010年二季度，耐克继续成为最受关注的运动服饰品牌，以30.28%的关注度排名第一；其次是阿迪达斯，关注度为16.42%；李宁排名第三，网民关注度占比14.45%，与上季度相比关注度提升进三个百分点（二季度关注度占比11.53%）。分日搜索数据显示：耐克日均检索量超过20万次，李宁日均检索环比提升34.54%2010年二季排名前五的运动服饰品牌的搜索指数中，耐克领先优势明显，日均检索量为201,690次。李宁在三季度的日均检索量与上季度（71,537次）环比提升34.54%。运动服饰行业产品关注情况运动类产品的关注度大幅提升，达到64.69%根据网民检索关键词发现，2010年Q3网民对运动服饰产品用途方面发生明显变化，运动类产品关注度占比大幅提升达到64.69%。休闲产品耐克、阿迪达斯关注度最高；运动类产品中耐克、阿迪仍占据领先位置，但差距明显根据网民搜索有关运动服饰休闲产品内容的统计发现，品牌关注度最高是耐克和阿迪达斯，两品牌关注度分别为36.21%和32.79%，关注度相差三个百分点。网民搜索有关运动服饰运动产品内容的统计发现，2010年三季度耐克以40.26%的关注度占比排名运动类品牌关注排行榜第一名；阿迪达斯关注度占比18.52%，排名第二。2323运动服饰品类中鞋产品关注度微降，服装类关注度同比提升4.8%运动服饰产品中鞋类产品关注度占比为69.26%，与上季度相比略有下降；服装类关注度出小幅提升，占比为17.54%；运动包类关注度为7.58%，与上季度相比提升1.5个百分点。运动服饰网民基本情况运动服饰网民兴趣偏好集中在影视/视频、游戏、娱乐休闲等方面，影视/视频所占比为30.64%，游戏和娱乐休闲占比分别18.71%和16.70%。值得注意的是，运动服饰网民对音乐的偏好占比12.52%，明显高于全体网民对音乐的偏好。三季度运动服饰网民最关注的体育赛事是NBA，关注度占比68.74%；其次的是世界杯，占比13.58%排名第二；上赛季最有价值球员科比以16.80%的关注度占比排名第一；“飞人”乔丹排名第二，关注度占比13.63%，“小皇帝”詹姆斯关注度占比5.57%排名第三。广东成为运动服饰网民分布的第一大省，2010年三季度关注运动服饰的网民中12.58%来自广东。排名第二的地区是北京，网民占比8.45%，并高于全体在北京地区占比2.78%。运动服饰网民整体性别分布整体变化不大，依旧保持偏男性化属性，男性占比61.55%；女性占比为38.45%，女性网民Q3占比提升1.2%。运动服饰网民年轻有活力，主体构成网民是80、90后，人群占比分别是39.57%和38.75%。值得注意的是，70后网民即30-39岁网民占比为12.19%，是全体网民在该年龄段占比的2.25倍，40岁及以上网民占比9.49%，是全体网民在该年龄段占比的5.05倍。4545目录主要观点1目录4图表目录6i.研究背景与目的7ii.报告相关定义说明81.数据来源82.数据呈现方式83.相关定义94.其它说明9一、运动服饰行业总体情况 101.运动服饰行业搜索指数112.运动服饰行业品牌属性情况123.运动服饰相关搜索内容情况124.运动服饰网民关注的B2C垂直网站13二、运动服饰品牌关注情况 151.运动服饰品牌关注度排行162.运动服饰品牌分日搜索指数17三、运动服饰产品关注情况 1845451.运动服饰产品用途关注情况192.运动服饰品牌按用途的关注情况203.运动服饰品类关注情况21四、运动服饰网民基本情况 251.运动服饰网民兴趣偏好262.运动服饰网民关注的体育赛事273.运动服饰网民关注的体育明星274.运动服饰网民地区分布285.运动服饰网民性别分布296.运动服饰网民年龄分布29附录一：Cookie调研方法说明311.研究原理312.研究假设313.分析方法324.调研流程32附录二：法律声明33附录三：联系方式356767图表目录图表12010年Q3运动服饰行业搜索指数11图表22010年Q3运动服饰品牌属性12图表32010年Q3运动服饰相关搜索内容13图表42010年Q3运动服饰网民关注的B2C垂直网站14图表52010年Q3运动服饰品牌关注度排行16图表62010年Q3运动服饰品牌搜索指数17图表72010年Q3运动服饰产品用途关注度19图表82010年Q3休闲类品牌关注度排行20图表92010年Q3运动类品牌关注度排行21图表102010年Q3运动服饰品类关注度21图表112010年Q3鞋产品品牌关注度排行22图表122010年Q3鞋产品品牌销售排行（乐淘网提供数据）23图表132010年Q3/Q2销售数据对比（乐淘网提供数据）23图表142010年Q3服装产品品牌关注度排行24图表152010年Q3运动服饰网民兴趣偏好26图表162010年Q3运动服饰网民关注的体育赛事27图表172010年Q3运动服饰网民关注度体育明星28图表182010年Q3运动服饰网民地区分布28图表192010年Q3运动服饰网民性别分布29图表202010年Q3运动服饰网民年龄分布306767i.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助运动服饰行业的从业者及关心运动服饰的网民更清楚地了解中国运动服饰行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年7至9月网民对运动服饰的相关搜索情况，推出《2010年Q3运动服饰行业报告》。本次报告从运动服饰行业概况、运动服饰品牌格局、产品特征、搜索运动服饰的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国运动服饰行业。本报告特别感谢乐淘网提供数据支持。乐淘网中国最专业的网上鞋城。8989ii.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于：检索量数据来自2010年7至9月网民在百度网页的检索记录。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报2.数据呈现方式关注度占比：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年运动服饰品牌关注度排行中XX的百分比为29.76%，即表示在所有涉及运动服饰品牌的检索中，XX的检索量占比为29.76%。品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。8989搜索人群重合度：例如在用户的兴趣爱好分析中，运动服饰网民对XX的兴趣百分比为48.81%，即表示在所有关注运动服饰的网民中，有48.81%的人检索过XX信息。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如运动服饰网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索运动服饰信息的网民中，有14.35%来自广东省。3.相关定义运动服饰行业：包括体育运动服装、鞋帽、器械、配件、配饰等相关品牌机产品。运动服饰网民：在数据研究周期内利用互联网，通过百度网页检索页面检索有关体育运动服装、鞋帽、器械、配件、配饰的品牌、销售、服务、维修等关键词的人群。4.其它说明（1）为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及港澳台地区的数据。（2）为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“关注运动服饰的网民”，在报告中分别简称为“运动服饰网民”。10111011一、运动服饰行业总体情况101110111.运动服饰行业搜索指数2010年三季度运动服饰搜索指数环比提升5.8%2010年第三季度运动服饰行业搜索指数：7月检索量保持稳定，8月下旬至9月中上旬检索量下降明显，9月21日后检索量快速提升，并在9月23日达到69万次，为三季度搜索最高值。如下图红色虚线所示，2010年三季度运动服饰行业整体日均检索量为65.8万次，环比与上季度提升5.80%。图表12010年Q3运动服饰行业搜索指数121312132.运动服饰行业品牌属性情况二季度国际品牌继续保持70%的关注度根据网民搜索内容发现，2010年Q3网民关注的运动服饰品牌中国际品牌依然保持高关注度，占比为70.46%，上季度基本持平。图表22010年Q3运动服饰品牌属性3.运动服饰相关搜索内容情况本土品牌中广告/LOGO、代理/加盟和官方网店三类内容搜索占比明显高于国际品牌数据统计发现：2010年三季度网民对运动服饰搜索的内容差别较大，主要集中在产品方面的相关搜索。不同品牌属性网民搜索的内容有所区别，本土品牌相关搜索内容中产品广告/LOGO、代理/加盟以及官方网店等三类内容的搜索占比明显高于国际品牌。12131213图表32010年Q3运动服饰相关搜索内容4.运动服饰网民关注的B2C垂直网站运动服饰网民对B2C垂直网站的关注相对稳定运动服饰网民在搜索过程中对B2C垂直网站的搜索需求明显：2010年三季度，好乐买搜索关注度占比25.29%，排名第一；主打运动鞋产品的乐淘网，以21.31%的关注度比排名第二。名鞋库、唯品会关注度占比超过十个百分点，分别排在第三、第四位，红孩子关注度占比7.07%排名第五位。14151415图表42010年Q3运动服饰网民关注的B2C垂直网站14151415二、运动服饰品牌关注情况161716171.运动服饰品牌关注度排行耐克继续保持高关注度，三季度占比为30.28%，李宁关注度提升3个百分点2010年二季度，耐克继续成为最受关注的运动服饰品牌，以30.28%的关注度排名第一；其次是阿迪达斯，关注度为16.42%；李宁排名第三，网民关注度占比14.45%，与上季度相比关注度提升进三个百分点（二季度关注度占比11.53%）。图表52010年Q3运动服饰品牌关注度排行161716172.运动服饰品牌分日搜索指数分日搜索数据显示：耐克日均检索量超过20万次，李宁日均检索环比提升34.54%2010年二季排名前五的运动服饰品牌的搜索指数中，耐克领先优势明显，日均检索量为201,690次。阿迪达斯和李宁搜索指数呈交错状态，日均检索量分别为109,328次和96,245次，值得注意的是李宁在三季度的日均检索量与上季度（71,537次）环比提升34.54%。图表62010年Q3运动服饰品牌搜索指数18191819三、运动服饰产品关注情况181918191.运动服饰