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PB1报告观点旅游行业整体情况2010年五一旅游搜索大幅提升，百度指数同比增长33.6%百度搜索指数显示：2010年五一旅游搜索指数明显高于2009年。2010年4月26日-5月11日共计16天，旅游搜索日均检索量高达167万次，比2009年同期增长32.60%。旅游景点关注度同比小幅下降，旅游专业网站关注度提升近3%通过对旅游相关检索词分析，2010年五一假期网民对旅游的关注热点仍集中在景点搜索上，占比超过四成，与去年五一期间相比网民对旅游景点的关注度出现小幅下降。对旅游专业网站的关注度继续升高近3个百分点，达到14.75%。关注旅游的网民愈趋理性，越来越多的网民通过旅游专业网站为出行旅游做准备，通过这些专业网站了解目的地的情况，了解机票、酒店价格、预订情况。境外旅游关注度同期增加2.14个百分点全球很多国家的旅游业受到国际金融危机不同程度的影响，同时受到人2323民币与外币汇率的影响，境外旅游受到中国网民关注，2010年五一期间境外旅游关注占比15.78%，同比增加2.14%。境内/外旅游研究旅游省市关注排名基本稳定，2001年五一陕西旅游新晋上榜北京仍是最受网民关注的旅游省市，关注度占比达到16.87%，与同期相比下降约5个百分点。艺龙旅行网数据显示：在4月26日至5月7日期间，选择自北京出发的国内机票比例最高，约占到国内机票预订总量的21%，上海则以12%的比例位居第二。此外，广州、深圳、杭州、成都等地出发的国内机票比例较高。其中，三亚、青岛、大连等主要旅游城市出发的国内机票数量环比增长变化明显。境外旅游前三目的地保持不变，海岛游目的地占五席2010年五一旅游境外目的地前三名保持稳定，马尔代夫、巴黎和巴厘岛仍是网民最爱，关注度分别是2.67%、2.31%和2.21%。上榜十个目的地中五个与海岛游有关，五个目的地合计关注度占比7.63%。艺龙旅行网数据显示：在国际到达地方面，香港仍然高居榜首，占到此次统计整体比例的30%。此外，韩国首尔所占比例较高，达到10%。世博旅游错峰旅游正当时，世博游高峰出现在五一小长假之后与五一旅游搜索指数变化率比较后，五一放假前网民对世博游的搜索并未出现大幅提升，世博游峰值并非出现在5月1日，而是出现在5月3日，并在随后的2至3天出现一个稳定的小高潮。2323中国国家馆关注度排名第一，关注度达到16.57%中国国家馆最受网民追捧，关注占比达到16.57%；其次是日本馆，以7.69%的关注度占比排名第二；英国馆排名第三，关注度为3.35%。网民对世博旅游线路检索量的占比超过四分之一通过统计与世博游相关的检索内容发现，网民对“世博旅游线路”较为关注，有26.87%的网民通过搜索制定自己的世博旅游线路。同时对于他人“世博旅游心得”也较为关注，搜索量占比21.52%。北京、上海、天津成为最关注世博旅游的城市五一假期期间，关注上海世博旅游的网民主要来自北京、上海和天津三个地区，网民占比分别为2.14%、1.99%和1.53%。艺龙旅行网数据显示，以上海为目的地的游客比例自4月下旬开始呈现大幅增长。在4月26日至5月7日期间，从北京出发前往上海参观世博的游客比例最高，达到23%。 4545目录研究背景 7研究范畴 8主要指标 9一、旅游行业整体概况 10（一）旅游行业百度指数 11（二）旅游行业相关关注内容 12（二）境内/外旅游关注情况 12二、境内/外旅游研究 14（一） 境内旅游研究 151.境内旅游省份关注度 152.境内旅游出发/到达城市排行（艺龙旅行网数据提供） 163.境内旅游景点关注度 17（二）境外旅游研究 181.境外旅游目的地关注情况 182.境外旅游到达城市排行（艺龙旅行网数据提供） 19三、旅游网民人群特征研究 21（一）旅游网民地域分布 224545（二）旅游网民兴趣偏好 22（三）旅游网民性别分布 23四、世博旅游专项研究 24（一）世博游搜索指数 25（二）世博场馆关注排行 26（三）世博旅游关注点 26（四）世博旅游网民城市分布 27（五）世博旅游出发城市分布（艺龙旅行网数据提供） 28附录一：研究方法 29附录二：调研流程 30附录三：法律声明 32附录四：联系方式 34 6767图表目录图表1 2009/2010年五一旅游搜索指数 11图表2 2009/2010年五一旅游关注热点变化 12图表3 2009/2010年五一境内、外旅游关注度变化 13图表4 2010/2009年五一境内省市旅游关注度排行 15图表5 2010/2009年五一境内省市旅游关注变化 16图表6 2010年五一境内旅游出发城市排行（艺龙旅行网数据提供） 16图表7 2010年五一境内旅游到达城市排行（艺龙旅行网数据提供） 17图表8 2010/2009年五一境内旅游景点关注度排行 17图表9 2010/2009年五一境内旅游景点关注变化 18图表10 2010/2009年五一境外旅游目的地关注度排行 19图表11 2010/2009年五一境外旅游目的地关注变化 19图表12 2010年五一境外旅游到达城市关注度（艺龙旅行网数据提供） 20图表13 2010年五一旅游网民城市分布 22图表14 2009年五一旅游网民兴趣偏好 23图表15 2010年五一旅游网民性别分布 23图表16 2010年五一世博游搜索指数变化 25图表17 2010年五一世博场馆关注度排行 26图表18 2010年五一世博旅游关注热点 27图表19 2010年五一世博旅游网民城市分布 27图表20 2010年五一前往上海的国内出发城市排名（艺龙旅行网数据提供）286767研究背景中国互联网信息中心（CNNIC）2010年1月第25次调查报告显示，截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到25.5%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。2010年五一期间，百度对旅游行业展开调研，跟踪业界动态，形成此行业报告，供相关机构参考。研究背景中国互联网信息中心（CNNIC）2010年1月第25次调查报告显示，截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到25.5%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。2010年五一期间，百度对旅游行业展开调研，跟踪业界动态，形成此行业报告，供相关机构参考。8989研究范畴时间：2010年4月26日至5月11日和2009年4月26日和5月11日。研究区域：东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区8989主要指标本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果百度指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对该内容的关注度走势。关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，五一境内景点关注度分析中，天安门的百分比为xxx%，表示天安门相关检索量所有境内景点相关检索中占xxx%。10111011一、旅游行业整体概况10111011（一）旅游行业百度指数2010年五一旅游大幅提升，百度指数同比增长33.6%2010年5月4日国家旅游局发布的2010年“五一”假日旅游市场情况显示，在实行“五一”小长假的第三年，全国旅游市场全面进入春季旅游旺季，由于春天姗姗来迟，五一小长假居民出游意愿比往年更加强烈。百度搜索指数显示：2010年五一旅游搜索指数明显高于2009年。具体来看，2010年4月26日-5月11日共计16天，旅游搜索日均检索量高达167万次，比2009年同期增长32.60%。图表1 2009/2010年五一旅游搜索指数12131213（二）旅游行业相关关注内容旅游景点关注度同比小幅下降，旅游专业网站关注度提升近3%通过对旅游相关检索词分析，2010年五一假期网民对旅游的关注热点仍集中在景点搜索上，占比超过四成，与去年五一期间相比网民对旅游景点的关注度同比出现小幅下降。对旅游专业网站的关注度继续升高近3个百分点，达到14.75%。关注旅游的网民愈趋理性，越来越多的网民通过旅游专业网站为出行旅游做准备，通过这些专业网站了解目的地的情况，了解机票、酒店价格、预订情况。 图表2 2009/2010年五一旅游关注热点变化（三）境内/外旅游关注情况境外旅游关注度比同期增加2.14个百分点全球很多国家的旅游业受到国际金融危机不同程度的影响，同时受到人民币与外币汇率的影响，境外旅游受到中国网民关注，2010年五一期间境外旅游关注占比15.78%，同比增加2.14%。12131213图表3 2009/2010年五一境内、外旅游关注度变化 14151415二、境内/外旅游研究14151415（一）境内旅游研究1.境内旅游省份关注度旅游省市关注排名基本稳定，2001年五一陕西旅游新晋上榜百度数据分析，五一旅游网民关注的省市地区发现，北京仍是最受网民关注的旅游省市，关注度占比达到16.87%，但与去年同期相比下降约5个百分点。图表4 2010/2009年五一境内省市旅游关注度排行 整体而言网民对旅游省市的关注度稳定，与2009年同期相比仅有排名第十的省市发生变化，陕西首次上榜，排名第十，关注度3.09%。16171617图表5 2010/2009年五一境内省市旅游关注变化2.境内旅游出发/到达城市排行（艺龙旅行网数据提供）艺龙旅行网数据显示，2010年4月26日至5月7日期间，选择自北京出发的国内机票比例最高，约占到国内机票预订总量的21%，上海以12%的比例位居第二。此外，广州、深圳、杭州、成都等地出发的国内机票比例较高。其中，三亚、青岛、大连等主要旅游城市出发的国内机票数量环比增长变化明显。图表6 2010年五一境内旅游出发城市排行（艺龙旅行网数据提供） 在到达地方面，北京以17%比例，领先国内机票到达地排名；上海以12%的比例位列第二。除上海之外，选择北京、青岛、西安、三亚等旅游城市作为到达地的国内机票比例增长变化也较高。16171617图表7 2010年五一境内旅游到达城市排行（艺龙旅行网数据提供）3.境内旅游景点关注度自然风光景点更受关注，黄山成为最受网民关注的五一旅游景点2010年五一期间，网民对境内旅游景点的关注以自然风光景点为主，黄山以2.36%的关注度排名第一、西湖关注度2.17%排名第二、长城、九寨沟和张家界分别排名第三至五名。图表8 2010/2009年五一境内旅游景点关注度排行 与去年相比，黄山、西湖、长城和张家界等自然景点关注度有所提升。奥运会过去近两年，相关的奥运概念景点关注度明显下降，鸟巢也从去年同期排名第一，下滑至第七位，关注度也出现大幅下降。18191819图表9 2010/2009年五一境内旅游景点关注变化（二）境外旅游研究1.境外旅游目的地关注情况境外旅游前三目的地保持不变，海岛游目的地占五席根据国家旅游局2010年1月公布的数据，中国公民出境旅游目的地国家和地区扩大至139个，已实施的目的地为104个。尽管中国出