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红山文化旅游产业园总体策划2011年11月红山文化旅游产业园总体策划项目区位项目地处辽、冀、蒙三省交汇处。距北京市约410公里，自驾4小时距赤峰市约200公里，自驾1.5小时距朝阳市约85公里，自驾1小时红山文化旅游产业园总体策划红山文化概述红山文化的发现与考证将中华文明提前了1000年，是中华文明的曙光。龙题材是红山文化最具有代表性的承载，红山文化是中华龙图腾、玉文化的起源，是中华民族文化之源。牛河梁遗址发现了中国最早的女神像和坛、庙、冢三位一体的巨大建筑群落，具备原始国家形态，是红山文化的高等表现形式，牛河梁遗址已进入文明时代，是中华文明的绚丽开篇。牛河梁是红山文化的中心区域、是红山文化的代表性遗址。牛河梁红山文化遗址群被评为“中国20世纪100项考古大发现”之一现正在申报世界遗产，并已列入申遗备选名录。牛梁河红山文化已站在世界文化的巅峰！红山文化旅游产业园总体策划技术路线红山文化产业园项目区域价值文化解读开发条件市场分析案例研究发展定位与产业构建核心项目空间格局核心创意综合研判红山文化旅游产业园总体策划第一部分项目解读与综合分析•宏观态势分析•红山文化分析•资源系统分析•场地空间分析•市场综合研究•相关案例研究红山文化旅游产业园总体策划一、宏观态势分析旅游、文化利好政策碰撞催生文化产业园生命力1、从国家政策看项目地发展机遇《国务院关于加快发展旅游业的意见》《贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案》《国务院关于加快发展服务业的若干意见》《文化产业振兴规划》《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》《中央关于深化文化体制改革若干重大问题的决定》文化产业园近年来国家层面的旅游、文化产业利好政策频出，文化产业与旅游产业地位提升，均成为国民经济支柱性产业。国家对旅游业、文化产业的政策导向需要具有高品质大项目带动。文化与旅游有着天然的紧密联系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。文化产业园则是文化与旅游有机融合的产物。红山文化产业园属于《辽宁省文化产业振兴规划纲要》中辽西特色文化产业区内，红山文化产业园区的开发，顺应了国家政策导向，承接了辽宁省发展文化产业的需求，迎来了开发的巨大机遇。旅游业利好政策文化产业利好政策红山文化旅游产业园总体策划2、从区域发展看项目地发展前景辽西城市群包括朝阳、阜新、锦州、盘锦、葫芦岛五市。辽西五市在工业化进程、城市化进程以及城乡居民收入方面都与全省平均水平有很大差距。为实现辽宁省域的均衡发展，辽宁省编制了《辽西城市群发展规划》。辽西五市将本着优势互补、资源共享原则，提高合作水平，打造整体优势，加快整个区域开发开放发展。锦州市阜新市朝阳市盘锦市葫芦岛市辽西城市群分布辽西地区是依靠矿产资源而发展起来的地区，经济转型和发展接续产业已成为这个地区迫在眉睫的紧迫任务。文化旅游产业是未来重点发展第三产业。文化产业园项目未来的发展前景广阔。传统、内陆、封闭现代、沿海、开放辽西振兴产业结构的改善和资源配置的优化突破口石油和天然气开采石油化工炼焦及核燃料电子信息文化旅游业……辽西城市群未来重点发展产业辽西城市群发展趋势红山文化旅游产业园总体策划朝阳市城市战略要求朝阳“文化兴市”战略朝阳市提出“文化兴市”战略，相继出台了一系列政策引导扶持文化旅游产业发展。《朝阳市文化（旅游）产业发展规划纲要》提出以建设文化产业强市为目标，以文化产业园区集群发展为先导，以重点项目建设为支撑，大力发展文化旅游产业。项目地作为依托牛河梁红山文化资源建设的综合性大型产业园区，是朝阳市文化旅游产业发展的引擎类项目。《关于促进文化产业发展的若干政策意见》《关于加强社会主义文化建设的决定》《朝阳市文化（旅游）产业发展规划纲要》围绕四大资源•佛教文化•牛河梁红山文化•三燕文化•古生物化石文化建设四大历史文化品牌•东方佛都•中华母祖祭拜圣地•三燕故都•化石王国构建五大园区•凤凰山文化旅游产业园示范区•牛河梁红山文化旅游区•鸟化石国家地质公园产业园区•北票川州文化产业园区•中国北方民族创意产业园文化产业构建目标红山文化旅游产业园总体策划建平县曾是国家级贫困县，在充分利用矿产资源和农业资源之后成为经济发展迅速的工业大县。采矿业和加工业成为地方主导产业。作为资源型城市，建平县目前经济发展主要依靠矿产资源，如何发挥资源优势，可持续发展成为建平县发展要解决的核心问题，产业转型升级刻不容缓。国家级贫困县工业大县文化大县四大优势产业陶瓷业铁选加工冶金铸造膨润土加工轻工及农产品加工以红山文化为特色的生态旅游城市辽蒙交界地带的旅游集散中心在文化产业成为国家战略的时代背景下，建平县迎来了资源型城市转型的契机，文化旅游业将成为建平县产业转型升级的重要抓手。矿产资源利用文化资源如何利用？《建平县城市总体规划》中城市定位建设一个高品质的、具有丰富文化内涵的红山文化产业园是朝阳市建平县的区域发展需求。建平县转型需求红山文化旅游产业园总体策划3.从遗产申遗看项目地发展潜力对地方经济的拉动作用对区域品牌的推广作用平遥古城在列入世界文化遗产名录后，门票收入从申报前的18万元一跃至500多万元，翻了近30倍；云南丽江古城在被列为世界文化遗产后，其旅游综合收入达到13.44亿元，占丽江国民生产总值的50％。福建土楼“申遗”成功后，游客爆增是“申遗”成功前的四倍，接待境外游客量增长近三倍。世界文化遗产稀缺性、垄断性、不可再生性、增值性世界遗产地是世界高度的旅游地，对外开放度很高。由于世界文化遗产的唯一性和垄断性，很容易形成世界性品牌，带动地方发展。世界文化遗产品牌体现了地区的悠久历史和灿烂文化，是地区人文价值的亮点。世界遗产地扩大文化旅游的同时也带来其他旅游消费。文化遗产可提升文化产品的价值和竞争力，推动了区域文化产业集聚。世界文化遗产开发会对一个城市经济的发展、对外开放程度、居民素质提高、生活环境改善等发挥巨大作用。特征牛河梁遗址已被选入世界文化遗产备选名录，并将于2013年正式申报世界文化遗产牛梁河遗址未来将成为世界性的东方史前文化目的地，项目地依托世界文化遗址发展文化产业，发展潜力巨大红山文化旅游产业园总体策划二、红山文化分析1、红山文化的历史地位红山文化是我国北方地区新石器时代的一个原始史前文化形态，距今约5000年至6000年，主要分布东起辽河流域、西至燕山南北的广大地区，由于区位特殊，是多种经济文化类型交错、多种民族成份杂居和多种文化因素荟萃形成的史前文化；因最早发现于内蒙古自治区赤峰市郊的红山后遗址而得名。牛河梁遗址发现之前黄河流域和长江流域是华夏历史的源头，红山文化被认为是一个分支陶器、石器为主，少量玉器遗址特征牛河梁遗址的发现将中华文明提前了1000年是中华文明的曙光大量的随葬玉器、最早的女神像和坛、庙、冢三位一体的建筑群落，具备原始国家形态，是红山文化的高等表现形式。红山文化的历史地位红山文化是中华文明之源，并逐渐走向成熟牛河梁是红山文化的中心区域、是红山文化的代表性遗址遗址遗存是考证红山文化的重要依据红山文化旅游产业园总体策划2、红山文化内涵分析红山文化的文化内涵玉器坛、庙、冢陶器石器牛河梁遗址特性红山文化遗址共性红山文化遗址、遗存是考证红山、分析红山文化的重要依据；代表红山文化遗址共性的石器、陶器，以及代表牛河梁遗址特性的坛、庙、冢是红山文化内涵的主要物质载体。红山文化旅游产业园总体策划石器、陶器石器陶器物质承载承载元素文化内涵本质农耕文化饮食文化出现了石耒（lei）、石耜（si）等农具，表明文山文化的农业已经超越“刀耕火种”的阶段，发展到耜耕农业阶段农耕工具饮器、盛器祭祀礼器陶器的出现极大的改变了人类的饮食结构，由单纯的以烧、烤为主，变成了蒸、煮、烧、烤并存。陶器置于冢上作为祭祀礼器，表现着沟通天地的祭祀内容宗教文化审美文化代表人与天之间的关系，反映对天所代表的神秘事物的敬畏。狩猎工具代表了人与地之间的关系，反应与自然和谐相处的精神诉求。同时，陶器的造型与纹饰表现了古人对美的追求，及其工艺技术的发展代表了人与亲人（氏族）之间的关系，反映了对生命的渴望。代表人与师之间的关系，反映了学习创新的精神。红山文化旅游产业园总体策划玉器玉器物质承载承载元素文化内涵本质礼制文化审美文化代表了人与君之间的关系，反映对权威与贤良的敬重仰慕。红山文化玉器最重要的功能特点，是“为玉为葬，多寡有别”，红山墓葬陪葬中只葬玉器，且随主人的身份地位高低不同，葬玉的数量、品位、规格也有不同。礼之器美之器红山文化玉器构思精巧，造型生动，不以博大取胜，而以非凡的艺术魅力服人，而以“龙、凤”为形的玉器，最为吸引人。宗教文化宗之器玉石具有温润光滑，色彩富于变化，坚韧不朽的特性，是先民沟通神灵、通天达地的神物。代表人与天之间的关系，反映对天所代表的神秘事物的敬畏。代表人与师(师傅与同伴）之间的关系，反映了学习创新及协作的精神。红山文化旅游产业园总体策划坛、庙、冢坛物质承载承载元素文化内涵本质宗教文化代表了人与天的关系，反映了人对天以及未知事物的敬畏根据文献方属地，圆属天，此坛形状为圆型与其不谋而合；此外其出土的文物与女娲“背方州，报圆天”,“炼五色石以补苍天”以女娲“断鳌足以立四极”的神话故事非常契合。敬天拜祖牛河梁遗址在塑造技术和造型上已经完全摆脱了原始性，神像的塑造是以对真人的模仿为基础，注重写实。其不再是生育、地母、丰产的特征，而是转向对现任的崇拜为主。礼制文化礼君根绝积石冢的选择、建筑特色、埋葬的特征，充分反映出当时社会已形成一定的等级及礼制观念。代表了人与君的关系，反映对权威的谦恭女神庙积石冢红山文化旅游产业园总体策划小结红山文化以“玉”和“陶”以及“坛、庙、冢”为物质承载，本质上反映的是“天地人”三才合一的易道全息宇宙观，是古老民俗的天人合一的和谐文化和精神观念。这种文化精神经过数千年的传承与发扬，延续到今天，也成为现代的民族精神的核心，对“天、地、君、师、亲”的崇拜与敬重。宗教文化农耕文化礼制文化饮食文化审美文化红山文化内涵仁慈博爱神秘敬畏探索创新自然和谐尊圣敬贤现代精神需求古今本质师天地君亲红山文化旅游产业园总体策划3、红山文化的产品构建天地君师亲宗教文化农耕文化礼制文化审美文化饮食文化神秘敬畏自然和谐尊圣敬贤包容创新仁慈博爱主题游乐（神话演艺、主题游戏）养生养老（主题养生、养生度假）文化交流（文化研讨、教育博览）民俗体验（民俗演艺、民俗购物）创意办公（工作生产、创意街市）神话故事图腾元素生活场景这方水土所哺育的现代的人的文化人物元素动物元素陶器、玉器玉器、陶器石器……陶器、饮食理念……文化内涵融入元素功能建议精神追求红山文化遗址所代表的红山文化内涵是静态的，但是他所反映的本质和精神却经过不断的继承与发扬延续至今，红山文化的开发也正是这种本质和精神在功能上的体现和创新。红山文化旅游产业园总体策划生态资源自然植物资源农业资源民俗资源建平县资源本项目可利用的资源三、资源系统分析建平县资源丰富，主要包括农业资源矿产资源旅游资源民俗资源生态资源自然植被资源历史文化资源红山文化旅游产业园总体策划项目地年平均气温为8.2摄氏度，年平均日照小时数2886小时，四级分明，光能资源丰富；三面被牤牛河环绕；毗邻“3A”级景区天秀山森林公园，占地面积1.8万亩，森林覆盖率81%。资源评价开发利用方向1、生态资源项目地光照资源进行太阳能的开发用于节能建筑、键能设备；水资源可用于园区景观的打造；与天秀山优势互补，打造串联产品。具备一定的山林生态资源，水资源有待进一步改善。红山文化旅游产业园总体策划药用植物木本植物食用菌类山杏、酸枣（山枣）、沙棘、荆条、花曲柳、油松、侧柏、丁香、山杨、绣线菊……药用植物616种，紫苏、山药、红花、柴胡、百合、黄芩、百合、白芍、黄芪……松蘑、红蘑、草菇、蘑菇、杨树菇……资源特征：丰富、多元、优良资源评价：本底好，但是价值未转换开发利用方向特色景观工艺品养生产品果醋、果汁、果酒等特色饮品生态科普特色美食2、自然植物资源红山文化旅游产业园总体策划3、农业资源资源特征：质优、零散、悠久