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PB1目录研究背景 3研究范畴 4主要指标 5一、工程机械行业搜索特征 61. 工程机械行业搜索指数 72. 工程机械行业相关搜索内容 83. 工程机械行业关注产品类别 94. 工程机械行业品牌关注度 115. 工程机械行业热搜关键词 11二、工程机械网民特征 131. 区域分布 142. 省份分布 143. 城市分布 154. 性别分布 165. 年龄分布 176. 兴趣点分布 182323图表目录图表 1 2010年1-9月工程机械行业搜索指数 7图表 2 2008-2010年工程机械行业搜索指数 8图表 3 2010年1-9月工程机械行业相关搜索内容 9图表 4 2010年1-9月工程机械行业关注的产品类别 9图表 5 2010年1-9月工程设备产品搜索指数（一） 10图表 6 2010年1-9月工程设备产品搜索指数（二） 10图表 7 2010年1-9月工程机械行业品牌关注度排行 11图表 8 2010年1-9月工程机械行业热搜关键词 12图表 9 2010年工程机械行业网民区域分布 14图表 10 2010年工程机械行业网民省份分布 15图表 11 2010年工程机械行业网民城市分布 16图表 12 2010工程机械行业网民性别分布 17图表 13 2010工程机械行业年龄分布 18图表 14 2010年工程机械网民兴趣偏好 18 2323研究背景中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。4545研究范畴时间：2010年1月1日至2010年9月30日。研究区域：东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区4545主要指标本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果百度指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对该内容的关注度走势。关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，品牌关注度分析中，AA的百分比为BB%，表示AA相关检索量占所有行业的BB%。 6767一、工程机械行业搜索特征67671.工程机械行业搜索指数工程机械行业搜索指数稳步上升，1-9月日均检索16万次统计百度网民搜索请求量，2010年1-9月期间（除春节外）工程机械行业搜索指数整体呈增长趋势，日均搜索量达到161,523次。在5月份以后搜索指数上升明显，5月至9月五个月中单日搜索量均在日均检索量上方。图表 1 2010年1-9月工程机械行业搜索指数回顾历史数据，通过2008年1月至2010年9月的搜索数据发现，2008、2009年工程机械行业搜索趋势相对稳定，指数日均检索量保持在10万次上下，分别为102,027次和107,689次；2010年3月以后行业搜索量呈现明显的上升态势，与2009年日均检索量相比提升近50%。8989图表 2 2008-2010年工程机械行业搜索指数2.工程机械行业相关搜索内容产品类、价格类和公司类相关内容占比最高根据搜索关键词聚类后分析发现，网民搜索工程机械行业“产品类”关键词占比最高，达到38.47%；其次是“价格类”关键词，搜索占比为12.22%排名第二；对于查询“公司、生产厂商类”的关键排名第三，占比8.81%。另外，二手产品/交易和培训/认证的搜索占比均超过了5%，排名第四、第五位。8989图表 3 2010年1-9月工程机械行业相关搜索内容 3.工程机械行业关注产品类别工程机械行业产品品类关注度中，挖掘机以64.60%的关注度排名第一；装载机关注度17.71%排名第二；推土机、压路机关注占比在5%左右，排名第三、第四名；电动葫芦关注度占比3.15%，排名第五。图表 4 2010年1-9月工程机械行业关注的产品类别10111011品类分日数据统计，挖掘机搜索指数领先优势明显，1至9月搜索指数稳中有升；7月份以后推土机、压路机搜索指数上升明显，两类产品的检索量呈交错式上升。图表 5 2010年1-9月工程设备产品搜索指数（一）图表 6 2010年1-9月工程设备产品搜索指数（二）101110114.工程机械行业品牌关注度工程机械品牌中小松、柳工、徐工最受关注根据2010年1-9月工程机械行业搜索请求量统计， 小松是最受网民关注的工程机械品牌，关注度占比13.36%，排名第一；柳工以8.92%的关注度排名第二；排名第三的品牌是徐工，关注度占比7.40%。图表 7 2010年1-9月工程机械行业品牌关注度排行5.工程机械行业热搜关键词通过下表分别展示工程机械行业中相关搜索前三类内容，包括“产品类”、“价格类”热门关键词类别，其中，“挖掘机”、“挖掘机价格”都是网民最为关注的热们搜索词。12131213图表 8 2010年1-9月工程机械行业热搜关键词 12131213二、工程机械网民特征141514151.区域分布工程机械网民多来自华东地区，占比36.88%从区域分布数据看，关注工程机械行业的网民主要来自华东地区，网民占比最高，达到36.88%；其次是来自华北地区的网民，占比16.17%。图表 9 2010年工程机械行业网民区域分布 2.省份分布来自山东省的工程机械网民占比超过10%，排名第一根据网民地区分布数据统计得出，工程机械网民地区分布主要集中在山东、河南、广东、江苏和河北地区。与全体网民相比，工程机械网民中14151415来自山东省的占比为13.43%，全体网民在山东地区占比（6.41%）的2.09倍。图表 10 2010年工程机械行业网民省份分布 3.城市分布从城市分布数据看，工程机械网民中来北京地区网民占比最高，为3.89%；其次是上海地区，网民占比3.53%；郑州地区以2.53%的网民排名第三。16171617图表 11 2010年工程机械行业网民城市分布4.性别分布工程机械行业属性偏男性整体而言，关注工程机械行业的网民性别特征偏男性，男性网民占比高达74.75%，高于全体网民男性占比20个百分点，行业整体呈年男性特征。16171617图表 12 2010工程机械行业网民性别分布 5.年龄分布从年龄角度分析，工程机械网民偏大，30岁以上网民占比接近50%具体来看，关注工程机械的网民中20-29岁年龄段网民占比35.55%，低于全体网民该年龄段占比20%；30-39岁网民占比34.31%，这一比例是全体网民该年龄段占比的5.5倍，同时40岁及以上网民，占比更是明显高于全体网民占比。18PB图表 13 2010工程机械行业年龄分布6.兴趣点分布工程机械网民对影视/视频的关注度较高，占比达到39.08%对比全体网民兴趣点数据发现，工程机械网民对影视/视频的关注度较高，占比达到39.08%，高于全体网民在影视/视频兴趣点占比10个百分点；其次是对生产行业的关注，占比达到25.77%；再次是对游戏行业，关注度占比14.58%。图表 14 2010年工程机械网民兴趣偏好