07hjt管理经济学-市场结构和企业行为

[e-mail]成均馆大学中国大学院市场结构和企业行为郝继涛管理经济学ManagerialEconomics2目录一、四种市场结构二、完全竞争条件下的企业行为模式三、完全垄断条件下的企业行为模式四、垄断性竞争条件下的企业行为模式五、寡头垄断条件下的企业行为模式六、销售收入最大化的企业行为模式3市场结构又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的市场结构企业数目产品差别程度对价格的控制程度进出难易程度售卖方式近似例子完全竞争非常多完全无差别完全不能控制非常容易市场交易某些农产品完全垄断一个无替代产品几乎完全可以控制非常困难广告宣传和服务电力、公用事业垄断竞争很多有一定差别一定程度的控制比较容易广告、质量、价格等服装、电气寡头垄断少有一定差别或完全无差别较大程度的控制比较困难广告、质量、价格等汽车、钢材4目录一、四种市场结构二、完全竞争条件下的企业行为模式三、完全垄断条件下的企业行为模式四、垄断性竞争条件下的企业行为模式五、寡头垄断条件下的企业行为模式六、销售收入最大化的企业行为模式5完全竞争市场的特征在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定者。完全竞争的四个特征：买者和卖者非常多。他们都无力影响市场价格产品是同质的企业进出是自由的。生产者出入这个行业是自由的信息是充分的。即企业和顾客对于产品的信息是很灵通的现实的农产品市场与股票市场接近这些条件6价格由市场决定按市场价格，企业想卖多少就能卖多少，但只要稍高于市场价格，就一点也卖不出去P=P0价格企业需求曲线需求量D交易量S价格007短期决策变量假设一家企业属于完全竞争的市场结构。市场均衡价格P，边际成本（MC）、平均成本（AC）、平均变动成本曲线（AVC）均已知。此时，由于企业无力决定价格，所以其决策变量只能是产量根据MC=MR的原则，可以确定企业的最优产量在平均成本最低点生产不是利润最大化产量，但它是生产效率最高的产量价格MCACMR=P=ARQ0产量P00Q18企业有亏损的最优产量条件企业亏损时，平均成本最低点就要高于价格，即高于需求曲线当PMC时,Q1处增产可以减少亏损，当PMC时,Q2处减产可以减少亏损只有在P=MC处,企业的亏损最少,产量最优Q3。亏损面积如图价格MCACMR=P=ARQ2产量P0Q3Q1cba9亏损企业从短期看是否应当停产PAVC应继续生产，因为还有贡献PAVC应停产（销售收入不足以补偿变动成本，此时生产会增加企业亏损）价格MCACMR=P=ARQ2产量P0Q3Q1P’10完全竞争条件下企业的短期供给曲线AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲线价格MCACMR=P=AR产量0QPAVC11行业短期供给曲线行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向PPPQAQBQA+B=QA+QB企业A企业B行业由A和B组成SASBSA+B12完全竞争条件下企业的长期均衡企业长期均衡时：P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点处生产，经济利润为零。此时，不再有企业退出和进入该行业S0S1S2LMCLACSACP0P1P2QSMC产量价格13成本不变行业的长期供给曲线在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线价格产量价格产量00D'S'DSQ'QPP'LAC市场的长期供给曲线ab14成本递增行业的长期供给曲线在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线价格产量价格产量00D'S'DSQ'QPP'LAC市场的长期供给曲线abq'qLAC'15例题棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的需求有了新的变化，市场对棉花的需求增加了，又假定棉花属于成本不变行业，问：从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响?16完全竞争市场条件下的行业行为分析关于企业的利润从短期看，会有经济利润（或亏损），但从长期看，只获正常利润关于企业的产量决策从短期看，能根据价格波动调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在长期平均成本曲线的最低点生产，才最有利满足长期均衡条件的经济意义P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高P=MC说明社会资源的配置最优。因为，若PMC，表明企业生产该种产品的产量相对不足；若PMC，表明企业生产该种产品相对过多关于竞争策略企业无竞争对手，要真正对付的是市场如果市场供求关系发生变化，价格下降到长期平均成本以下，企业就会亏损，并可能逐出市场谋求产品差异化与做广告都是没有用的。低成本策略是唯一竞争策略17目录一、四种市场结构二、完全竞争条件下的企业行为模式三、完全垄断条件下的企业行为模式四、垄断性竞争条件下的企业行为模式五、寡头垄断条件下的企业行为模式六、销售收入最大化的企业行为模式18完全垄断市场的特征完全垄断市场具有以下三个特征只有一个生产者这时市场需求曲线就是企业需求曲线没有任何替代品，垄断商品与其它商品有很高的差异性这时交叉价格弹性为0，不受竞争威胁存在很大的进入障碍，潜在的竞争对手不能进入市场19企业的需求曲线和收益曲线需求曲线P=P（Q）=a-bQ收益曲线TR=PQ=aQ-bQ2平均收益AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ=P边际收益MR=d（TR）/d（Q）=a-2bQPMRD=AR0ABP0MRD=AR线性情形非线性情形20完全垄断市场上企业的短期决策：价格和产量企业的平均成本线是AC，边际成本曲线是MCD是企业所面临的需求曲线，MR是企业的边际收益曲线企业利润最大化的条件为：MR=MC此时企业的产量为Qm选择εp1区域价格MCACMR最优产量Qm产量Pm0Dabc21垄断企业短期最小亏损决策价格MCACMR最优产量Qm产量Pm0DabcAVC22完全垄断条件下企业的长期价格和产量决策长期看，企业能通过调整规模来增加利润。经济利润能长期保持，即垄断利润垄断企业长期均衡的条件为：MR＝LMC＝SMCSAC1LACSMC1LMC价格产量MRDSMC0SAC0Q1Q00P0P1C0C123市场进入障碍完全垄断条件下，垄断企业在短期内所获得的经济利润，在长期条件下也能够保持下来。这是因为有市场进入障碍的存在：企业控制了产品的基本原料来源，如美国铝业公司企业拥有专利权现有企业规模经济性显著，规模大。巨大的沉没成本增加了新企业进入的风险政府特许。主要在自然垄断企业（规模经济性显著），如电力、供水企业、邮政、出租车24垄断企业的弊端和政府的干预垄断的弊端（与完全竞争市场比较）高价格。价格高于平均成本，从而获得垄断利润产量不足。需求曲线是倾斜的，有PMC，说明企业产量并未达到最优生产效率低（但有规模经济性的优点）。其产量并未在长期平均成本曲线最低点生产，企业未能选用最优规模，同时，缺乏竞争对手，技术创新动力不足，管理松懈政府的干预制定反垄断法，反对垄断保护竞争对自然垄断企业准许其垄断，政府直接控制价格，不让它们有超额利润，并促使它们增加产量25目录一、四种市场结构二、完全竞争条件下的企业行为模式三、完全垄断条件下的企业行为模式四、垄断性竞争条件下的企业行为模式五、寡头垄断条件下的企业行为模式六、销售收入最大化的企业行为模式26垄断竞争市场的特征企业数量多意味着这个行业由许多中小企业组成，每个企业的产量只占市场总供给量的很小一部分。企业作决策时不必考虑其他企业的反应进出行业自由生产者可自由进出，故长期来看，企业的经济利润会趋于消失产品有差别产品差别越大，弹性越小，需求曲线就越陡，企业就可以在一定程度上通过改变产量来控制自己的价格现实中的垄断竞争市场结构百货店、食品店、饭馆、理发馆、服装店、各种修理店数量多、产量小、投资少、其产品和服务有差别27垄断竞争条件下企业短期价格和产量决策需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大最优产量和最优价格的条件：MR＝MC价格MCACMR最优产量Q*产量P*0Dabc28垄断竞争条件下，企业的长期均衡长期均衡满足P=AC（长期和短期），经济利润为零MR=MC（长期和短期），企业利润最大价格LMCLACMRQ*产量P*0DSMCSAC29垄断竞争企业出现经济亏损的情况企业增加，价格下降导致需求曲线下移并低于LAC，企业出现亏损价格MCACMRQ*产量P*0Dabc30产品差异化竞争垄断竞争的市场上，产品差异化成为一种很重要的竞争手段其内容包括：提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途和为顾客提供更加周到的服务等。实行产品差异化能够减轻替代品对自己的威胁通过引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位31广告竞争和广告决策广告竞争是产品差异化竞争的重要补充。广告有提供产品信息、显示以至强化产品差异化的作用，如果广告做得好，就能使企业的需求曲线变得更陡，或更向外推移，从而给企业带来好处广告费支出有一个限度（受边际收益递减规律的作用）。企业广告费最优化条件是某企业的广告费函数估计如下：Q=10000+2520A-0.8A²（Q为销售量，A为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该企业的最优广告费支出应为多少?有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3000元，其中变动成本为1500元。假定支出广告费200000元，预计能使洗衣机销售量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投资）。问：这笔广告费支出是否合算?为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少广告支出好?1dQCMdA32垄断竞争条件下的企业行为分析关于价格和产量短期来看，企业能通过按MC=MR的规则定价，是价格的决定者长期，企业进出市场容易，经济利润会趋于消失，因而会倾向于获得正常利润，是价格的接受者。由于PMC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小关于生产效率需求曲线总是与长期平均成本曲线相切在它的左侧，因此，它的利润最大化产量总是低于长期平均成本最低点的产量。说明它的规模总是小于最优规模。规模经济性未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利关于竞争策略低成本策略价格竞争产品差异化竞争促销（包括广告）等策略33目录一、四种市场结构二、完全竞争条件下的企业行为模式三、完全垄断条件下的企业行为模式四、垄断性竞争条件下的企业行为模式五、寡头垄断条件下的企业行为模式六、销售收入最大化的企业行为模式34寡头垄断市场的特征寡头垄断：是指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品在现代社会，寡头垄断是最主要的一种市场模式例如在美国，铝、汽车、计算机、电器设备、玻璃、钢铁以及石油等产品都是在这种市场结构下生产和销售的美国三大汽车公司（通用、福特、克莱斯勒）的产量几乎等于美国全部汽车总产量形成寡头垄断的主要原因在于企业的规模经济性在有些行业，如钢铁行业，只有企业的产量达到一定份额时，成本才能最低35寡头垄断的两种类型纯寡头垄断（或无称差别的寡头垄断）生产和销售的产品是同质的。通常是原料行业，如铝、水泥、钢铁、糖、铜等行业，这类产品一般有国家标准，顾客只要按型号、规格订货就行了，不必考虑是谁家的产品，他们关心的只是产品的价格有差别的寡头垄断几家企业生产和销售的产品，在顾客看来是有差别的，如不同的设计、商标、包装、信贷条件、服务态度等。有差别的寡头垄断里，顾客不仅关心产品的价格，也十分关心产品的商标或生产厂家属于此类的行业有：汽车、酿酒、香烟、计算机、农业机械、筑路机械、洗衣机、电视机36寡头垄断的市场特征行业内只有几家竞争者竞争只是在几家大企业之间展开市场进入障碍太大投资规模巨大，沉没成本高，风险大企业之间的行为互相影响每一家企业在作出重大决策之前都