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2010年第一季度移动互联网行业数据报告导读：新浪网联合艾瑞咨询发布2010年第一季度中国互联网八大行业核心数据，以下为移动互联网行业数据报告内容：移动互联网行业数据发布•2010年第一季度中国移动互联网核心观点•2010年第一季度中国移动互联网市场监测数据–2010年第一季度中国移动互联网整体市场监测数据–2010年第一季度中国手机电子商务市场监测数据–2010年第一季度中国手机搜索市场监测数据–2010年第一季度中国手机游戏市场监测数据–2010年第一季度中国手机广告市场监测数据–2010年第一季度中国移动增值市场监测数据•2010年第一季度中国移动互联网热点分析2010Q1中国移动互联网核心观点尽管电信运营商计费政策调整，对移动增值市场收入产生负面影响，但是手机电子商务、手机搜索等业务领域的良好市场表现，推动移动互联网市场规模平稳增长。强化核心业务竞争力和构建强有力战略合作，是2010Q1移动互联网企业发展策略：通过整合数字内容和应用服务资源、拓展渠道资源、增强资本运作能力以及扩展产品业务线。手机浏览器和手机输入法，成为电信运营商、手机终端厂商和信息服务提供商战略布局移动互联网的重点领域。具备丰富品牌广告主资源和手机广告服务经验的广告公司备受瞩目，移动互联网从业企业一方面积极探索手机广告业务发展方向，另一方面通过资本或商业运作同领先的手机广告企业建立深度合作关系。基于业务平台化发展，创建产业链生态系统，成为移动互联网领先企业的战略选择。2010Q1中国移动互联网整体市场情况移动互联网市场规模平稳增长2010Q1移动互联网市场整体交易额规模达到44.9亿，环比增长5.2%。手机电子商务市场表现良好，市场发展空间潜力巨大。2009Q1-2010Q1中国移动互联网市场规模艾瑞分析认为：2010Q1中国移动互联网市场整体交易规模达到44.9亿，环比增长5.2%。尽管电信运营商调整合作伙伴计费政策对移动增值市场发展产生巨大冲击，但是移动电子商务、手机搜索、手机广告等行业领域市场规模快速增长，降低移动增值市场规模增速大幅放缓的负面影响，促使本季度移动互联网市场规模继续保持增长态势。在细分行业领域中，手机电子商务市场表现良好，对拉动移动互联网整体市场规模增长发挥重要作用。2010Q1中国移动互联网主要细分行业构成艾瑞分析认为：本季度移动增值市场规模占比为74.6%，在移动互联网主要细分行业市场规模中仍然保持绝对领先优势。手机游戏和手机电子商务市场规模占比分别为12.0%和6.7%，位居第二和第三。手机广告和手机搜索保持了稳步增长势头。当前，移动互联网从业企业营收结构主要以个人付费为主，尽管企业付费市场在整体市场营收中占比相对较小，但是其市场增长潜力巨大。随着手机电子商务、手机支付、手机广告和手机搜索等细分领域快速发展，艾瑞预计移动增值市场规模占比将逐步减小，移动互联网市场规模构成将达到新平衡。2010Q1中国手机电子商务市场情况手机电子商务保持快速发展态势2010Q1中国移动电子商务实物交易规模突破3.0亿，环比增长44.3%本季度移动电子商务实物交易规模接近09年前三季度交易规模总和2009Q1-2010Q1中国手机电子商务交易规模艾瑞分析认为：2010Q1中国移动电子商务实物交易规模达到3.0亿元，较2009Q4增长44.5%，接近09年前三个季度实物交易规模总和。手机购物体验不断改善，用户活跃度和付费意愿增加，促进订单量大幅增加以及客单价上升，是本季度手机购物交易规模快速增长的重要原因。淘宝、当当和卓越等传统电子商务企业推动手机购物市场快速发展，用户通过手机购物习惯培养是手机电子商务企业开展的重点工作。艾瑞预测今年实物交易规模将保持高速增长态势，市场活跃度将进一步提高。2010Q1手机电子商务行业趋势解析当前手机电子商务处于发展初期，虚拟物品交易是手机电子商务订单的主要构成，随着手机支付、终端性能等制约因素逐步解决，实物交易将主导手机电子商务未来发展继淘宝、当当和卓越之后，手机京东正式上线，标志着多数领先的传统电子商务企业完成移动互联网布局，此外电信运营商和终端厂商也将竞逐手机电子商务市场，未来三年形成新的市场格局针对小屏幕、随时性和移动性的手机电子商务营销模式创新是行业实践的重要方向，B2C、团购、LBS、垂直购物等运营模式将为手机电子商务发展注入强大动力2010Q1中国手机搜索市场情况手机搜索市场快速发展2010Q1中国手机搜索市场规模为5500万，环比增长27.9%手机搜索市场集中度进一步提高2009Q1-2010Q1中国手机搜索市场规模艾瑞分析认为：2010Q1中国手机搜索市场规模为5500万，环比增长27.9%，手机搜索请求量和PV的大幅增长带动广告收入增加。自2009年下半年以来，受手机上网用户规模迅速发展以及用户活跃度和黏性显著增加的影响，手机搜索市场进入快速发展阶段。与此同时，手机搜索企业纷纷加大市场投入力度，建立与电信运营商和手机终端厂商的深度合作关系是业务拓展的重点方向。此外，网页产品和客户端软件深度整合也是手机搜索企业布局移动互联网市场的最佳实践。受谷歌事件影响，艾瑞预计2010Q2手机搜索市场集中度将进一步提高。2010Q1手机搜索行业趋势解析手机搜索成为用户获取网络体验的重要入口，网页转码适配、需求识别等技术应用同手机搜索深度整合，不断优化信息服务的用户体验手机客户端软件成为手机搜索企业竞争的重要业务领域，通过集成网页产品线，结合位置服务和Widget功能满足用户差异化和个性化需求手机搜索与社交网络逐步融合发展，手机搜索盈利模式实现多样化手机搜索逐步实现平台化发展：向开发者开放手机搜索引擎的海量数据挖掘和位置信息服务能力，创建手机搜索服务的生态系统2010Q1中国手机广告市场情况受季节因素影响手机广告增速放缓2010Q1中国手机广告市场规模达到2.5亿，环比增长30.3%受季节性因素影响，手机广告市场增速放缓，但是保持增长发展态势2009Q1-2010Q1中国手机广告市场规模艾瑞分析认为：2010Q1中国手机广告市场规模达到2.5亿，环比增长30.3%。受季节性因素影响，手机广告市场增速放缓，但是保持增长发展态势。本季度，新闻、体育、数码、女性和汽车类手机广告市场表现良好，文本、横幅、全屏以及客户端软件等手机广告形式受到广告主青睐。针对不同受众群体进行多重定向广告营销成为更多手机广告服务提供商的实践方向。尽管本季度手机广告市场取得良好的市场表现力，但是广告定价和广告效果评估等制约手机广告市场发展的关键因素仍将长期存在。2010Q1手机广告行业趋势解析手机广告营收以行业广告为主，品牌广告营收增长缓慢。CPC、CPR和CPM是主流手机广告计价模式，CPC和CPM组合为广告主提供衡量手机广告效果的多元化选择，当前CPS尚未成为主流手机广告计价模式，但是随着手机电子商务快速发展，电子产品和快消品在很大程度上将拓展CPS发展空间。广告预算、计价模式和广告效果评估，是广告主对手机广告的意识障碍，短期内这些阻碍因素不会很快消除，由此决定手机广告市场形成突破性增长尚需时日。苹果和Opera相继收购全球行业领先的广告公司，对手机广告市场形成深远影响。未来更多的电信运营商、终端厂商和信息服务提供商将会选择竞购广告公司，布局手机广告的市场竞争日趋激烈。2010Q1中国手机游戏市场情况受政策影响手机游戏营收增长减速。2010Q1中国手机游戏市场规模为5.4亿，环比增长5.9%。电信运营商暂停WAP计费对手机游戏营销产生负面影响。2009Q1-2010Q1中国手机游戏市场规模艾瑞分析认为：2010Q1中国手机游戏市场规模为5.4亿，环比增长5.9%。2009年底电信运营商暂停WAP计费对手机游戏营销产生负面影响，由于WAP计费尚未恢复进而持续波及手机游戏市场整体营收。尽管本季度手机游戏市场扭转营收规模下滑的不利局面，重新恢复增长态势，但是手机游戏对电信运营商计费通道的高依存度，决定行业受政策风险的影响较大。实现计费通道多元化是手机游戏业界思考的重要议题。2010Q1手机游戏趋势解析电信运营商调整业务合作伙伴计费政策，导致WAP和G+手机游戏平台等特定计费平台暂时停止计费，对手机游戏市场营收增长产生不利影响。除了季节因素以外，手机单机游戏受电信运营商暂停WAP计费影响较大，手机网游受政策影响有限。为了降低手机游戏市场的政策风险，手机游戏企业着力前向拓展电子支付通道，后向提高移动营销服务能力，在此基础上逐步优化营收结构。游戏植入广告扩展手机游戏业务营收增长点，创新商业模式。手机和桌面电脑游戏业务深度融合和无缝服务成为手机游戏发展新方向。2010Q1移动增值市场情况电信运营商政策调整冲击移动增值市场2010Q1移动增值市场规模为33.5亿，与09Q1基本持平。电信运营商计费政策调整对整个移动增值市场产生巨大影响力。2009Q1-2010Q1中国移动增值市场规模艾瑞分析认为：电信运营商计费政策重大调整对整个移动增值市场产生巨大影响力，2010Q1移动增值市场规模为33.5亿，与09Q1基本持平。电信运营商实施计费通道的强力治理措施，对产品线以WAP计费为主的企业造成严重生存压力，与此同时采用短信计费的移动增值产品营销也受到不同程度影响。电信运营商实施全新的合作伙伴计费政策，将重新构建移动增值市场秩序。2010Q1移动增值市场趋势解析电信运营商计费政策调整，对手机终端、网络联盟和移动互联网门户网站等SP/CP的重要移动增值产品推广渠道产生冲击，由此促使整体移动增值市场营收规模减速。电信运营商恢复计费将提高从业企业的业务合作门槛，计费新政将重塑移动增值市场秩序。实现由单一移动增值业务向移动互联网服务进行战略转型，是SP企业战略发展的实践路径。