XXXX年第二季度PC平板电脑行业报告

2013年Q2PC/平板电脑行业报告吴敏PC/平板电脑行业分析师[e-mail]2013年8月PC行业：PersonalComputer个人电脑，包括笔记本电脑、台式电脑整机、超级本、上网本、一体机。PC网民：为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“关注PC的网民”，在报告中分别简称为“PC网民”。品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。关注度占比：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2013年第二季度PC品牌关注度排行中联想的百分比为36.8%，即表示在所有涉及PC品牌的检索中，联想的检索量占比为36.8%。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如PC网民的地域分布中，华东为34.6%，即表示在所有搜索PC信息的网民中，有34.6%来自华东地区。2相关定义3第二季度传统PC行业搜索指数持续下滑7.8%–传统PC行业平均搜索指数在Q1的基础上不升反降，环比下滑7.8%，尤其是在5月份，出现了一个低谷。PC品类关注度：超级本关注度稳定增长–笔记本仍然是PC市场的主力军，2013Q2占比85.2%的份额。超级本关注度持续缓慢增加，Q2占比为4.5%。台式机、一体机关注度份额保持平稳，上网本份额持续萎缩。台式机和一体机产品层面，苹果Mac显著领先竞争对手–苹果Mac在台式机和一体机产品排行都是第一，但是一体机的优势更加明显，关注度超过20%。联想产品表现突出，台式机前十中以13.4%的比例占据六个席位；一体机中更是包揽第二到第十的位置，关注度占比为35.8%。平板电脑产品关注度：iPad旗下产品占据半壁江山，iPadMini的检索直逼iPad2，接近15%–细到产品层面，iPad仍然是最大赢家，旗下六款产品的关注度总共为55%。其中iPadMini和iPad5关注度占比上升相对较明显。挤进产品排行前十的除了苹果的产品之外还有亚马逊Kindle、三星Note10.1、三星P3100和微软SurfacePro。报告摘要4第一章PC行业概览及搜索趋势第二章PC行业细分市场分析第三章PC行业用户人群属性和兴趣点第四章平板电脑行业概览及搜索趋势第五章平板电脑行业用户人群属性和兴趣点目录5第一章PC市场概览和搜索趋势2012Q1-2013Q2PC行业搜索指数走势2013Q2PC行业平均搜索指数环比下滑7.8%数据来源：百度数据研究中心，2013年6月说明：传统PC行业搜索指数，是指笔记本电脑、台式电脑、电脑一体机、上网本、超级本等电脑整机产品相关搜索词的量化数据。141618202224262812/1…12/2…12/3…12/4…12/5…12/6…12/7…12/8…12/9…12/1…12/1…12/1…13/1…13/2…13/3…13/4…13/5…13/6…百万传统PC行业平均搜索指数在Q1的基础上不升反降，环比下滑7.8%，尤其是在5月份，出现了一个低谷。6产品,27.8%品牌,13.7%配件,10.9%使用方法,6.8%品牌官网,6.4%客服售后5.7%口碑评价5.0%驱动软件4.9%资讯网站4.0%操作系统3.8%实体渠道3.2%价格3.1%其他4.7%其他,28.71%2013Q2PC行业搜索特征分布PC行业网民上网检索最多的信息分布在PC产品、品牌和配件，其中产品的关注度比例接近30%，其他两类信息的关注占比在10%左右。产品、品牌和配件的相关信息网民查询最多，超过50%7数据来源：百度数据研究中心，2013年6月3.1%3.9%4.3%4.4%4.5%2.7%2.4%2.6%2.5%2.8%2.1%2.0%2.0%1.9%1.7%12Q386.0%5.8%12Q286.2%85.2%13Q2上网本一体机超级本台式机笔记本100%5.7%13Q185.5%5.6%12Q484.9%6.1%5.9%2012Q2-2013Q2PC细分品类关注度变化趋势PC品类关注度：超级本关注度稳定增长笔记本仍然是PC市场的主力军，2013Q2占比85.2%的份额。超级本关注度持续缓慢增加，Q2占比为4.5%。台式机、一体机关注度份额保持平稳，上网本份额持续萎缩。8数据来源：百度数据研究中心，2013年6月联想在PC行业以接近40%的关注度比例占据排名第一的位置，但是本季度优势略微减弱。戴尔和华硕位居品牌关注的第二阵营，关注度比例在10%左右。其他品牌当中，索尼上涨较多，比上一个季度增加1.1%。PC品牌关注度：联想优势地位明显，但关注度略微下滑2013Q2PC品牌关注度TOP10神舟1.7%东芝2.3%三星3.9%索尼4.7%宏基6.3%苹果6.7%惠普8.9%华硕11.2%戴尔13.0%联想36.8%第二阵营环比变化-1.0%-0.5%-0.9%0.7%-0.2%0.0%1.1%0.4%-0.6%-0.3%9数据来源：百度数据研究中心，2013年6月10第二章PC行业细分市场分析2012Q1-2013Q2笔记本细分市场搜索指数趋势2013Q2笔记本电脑关注度走势下降00.511.522.512/1/112/3/112/5/112/7/112/9/112/11/113/1/113/3/113/5/1百万笔记本细分市场的日均搜索指数在2013Q2有较明显的下滑，比上一个季度跌10%，只有153万。11数据来源：百度数据研究中心，2013年6月1212.0%华硕12.2%联想39.0%惠普苹果宏基三星索尼东芝神舟8.4%7.5%6.2%3.4%3.3%2.9%1.8%戴尔0.7%-1.3%0.1%0.2%0.7%-0.2%0.0%-0.2%0.1%-0.3%环比变化2013Q2笔记本品牌关注度及环比变化笔记本品牌关注度排行：联想和苹果环比上升，华硕下降笔记本厂商的关注度排名环比变化不大，索尼和三星的位置互换，其他品牌排名稳定。联想和苹果两个品牌表现突出，在上个季度的基础上有所提升；华硕的关注度比例下滑，其他厂商变化幅度非常小。数据来源：百度数据研究中心，2013年6月1.9%苹果MACBOOKAIR1.9%苹果MACBOOKPRO3.4%联想Y480戴尔14R联想G480联想G470联想Y400戴尔15R联想THINKPADE4301.7%1.6%1.5%1.2%1.2%1.1%1.0%联想Y470-0.3%-0.2%-1.2%-1.3%-0.4%-0.4%-0.5%0.3%-0.2%0.0%环比变化2013Q2笔记本产品关注度及环比变化笔记本产品关注度排行：苹果笔记本稳居前两位根据百度数据显示，2013年第二季度笔记本网民关注度产品排行大体稳定。苹果MACBOOKAIR表现强劲，关注度从2013Q1的第四位攀升到目前的第二。联想Y400和联想THINKPADE430双双跻身前十。13数据来源：百度数据研究中心，2013年6月2012Q1-2013Q2超级本细分市场场搜索指数趋势2013Q2超级本搜索指数也呈现下滑走势00.030.060.090.120.1512/1/112/3/112/5/112/7/112/9/112/11/113/1/113/3/113/5/1百万经过上个季度的攀升，超级本的搜索指数没有延续Q1的增长，Q2日均搜索指数下滑了一成，仅为8.8万。14数据来源：百度数据研究中心，2013年6月1513.8%宏基15.9%联想33.6%戴尔三星惠普神舟索尼东芝海尔12.9%8.4%8.2%2.7%2.5%1.4%0.6%华硕环比变化-9.8%4.3%2.1%5.3%1.9%0.7%-5.2%0.5%0.2%0.0%2013Q2超级本品牌关注度及环比变化超级本品牌关注度排行：联想独占鳌头，宏基、戴尔提升较明显超级本品牌关注度排行中，联想以33.6%的关注度保持排名第一的位置，但领先优势有所减弱，环比下滑了近十个百分点。宏基和华硕分别以15.9%和13.8%的关注度排名第二、第三位。网民查询多集中在新兴产品。数据来源：百度数据研究中心，2013年6月9.6%联想U41013.5%联想IDEAPADYOGA14.1%宏基S3戴尔XPS13宏基S7惠普ENVY4华硕VIVOBOOKS400三星530U戴尔XPS147.9%4.5%4.2%4.1%4.1%3.8%3.6%联想U310-2.6%-2.6%-2.1%0.7%0.7%0.0%-1.5%0.2%0.5%2.7%环比变化2013Q2超级本产品关注度及环比变化超级本产品关注度排行：联想三款产品独揽前三，关注度占比在10%-15%之间本季度超级本关注度前十中，前四位较上个季度排名没有变化。虽然联想三款产品依旧独揽前三的位置，但是关注度比例都在下降。值得一提的是戴尔本季度两款超级本产品XPS13和XPS14的关注度均有所提升。16数据来源：百度数据研究中心，2013年6月2012Q1-2013Q2台式机/一体机细分市场场搜索指数趋势台式机和一体机搜索趋势大致相似，Q2日均搜索指数都有不同程度下降00.040.080.120.160.212/6/112/8/112/10/112/12/113/2/113/4/113/6/1百万台式机一体机2013Q2台式机和一体机的搜索指数曲线呈现类似的走势，环比都有下滑，其中台式机环比降低6.6%，一体机环比降低7.8%。17数据来源：百度数据研究中心，2013年6月2013Q2台式机品牌关注度联想、戴尔和苹果在台式机和一体机中强势位居品牌排行前三的位置，TOP3品牌综合占比分别为86%、89%。2013Q2前三甲在台式机中的关注度比例呈现上升走势，但是在一体机中略有下滑。台式机和一体机的品牌排行前三名都被联想、戴尔和苹果占领2013Q2一体机品牌关注度8.2%戴尔23.5%联想54.3%惠普方正华硕清华同方宏基神舟三星3.8%3.3%2.1%1.1%1.0%0.9%0.8%苹果7.2%苹果22.2%联想59.7%惠普海尔华硕索尼神舟清华同方宏基2.5%2.5%1.8%0.7%0.7%0.5%0.5%戴尔18数据来源：百度数据研究中心，2013年6月苹果Mac在台式机和一体机产品排行都是第一，但是一体机的优势更加明显，关注度超过20%。联想产品表现突出，台式机前十中以13.4%的比例占据六个席位；一体机中更是包揽第二到第十的位置，关注度占比为35.8%。台式机和一体机产品层面，苹果Mac显著领先竞争对手192013Q2台式机产品关注度2013Q2一体机产品关注度数据来源：百度数据研究中心，2013年6月2.6%联想A30003.8%苹果MACMINI7.7%戴尔390联想启天M7150戴尔X51联想扬天T4900联想S505Z联想新圆梦F2997联想家悦S5202.5%2.2%1.9%1.9%1.9%1.9%1.8%戴尔3805.2%联想B5406.0%苹果IMAC21.3%联想C200联想B545联想C320联想C340联想B520联想B300联想扬天S7105.0%4.2%3.4%3.3%3.2%2.7%2.7%联想B32520第三章PC行业用户人群属性和兴趣点2163.1%女男PC21.3%78.7%全网36.9%9%31%32%1%1%8%50岁以上40-49岁30-39岁20-29岁19岁以下PC48%11%全网43%16%2013Q2PC网民与全网性别和年龄对比2013Q2PC网民中男性占比高于全网16个百分点。PC网民相比全网网民集中在20-39岁年龄段，表明青年群体对PC的关注较多。PC网民中男性、20-39岁人群比例较高数据来源：百度数据研究中心，2013年6月228.7%8.0%10.2%华东华北华中34.6%38.6%18.7%16.3%11.9%12.2%西南华南东北西北12.0%8.5%8.1%7.4%4.8%PC全网17.4%1