手绘POP海报培训教材

1手绘POP海报培训教材公众客户部2011年8月2目录一、手绘POP海报概述二、手绘POP的制作要点三、手绘POP的整体设计四、手绘POP的卖场布置31.1手绘POP海报概述•是英文pointofpurchase的缩写，意为“卖点广告”。其主要商业用途是刺激引导消.促进销售的目的。什么是POP？•制作成本低。•迅速、机动性强。不需要配合印刷厂作业时间，有较大的弹性空间以供规划。•亲和力。因采用手工制作，更能拉拢消费者的心。•传达信息力强。•时效性。易学易做，不需要投入过多精力，节约时间。•配合卖场装饰。配合卖场整体格调，营造卖场气氛。手绘POP海报的特点POP海报被誉为是无声的销售员。41.2手绘POP海报概述手绘POP可用在工作中的任何地方！5目录一、手绘POP海报概述二、手绘POP的制作要点三、手绘POP的整体设计四、手绘POP的卖场布置61.手绘POP的制作工具纸张最常使用铜版纸，也称印刷纸。建议营业厅利用印制海报的背面及申请印有电信图标的空白海报。辅助工具铅笔、尺子、改正液、圆规、橡皮擦等…唛克笔的认识：红，黄，深蓝。橙色，浅绿。深绿。浅蓝。粉红。棕色。黑色。型号；30MM。20MM。12MM，10MM，6MM2.手绘POP的字体书写技巧(1/3)握笔不宜过高，笔与纸张成45°2.手绘POP的字体书写技巧(2/3)动手臂不动手腕：运笔以手肘来带动，运笔要稳，用力均匀，速度一致，确保笔画完整、流畅和平直。2.手绘POP的字体书写技巧(3/3)笔画交接渗入1/2~2/3，字体尽量在打好的字格里面满格扩充3.常用字体书写技巧(1/6)正体字粗细要一致，横平竖又直，衔接要自然。3.常用字体书写技巧(2/6)活体字左高右又低，上宽下又窄，活泼又可爱。3.手绘POP的字体书写技巧(3/6)连角字直角变圆角，连接要变圆，其他都不变。3.手绘POP的字体书写技巧(4/6)细折字横折要变细，转折要圆滑，其他都不变。3.手绘POP的字体书写技巧(5/6)转角字横折变圆角，衔接要圆滑，自然又可爱。3.手绘POP的字体书写技巧(6/6)抻口字下方出现口，尽量要抻长，其他可缩小。4.常用字体书写技巧(1/3)数字注意圆角笔画的转折和衔接处要光滑圆润4.常用字体书写技巧(2/3)组合数字注意数字紧密的靠在一起可以使其看起来整体感更强4.常用字体书写技巧(3/3)胖胖数字胖胖字5.常用字体书写技巧英文注意圆角笔画的转折和衔接处要光滑圆润，同时注意英文的整体结构。6.字体的装饰(1/2)字体的外部装饰字体的内部装饰字体的前面装饰字体的后面装饰6.字体的装饰(2/2)7.主标题的组合8.主标题----色彩的搭配红色-----血，夕阳，火，热情。危险。橙色-----晚霞，秋叶，温情，积极。黄色-----黄金，菊花，月亮，注意，光明。绿色-----草木，安全，和平，理想希望，健康。蓝色-----海洋，蓝天，沉静，幽默，理智。紫色-----高贵，优雅。性感。白色-----纯情，朴素，神圣，纯洁。黑色-----夜，严肃，神秘，邪恶。24目录一、手绘POP海报概述二、手绘POP的制作要点三、手绘POP的整体设计四、手绘POP的卖场布置1.手绘POP海报的设计-四个步骤手绘POP制作通常需要以下四个步骤明确诉求点：明确绘制海报的目的是什么；明确海报传到的核心点是什么；确定广告词：根据诉求点编写广告词，提炼产品卖点进行广告词优化加工；铅笔打草稿：用铅笔在POP纸上定出格局，并预留出充分的空间；创作、修饰：使用麦克笔在POP纸上进行创作；增加适当的边框、图画进行装饰。2.手绘POP海报的设计-内容组成(1/2)手绘POP海报内容组成主标题：主标题是POP海报的重心，最能吸引客户的目光，字体一定要清晰醒目，颜色鲜艳，字数不要过多（3~8个字），让客户在两秒类看完，最好能琅琅上口，是客户有一定的印象，吸引其往下阅读。副标题：如果主标题不能充分说明POP内容，则需要副标题起补充说明的作用。特别是当主标题以情感引导和利益引导的时候，通常未能直接说明业务名称，这时候更需要副标题进行补充说明。说明文：说明文是将内容、目的进行说明的文案。它的书写有以下规范：书写要求“左右无字间，上下有行距”；陈述内容应该控制在三到四项；最优吸引力的信息写在前面，诱使客户往下阅读；字数控制在30字以内；要求简单、易懂，切忌将公司发文不加提炼就抄录上去；电信因业务繁杂，简短说明文难阐释清楚，营业厅可多采用“详情店内咨询”的说明方式招揽客户进厅。装饰：通过一些线框、文字、插图的装饰，能让海报更具有整体感、生动，并给客户留下过目不忘的效果。内容构成：2.手绘POP海报的设计-内容组成(2/2)主标题副标题说明文装饰3.手绘POP海报的设计-排版方法(1/2)一张海报内要配有8色。红橙黄绿蓝青紫黑。3.手绘POP海报的设计-排版方法(2/2)4.手绘POP海报的设计-POP运用注意事项简单为美，诉求主题明确有吸引力，单张POP字数控制在30内。主题一致，同时宣传多项业务会让客户失去焦点。喜新厌旧，客户厌恶残旧、混乱的POP海报。虚实结合，POP海报应该配合礼品堆头、手机展柜和导购员进行宣传。尊重习惯，遵循人的视觉习惯，并结合消费习惯、节日习俗进行宣传。31目录一、手绘POP海报概述二、手绘POP的制作要点三、手绘POP的整体设计四、手绘POP的卖场布置1、手绘POP海报的卖场布置-店内布置卖场布置分:为店内布置和店外布置店内布置分为:1.上空布置.指在店内屋顶部分店内装饰.吊旗.指示牌.2.中空布置.终端销售柜上的爆炸帖或提示牌.3.地面布置指地面的做的广告.4.店内的音乐,人员的形象.店内的味道.1、手绘POP海报的卖场布置-店内布置1.手绘POP海报的卖场布置-店内布置2.手绘POP海报的卖场布置-橱窗布置店门口玻璃窗上可做特价宣传栏.3.手绘POP海报的卖场布置-门口布置搞小活动时门口的布置:4.手绘POP海报的卖场布置1.分为春夏秋冬。春天和秋天是按季节布置。夏季冬季是按反季节布置。2.卖场布置因节日不同装饰的色调也不同。传统节日是那个节日的色彩装饰。3.卖场布置和促销活动同步。手绘POP海报的卖场布置-元旦卖场布置红色为主调黄色为辅助色。（店内放新年歌曲）手绘POP海报的卖场布置-春节卖场布置红色为主调，黄色为辅助。新年歌曲。手绘POP海报的卖场布置-元宵节卖场布置节日配日节日的店内音乐。手绘POP海报的卖场布置-情人节（2月14日）粉红色调，心形为主。情人节店内送花。手绘POP海报的卖场布置-父亲节（6月）每年六月份的第三个星期天。是非传统节日，店内装饰比平时稍做点装饰。主要是做小型的促销活动。以男士的用品为主。赠品也是以男士的用品为主。手绘POP海报的卖场布置-端午节（农历5月5日）手绘POP海报的卖场布置-中秋节（农历8月15日）手绘POP海报的卖场布置-圣诞节（12月25日）以红色/绿色，白色做主调。（外国人的春节）手绘POP海报的卖场布置-圣诞节（12月25日）店内让人穿上圣诞老人衣服给顾客派糖。47谢谢！