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一、CI在中国的发展Text不可否认，我国具备导入CI的一定的必要性，突出地表现在以下两方面2、与国际市场接轨的需要1、适应市场经济的发展，转换企业经营机制的需要在社会主义市场经济中，企业是自主经营、自负盈亏的独立法人实体，是市场竞争的主体，企业的一切生产经营活动要围绕市场进行，要在优胜劣汰的市场竞争中具有自我发展的能力。国外产品大量涌入国内，同时我国企业也要向海外大力开拓市场，实行经营国际化。面对竞争越来越激烈的国内市场和海外市场，与国外名牌产品一决高低，导入CI就是一个非常重要的策略。Text建立中国特色的CI战略2、敢于创新，超越自我1、注重学习，洋为中用在不同政治、经济、文化背景下，产生的CI都有自己民族的特色和差异，不能生吞活剥，生搬硬套，必须批判地继承和借鉴。合理借鉴和批判继承不能替代革新创造。创造有中国特色的CI模式，一定要符合中国的国情，从现实的政治经济文化的现状出发，扎根于现实生活，探索能满足自身需要的有实效的真正能提高企业竞争能力，实现企业自我超越的CI战略。一、CI在中国的发展一、“可口可乐”以读音取胜的“名称”Text“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。一、“可口可乐”以读音取胜的“名称”Text可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：（1）CocaCola的书写字体；（2）Coke的品牌名称；（3）红色的标准色；（4）独特的瓶形。二、伊奈制陶（INAX）Text企业简介：1924年，伊奈制陶株式会社成立。80年代以前是一家地方性企业，专门从事瓷砖、陶瓷制造。进入80年代，其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造，很快发展成为全日本该行业的领导企业。于1983年7月开始导入CI战略。二、伊奈制陶（INAX）Text企业简介：1924年，伊奈制陶株式会社成立。80年代以前是一家地方性企业，专门从事瓷砖、陶瓷制造。进入80年代，其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造，很快发展成为全日本该行业的领导企业。于1983年7月开始导入CI战略。二、伊奈制陶（INAX）Text企业简介：1924年，伊奈制陶株式会社成立。80年代以前是一家地方性企业，专门从事瓷砖、陶瓷制造。进入80年代，其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造，很快发展成为全日本该行业的领导企业。于1983年7月开始导入CI战略。二、伊奈制陶（INAX）Text由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤1．更新企业命名2．伴随企业名称的企业理念3．创造“第三空间”行销战略“第三空间”（3rdspacedesign）是INAX公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。4．视觉设计的重新开发三、中国移动一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中包含了“CHINAMOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。中国移动通信标识及含义三、中国移动全球通标识及含义右边的“O”隐喻“沟通从心开始”“C”代表CMCC”不断进取与突破GOTONE的缩写，表达汉语的“沟通”四、复旦大学Text复旦大学百年校庆标志图案标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精深，主体沿用原篆提“复旦”标志，表示悠悠历史，世世传乘，又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。英文“FUDANUNIVERSITY”表明国际化的意向蓝色，象征大海红色渲染“100”字样特殊含义、喜庆四、复旦大学Text复旦大学邮票这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感，寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。传统标志的波纹状设计象征大海，意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断发展壮大和对社会的贡献与影响不断扩大。用“100”作为邮票隐含图案，即突出百年校庆，又隐含着数码时代科技发展的特征五、2008北京奥运会标志1.里程碑(THEJOURNEY)2.承诺(THEPROMISE)3.形象(THEIMAGE)4.美丽(THEBEAUTY)5.英雄(THEHERO)6.精神(THESPIRIT)7.邀请(THEINVITATION会徽理念阐释一、时机的选择Text适宜导人CI的时机有如下几种情况：新公司建立创业周年纪念实施国际化战略新产品开发上市资产重组，企业兼并改变经营机制二、动机的确认Text导入CI时常见的“问题切人点”企业名称陈旧老化企业名称与商品形象不符企业知名度或产品知名度过低企业某种商品的形象成为企业形象的障碍公司兼并、重组后，需要重塑企业形象企业形象出现陈旧、低落的倾向企业形象定位不清，视觉识别混乱企业形象因某种事故受损，必须重塑三、确定调查机构Text调查机构的类型专业调查公司专职调查专家CI专家执行委员会调查组由CI专家执行委员会调查组执行企业的实态调查任务是一种最合适的方式。四、确定调查范围与调查对象Text确定调查范围1.内部调查对象（1）员工的调查（2）管理人员的调查（3）决策者的调查2.外部调查对象（1）消费者的调查（2）中间商的调查（3）竞争对手的调查Text选择调查对象一、企业概况调研企业概况调研内容公司成立时间公司的性质公司的地址占地面积在职员工人数产品质量情况产品销售情况产品技术创新情况产品研发情况公司设备情况等二、企业荣誉调研企业荣誉调研内容产品荣誉企业荣誉技术荣誉社会责任等三、企业经营状况调研企业经营状况调研内容经营范围经营理念经营方针经营业绩四、企业人员素质调研企业人员素质调研内容姓名、性别、出生年月；学历、学位、毕业院校；所在部门、行政职务、专业技术职务职称等要素企业人员素质调研结果公司领导层素质构成表公司员工素质构成表五、企业研发能力及竞争力调研企业研发能力调研内容技术力量科技协作研发成果企业研发能力调研内容竞争优势竞争劣势一、企业商标调研企业商标调研内容企业商标注册情况；企业商标使用情况。企业商标调研结果实例分析：博深公司目前已经注册有主商标和若干子商标。公司经营者有较强的品牌意识，力图在统一的商标和品牌下整合企业资源，形成整体优势和统一形象对外传播，但在经营过程中二级商标使用较为混乱。二、企业标志、标准字体调研企业标志、标准字体调研内容企业标志使用情况；标准字体的使用情况企业标志、标准字体调研结果实例分析：博深先期导入VI，整合视觉识别资源，统一形象对外传播，为博深的发展打下了较好的基础，但还存在一些问题：标志中“BOSUN”标准英文字体没有创作设计，完全为电脑字体，无明显的行业特征，不能满足在国际范围内的使用，也不能全面传达博深的国际性与现代化，符合国际潮流是设计的重点和难点；“博深工具”的中文字体的修正空间不大，但原有字体在设计技术上缺乏严谨性。“博深工具”或“博深”字体在原有设计规划中无缩放技术处理，使中文字体在缩小使用时，视觉识别效果差，无法满足品牌传播认知的需要；执行过程也没有彻底贯彻，如有些产品或包装上，还在使用如宋体、黑体等字体。三、视觉识别系统调研结果石家庄博深工具公司商标调研结果经过导入VI，博深的视觉识别有了一个初步信笺、桌椅、导向牌、厂旗、谈判旗等方面的应用。在产品包装上的注册商标名称、色彩等视觉设计应用比较混乱，缺乏统一的、规范的、标准的视觉形象概念。博深公司原有视觉设计基础规范部分相对薄弱，造成应用系统部分明显不足，特别是在产品包装系统中的混乱想象，对VI项目的设置上，忽略了包装、公关、办公事物类等系统设计，导致现在有些产品包装上仍使用宋体、黑体等字样；因此VI的重新设计重点应放在规范、维护、提升上。四、公司形象评价情况调研公司形象评价情况调研公司形象评价情况调研内容1.内部员工对公司形象评价；2.经销商对公司形象评价公司形象评价情况调研方法1.问卷调查；2.公司内部有关人员访谈；3.有关经销商的访谈六、调研结论企业实态与企业形象调研是企业导入CI战略策划与形象设计的前期工作。目的在于比较全面地了解公司的经营、管理、形象、品牌、文化等基本情况，为公司CI总体策划与形象设计提供依据。调研结论应包含的内容总体评价；存在的主要问题；结论