DAOchina财经类报刊行业分析报告

精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料中国财经类报刊行业分析简报–200402深圳市国中道经济研究有限责任公司DAOchina.comKnowledgeCorporation中华人民共和国518003深圳市电话：86-755-25191291东门北路1006号怡泰中心C座18楼传真：[e-mail]我们的理想OurVision构建中国经济及商务的Toestablisharesearchandintelligencenetwork研究和智囊网络withfocusontheeconomyandbusinessesinChina我们的使命OurMission协助我们的用户及合作伙伴Toassistourclientsandpartnerstosucceed实现理想withoursupportsofknowledgeandsolutions我们的理念OurPrinciples以坦诚待人，以严谨处事；Honest,Straight-forward,Duecare以知识敬业，以创意取胜。Knowledge,Creative文件名称中国财经类报刊行业分析简报_200402_A05_20040306.doc文件索引DCKM／E.知识及资讯／10.知识内容管理／分析简报文件编制深圳/知识及资讯部DAOchina.comKnowledgeCorporation/深圳市国中道经济研究有限责任公司文件管理保密文件，不得外传知识及资讯部，可查看全文当前版本A05_20040306目录重要说明本分析简报是DAOchina所编写的专业调研报告的摘要版本，选取的摘要信息主要根据有关政府部门和相关机构所发布的统计数据和分析报告整理而来，其中的资料来源较为多元化，因此并未一一列出。如需要了解资料来源，可直接与我公司知识及资讯部联系（电话：755-25191293）或电邮至[e-mail]。DAOchina仅是在有关数据及资料的基础上作出以下汇总及分析，并尽最大努力以试图确保数据的可靠性。然而由于必然的局限性，我们无法证明其中资料的正确性，因此部分资料可能存在错误或遗漏，而DAOchina不会就此承担任何责任。DAOchina提供的分析资料仅可作为商业及投资决策的辅助，而不可作为上述决策的根据或基础。第一节市场概况..........................................................................................................1一、基本类型...........................................................................................1二、重要事件...........................................................................................1三、销量排名...........................................................................................2第二节竞争态势..........................................................................................................3一、市场竞争...........................................................................................31.读者的竞争.............................................................................32.广告收入的竞争......................................................................3二、广告收入...........................................................................................51.广告收入概况.........................................................................52.广告收入构成.........................................................................6第三节经营策略及营销渠道........................................................................................7一、经营策略分析...................................................................................7二、发行渠道分析...................................................................................8第四节读者分析........................................................................................................10一、读者构成分析.................................................................................10二、读者需求分析.................................................................................11三、案例分析.........................................................................................131.《经济观察报》（周报）.......................................................132.《中国经营报》（周报）.......................................................133.《21世纪经济报道》（周刊）..............................................144.《中国证券报》（日报）.......................................................14第五节市场评估和投资风险分析...............................................................................15一、市场评估.........................................................................................15二、投资风险分析.................................................................................16三、重要提示.........................................................................................171第一节市场概况一、基本类型泛经济型财经报刊主要指传统的经济类报刊，基本定位是权威的经济专业报刊。一般来说，对市场经济中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，多以经济政策宣传为主。如《经济日报》、《经济观察报》、《中国经营报》等。证券型财经报刊主要指专注于证券、期货等领域的财经报刊，该类报刊提供的信息与读者的投资机会及投资成败紧密联结在一起。如《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》等。行业依托型财经报刊主要指依托于某特定行业的财经类报刊，以行业信息资源为立足点，能够成为读者判断一个经济现象，研究一个经济问题的重要参照。如《中国产经新闻》、《中国贸易报》等。新财经报刊主要指办刊时间不长，同时关注故事、背景、观点三要素的财经报刊。处理新闻和信息时更敢于描述、提供自己的判断和分析，并在提供原创新闻的号召下追求发现市场机会和报道财经内幕。如《财经时报》、《21世纪经济报道》、《财经》、《福布斯》等。二、重要事件2003年3月，《福布斯》中文版在中国问世，是继1986年《商业周刊》和1999年《财富》杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出中文版。2003年5月1日，《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》出台，标志着外资可以正式在中国开展书报分销业务。2003年10月，《财经》杂志主编胡舒立获得了由美国MPR组织并颁发的“2003年度国际编辑奖”，表明了当代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。2004年1月5日，《经济日报·农村版》正式创刊。这是第一份以农村读者为服务对象的财经报刊。该刊面向广大农村地区，以报道农村经济、社会、生活等内容为主。2三、销量排名2003年度1月至6月销量最大的5种财经类报刊排名报刊名称报刊类型1上海证券报证券类财经报刊2经济观察报泛经济类财经报刊3中国证券报证券类财经报刊421世纪经济报道新财经报刊5中国经营报泛经济类财经报刊资料来源：北京世纪华文国际传媒咨询公司从以上我们可以看出，由于证券类财经报刊与人们的投资利益息息相关，并且有一定的指导性作用，所以它的市场需求量也是最大的，具有权威性和政策指导性的泛经济类报刊排在第二位。3第二节竞争态势一、市场竞争其他报刊（如都市类报刊）以包罗万象的内容、贴近百姓、轻松多彩的风格迅速已经占领了报刊市场的大量份额，成为了财经类报刊的主要竞争对手。1.读者的竞争多数都市类报刊都开办了财经专栏，显然都市报的财经专栏与财经类报刊共同分享着读者。2003年度四大城市都市类报刊财经专栏读者关注程度内容经济信息证券股市财政金融合计北京11.6%10.5%11.6%33.7%上海9.6%17.9%9.9%37.4%广州11.1%16.8%10.6%38.5%深圳10.5%17.6%10.2%38.3%资料来源：IMI（创研）市场信息研究所这部分约30%至40%读者，是财经类报刊与都市类报刊的重合部分，即财经类报刊要与都市类报刊相争夺的读者群。其中25岁至45岁，大专学历以上的读者更是争夺对象的重点。2.广告收入的竞争由于读者和刊物本身定位的因素，其他报刊（如都市类和时尚类报刊）一直比财经类报刊发行量大，其广告收入也占整个市场的大部分。虽然财经类报刊广告收入一直处于高于整个报刊广告收入约13%至14%的地位，但是相比都市及时尚类的报刊，仍处于比较弱势的地位，具有较高的上升区间。2003年度1月至6月各类型报刊广告收入报刊类别时尚类财经类计算机类其他合计广告收入（万元）63,313.228,996.119,962.19,9035.6211,307.0比例30.0%13.7%9.4%46.9%100.0%42003年与2002年中国各类别杂志广告额对比杂志类别2003年广告额2