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12011-2015年中国OTC药品行业调研与发展趋势研究报告【出品单位】智研数据研究中心2目录第一章非处方药的行业概况1第一节OTC定义与分类介绍1一、OTC的定义与标准1二、处方药1三、非处方药1四、处方药与非处方药的区别2五、OTC产品的分类2第二节OTC产品的特性3一、医药行业特性3二、OTC药品的特性6三、OTC药品的五大特征6四、OTC市场的独特地位和特点7第三节药品分类管理相关法规和政策说明8第四节OTC管理制度10一、国外OTC的管理制度10二、我国OTC制度建设11三、建立OTC制度处方监管是核心11第二章2010年中国医药行业的运行现状分析14第一节2010年中国医药行业的发展分析143一、中国医药工业总体增长较快14二、中国医药行业销售收入及应收帐款情况16三、中国医药行业的经济效益及成本费用16四、中国医药行业运行主要影响因素20第二节2010年中国医药行业发展存在的问题21一、医药行业发展面临的生存危机21二、中国医药行业存在的问题22三、医药行业发展遇到的三大政策困境24四、影响中国中医药发展的现实问题综述24第三节2010年中国医药行业的发展对策27一、实现中国医药强国目标之措施27二、发展医药行业的措施28三、医药企业选择技术创新模式的建议29第三章2010年全球OTC行业市场行业发展状况分析31第一节2010年国际OTC药品市场的总体概况31一、OTC市场是全球医药业发展的重要领域31二、世界OTC市场的发展回顾32三、国际非处方药转换市场的简析33四、亚太地区非处方药市场的发展概况35第二节2010年全球OTC行业市场竞争格局分析38第三节2011-2015年全球OTC市场展望分析394一、处方药向OTC转换39二、DTC营销39三、市场开发的成长机会39四、医药工业全球化39第四章2010年世界主要国家OTC行业运行情况分析41第一节美国41一、美国医药行业发展现状分析41二、美国OTC药物市场持续上涨的概况46三、美国OTC药企广告支出增长边际利润下降47四、美国FDA批准用于减肥的非处方药48第二节日本49一、日本医药行业的总体回顾49二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围50三、日本非处方药市场的发展稳定51四、日本OTC市场的发展存在着矛盾52第三节欧洲53一、欧洲OTC经销业的发展将发生改变53二、英国政府将放宽对非处方药品的管理53三、法国政府鼓励非处方药市场的发展54第五章2010年中国OTC药品市场发展动态分析555第一节2010年中国OTC药品市场的发展概况55一、OTC市场的发展综述55二、中国非处方药市场的发展扩容56三、OTC市场经营模式的分类综述57四、医药OTC三级市场操作模式简析60第二节2010年非处方药市场的消费者行为简析66一、OTC消费者市场的内容66二、影响OTC购买者行为的主要因素68三、OTC消费者的决策69四、OTC药品的购买过程70第三节2010年OTC药品市场沟通组合以及其意义72一、OTC药品市场的沟通过程72二、OTC药品市场沟通组合73三、市场沟通的构成要素73四、OTC药品市场沟通的意义74五、确定沟通和促销组合须考虑的因素74六、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤77第四节2010年中国OTC药品市场发展存在的问题及对策78一、中国OTC市场的发展缺乏领导品牌78二、OTC药品的包装成为医药市场竞争的盲点79三、非处方药品市场发展的七大策略83四、多层次资本市场的发展可以从OTC入手846五、药品陈列成为OTC市场创造最大利润的有效途径86第六章2010年中国OTC药品的市场营销战略研究90第一节OTC药品营销概况90一、OTC市场营销管理是药企推广市场的关键90二、OTC药品已经向保健品营销方式发展93三、OTC医药营销模式的变革以及创新的综述94四、OTC药品和保健品现行销售模式的思考97第二节2010年OTC营销调研浅析102一、市场调研与营销调研的含义102二、营销调研的作用及意义103三、OTC营销调研的范围105第三节2010年OTC药品市场终端模式与营销策略的对比109一、OTC市场终端概述109二、药店市场终端及营销策略113三、医院市场终端及营销策略118四、OTC市场终端模式展望121第四节2010年OTC市场营销存在的问题及对策122一、OTC药品市场营销存在的五个陷阱122二、OTC营销面临的四大软肋125三、有效性成为OTC营销发展的硬伤127四、OTC市场营销应以拉动为主推动为辅1317五、走出OTC终端带金销售泥潭的建议135六、医药企业OTC市场未来营销的发展道路139第五节2010年OTC药品市场营销的挑战及趋势145一、零售终端连锁化的趋势给OTC终端营销带来新的挑战145二、OTC药品市场营销的十大趋势147三、情感营销是OTC药品市场营销的新理念148第七章2010年中国OTC药品研究开发分析150第一节全球医药研发渐移中国150第二节2010年国内医药研发动态152一、肝病新药在我国研制成功152二、我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产152三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络153四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景154五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待154第三节2010年中国企业参与新药研发的最佳切入点157一、OTC原研药诞生流程157二、OTC研发易于切入158三、政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场159第四节2010年OT江中药业股份有限公司新产品上市一般特点与规律160一、中国本土OTC产业新产品上市特点1608二、中国OT江中药业股份有限公司新产品上市规律165第五节2010年药品市场的专利分析168一、中药企业知识产权能力建设待加强168二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程172三、全球有35种药品专利到期173四、仿制药是全球药品专利到期后的国际机会174第八章2010年中国感冒药市场运行形势分析175第一节2010年中国感冒药市场的分析175一、中国国感冒药市场的概况175二、国内感冒药市场的总体简析176三、OTC感冒药市场的发展177四、知名品牌主宰着感冒药市场177五、中国感冒药市场的销售概况180第二节2010年感冒药细分市场的发展分析180一、中成药及西药在感冒药市场上的发展180二、中药感冒药迎来春天化学药仍是全国市场的主导181三、中药感冒药主力品种优势显现整体市场前景向好182四、中药感冒药市场的发展亟待大展宏图182第三节2010年中国感冒药报刊广告市场竞争简析183一、感冒药报刊广告月度投放走势清晰183二、全国各区域感冒药报刊广告出现全线回落1849三、报刊广告市场品牌竞争的压力有所减缓184四、感冒药报刊广告市场被知名企业所主宰185第四节2010年中国感冒药市场的发展对策185一、感冒药非处方药市场的导入策略185二、感冒药市场发展不易过度细分192三、感冒药市场发展的对策195第五节2011-2015年感冒药市场的发展前景196一、全球OTC类感冒药及过敏药市场将出现大幅的增长196二、感冒药市场的发展趋势197三、中西药结合逐渐成为感冒药市场主旋律198第九章2010年中国维生素市场运行态势分析200第一节2010年国际维生素产业的发展200一、世界维生素市场发展的回顾200二、世界维生素市场的发展概况205三、国际维生素产业的竞争新格局逐渐成型206第二节2010年中国维生素市场的分析208一、维生素的概述及分类208二、中国维生素市场的发展概况210三、维生素市场的发展速度迅猛214四、中国维生素类药物的出口形势简析214五、2010年份维生素类重点产品的发展21510第三节2010年中国维生素主要热点品种的市场218一、中国维生素A市场的价格下降218二、维生素C制造业的核心竞争力综述218三、中国维C出口价格上涨的原因223四、中国维生素C出口稳步增长还需防危机223五、中国维生素E市场的浅析224第四节2010年中国复合维生素市场分析225一、复合维生素保健品市场发展逐渐成熟225二、中国复合维生素市场的竞争格局简析225三、复合维生素京沪穗蓉等八大城市的市场概况227四、复合维生素将发展成为市场的主流产品228第五节2011-2015年中国维生素市场的发展趋势分析229一、小品种将是维生素产业的发展方向229二、中国维生素市场的发展前景230第十章2010年中国胃肠用药市场运行走势分析232第一节2010年中国胃肠用药市场的总体概况232一、世界胃肠道用药市场的回顾232二、胃肠道用药发展的概况233三、中国胃动力药及助消化药主要产品市场的综述233四、健胃消食片激起中国胃肠药市场战火235第二节2010年中国胃肠道用药报刊广告市场的分析23811一、市场竞争加剧238二、华北东北崛起239三、中药勇担主角239四、卖点以陈述为主239第三节2010年北京、上海以及广州胃肠用药的零售市场240一、胃肠用药零售的市场特点240二、重点品种分析240第四节2010年中国抗消化性溃疡药物市场分析241一、消化性溃疡药市场的总体概况241二、国内抗消化性溃疡药物的研发动态242三、抗消化性溃疡药物的市场份额综述245四、国内抗消化性溃疡药的医院市场竞争力简析246第五节2011-2015年中国胃肠用药市场的发展对策及前景247一、中国肠胃用药市场的发展要以招商为先247二、胃肠病用药的发展前景广阔249三、治疗消化系统疾病药品的市场发展潜力巨大250第十一章2010年中国解热镇痛药市场发展局势分析251第一节2010年中国解热镇痛药的总体概况251一、中国解热镇痛药市场的回顾251二、国内解热镇痛药市场的优势显现251三、解热镇痛药市场的产销分析25212四、解热镇痛抗炎药的零售市场综述252第二节2010年解热镇痛药细分品种的分析254一、扑热息痛、阿司匹林和布洛芬原料药的出口概况254二、国内阿司匹林市场出口保持稳定价格略有下降255三、中国老牌镇痛药扑热息痛的出口显现新的动态255四、布洛芬市场的总体分析256五、萘普生原料药的潜力有待挖掘258第三节2011-2015年中国解热镇痛药市场的发展趋势259一、国外非处方镇痛药市场非甾体类将占据5成的份额259二、美国解热镇痛药市场的发展趋势259三、中国解热镇痛原料药市场有着广阔前景260四、疼痛类用药期盼着社区发展的春天260第十二章2010年中国其他OTC药品的市场监测分析262第一节妇科外用药262一、妇科炎症用药市场的现状透析262二、妇科炎症用药市场细分逐渐明显266三、2010年中国妇科用药市场的现况269第二节皮肤外用药270一、抗真菌产品在皮肤外用药市场处领先地位270二、皮肤科外用药市场的综述272三、中国皮肤外用药市场的规模冲破60亿27313四、皮肤外用药京沪穗三地零的售市场已接近饱和275第三节咽喉用药276一、咽喉用药市场的整体概况276二、中国咽喉口腔用药零售市场简析279三、2010年国内咽喉产品的零售市场281四、2010年中国咽喉疾病用药报刊广告市场分析282五、咽喉疾病用药市场细分成为老产品新的出路284第十三章2010年中国OTC行业市场竞争格局分析288第一节2010年我国医药行业的SWOT分析288一、我国医药行业优势领域288二、医药行业面临的挑战及应对措施290三、我国医药企业的主要问题293第二节2010年年OTC药品营销竞争策略295一、2010年OTC药品营销策略295二、2010年OTC市场的营销战术及管理301三、医药企业OTC市场未来营销之路301四、走品牌之路将是OTC发展的途径306第三节2009-20112年中国OTC行业市场竞争态势预测分析307第十四章2010年中国OTC行业重点企业竞争力与关键性数据分析30914第一节重庆太极实业（集团）股份有限公司309第二节云南白药集团股份有限公司312第三节哈药集团股份有限公司317第四节江中药业股份有限公司321第五节三精