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真维斯冬季羽绒推广结案报告1、项目背景2、执行回顾3、项目亮点4、项目总结与建议5、附件：媒体截图一、项目背景推广产品：2014冬季羽绒推广目标：增强产品形象曝光深化与消费者互动促进冬季羽绒销售推广时期：12.01—12.31推广媒体：优土多屏（前贴片）无线互动（IN-APP）1626潮流杂志1.优酷土豆前贴片强烈曝光电视剧频道综艺频道PC端+移动端锁定优土大平台，瞄准综艺、电影、电视剧三大年轻频道，以郭采洁、乔任梁广告宣传片为传播素材，梅花间竹式隔日播放，并迎合圣诞推出特制素材，为消费者带来新鲜感电影频道二、执行回顾2.移动端—IN-APP定向推送紧贴时代潮流，定向体育、教育、游戏、娱乐、音乐等目标受众常用APP类型，简单直接引导受众了解冬季羽绒，通过简单的HTML5小游戏深化与消费者沟通，增强传播趣味性广告点击进入真维斯圣诞堆堆乐互动游戏二、执行回顾3.《1626》潮流杂志主打针对年轻人群的潮流杂志，12月8日及12月22日两期投放捕获北京、上海、广州、成都四地目标受众，展现真维斯羽绒狂热二、执行回顾媒体广告形式曝光数量(次）点击数量(次）点击率优土15秒前贴片多屏通投7,864,86520,7970.3%IN-APP通栏广告37,104,705404,0661.1%合计44,969,570424,863硬广投放效果汇总二、执行回顾三、项目亮点一优酷土豆电影频道电视剧频道综艺频道全方位整合优土资源多个频道多个屏幕梅花间竹式播放产品宣传片充分利用明星效应增强新鲜感三、项目亮点二286,440404,066预估实际点击次数拥有丰富热门APP类型广泛触达目标受众移动端IN-APP表现远超预估效果30%三、项目亮点三迎合圣诞营销节奏，适时更换圣诞素材，使冬季羽绒狂热完美融入圣诞氛围四、项目总结与建议•总结：1.本次真维斯冬季羽绒推广项目，在所有平台累计曝光达4497万，其中优土多个屏幕累计录得786万曝光次数，获取超过2万人次参与游戏互动；而IN-APP实现了超过3700万次曝光，点击数超过40万次，点击转化率为1.1%，总体而言，此次传播的展示及互动效果均优于预期；2.梅花间竹式使用代言人广告片，适当降低受众审美疲劳，加深受众对真维斯品牌及冬季羽绒的印象，有利于培育忠实粉丝；3.紧跟圣诞营销节奏，适时更换素材营造圣诞传播气氛；4.移动端在较少的预算情况下，曝光、转化仍然优于PC端，可见移动端逐渐成为未来传播的主流媒介；5.坚持与《1626》潮流杂志合作，有利于维持真维斯青春活力的品牌形象。•建议：1.传播应具备连贯性，暂停一周广告对于用户的流失是难以估计的，建议下一波推广可保持连续性，素材更应突出打折、促销等字样引发更狂热点击；2.与节日营销模式略显单薄，今年可走节日营销方向，利用某个节日包装真维斯冬季夏季服饰的传播。优土多屏前贴片通投截图定向电视剧、电影、娱乐频道五、媒体截图移动端IN-APP截图定向APP类别——（体育\教育\游戏\娱乐\音乐\摄影）潮流杂志截图《1626》Thankyou