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品牌体验活动策划案草案创造让我们与众不同！目录我们带为您带来什么？2我们要如何去做？1此文件仅供客户及XXXX使用。未经XXXX的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。关于我们3创造让我们与众不同！我们要为您带来什么？品牌传播的特点和局限经济危机下的营销策略12我们的整合营销策略34基于体验的传播方式5我们为您带来创造让我们与众不同！经济危机下的营销策略更有针对性地传播最低成本的最大效果•全球性金融危机带来的更加紧缩的资金政策需要更精准的营销策略的支持；•消费群体需要更准确的信息来满足收入与需求之间的矛盾；•E-eventConsulting可以更紧准的传递品牌定位、提升品牌美誉度并更方便进行准确的CRM管理。•碎片信息需要“泛滥”的数量来的提升品牌知名度，但会消耗巨大的传播i成本和社会公信力；•通过Event带动目标群体自发传递品牌认知和产品信息；•依托网络的事件营销和社会责任营销具有极高的传播速度和可信度。不同于欧美等人均汽车占有率很高的国家，中国的乘用车市场处在是在奢侈品向耐用消费品转型的阶段，主要消费群体缺乏驾车、用车体验，选择汽车的依据比较混乱，更没有品牌忠诚度可言。创造让我们与众不同！品牌传播的特点和局限品牌认同的缺失和谬误现有传播方式的优劣试乘试驾活动软广告作为购车前获取相应信息的核心环节，同时也是产品、品牌体验的重要环节，但其本身也在占用着相当庞大的传播资源。广告仅仅是外观和数据的展示人云亦云的危害不同的CIS下的无序传播从品牌知名度→品牌认知度→品牌美誉度→品牌忠诚度的建立需要将的BIS、MIS以“事件”引发，并通过人群的共鸣和自动传递来扩散；过多主动的牵引消费群体往往会造成诚信的丧失。对品牌认同产生缺失及谬误的根本原因在于对品牌内涵认识的缺乏，VI在传播中的比重过重使得大众对品牌的认知也仅仅停留在产品的外观和数据上。Audi”童梦缘”，以及明星试驾、专业杂志的测评软文、电视媒体的汽车栏目等竖立企业品牌认同的方式虽然覆盖了广大人群，但缺乏参与的本质使得其效果不慎乐观。品牌持有者和销售商之间的CIS冲突价格竞争成为传播的主流VI过重，缺乏BI、MI的传播创造让我们与众不同！我们的整合营销策略新的营销核心在于Propaganda（宣传）向Communication（沟通）的升级。广告或者活动传播力度的KPI考核，不仅仅是覆盖了多少（有多少人看到），更重要的是卷入了多少（有多少人参与）。虚拟体验整合传播实体体验SNS活动媒体体验式整合营销创造让我们与众不同！基于体验的传播方式都市白领是汽车行业最庞大的消费群体，而其专属SNS是受关注度最高的平台。基于SNS的“卷入”人群低成本的虚拟体验高回报的实体体验“口口相传”的话题传播虚拟、实体双重体验方式的相互作用，使得其各自的优点被放大。通过SNS的虚拟体验，可以为数量庞大的“卷入”人群带来基本的品牌体验。在“5·12大地震”、“抵制家乐福”以及“三聚氰胺”等社会事件中，通过网络的“口口相传”不仅带来了“封杀王老吉”的成功，也有三鹿危机公关遭到唾弃的闹剧，但都在证明基于网络自主传播的巨大影响力。将虚拟体验以真人秀的方式展现给“卷入”人群，参与者将更真实、更深刻的感受和品牌体验将直接反馈给虚拟平台上的庞大关注人群，并通过网络平台以几何级数迅速扩张。创造让我们与众不同！我们为您带来•通过为目标群体打造的品牌体验，使其获得品牌认同和品牌忠诚。•虚拟体验•实体体验•受众人群集中在具有购车欲望和购买能力的都市白领•趣味性的在线社区活动将吸引起长期关注•潜移默化的多角度的虚拟品牌体验将构成其购车的主要参考依据且不会造成强势推销的反感•对产品和品牌的亲身体验将通过这个平台迅速向虚拟空间分享，同时具有远超过软体广告的可信度•实际体验及相应的奖励将刺激购买冲动，直接带来销售业绩•在目标群体中培养品牌忠诚度，吸引更多的潜在客户创造让我们与众不同！我们要如何去做全面体验的品牌领地都市白领的专属社区12虚拟现实的多重体验34打造精品电视栏目•都市白领专属SNS的传播奇迹•走遍中国的旅程•我的游戏我做主•多角度的品牌体验与反馈•“有车一族”的真切感受•感受之旅•爱情之旅•文化之旅•谁来看？•看什么？创造让我们与众不同！都市白领的专属社区—都市白领专属SNS的传播奇迹•连续跳出的窗口不是中了病毒，而是传播速度超越电脑病毒的开心网所引发的SNS奇迹！至10月底，开心网的注册用户数已经突破1200万，并以每天10万的速度递增。凭借“朋友买卖”、“争车位”等几个简单的游戏和病毒式的传播，开心网以一种不可思议的速度在短短几个月内风行整个网络，成为SNS的一匹黑马。上开心网成为了一种继QQ、MSN之后新的办公室文化！成为都市职场白领人士的第一社交网站。开心网：“回家挪车去”，“你买我了吗，你怎么还不买我啊”已经成为都市职场问候语，……这种虚拟的体验生活在很多写字楼风行开来，有的人患上“开心网综合征”，以熬夜在“争车位”游戏中贴条为乐。创造让我们与众不同！都市白领的专属社区--走遍中国的旅程和谁一起？以具有代表性的自然和人文景观为背景，将全国分为若干个自驾车旅行的线路，以两人一车为一个参与单位进行线上及线下的活动。出发时每个参与单位只拥有一辆车（车型相同）和少量货币，他们需要在沿途通过模拟现实的相应任务获取满足衣食住行以及游览、体验的需要的货币：线上活动根据资金、油料存量、里程、疲劳指数、幸福指数等多个数据综合评定来获取相应积分，并以积分作为发放奖品、获取参与线下活动资格的评价标准；线下部分将参与这分成若干组完成相应任务并淘汰。如何前行？去到哪里？•都市白领，一个看似光辉的人群，却整天在水泥的森林里呼吸着麻木和冷漠，在现实的挤压中挣扎、窒息。因此，以“开心网”为代表的“专属社区”成为他们发泄、放松，获得满足的巨大空间，他们在这里共同欢笑、共同惆怅，共同分享人家百态，苦辣酸甜。而这里也成为他们聚会、交往的平台。•于是我们利用这样的社区，这样的活动，这样的体验，将每一个“都市白领”吸引进来，卷入进来。创造让我们与众不同！都市白领的专属社区—我的游戏我做主虚拟体验实体体验•相同的环节•相同的旅程•相同的内容•不同的感受虚拟游戏真人秀游戏设计以一次自驾游的历程为主线，在游戏过程中，继续行程的资金是核心要素。以汽车升级为例，初始状态的汽车为最低配置，如果长时间驾驶会增加疲劳指数，需要对其内设，甚至动力系统升级；同样其他衣食住行也需要资金的支持。虚拟的不同食宿标准是按照资金和幸福指数等数据成正比关系设计的，但需要两个参赛者沟通后共同决定，幸福指数过低会导致参赛的二人分道扬镳。在虚拟部分，资金的来源是结束一天行程后虚拟打工（但会增加第二天的疲劳度）和关于所游览景点常识的问答奖励；线下游戏时，需要以团队为单位共同完成相应任务，同时需要团队协商分配。在旅程中需要筹集旅途所需的资金，应对各种情况：网络上用多个指数和积分来评价，线下引入淘汰机制。创造让我们与众不同！全面体验的品牌领地—多角度的品牌体验与反馈品牌专区多重体验物质反馈参与者使用同一品牌相同车型最低配置的车辆参与活动，根据线路的不同选择不同的车型通过车型自身的升级，行驶过程中的维护、保养，来获得动力性、经济性、舒适性等不同体验。从购买折扣到精美礼品，物质奖励不仅仅是对目标群体的吸引，更能刺激其消费冲动。选择一辆车的标准不仅仅在于外观与数据，一个品牌也不仅仅有VIS，通过活动，让潜在消费群体充分感受品牌的内涵和带给他们的感受，以此获得品牌认同并培养其品牌忠诚度。不同角度感受品牌价值创造让我们与众不同！全面体验的品牌领地—有车一族的真切感受有车一族品牌的价值不仅仅是产品本身，也不仅仅包含服务。提前进入“有车一族”来深切感受其品牌的真谛可以让其在购车前就获得品牌认同乃至品牌忠诚。方便、快捷、周到的服务往往是我们选择耐用消费品德关键，但其往往只能在购买之后才了解，购买的依据只好停留在“3年5万公里”这样干巴的文字上。不同的数据往往是购买的依据，但其中真正的区别并不为目标客户群体所掌握，通过体验，将消除其认识上的偏差，获得购买的支撑。驾车体验用车体验服务体验品牌体验对于具有“中国特色”的目标群体，驾车过程中保养、维护、升级等体验将会带给其更切实的购车依据。创造让我们与众不同！虚拟现实的多重体验—感受之旅生存的烦恼网游真人秀驾车的感觉爱情的火花真实窘迫体验“与共”•疲劳、幸福、饥饿已经不再是一个电脑前的数字，而是你的切身感受；而感受到的更真实的，是Ta在你身边的喜怒哀乐、一笑一颦。•替人刷盘子，不再只是轻点一下鼠标，换取一些数字；更是衣食住行的来源；而一个个现实的困扰，你将用什么去面对？还有你的Ta！•没车的人想有车，有车的人想更方便；旁观是不会让你体会到驾车出行的快乐与辛酸；保养、维护、舒适、经济，在缺乏定位的时候，这样的体验会让你有更好的选择。•患难往往更现真情，一起经历生存的考验，一起感受旅途的快乐，无论如何，我们一起，生死与共、患难与共、“幸福与共”、“快乐与共”。•走出网络的真实面对电脑，这是游戏；面对现实，这依然是游戏；在现实中体验网络游戏，是幻境、也是真实。创造让我们与众不同！虚拟现实的多重体验—爱情之旅“执子之手，将子拖走”两个人“与共”•SNS的最大魅力在于交流、互动由两个人共同开始的这段旅程将带给每天生活在狭小圈子中的都市白领别样的交流空间，不知道是否会有一个Ta，将子拖走~~~~、虚拟的世界带给他们的也许只是一些交流、沟通，但幸福的指数会让他们更真实的面对这个旅程；当走到现实，饥饿不再只是是一个数据，浪漫不再只能换来积分，他们又将会面列什么样的选择呢？•在旅程的艰难与快乐中体验、经历为了完成游戏，两个人必须一起经历各种考验，享受各种快乐，人生如戏，戏如人生。辛苦所得，你是只愿完成游戏，还是与Ta共享？赢家也许不是积分最高者，也许不在网络上，也不在活动中……创造让我们与众不同！虚拟现实的多重体验—文化之旅别样的生活，别样的体验，当你将这些感受、这些感悟、这些点点滴滴记录下来的时候，也许你不曾想到，许多年以后随手翻看，这是一段心灵的记录山川、古城、故道、沧桑，这一切记录着太多的故事等着你去倾听，去品味，去记忆，去享受。“赋到沧桑句便工”，一路通行的作家、诗人、音乐人和你，不流于感物伤怀，也会感悟、感动……上千公里的行程，和Ta、伙伴，还有你的车，在你为经历的每一个人和事付出时间和生命的同时，你是否也对它有了一些感情？一点喜欢？记录心灵文化之旅情感迸发超级试驾创造让我们与众不同！打造精品电视栏目充满激情并能引发深思的活动是基础，而品牌的体验和感受更多的是潜移默化的融入；而在此获得的品牌认同将在特定的活动环节被激发成为消费冲动。与旅游卫视合作，以“虚拟活动真人秀”的方式将活动展现给庞大的“卷入”人群，将参与者不同的体验和感受传递给他们，并激发其共鸣，和参与的激情。按照路程和时间将全部活动分为若干个环节，并将线上与线下一一对应，在电视上打造一个受广泛关注的精品栏目。线下活动最热门的话题最激情的体验庞大的线上参与人群是观众基础，而大量的关注将会激发一个广泛的讨论，进而成为“茶余饭后”谈论的话题。激发每一个参与者“趋之若鹜”的基础是活动本身给其带来的感受，而后才是物质的刺激、宣传的鼓动等；因此，让活动充满激情、感悟和感动，比如会吸引更多的关注和参与。电视播出王牌栏目创造让我们与众不同！打造精品电视栏目--谁来看？卷入人群目标群体都市白领作为线上社区的真人秀，每一个参与线上活动的玩家是观看群体的基础；因种种原因不能参与线上社区活动的都市白领会通过电视来了解周围的人在关注什么；目标客户将通过电视中参与者的感受来了解他们所需要的信息；带有目的性观看的群体将为栏目本身吸引；作为一个茶余饭后经常讨论的话题将会带来从众效应，进一步增加观看群体规模。观看群体的保证创造让我们与众不同！打造精品电视栏目—看什么？视点线上延伸栏目本身共同感受人间百态真人秀旅程生存爱情•作为线上社区活动在线下的全景再现，线上活动时所经历的种种