品牌合作方案-CGV

ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page1大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page2大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案活动背景品牌合作的目的及效果资源整合品牌知名度信息收集（销售潜客进店；售后客户返厂）终端宣传降低成本ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page3大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案品牌分析选择何种品牌进行有效的品牌合作，达到我们需要的合作目的及成效？品牌高度-与BMW品牌的LEVEL相似或更高。区域性-与宝泓辐射的客户群体区域相同或相近客户匹配度-受众群体的匹配度或相似度合作模式-如店头、礼品赞助等效果化的合作ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page4大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案合作思路以周边大型商业圈为突破口，以点破面，合作模式复制，逐渐建立宝泓周边商业圈合作链大华商业圈中环百联商业圈江桥万达嘉定南翔商业圈以其中一个品牌合作作为试点，目的在于：1.磨合寻求最佳的合作模式2.建立我们品牌和收集客户最佳的宣传方案3.复制成功的合作模式进行区域推广，以点代面ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page5大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案试点品牌选择通过CGV的合作逐步打开大华商圈其他品牌，最终建立大华商圈的覆盖。选择理由：1.品牌熟悉度2.客户受众3.所属区域4.已有商户联盟资源5.终端宣传资源初步合作方案：以低价礼品换取终端宣传资源及优惠ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page6大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案合作方式宝泓提供部分BMW小礼品提供终端品牌露出提供部分影院宣传提供客户专属休息区提供长期订票价格优惠大华商圈商户联盟会员初步合作模式：主要以品牌宣传为主，后续根据效果逐步加入客户收集的模式；作为回报，我们提供部分的BMW小礼品。ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page7大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案合作方式-我们付出的ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page8大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案合作方式-我们得到的终端品牌露出1.微博、官网等线上宣传2.广告位、柱子投影、易拉宝陈列3.VIP室专属开放。4.礼品兑换台品牌成列5.DM、台卡宣传6.商户联盟会员客户信息收集1.潜客收集（销售）：方式：可在影院设置台卡、易拉宝内容：凭借VIP卡进店试驾可获得试驾礼品、如成交额外获得大华CGV及宝泓共同赠送礼包。2.客户回场（售后）方式：可在影院设置台卡、易拉宝内容：可制作50元100元工时劵等形式或者是进店维修礼包，增加自店客户回场频次，转化他点客户来我店。ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page9大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案合作方式-终端品牌露出柱形液晶电视循环播放宣传ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page10大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案合作方式-终端品牌露出大华礼品兑换品牌终端成列ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page11大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案合作方式-终端品牌露出散场时候公司易拉宝摆放ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page12大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案合作方式-终端品牌露出VIP室台卡宣传ShanghaiZhongguoBaohongMarketingSep.2013Page13大华商圈CGV影城合作众国宝泓品牌长期合作方案合作方式-终端品牌露出商户联盟免费刊登品牌文化及优惠信息