IBM智慧保护地球

IBM公关活动策划阐述---智慧保护地球背景分析传播策略活动策划经费预算效果评估目录一背景分析1.公司基本信息IBM全称是InternationalBusinessMachinesCorporation.国际商业机器公司，亦或称作万国商业机器公司。总公司在纽约阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信息技术和业务解决方案公司，目前拥有全球雇员30多万人，业务遍及160多个国家和地区。2.IBM公司认知调查及公关活动的相关活动的前期调研（已完成）结果如下：在我们关于学生消费群体对IBM以及电子环保等问题的市场信息调查中，以07级、08级。09级学生为主要调查对象。总共有109人参与，其中男生62名，女生47名。根据对调查结果的分析与总结，我们发现几个重点问题，并得到结果。前期的目标对象调查89.9%10.1%您是否听说过IBM公司或其相关产品听说IBM没听说IBM题目与结果如下•1.您是否听说过IBM公司或其相关产品调查结果显示，有89.9%的参与者知道IBM这个品牌。这说明IBM公司的知名度较高，我们的公关活动的重心可以暂不放在扩大品牌知名度上。2.您所知道的IBM相关产品种类数量3种以下67%3~10种17%10种以上2%不知道14%3种以下3~10种10种以上不知道调查结果中，73个人选A（3种以下）,19人选B(3~10种)，2人选C(10种以上)，15人选D(不知道)。3.您对IBM公司及其相关产品的印象结果中56人认为总体比较满意，15人马马虎虎，0人很一般，不满意，25人没留下深刻印象，13人完全不了解看图表即知，调查中没有人选择不满意，说明IBM公司的品牌形象很好。但是只有一半的参与者的选择比较满意。这说明，IBM公司在大学生心目中的品牌形象还是有所欠缺。关键原因就体现在了，35%的人选择没有留下印象甚至完全不了解，这说明IBM公司在大学生群体的形象宣传不够。4.关于我们的活动内容---环保的一些调查调查结果：了解一种的12人，两种的24人，三种39人，四种16人，完全不知道的有18人。这说明了大学生对电子环保还是有一定的了解的，但了解并不全面。所以我们准备的宣传电子环保的活动是可以实施的。大学生作为IBM公司5年到10年后的潜在客户，我们认为很有必要在学校开展一次公关活动，让大学生了解IBM公司的主要经营范围，提高IBM公司在学生群体心目中的品牌印象。我们决定综合电子环保的相关知识，以公益的性质开展一系列与“IBM智慧地球”相关的环保知识宣传活动。总结PPT展示----为什么要保护地球电子污染篇我们身边正发生的电子污染地球，向左还是右无论是城市还是森林多一些保护，少一些污染2012世界末日？NO！草地鲜花，青山秀水，才是美丽的家园2012，用你我的智慧来参与地球保护二传播策略1.传播概念在前期的校园调查结果后，我们制定的传播概念就是要让更多的大学生知道IBM具体的业务范围，了解IBM公司在其商业上的成功与其内在的公司理念是分不开的。正所谓，停止空谈、开始行动。让我们的大学生们知道，在未来可能的自主创业过程中，IBM可以为您提供服务。正如当地球出现问题，IBM也在帮忙解决一样。2.传播主题•“智慧保护地球”是我们整个传播过程的主题，针对公关活动进行的不同阶段，我们还有不同的小主题来完善整体活动的进行。告诉大家智慧实际上是很简单的，电子垃圾实行分类处理、回收利用……只是这一切在IBM科技的帮助下，会更为便捷、更为简单而已。•小组将在不同的时间段举办公关活动，向在校的学生展示一个不一般的IBM，带领人类不断发展、不断创新，智慧的IBM！三活动策划1.整体活动宣传，即造势！宣传海报---旧能源：煤炭、石油、天然气，已经撑不过五十年。新能源：核能、风能，太阳能，我们对它们的运用还完全不成气候。能源枯竭、工业瘫痪、生活崩溃，战争与死亡，饥饿与绝望，世界一片混乱，这种在科幻小说里面才有的奇景，在我们有生之年可能实现，是幸运还是不幸？世界末日何时来临大家都不知道，但是2012即将来临。如果玛雅人的预言成真。世界末日来临时，你会留下什么遗言？是对至爱的不舍，对末日的懊恼，还是对地球的忏悔？来吧！写封遗书吧！写给2012的你。体会世界末日的绝望，然后从这一刻开始，用你、用我、用IBM的智慧来保护地球。•活动A----2012世界末日？“给自己写封遗书”主题慢递•活动时间：2010-12-10•活动地点：嘉会园门口、大学生活动中心门口•活动目的：是一次前期宣传，为IBM校园公益环保活动造势，打出我们的宣传口号，让IBM的“智慧保护地球”走进大学生群体•活动特色：2012是个近些年关注度和使用度极高的特殊数字。“慢递”与普通的快递相反，也迅速回流成为新近的流行元素。2.具体的公关活动形式•活动B-----IBM及电子环保小知识有奖问答，“智慧环保，我和别人不一样”主题签名活动•活动时间：2012-12-15至2010-12-17•活动地点：嘉会园门口、大学生活动中心门口•活动目的：主打IBM产业知识的宣传以及其在未来十年对于地球各个领域的智慧性引领，通过知识问答的形式引导更多人去关注和了解。环保知识的问答意图再一次引发大学生对共建绿色地球、绿色家园的积极性，而这一次的环保“和以前不一样”----用智慧来环保！•活动C-----IBM及被抛弃的电子资源环保的创意视频播放•活动时间：2010-12-16星期四晚上七点•活动地点：教室未定•活动特色：IBM的宣传视频本身创意超强，趣味性极高•我们选择的这类环保视频也是认知度极高，知识普及型极强的•小组各成员的QQ群、贴吧（人脉网）讨论“IBM----智慧保护地球”活动3.网络媒体的参与四经费预算•经费来源：小组成员集资•经费用途----海报、横幅及LOGO材料费50元左右问答题打印费10元左右购买奖品（棒棒糖及IBM鼠标orU盘）50元左右•外出采购车费16元左右•预算合计：126元左右五效果评估（尚未进行）•1.通过“慢递”留下的联系方式，进行第二次的问卷调查，了解活动造成的影响和效果•2.VCR真实记录活动现场的学生的参与精彩内容敬请期待！用智慧使地球绚烂起来活动全程主办08广告IBM智慧保护地球公关小组王君艳胡爽张星罗莉徐娜明圆圆