电视节目生命周期的品牌策略研究

武汉理工大学硕士学位论文电视节目生命周期的品牌策略研究姓名：戴钰申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：夏晓鸣20061101电视节目生命周期的品牌策略研究作者：戴钰学位授予单位：武汉理工大学参考文献(48条)1.郭庆光传播学教程20032.张海潮电视中国--电视媒体竞争优势3.李岚中国电视产业评估体系与方法4.张海潮眼球为王--中国电视的数字化产业化生存5.中国金鹰艺术节组怏视索福瑞媒介研究所有限公司CSM-中国电视市场报告20056.冷治夫21世纪的电视经营理念7.周鸿铎电视频道经营实务8.张力伟.孔峰本土化--中国电视产业研究9.周鸿铎传媒产业市场策划10.周鸿铎广播电视经营与管理11.冷治夫21世纪的电视传播理念12.李新民中国电视大趋势13.朱春阳冲国区域性广电媒介产业的生存与发展管理14.罗军.范冬阳电视频道品牌营销与整体包装15.余鑫炎品牌的战略与决策16.冷智宏电视生活服务类节目定位、形态与包装17.文硕.张小争.李晓萍电视营销传播18.刘燕南电视收视率解析:调查、分析与应用19.张云.方世彤电视品牌战--中国第一本电视营销战略专著20.王玮.张君昌传媒精品解读21.席巧娟电视传媒与传播文化大趋势22.杨辛.甘霖.刘荣凯美学原理纲要23.威尔伯·施拉姆传播学概论24.菲利普·科特勒营销学原理25.菲利普·科特勒营销管理-分析、计划和控制26.霍金斯·贝斯特·科尼消费者行为学27.凯文·莱思·凯勒三问品牌定位28.凯勒概念化、测控、管理客户的品牌资产29.BroniarczykMSusan.JWAlba品牌在品牌延伸中重要性30.艾克品牌个性维度31.崔进打造世界性的电视品牌栏目-记中国电视品牌栏目高级讲研会会议32.俞莉电视频道包装与品牌营销策略33.邵伟频道包装-塑造电视的品牌形象34.中国电视媒体的营销宣传之路[期刊论文]-现代传播2005(5)35.周志远从整合营销传播4C概念看电视栏目经营走向[期刊论文]-新闻爱好者(上半月)2005(5)36.汪苏华论电视节目的品牌经营[期刊论文]-当代传播2004(6)37.马丽红论电视栏目的品牌定位200538.张蕊谈超级女声的独特传媒视角39.何春晖.李雯超级女声整合营销的公关学思考40.李国瑞电视节目的营销与定位策略41.严宏伟试论营销管理视域下电视栏目品牌化策略[期刊论文]-浙江广播电视高等专科学校学报2004(3)42.陈莉自我推介看电视频道的品牌营销200543.陈琪电视栏目的品牌竞争浅析200544.赵赴起电视专业频道的品牌化之路[期刊论文]-电视研究2005(12)45.关云浅论电视的营销理念[期刊论文]-广西大学梧州分校学报2004(4)46.查看详情47.查看详情48.查看详情相似文献(10条)1.期刊论文袁静基于产品生命周期的娃哈哈品牌策略分析-管理观察2009(29)本文基于产品生命周期理论对杭州娃哈哈公司的品牌策略进行研究.分别研究了娃哈哈在产品导入阶段、产品成长阶段、产品的成熟阶段以及产品的衰退阶段分别采取的品牌策略,以期对其他企业的品牌策略构建提供借鉴.2.学位论文全慧深企业营销策略安全研究2005作为营销安全问题的重要组成部分之一的营销策略安全这门新兴的学科,是学术界最关心的话题之一。根据麦卡锡的4P理论,可以把营销策略安全界定为品牌策略安全、产品策略安全、价格策略安全、渠道策略安全和促销策略安全五大部分。其中品牌策略安全包括品牌生命周期策略安全,品牌延伸策略安全,品牌扩张策略安全,品牌意识策略安全,品牌形象策略安全;产品策略安全包括产品定位安全,产品质量安全,产品数量安全,产品结构安全,产品价格安全,产品储运安全,产品服务安全,产品扩展安全,产品技术安全;价格策略安全包括价格目标安全,定价成本安全,价格结构安全,价位安全,价质比安全,商值安全,价格竞争安全,价格变动安全;渠道策略安全包括渠道节点安全,节点链接安全,节点转换安全,渠道长度安全,渠道宽度安全,渠道结构安全,渠道选择安全,渠道控制安全,渠道管理安全,渠道窜货安全,渠道冲突安全;促销策略安全包括促销对象安全,促销内容安全,促销方式安全,促销时间安全,促销空间安全,销售促进安全。在对营销策略安全的结构分析后,就可以针对个部分的特点,依据指标建立的原则,采取各种方式提出营销策略安全预警指标。3.期刊论文蒋衔武.崔琳琳基于品牌生命周期的品牌策略-商业时代2008(9)品牌作为企业在未来市场盈利的战略性资源,愈发受到企业的重视.对复杂的品牌生命体,品牌生命周期学说将品牌历程分为导入期、知晓期、知名期以及老化期四个阶段,各个阶段都有其独特的总体特征,因而必须采取不同的品牌策略,以实现品牌的可持续发展.4.学位论文李春萍江西宜春汽车运输总公司客运市场营销研究2009随着我国交通基础设施建设尤其是公路建设投入的不断增加，高速公路、高等级专用公路网逐步形成，农村道路条件也得到很大改善，为道路客运的发展奠定了坚实的基础，不过客运市场竞争也在不断加剧；新形势下，江西宜春汽运总公司面临重大挑战和发展机遇。但是，专门从市场营销角度，从理论和实践相结合的角度，较深入系统研究江西宜春汽车运输总公司客运发展，目前尚未见到。本论文根据作者长期在江西宜春汽运总公司客运管理岗位的经验，运用市场营销理论，从客运市场角度，结合江西宜春汽运总公司实际，系统地探索了江西宜春汽运总公司的客运市场营销问题。宜春汽车运输总公司具有客运班线资源集中度较高，市场古有比重大，三类以下客运班线竞争程度低等特点。本文根据上述特点对存在竞争的二类以上班线，尤其是长途班线进行分析，着重对高速公路客运的市场竞争环境进行深入地分析，然后对高速公路客运的市场竞争及营销策略进行重点研究，对道路客运的产品组合策略、差异化策略、生命周期策略、品牌策略和新产品开发策略等，进行了系统分析和论述，提出了可行的思路和方法。本文认为，道路客运企业通过采用科学的产品策略，能够更好地满足旅客不断增长的需求和期望，进而赢得旅客的充分信赖和长久忠诚，有利于提高企业及其产品的核心竞争能力，有利于企业的永续发展。本文以市场营销理论为基础，结合道路运输的实际情况，重点探讨了高速公路客运营销的产品策略。道路客运，尤其是高速公路客运产品的特点，决定了其市场营销过程中产品策略的特殊性。高速公路客运以其快捷、安全和高质量的特色服务，迎合了旅客市场的新需求，受到了广大旅客的认可，在短时间内得到了快速发展；高速公路客运崛起，加剧了客运市场不同运输方式间的竞争；本文以企业战略理论和市场营销理论为基础，系统地分析了客运市场面临的机会和威胁、优势和劣势，重点分析了铁路、民航客运的竞争实力及其对道路客运的影响。市场营销的目的，是让顾客接受产品或服务，并在这个过程中满足顾客的需求和期望。就像无数依赖于市场而生存和发展的企业一样，道路客运企业同样需要市场营销。按照市场营销组合的“4P”理论，营销组合策略主要包括四种：即产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略。本文研究认为：高速公路客运在日趋剧烈的市场竞争中，应坚持以客户为中心，进行准确市场细分，准确的市场定位，采用独特的营销策略，才能扩大运输市场份额，提高竞争能力。5.学位论文王晓晚我国寿险产品的险种策略研究2003该文采用调查分析法、统计分析法、定性分析法等研究方法,对中国寿险产品供给与需求现状作了较深入的分析,并提出了寿险产品的险种策略这样一种解决对策,即适用于中国寿险产品的险种策略有新险种开发策略、险种生命周期策略、险种组合策略、品牌策略、包装策略、优质售后服务策略等.每一种具体的险种策略该文都作了较为详细的阐述.险种策略是现代市场营销学的主要策略之一的产品策略在中国寿险业中的应用,它对解决中国寿险产品营销存在的问题,具有十分重要的理论和实践意义.它可为中国的保险消费者提供更合理的产品,为寿险公司提升竞争力提供一种方法,同时还可挖掘中国寿险市场的潜力,开发中国寿险市场的深度,进而推动中国寿险业的健康发展,缩短中国保险业与发达国家保险业的差距.当然,险种策略并不仅限于该文所研究的新险种开发策略、险种生命周期策略、险种组合策略、品牌策略、包装策略、优质售后服务策略等,根据寿险产品的整体概念,它还包括其它内容,如费率.售前、售中服务等,这些也应该是险种策略的内容.6.学位论文鄢道雄我国木工机械产品营销策略研究——以H公司为例2009产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。br　　在产品策略中，我们应该考虑制定产品策略的前提。一是波特的五种竞争力：它们分别是竞争者的竞争力量、新进入者的威胁、商品或服务替代品的威胁、供应商的讨价还价能力以及购买者的讨价还价能力。对应不同的竞争力，结合企业的实际情况，在成本领先战略、差异化战略和集中化战略中选择适合自己的战略。br　　二是为什么要制定产品策略?那是因为企业在提高企业获利的能力的同时，要获得顾客的满意，即客户的期望是否与因购买产品所支付的成本而得到可感知效果相匹配。因为只有顾客满意，企业才能得到持续购买的支撑。br　　最后，就是制定产品策略时应注意到调查和研究消费者的需求与欲望、消费者愿意付出的成本，提供客户购买商品的便利和通过沟通找到实现企业和客户双方都达到目标的通路，形成双赢的局面。br　　我国木工机械行业从无到有，经历了数十年的发展，获得了一定的市场地位。同时，我们也应该看到，目前我国的木工机械同质化相当严重。如何解决呢?这就需要制定一个合理的、符合企业实际情况又能满足客户需求的产品策略。br　　从长远的发展来看，任何一家木工机械制造企业都需要合适企业发展的产品策略。产品策略是战略层面上最具有操作性的市场营销战略。因此，对于产品策略来讲，实践远比理论重要。br　　本文系统的分析了我国木工机械的现状和目前在产品策略中遇到的问题。随着国民经济、科学技术和制造技术的发展，木工机械也将顺应潮流的趋势，找到符合自身发展的方向。br　　本文以H公司为案例，利用波特五力模型、SWOT内外部环境分析、顾客满意理论、波士顿矩阵、定向决策矩阵、产品生命周期理论等分析工具，结合H公司的相关数据来进行分析和论述。通过相关的数据分析，希望可以找到适合我国木工机械制造企业的产品策略：br　　1、区别对待产品项目对公司销售额和利润的贡献，加大、减少或撤出投资。2、通过精简或扩展产品组合，制定出符合市场需求和企业实际的产品组合策略，集中企业优势力量，获得更大的市场份额和市场地位，从而获得较高的利润。3、关注产品生命周期，适时推陈出新或产品重生，避免产品衰退期的到来。4、通过市场细分，选择符合企业实际或发展目标的产品创新策略，提供差异化的产品。提高新进入者的门槛，降低威胁，从而提供企业的讨价还价能力。5、保证产品与品牌的相关性，降低产品与品牌的不对称性，保证产品与品牌正相关。体现品牌的价值，获得品牌溢价。7.学位论文仝锡钢济南沃德汽车零部件有限公司营销策略研究2007在有中国特色的社会主义市场经济下，公司的营销策略是企业扩大市场份额，保证企业持续、稳定发展所面临的一个重要问题，同时也是建立、完善现代化企业制度迫切解决的问题。随着我国国有企业改革逐步深入，很多国有企业实现了公司体制的转换。因此，如何通过设计、开发、应用营销策略，来扩大公司的市场份额，保证公司的持续发展极为重要。近十年来，中国经济稳步发展，为汽车工业的井喷式发展提供了足够的空间，拉动了汽车零部件企业的高速发展。济南沃德是一家刚刚改制的汽车零部件专业生产的中型企业，公司的经营管理水平有待提高，营销策略有待完善。基于此，本文在营销理论的指导下，结合公司现有的营销策略，力图探索构建与济南沃德相符合、适合现代市场经济环境的营销策略。本文首先简单介绍了选题的背景与意义、