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关于腾讯开发手机的可行性分析41239撰写的背景腾讯的发展与现状当前SNS网站之争1SNS手机的商机Q-phone的潜在客户67资金、技术支持腾讯手机swot分析8总结5Q-phone的定位撰写背景去年（2010）Tencent开发手机Q-phone的消息在网上传得沸沸扬扬时，Tencent却出面否认其可能性，声称暂时没有进军手机开发领域的计划，但自2009年以来，主打SNS功能的手机迭出且表现不俗，令SNS网站向移动网络发展创造了新的条件，同时也建立了一定的手机与SNS网站相依存的关系。作为拥有最大用户量的实时SNS网络（QQ软件）的腾讯虽然在实名SNS的发展起步较晚，现在处于落后状态，但借助于其庞大的用户基数，仍有机会发力挽回。而目前SNS手机的热卖为其提供了一个手机加SNS网络双向依存的发展模式，Q-phone仍然有很大的发展空间。Tencent的发展与现状游戏、邮箱、软件、安全、电子商务……1998年成立2002.03•QQ注册用户达到1亿2005.01•同时在线达到1000万2010.03•同时在线用户达到1亿QQ为中国目前使用人数最多的即时通讯软件，号称注册用户超过10亿，活跃用户超过6亿。另外腾讯朋友注册用户超过1亿，微博注册用户1亿6千万，空间用户超过4亿。实质：立足于其所构建的庞大网络社交系统的网络公司2010年腾讯营收规模分布情况未来发展：在社交网络业务基础上拓展，构建服务平台QQ（包括手机QQ）及其增值业务腾讯朋友及其增值业务腾讯空间及其增值业务腾讯微博及其增值业务软件、网络、广告、网购……其他可能的业务（手机、）未来的QQ巨人！！！社交网站SNS现今我们更会倾向于基于网络的方式表达我们的观点，联系各方。社交网站继位为门提供这样的平台。目前，国内非即时性社交网络主要是人人、开心、腾讯朋友、腾讯空间等，在比较看好，“附加值”高的实名SNS中人人走在前面。……腾讯户量大，但主要集中在学生群体（中学），相对可挖掘的价值不如集中在白领和大学生群体的人人高，现在是人人在领跑中国实名SNSLeading几大SNS网站用户的年龄与地区分布社交手机的发展社交手机一般指内置或者预装某些时下受欢迎的实时性、非实时性社交网络客户端的手机。尽管社交手机的概念还相对模糊，但其已表现巨大的潜力。如今QQ、飞信、开心网、人人、朋友、微博等成为年轻一族中的主要交流、交往方式，已日渐成为众多手机厂商、互联网企业、运营商眼中的“香饽饽”，纷纷瞄准年轻市场、对社交手机表现出极大的热情，这直接推动了今年以来社交手机市场的快速升温。社交功能：基本已经成为标配内置受欢迎的SNS客户端定位中低端社交手机面向学生等年轻群体实用化、方便性价格较低手机厂商与运营商、社交网络公司合作各大手机厂商均在社交手机板块加大力度，主打SNS功能的手机迭出。包括Nokia、Moto、Htc等厂家近期都有主打社交的产品推出，像去年的C6、C5、MotoXT313，今年的C5系列HtcSalsa和ChaCha……手机用户朋友用户微博用户基数大占到QQ用户的30%左右立足于实名社交包括手机QQ游戏、搜搜等用户国内手机普及率高（约70%）实时性、名人引领空间用户手机QQ用户Q-phone用户Q-phone潜在用户与其前景其他腾讯SNS网络构成超过一亿1亿六千万4亿多超过1亿6亿（10亿注册）朋友微博用户QQ空间用户手机QQ用户QQ用户竞争程度用户基数、粘性目前我国手机市场特点用户基数大：据工信部5月24日公布，现有用户超9亿，预计明年达到10亿用户更新手机速率较快：平均约15个月（14-25青年用户更快）012345678910200420052006200720082009201020112012200420052006200720082009201020112012潜在市场巨大据某地一三线城市的调查，中学生手机普及率达到70%，而，从14岁到25之间，QQ的人群覆盖率非常高，在80%以上，根据最新人口普查数据，总共约2.56亿。以腾讯公布的移动网络QQ约占总共用户的约30%粗略估计2.5*80%*70%*30%至少4千万的市场，实际此年龄段移动网络QQ覆盖率远大于30%，既潜在市场远不止4千万。年份出生人数（万）年份出生人数（万）19971589.919912209.019961674.61990262119951862.71989251419941811.719882458819931970.71987252819922062.719862319在14-25岁腾讯目前的优势群体中，主要由学生构成，14-18岁间的90后父母多为70后，目前是社会砥柱力量，具有较强经济实力；处于19-25岁之间的人群初步步入社会，但发展较快，有一定的经济自由支配度。用户具有一定的购买力14-18岁19-25岁父母多为70后，社会主流初入社会，经济一定程度自由具有相当的购买力在一项由中关村在线网发起的对Q-phone选择倾向的调查中，众多的腾讯产品用户中有相当部分（超过50%）表示有可能总考虑，而且一部分腾讯铁杆用户表示肯定会购买！这表示如果产品质量有保证，Q-phone还是会获得相当的市场！腾讯用户对Q-phone的购买意愿资金与技术支持资金方面：在近期公布的中国财富榜上，腾讯总裁马化腾以330亿的资产雄居第7，可窥腾讯资金实力之雄厚目前，腾讯可以借力的手机系统主要是google开放的Android和有腾讯加入的IntelMeeGo系统，基本不存在大的障碍。加之腾讯本身就具有专业的软件开发团队，后续支持有保障具体手机生产可以采用代工厂代工的方式进行，并不需要腾讯做大的转型优势：1）拥有的注册用户和海量的用户资料（注册量达10亿，覆盖大部分网民，即时通讯软件市场份额约占76%，手机即时通讯覆盖达83%-2010.05）。2）品牌对用户的强有力的影响和QQ用户的强黏性，用户群年轻化。3）具有成熟的互联网服务经验。4）具有优秀的软件开发团队，能为后续服务提供包括应用软件等的长时间的支持。5）拥有充沛的现金流及连优秀的财务报表，且其股市形势很好（据最新财富榜，腾讯总裁居于第七）。腾讯开发手机：SWOT分析劣势：1）没有手机的开发经验。2）没有涉及设备终端的制造经验。3）业务体制繁多导致公司不能兼顾到所有业务的发展。4）用户的增长导致腾讯规模过度膨胀，自身定位定位越来越模糊。5)与基础运营商分成的局面导致腾讯公司在网络自主权方面的网络劣势。腾讯开发手机：SWOT分析机会：1）构建类似于类似与苹果的自身完善的生态系统。2）本土化的服务与国际竞争对手相比具有本土化的成本优势等。3）国际竞争对手积极寻找与国内企业的战略合作或者进行风险投资威胁：1）造成腾讯与其他手机厂商的直接冲突，有合作伙伴转为竞争对手，多面树敌。2）网民的本质是善变的，他们将转向更好服务的企业。3)即时通讯主宰地位被动摇，竞争对手借助于合作等发展到可以和腾讯一争高下的地步，直接使腾讯赖以生存的根基消失腾讯开发手机：SWOT分析•目前中国15-24岁青年大部分拥有手机，而这个年龄段也是腾讯QQ忠实用户，思想新颖，易于接受潮流是其最大的特点，因此对手机的功能需求也较高。根据中关村在线10年末的一分调查报告，2011年最受关注的是智能手机，关注度达到73%。另外一项关于智能机的购买意向的调查中，超过95%的参与者表示2011年换手机将考虑智能机。这显示了手机智能化的一个大的趋势。就目前青年群体中smartphone的占有率还不高，增长空间巨大。但考虑到该群体的消费水平还不高，Q-phone最好是定位中、低端，以腾讯自身SNS网络为主打的入门级智能手机，这样可以兼顾市场趋势、用户购买力和自身发展定位。Q-phone可能的定位Smartphone已成为发展趋势作为一个以社交网络为基础的网络公司，腾讯愿意看到的就是现在SNS手机的热卖了，这对于其扩展用户大有裨益总结受欢迎的社交网络促进手机厂商扩展市场热销的手机影响社交网络的知名度在社交网络迅速移动化发展，手机与社交网络结姻而获得巨大的市场的情况下，腾讯将进一步重视其与运营商、手机厂商的合作。未来模式：相互依存、相互促进手机社交网络可能的方式以广告等交换腾讯客户端的预置与成熟厂商合作开发腾讯色彩手机综合以上，就目前SNS手机市场的可观前景、以及巨大的潜在市场来看，开发手机有相当的盈利可能，并且鉴于对自身发展的益处，腾讯很可能会染指手机市场。但是由于潜在竞争较大，腾讯很可能会采取与某一家市场占有率较大，具有相当品牌效应的厂商强强联合，合作推出两家共享的手机，这样有利于一定程度上降低风险，增加双方的品牌竞争力。在腾讯庞大用户体系的支持下，Q-phone具有很大的潜在市场，目前社交手机进一步看好，开拓这方面的业务将有较大的盈利前景。腾讯手机体系的建立也将有助于社交网络的开拓，但是由于直接推出自家手机将造成腾讯与许多原本与其是合作关系的大厂商的直接对抗，不仅不利于该手机的推广，也可能会影响到其所构建的庞大社交网络系统的地位，将具有相当的风险