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2017年联通品牌年轻化宣传方案厦门普普文化股份有限公司2017年5月2017年是一个互联网时代2017年更是一个年轻人的时代更新快节奏快不断创新突破的活力时代抓住年轻人的心理成为运营商的主流随心新鲜不同的生活态度不同的做事方式年轻人在想什么？手机上网年轻人都在玩些什么？●社交聊天分享生活●手机游戏追求胜利●视频动漫接触面多●吐槽八卦紧跟潮流热点不够紧凑年轻人对运营商的印象是什么？画面不够活泼互动过于老派相比于新推出的App，运营商对于热点的紧密度不够，没有热点事件发生之后，及时进行结合宣传。宣传画面风格较为传统，无法吸引年轻人的目光；画面信息较多，不够突出和简练。线上互动较少，没有利用年轻人喜欢上网的特点；线下活动叫古板，无法吸引到年轻人来参与。告别传统与众不同告别传统的宣传方式和画面展示，采用更多彩活泼的画风，更新兴流行的宣传方式召唤出不同的火花，凸显出联通品牌的与众不同所以运营商如何年轻？多玩多用，让自己生活过的更加丰富尝试更多的不同唤醒每一个人内心那个最原始最年轻的自己唤新生沃不同主画面如何唤？用品牌召唤年轻人用年轻人带动长父辈用产品焕活消费者发布联通的年轻人召唤令唤青春90后常用社交APP：微信90后新的获取新闻方式：微博网上对于APP使用排行有很多种，但是排在第一的几乎都是微信这个APP。可见现在对于微信的使用率相当之高。微博可以接触到各种各样的新闻，八卦新闻社会新闻等等。对于90后年轻人来说，微博已经是获取新闻和各类消息一个重要的渠道。截止2016年9月，微博月活跃人数已达到2.97亿，较2015年同期相比增长34%；其中18~30岁的人群占了68.8％。#一句话证明你正年轻！#线上召唤活动利用微博微信两个渠道线上发布年轻人召唤令吸引到三网用户的目光改变联通仅是通讯商的身份，塑造成一个可以分享故事倾听故事的平台制造话题，将品牌推到年轻人的面前。宣传画面微博召唤令在微博上插入话题发表微博，抒发对于青春的感悟或者青春的小故事。由联通带头，形成一种青春热潮微信召唤令用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章微信已经不仅局限于一款社交APP，微信公众号已经成为现在年轻人一种阅读方式通过与微博公众号（情感类）合作发布线上召唤令引流到联通公众号，吸引到粉丝。在这个阶段召唤一批年轻用户，将联通品牌推向年轻人市场。让消费者感受到“联通能和你一起玩”随后再扩大联通年轻化如何扩散年轻化？节点+终端+年轻人带动唤初心“唤初心换新机”终端优惠宣传画面“唤初心寻年轻”终端优惠月＊节点宣传六月份的“父亲节”作为爆点，运用节点配合感情进行线上活动，线下优惠＊带动长父辈动用年轻人的力量，带动长父辈教会他们使用4G上网，使用4G手机利用节点产生独特品牌IP分享家中家中手机变化的照片至朋友圈附上教会父母用4G上网，说出他们年轻用手机的小故事。集赞即可兑换相应终端优惠券沃来听你说故事针对“父亲”这个特殊的群体，发起话题营销。父亲节营销期间，带着父亲到营业厅可免费换购4G手机，每天限量100个。父亲节的礼物经过线上线下配合宣传和销售使得联通品牌更加深入人心达到手机终端的销售，提高2G到4G的转换率的目的唤活力针对学生群体配合产品进行年轻化宣传重返学生市场扩散年轻化后，再重返学生市场在9月份学生报名的高峰期，根据学生爱好结合联通产品进行推广巩固年轻人市场唤醒活力，再一次将品牌突破年轻参与活动唤醒活力B站卡腾讯王卡腾讯App免流量王者荣耀争霸赛看B站视频免流量cosplay产品特点结合活动唤青春唤活力唤初心通过“三唤”，将年轻化带到全民带给用户区别于别家运营商体现联通的与众不同宣传规划唤青春唤初心唤活力主题唤新生沃不同事件年轻人召唤令终端优惠月结合产品落地活动产品品牌宣传终端优惠/无限流量腾讯王卡/B站卡线上媒体新媒体传播，以及腾讯APP和B站渠道THANKS