嘉兴国际文化创意产业园(整体营销策划方案)

编制单位：上海圣博华康城市规划咨询有限公司（讨论稿）嘉兴国际文化创意产业园（整体营销策划方案）项目思考与沟通主送单位：嘉兴科技城《产业园区招商实战攻略》2楔子谋全局者得天下嘉兴科技城会议室我们不是来探讨东栅街道的创意产业园我们尝试着提出议题国际化路径的价值取向产业细分的切入点3目录沟通摘要嘉兴的国际春天南湖的创意之始科技城的光芒四射总体定位基调功能定位探讨产业分析示例时间管理建议结束语《产业园区招商实战攻略》4圣博华康认为：客户是协助我们进行项目操作的第一位专家如何结合声势渐微的旧经济特色区来开发特色兴新街区，营造核心竞争力，解决招商难题，是该类街区需要考虑的问题。——魏书记2007年10月23日我们不会做价值链的高端如商务、研发、基金等，也不是最底端的，而是中端偏上的研发、培训和教育等。我们的问题是如何立足于优劣势来解决定位和滚动开发的问题。——孙区长2007年10月30日现在的会展业缺乏会展概念，同质化严重，嘉兴会展中心如果以万能会展的功能定位，竞争实力不大。因此，该会展中心无需太大，可以考虑做小专业展，为科技园的企业提供一个平台，每天更换主题，周边有区域作配套设施建设，争取与市场有效结合。——孙区长2007年10月30日沟通摘要5嘉兴是上海第一圈层的城市，上海自身的发展是走财富堆积之路，它要求单位面积内实现的价值比较高，则会把二三线的产业挤至周边，嘉兴刚好承接了这些，它的发展潜力也很大——孙区长2007年11月20日嘉兴发展创意产业是有一定的优势的。但是该优势还只是隐性的、潜在的，好的规划，可以把这些优势变成实在的、显性的；但由于其他地区也有该类优势，不好的规划，就会将这些优势隐藏。——孙区长2007年11月20日在园区规划上，要注意细分，有主导力，形成亮点——孙区长2007年11月20日创意产业园区的规划，商务实施和规划同等重要——吴主任2007年10月30日沟通摘要沟通摘要经过深入沟通，圣博华康与嘉兴方达成共识总体定位功能定位商务实施•案名建议•形象上独树一帜•国际化概念•专业切割•明确专业主题，深入研究•有创意，有亮点•切实可行•考虑实操中的问题•招商资源线索•独特•操作性强本项目将结合圣博华康的经验、专业知识和嘉兴方对项目的总体把握，打造一个新型的、有着特殊意义的创意产业园区嘉兴的国际春天7世界都市圈城市给嘉兴的现代启示录日本筑波VS嘉兴东京＆上海地理位置相似后起＆三线前身相似筑波科技城＆嘉兴科技城核心竞争力相似日本科研中心＆三线城市实力悬殊1985年世博会＆？平台悬殊国际物理研究中心＆？地位悬殊嘉兴具有成为国际都市的可能我们的任务是：嘉兴在国际上是什么？嘉兴发展的平台是什么？嘉兴的国际春天契机集地路径嘉兴的国际立足点政治契机经济契机交流契机……投资集地文化集地产业集地……输入路径输出路径提升路径……东京嘉兴伦敦巴黎纽约北美五大湖长三角9南湖的创意之始为嘉兴的创意产业寻找源头活水南湖嘉兴长三角国际创意产业是基于一个城市的人文和经济发展水平本项目是展示一个城市的社会与经济发展成果的窗口产业地标文化客厅品牌展台•南湖创意产业源头•嘉兴产业联动纽带•长三角产业切入导向标•国际产业新天地•朱生豪＆莎士比亚•丰子恺＆漫画•张乐平＆三毛流浪记•中国共产党＆红船•科技•文化•创意•生活•环境我们将深入挖掘嘉兴南湖的创意关键元素人才产业资金文化政策科技城的光芒四射10科技是文化创意产业的基础文化创意产业是基于文化资源积累及科学技术发展，源于个人创造力、技能及才华，以信息及网络技术为主要载体，通过只是产权的形成和利用，经过创作、生产、流通等环节，能够为社会创造财富、具有提供就业机会潜力的产业科技文化创意产业软件产业、通信服务、信息服务、数字娱乐、移动网络服务研发、工业设计、咨询、技术转移、技术交易高技术创新型电子银行、电子商务、现代物流、网络化远程服务网基科技城的光芒四射11科技是文化创意产业的基础导入应用输出促进消化共生创意产业园科技城创意产业园相互作用力总体定位基调12价值链的解析嘉兴国际文化创意产业园嘉兴科技城产业价值链（内部互动）嘉兴品牌价值链产业价值链：联融性商业价值链：延展性品牌价值链：推广性13功能定位探讨定位原则：经济规律和实际情况人们对经济规律只能发现、认识和利用，而不能创造、改造和消灭，违反客观经济规律就要遭到惩罚。产业革命的指数模型第六次产业革命：第六次产业革命的核心是人类生活质量和生命延续，创意产业属于提高生命质量的产业，加快了第六次产业革命的步伐实际剖析1创意产业是智慧型、知识型聚集产业2创意产业共生的是消费、生活形式的转变第六次产业革命与创意产业14功能定位探讨功能定位重点：定位方向、产业细分化和产业提升产业细分定位方向产业细分产业提升初步拟定的动漫、传媒、设计、艺术我们将在下一步工作中进行分析认证产业价值元素：•内在联系•对抗性•系统性•演变性•互换性依照时间和功能轴线，对产业进行提升、置换功能定位关键词市场产业细分消费推广实操功能定位探讨15定位方法：按比例选择、溶解系统并置、重叠碎化溶解溶解系统：我们将运用溶解系统的方法，对园区进行功能布局不同的产业细分点我们如何取舍？抓住关键利益诉求点，重点突破比大而全更有利我们将深入聚焦于重点产业，进行筛选、演化、集中、分散，再按比例配置产业分析示例16动漫政策动漫动态动漫文化《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》浙江省动漫产业发展情况及政策支持研究《嘉兴市第三产业发展规划》漫画之乡国际动漫交流国际知名漫画大师嘉兴日报动漫公园嘉兴·中国漫画馆国际漫画比赛嘉兴动漫软环境已然成熟动漫推手?漫画产业内容产业动画产业游戏娱乐软件产业符号形象产业17产业分析示例动漫产业切入点价值•专业动漫展•手机＆动漫•电脑＆动漫•网络实体＆动漫•电视＆动漫•电影＆动漫•移动电视＆动漫•书籍＆动漫•唱片＆动漫……将动漫与展览结合，摆脱过往单纯的内容展览，将内容与载体结合展览，分析辨别市场现状与前景，从而得出专业建议动漫展览•全球动漫展览基地•各载体与动漫互相借力•提升嘉兴动漫知名度•带动其他产业在嘉兴的发展……动漫基地发展关键词1）产业2）龙头企业3）人文4）人才5）区位6）资金7）投资时间管理建议182月1日3月1日4月1日签定合同前期调研与分析专家探讨《产业分析与细分行业的遴选》《项目总体定位与功能定位报告》《项目整体形态定位的概念性建议》《招商渠道、合作模式等建议》《项目的品牌战略实施策划》《营销战略方案》前期汇报深化调研与分析内部修正与调整专家探讨中期汇报商讨后续操作模式招商运营试水内外部共同研讨成果汇报修正正式报告提交正式报告后续服务结束语2007年5月，嘉兴国际文化创意产业园启动2007年10月，圣博华康与嘉兴方首次交流创意产业园的各种观点2007年11月，嘉兴方再次拜访上海2577创意大院……2008年1月，嘉兴科技城会议室，圣博华康愿与各位共同展望，扬起新革命时代的风帆……19感谢聆听