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2012年数字电视行业风险分析报告十年真诚专注创赢1咨询电话-01087167575摘要数字电视作为电子信息产业和文化产业有机融合的产物，是指采用数字技术实现节目内容制作、存储、播出、传输、接收及应用服务的整套系统，发展数字电视产业，是培育发展新一代信息技术产业、推动产业转型升级、促进经济发展方式转变的战略要求，对于推动三网融合取得实质性进展、提高经济社会信息化水平、促进国民经济长期平稳较快发展具有重要意义。《信息产业“十二五”发展规划》、《电子信息制造业“十二五”发展规划》以及《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》的颁布，将作为指导未来五年我国数字电视产业发展的纲领性文件。回顾2011年——数字电视产业规模稳步增长：2011年，全国广播人口综合覆盖率达到97.06%，同比增长0.28%；全国电视人口综合覆盖率97.82%，同比增长0.2%。数字电视用户数13541万户，首次突破1亿户，增幅29.15%。2011年上半年，全国广播电视实际创收1019.68亿元，比去年同期增加184.95亿元，增幅22.15%。其中广告收入537.65亿元，比去年同期增加100.29亿元，增幅22.93%。数字电视技术与应用取得突破性进展：以数字电视应用为中心、面向三网融合的数字家庭产业初步形成，“闪联”、“e家佳”和“广联”等各具特色的数字家庭标准组织相继组建，自主技术标准的国际化及推广应用取得重大进展；构建了包括数字家庭网络运营、数字家庭智能终端、数字化家用电子产品制造、面向三网融合的数字家庭内容服务在内的技术链，产品涵盖消费电子、通信、安防、建筑、网络运营、内容服务等众多行业。以互动娱乐、智能家居、信息服务为代表的面向三网融合的数字电视业务应用创新取得较大进展。以企业为主体的技术创新能力增强：数字电视新型显示器件与材料、数字电视系统级芯片（SOC）、数字电视中间件、大容量光存储等新技术和新应用不断取得突破，相继推出了LED背光电视、互联网电视、三维电视、智能电视等新产品。产业链不断完善，多条液晶电视模组整机一体化生产线已实现量产。标准体系建设取得较大进展：以地面数字电视传输标准（DTMB）、数字视频编解码标准（AVS）、数字音频编解码标准（DRA）、中国蓝光光盘格式标准（CBHD）、数字接口内容保护标准（UCPS）为代表的自主知识产权技术标准体2012年数字电视行业风险分析报告十年真诚专注创赢2咨询电话-01087167575系已经形成。其中DTMB已经取得国际电信联盟（ITU）地面数字电视D系统代号，AVS成为国际主流视频编解码标准之一，DRA成为蓝光高清视盘国际联盟可选标准，“闪联”、“e家佳”标准分别被国际标准化组织（ISO）和国际电工委员会（IEC）发布为国际标准。产业区域发展辐射作用明显：初步形成了北京辐射圈、长三角地区、珠三角地区、环渤海地区、海西经济区、成渝地区等各具特色数字电视及数字家庭产业集聚区，产业集聚及辐射带动作用明显。展望2012年——宏观环境促进产业转型：工业化和信息化深度融合、战略性新兴产业积极培育、数字电视和三网融合政策进一步贯彻落实，将为数字电视和数字家庭产业的发展提供有力支持。绿色环保、低碳节能作为数字电视与数字家庭产业转型升级的重要方向，是产业可持续性发展的内在要求。消费升级助产业发展：数字电视产品更新换代加速，城市化带动城市家庭数量快速增加，居民对精神文化需求日益增长，数字家庭娱乐、智能家居、远程教育、社区服务等发展势头迅猛，内需市场的扩大将为数字电视与数字家庭产业发展提供强大的内需动力。技术进步促进转型升级：新一代信息技术为代表的战略性新兴产业的蓬勃发展，网络化、智能化、绿色环保为特征的科技进步，下一代互联网、下一代广播电视网、物联网、云计算、新一代显示、人机交互、内容保护与可信安全等新技术的广泛应用，以融合创新为特征的新型产品和服务形态，将为数字电视和数字家庭产业转型升级注入新的活力，形成新的增长点。发展模式发生重大变革：“4C”（计算机、通信、消费电子、内容）融合的不断推进，将促进产业从单纯整机生产向上游高附加值领域延伸，从产品制造向内容服务、运营服务和生产服务等领域渗透。产业集群正加速从成本导向型向创新驱动型升级，生产与服务融合、软件与硬件融合的趋势愈加明显。总体信贷原则：在内容制作方面，我国数字电视内容比较匮乏，不过一些大型的上市公司如中视传媒由于掌握着垄断性资源，可以持谨慎维持的态度。节目集成方面，“两限令”的颁布极大的压缩了电视台的利润空间，此类信贷建议应为限制类。而节目传输方面由于三网融合给有线电视运营商带来了巨大的商机，有线网络收益有望成倍增长，信贷策略可以为积极介入。2012年数字电视行业风险分析报告十年真诚专注创赢3咨询电话-01087167575目录第一章数字电视行业基本情况.................................................1第一节数字电视简介..........................................................................................1一、数字电视的定义....................................................................................................1二、数字电视的特点....................................................................................................1三、数字电视和收费电视的对比.................................................................................2第二节数字电视的用途......................................................................................3第三节数字电视的分类......................................................................................3一、按信号传输方式分类............................................................................................3二、按产品类型分类....................................................................................................3三、按清晰度分类........................................................................................................3四、按显示屏幕幅型分类............................................................................................3五、按扫描线数（显示格式）分类.............................................................................4第四节2011年数字电视行业在国民经济中的地位.........................................4第二章2011年数字电视行业发展环境分析......................................5第一节2011年宏观环境分析.............................................................................5一、国内宏观经济对行业影响.....................................................................................5二、金融环境及影响....................................................................................................7三、世界经济环境及影响分析.....................................................................................9第二节2011年数字电视行业政策环境分析...................................................11一、重点政策汇总......................................................................................................11二、重点政策及重大事件分析...................................................................................12三、政策未来发展趋势..............................................................................................14第三章2011年数字电视行业发展情况分析.....................................16第一节中国广播电视发展现状及展望............................................................16一、2011年我国广电行业发展现状..........................................................................16二、2011年广播电视行业主要进展..........................................................................16第二节我国数字电视市场发展现状................................................................18一、我国数字电视业发展推动力分析.......................................................................18二、我国国内市场需求分析......................................................................................19三、我国数字电视用户增长趋势与收视需求分析...................................................21第三节我国数字电视市场存在的问题............................................................23一、标准问题继续困扰..............................................................................................23二、节目内容匮乏，经营模式传统单一...................................