网站(SEO)运营规划方案

品质改变世界QualityChangesTheWorld等级：机密网站运营规划方案2016-09-261徐鹏飞品质改变世界QualityChangesTheWorld目录•运营目标规划•业务分析市场分析竞争对手分析•前期运营分析•运营策略前期运营中期运营后期运营•运营流程架构与资源需求流程信息化总部2品质改变世界QualityChangesTheWorld流程信息化总部3运营目标规划品质改变世界QualityChangesTheWorld运营目标规划•根据网站Global网站为重工行业网站，行业内进行网站SEO优化的网站较少，并且正在做内容部署的也只有卡特一家，通过研究关键词发现关键词流量相对可观，所以网站适合做SEO类的内容运营优化。通过对行业内关键词的整理和流量分析，未来一年网站流量我们预估在单日7000UV以上，对话转化率在30%，线索转化率为10%。流程信息化总部4成交转化线索流量运营表运营阶段网站主要优化内容目标前期运营global主关键词优化长尾词优化UV：2000个对话转化：10%线索：15条法语阿语德语俄语中期运营global二类关键词优化长尾词优化提升转化率UV：6326个对话转化：25%线索转化：7%法语阿语德语俄语印尼语后期运营global用户培养提升转化率UV：7000个对话转化：30%线索转化：10%品质改变世界QualityChangesTheWorld行业分析•市场分析•行业分析流程信息化总部5品质改变世界QualityChangesTheWorld市场分析对市场进行抽样分析，主要分析了挖机产品我们发现挖机全球35万的年需求量（2016，含中国），当下重点区域中国、印度、美国、欧洲区域的需求，应该至少还有20万的需求量分布在其余几个大区，占到一半以上的需求量，因此其他大区重点推广也不容忽略：非洲、中东、亚太、独联体（俄语系国家，需要等待市场复苏）、这四个区域也是我们提升线索和业绩的重要线上推广区域。另外我们对国内市场也进行了一些调查，发现多数重机行业的买卖多为介绍买卖和代理商销售，线上业务较少，所以线上网站运营和推广市场相对较好。流程信息化总部6品质改变世界QualityChangesTheWorld行业分析目前网站排名较好的网站有卡特、迪尔、山猫等网站，其中有做内容运营的网站有卡特、小松、凯斯、柳工，其中卡特网站的内容相对做的较为完整并且在持续增加，其他几家网站都出去起步状态，靠网站长期积累的内容数量保持着目前的排名和流量，所以目前网站SEO优化技巧进行优化，未来在排名上超过迪尔山猫是完全有可能的。流程信息化总部7SEO竞争对手分析域名年龄Google收录Google反链核心关键词1排名核心关键词2排名核心关键词3排名核心关键词4排名卡特23年84835412336Excavator（1）Excavators（1）MiniExcavator（1）CompactExcavator(3)迪尔26年2091975396Excavator（3）Excavators（2）MiniExcavator（7）CompactExcavator(5)山猫19年3061162729Excavator（7）Excavators（7）MiniExcavator（2）CompactExcavator(1)凯斯20年1674891748Excavator（5）Excavators（3）MiniExcavator（14）compactExcavator(2)小松19年155121054Excavator（10）Excavators（5）MiniExcavator（5）CompactExcavator(19)XXX8个月22天1114501651Excavator（15）Excavators（26）MiniExcavator（31）CompactExcavator(25)020000400006000080000100000收录对比表卡特（cat）迪尔（deeder）山猫（bobcat）凯斯（case）小松（komatsuamerica）三一（sany）品质改变世界QualityChangesTheWorld前期运营分析流程信息化总部8品质改变世界QualityChangesTheWorld前期运营分析•网站从5月份开始正常优化以来截止到8月份的UV是8309个平均每日UV276个，网站收录量是1715页，网站外链源是589个。•网站流量分布在关键词搜索上边，鉴于google对用户隐私的保护所以准确关键词去向很难获取，但通过GA的双向筛选（维度关键词、着陆页面）获知网站品牌词流量包含XXXX词根的流量为1211按照品牌词占比和XXX关键词的预估XXXX预估流量不会超过2000流量所以评估品牌词占比预计在20%左右流程信息化总部9O2O部门SEO网站概况UV（用户数）PV（网页浏览量）环比流量来源文章收录网站收录环比外链源环比搜索引擎直接访问其他4月份2682133046600306640%8（0）5月份6723368442,221.57%8240022401378107.53%2432937.5%6月份603734184-10.81%73530711314918.2%45486.83%7月份6641433486.16%8377029315846.2%54520.04%8月份83094864730.03%107010213117158.2%5898.07%品质改变世界QualityChangesTheWorld运营策略•前期运营•中期运营•后期运营流程信息化总部10品质改变世界QualityChangesTheWorld运营策略（一年）-优化思路网站运营时间为期一年分为前期中期后期三个阶段优化思路按照以下优化思路来进行。站内优化（短期项目）页面内容布局内容部署内链搭建站外优化（长期）外链搭建品牌传播（长期）论坛推广社交推广新闻推广流程信息化总部11品牌推广站外优化站内优化品牌声誉网站流量线索转化为品牌影响力转化为品牌影响力转化为品牌影响力转化为流量转化为流量转化为流量品牌流量转化转化为线索提升转化率品质改变世界QualityChangesTheWorld运营策略（一年）-流量走向•英文优化主要优化XXXX网站，然后由全球站进行流量下发•小语种网站优化主要集中在大区站中，然后再进行下发流程信息化总部12Global社交媒体其他外部链接大区站技术知识大区产品列表其他专题页面大区产品列表公司新闻AboutSany主要流量走向集中在全球站然后进行下发小语种流量主要集中在大区站然后由大区下发品质改变世界QualityChangesTheWorld前期运营（10-12月）-运营目标•前期运营阶段运营目标UV：2000个对话转化：10%线索：15条流程信息化总部13品质改变世界QualityChangesTheWorld前期运营（10-12月）-任务•网站前期运营分为3个月完成，主要任务为优化关键词一类关键词优化进入前10名所有页面内容部署搭建完毕长尾词文章完成240篇论坛推广增加600个网站错误页面修改社交引流品牌传播Facebook、领英、推特等社交媒体账号的建立并维护Facebook建立10个page页面并保证日常维护前期运营数据分析对接技术部门增加SEO线索区分制定数据收集反馈数据表流程信息化总部14品质改变世界QualityChangesTheWorld前期运营（10-12月）-任务分解流程信息化总部15运营小组工作细分具体负责人时间节点主站运营组资料搜集工作品牌效果检测稿件润色启动时间：10月8日需求模板制定：10.8-10.14提交大区需求：10.17-10.25完成时间：12月31日品牌传播工作启动时间：10月8日每周发布品牌新闻2篇每月通过外媒发布稿件2篇完成时间：12月31日站内内容搭建及优化工作启动时间：11月1日列表页关键词搭建产品详情页关键词搭建完成时间：11月15日长尾词写作启动时间：10月8日10月份完成45%11月份完成20%12月份完成35%完成时间：12月31日外链稿件写作启动时间：10月8日每天发布5个外链站点完成时间：12月31日小语种站运营组网站内容运营启动时间：10月8日各语种站每周发布品牌新闻2篇完成时间：12月31日海外Facebook运营第一阶段（10.8-10.21）运营培训，FACEBOOK页面搭建：第二阶段（10.24-12.31）FACEBOOK运营海外B2B平台运营第一阶段（10.8-10.31）：运营培训，B2B平台调研并搭建第二阶段（11.1-12.31）:B2B平台运营品质改变世界QualityChangesTheWorld前期运营（10-12月）-任务分解流程信息化总部16任务分解网站部门事项负责人完成时间全球站技术部1、列表优化2、知识中心开发3、搜索结果伪静态4、热门关键词基础工作10月30日长期细节优化持续优化客服部按照数据表进行数据收集每周小语种技术部1、列表优化2、搜索结果伪静态3、热门关键词基础工作10月30日长期细节优化持续优化客服部按照数据表进行数据收集每周品质改变世界QualityChangesTheWorld前期运营（10-12月）-关键词优化•优化一类关键词进入前10名我们需要进行一下几个工作检查网站错误页面和错误链接地址并修正页面内容部居（关键词密度、相关关键词配置、内链搭建、canonical标签布置）外链搭建流程信息化总部17品质改变世界QualityChangesTheWorld前期运营（10-12月）-关键词优化•所有页面内容搭建完毕内容布局列表页面关键词布置产品详情关键词布置新闻详情关键词布置内容布置标准关键词密度相关关键词部署内链搭建关键词权重转移流程信息化总部18增加产品描述，叙述角度针对该类产品的特点以及必要关键词来进行书写，例如：挖机描述中一定要包含功率、工况、解决的问题。去掉列表中的产品副标题，降低关键词密度保持在2.3%-2.7%，增加产品展示数减少用户的点击次数，并提前优质点击产品，减少用户跳出。布置网站关键词内链，内链更正为关键词计划页面，帮助计划关键词内链部署，完成集权工作品质改变世界QualityChangesTheWorld前期运营（10-12月）-关键词优化•长尾词文章完成240篇•鉴于公司网站知名度品牌影响力我们希望增加一个知识中心栏目，具体要求有以下几点技术需求分为三个类的内容，行业资讯类、应用领域类、产品技术类增加标签筛选功能搜索结果伪静态增加热门搜索关键词内容需求根据长尾关键词词库进行书写每篇文章关键词不能超过5次内容要充实围绕实际内容编写，必要关键词一定要在文章中体现内容占比图库内容30%案例内容60%技术类文章10%流程信息化总部19品质改变世界QualityChangesTheWorld前期运营（10-12月）-关键词优化•行业资讯包括了新闻、供求、动态、技术、政策、评论、观点和学术的范畴，时效范围远宽于新闻。•例如：流程信息化总部20品质改变世界QualityChangesTheWorld前期运营（10-12月）-关键词优化•应用领域文章主要针对于产品的应用上，对于建筑行业，交通行业，风电行业，煤业和矿业等领域的应用中。像挖掘机和起重机再一些特殊情况和需求下发挥的一些特殊作用。•例如：流程信息化总部21品质改变世界QualityChangesTheWorld前期运营（10-12月）-关键词优化•产品技术文章包含产品技术，卖点，维修保养，注意事项等，这类文章主要以产品本身优势，常见故障解决方法，日常一些保养技巧，操作注意事项等为主题，引导用户能够了解产品一些基础信息，该类文章针对的多为目标群