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12012年淘宝类目成交数据分析钟展/营销整合部2012.11.18目录全类目成交总况重点类目成交量变化及TOP10品牌：•女装/女士精品P10•男装P12•手机P14•美容护肤P16•彩妆P18•家用电器P20•笔记本电脑P22•电脑硬件/配件P24•内衣/家居服P26•童装P28•女鞋P30•男鞋P32•运动鞋P34•运动服P36•箱包皮具P38•数码摄影P40•汽车相关P42•手表P44•零食特产P46•奶粉/辅食P48•居家日用P50•装修建材P522012年12月12日淘宝年成交额增长远比集市快据淘宝内部数据显示：淘宝商城2010年度交易额同比增长了近4倍，大大高于集市80%的增长率；其中2010下半年的增长拉动更为强劲。淘宝商城2010年成交份额进一步扩大淘宝商城2010年度交易额占全网7.8%的份额（其中2010Q4已接近11%），较去年增长了4.7个百分点。2010年淘宝平台成交额TOP10类目占比2010年度“女装”仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在10%以上），“手机、男装、美容护肤、家电、女鞋”也均在各平台中排名前十强内。•2010年度淘宝商城成交额TOP10类目的季度增长性明显高于集市；•2010Q4受益于用户的集中消费，“服装”类在各平台均呈现暴发式增长，表现最为抢眼。2010年淘宝平台成交额TOP10类目成长性2010年淘宝平台增长最快的TOP10类目•2010淘宝集市成交额同比TOP10类目的增长率在1倍以上；淘宝商城成交额同比TOP10类目的增长率则在8倍以上；•“网络/软件”、“酒店/旅游”、“建材/五金”均是淘宝各平台2010年度同比增长率较快的类目；而各平台其它增长较快的类目则存在明显差异。各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌“女装/女士精品”类成交量变化•“女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量高达383亿元、3.5亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到28.1亿元（占7.3%）、2202.6万笔。“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌“男装”类成交量变化•“男装”2010年度在淘宝全网成交量高达142.5亿元、1亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到21.3亿元（占14.9%）、1394.2万笔。“男装”类成交量TOP10品牌“手机”类成交量变化•“手机”2010年度在淘宝全网成交量高达210.4亿元、1917.5万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到14.7亿元（占7.0%）、138.2万笔。“手机”类成交量TOP10品牌“美容护肤”类成交量变化•“美容护肤/美体/精油”2010年度在淘宝全网成交量高达126.2亿元、1.3亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.4亿元（占6.6%）、1380.9万笔。“美容护肤”类成交量TOP10品牌“彩妆”类成交量变化•“彩妆/香水/美发/工具”2010年度在淘宝全网成交量高达41.7亿元、7250.7万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.1亿元（占5.0%）、436.7万笔。“彩妆”类成交量TOP10品牌“家用电器”类成交量变化•“家用电器”2010年度在淘宝全网成交量高达103.7亿元、3017.5万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到12.5亿元（占12.1%）、473.8万笔。“家用电器”类成交量TOP10品牌“笔记本电脑”类成交量变化•“笔记本电脑”2010年度在淘宝全网成交量高达71.6亿元、180.7万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.7亿元（占12.1%）、19.6万笔。“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌“电脑硬件/配件”类成交量变化•“电脑硬件/显示器/电脑周边”2010年度在淘宝全网成交量高达81.4亿元、2167.9万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.9亿元（占6.1%）、268.1万笔。“电脑硬件/配件”类成交量TOP10品牌“内衣/家居服”类成交量变化•“女士内衣/男士内衣/家居服”2010年度在淘宝全网成交量高达51.9亿元、9277.1万笔，其中在淘宝商城的成交量也近9亿元（占17.2%）、1120.9万笔。“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌“童装”类成交量变化•“童装/童鞋/孕妇装”2010年度在淘宝全网成交量高达58.9亿元、9839.4万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.8亿元（占8.1%）、584.9万笔。“童装”类成交量TOP10品牌“女鞋”类成交量变化•“女鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达95.7亿元、7038.7万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到10.6亿元（占11.1%）、773.8万笔。“女鞋”类成交量TOP10品牌“男鞋”类成交量变化•“男鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达29.4亿元、1838.8万笔，其中在淘宝商城的成交量也近5亿元（占16.9%）、280.2万笔。“男鞋”类成交量TOP10品牌“运动鞋”类成交量变化•“运动鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达65.1亿元、3645.9万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占12.0%）、392.5万笔。“运动鞋”类成交量TOP10品牌“运动服”类成交量变化•“运动服/运动包/颈环配件”2010年度在淘宝全网成交量高达24.4亿元、1661.2万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到3.3亿元（占13.6%）、187.4万笔。“运动服”类成交量TOP10品牌“箱包皮具”类成交量变化•“箱包皮具/热销女包/男包”2010年度在淘宝全网成交量高达84.2亿元、5953.5万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.5亿元（占8.9%）、752.4万笔。“箱包皮具”类成交量TOP10品牌“数码摄影”类成交量变化•“数码相机/摄像机/摄影器材”2010年度在淘宝全网成交量高达63.5亿元、564.3万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.6亿元（占12.0%）、57.8万笔。“数码摄影”类成交量TOP10品牌“汽车相关”类成交量变化•“汽车/用品/配件/改装/摩托”2010年度在淘宝全网成交量高达67.5亿元、4246.4万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占11.5%）、823.6万笔。“汽车相关”类成交量TOP10品牌“手表”类成交量变化•“品牌手表/流行手表”2010年度在淘宝全网成交量高达44.5亿元、982.3万笔，其中在淘宝商城的成交量近3亿元（占6.7%）、105.8万笔。“手表”类成交量TOP10品牌“零食/特产”类成交量变化•“零食/坚果/茶叶/特产”2010年度在淘宝全网成交量高达56.9亿元、8850.6万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到5.8亿元（占10.2%）、958.9万笔。“零食/特产”类成交量TOP10品牌“奶粉/辅食”类成交量变化•“奶粉/辅食/营养品”2010年度在淘宝全网成交量高达43.2亿元、1245.1万笔，其中在淘宝商城的成交量近5697万元（占1.3%）、27万笔。“奶粉/辅食”类成交量TOP10品牌“居家日用”类成交量变化•“居家日用/收纳/礼品”2010年度在淘宝全网成交量高达31.6亿元、7503.2万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.4亿元（占7.6%）、606.6万笔。“居家日用”类成交量TOP10品牌“装修建材”类成交量变化•“装潢/灯具/五金/安防/卫浴”2010年度在淘宝全网成交量高达72.9亿元、3770.3万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到6.1亿元（占8.4%）、467.1万笔。“装修建材”类成交量TOP10品牌饮水思源，下载不忘“关注”。•营销策划行业案例•优质案例•数据分析•运营分享我们专注电商•本PPT来源于网络渠道，感谢作者的辛勤劳动，如作者不喜可私信本人删除！分享是我们的责任，成长是我们的需求，电商有你才精彩@淘宝商学院微博最专注的商学院分享