中国大陆幼教行业调查报告-XXXX0216-张大磊

张大磊[e-mail]蒸笼中的中国幼教行业2/16/2013张大磊写在前面在过去的一年多里，我们通过线上定位分析、线下学生家长访谈、用户试读试听试玩、幼教专家评分等方式，深入调研了中国大陆地区主要城市的幼儿教育行业绝大多数产品制造商和服务提供商，涵盖图书、玩具、移动应用、商业幼教机构、幼儿园、开放场所等各个领域，通过数据统计分析得到这份报告。鉴于经费和资源有限，目前只覆盖到了中国主要城市，供业内同仁雅正。大纲幼儿教育图书分析品类数量、畅销概率、超级畅销书幼儿教育玩具分析品类数量、畅销概率、超级畅销玩具幼儿教育机构分析品类数量、用户喜爱概率、最容易招生幼教机构幼儿教育应用软件分析品类数量、畅销概率、超级畅销应用品类定义健康生活习惯、动作发展、身心状况语言听与说、阅读和书写准备社会人际交往、社会适应科学数学认知、科学探究艺术感受与欣赏、表现与创造*品类定义依据教育部学前教育指南*报告基于为0-6周岁幼儿提供的教育产品和服务幼教图书市场分析幼教图书数据观察：社会人际与语言听说类的图书数量占比最多身心健康与社会人际类幼教图书更容易畅销社会人际类幼教图书是超级畅销书的集产地市面上哪些品类的幼教图书更多？健康,2.79%语言,29.68%社会,41.20%科学,6.85%艺术,19.48%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%0123456幼教图书分品类数量占比什么幼教图书卖得相对快一些？00.20.40.60.811.21.41.6健康语言社会科学艺术（品类销量/品种数）/（总销量/总品种数）幼教图书分品类畅销概率哪里盛产超级畅销幼教图书？8%12%64%4%12%超级畅销幼教图书所在品类健康语言社会科学艺术市场分析幼教图书主观观察：传统出版社转型迟缓，绝大多数无大规模盈利长尾效应不明显，畅销单品攫取绝大多数利润绘本异军突起，高质量绘本大受欢迎市场上依旧稀缺交互性良好的图书幼教玩具市场分析幼教玩具数据观察：提高数学认知与科学探究能力的玩具占比最多艺术类和科学类幼教玩具有更高的概率畅销数学认知空间逻辑玩具是超级畅销玩具的集产地市场较离散，超级畅销玩具的销量并不算多市面上哪些品类的幼教玩具更多？健康,34.56%语言,0.47%科学,62.19%艺术,2.78%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%0123456幼教玩具分品类数量占比什么幼教玩具卖得相对快一些？00.20.40.60.811.21.41.61.82健康语言社会科学艺术（品类销量/品种数）/（总销量/总品种数）幼教玩具分品类畅销概率哪里盛产超级畅销幼教玩具？9%0%0%83%8%超级畅销幼教玩具所在品类健康语言社会科学艺术市场分析幼教玩具主观观察：家长用户对幼教玩具品牌认知度高长尾效应明显，超级畅销玩具较少现场导购和购物环境对玩具销售的影响更大幼教机构市场分析幼教机构数据观察：商业幼教机构多数为英语培训与艺术类幼教机构身心健康机构比语言学习机构更容易让家长满意创意艺术类和益智类是超级畅销机构的集产地市面上哪些品类的幼教机构更多？健康,6.10%语言,34.96%社会,3.76%科学,19.79%艺术,35.39%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%0123456幼教机构分品类数量占比哪类幼教机构用户更喜欢一些？0.96000.97000.98000.99001.00001.01001.02001.0300健康语言社会科学艺术（品类喜爱均值）/（总用户喜爱均值）用户喜爱概率最容易招生的幼教机构在什么品类？0%12%0%44%44%招生最好的幼教机构所在品类健康语言社会科学艺术市场分析幼教机构主观观察：绝大多数商业幼教机构聚集于少数几个一线城市非一线城市幼教机构数量严重落后于需求多数幼教机构质量差，招生困难，人员流动率高幼教应用市场分析幼教应用数据观察：健康类应用与语言类应用数量占比最高健康类应用畅销概率远高于其他品类超级畅销应用攫取大多数用户，长尾效应弱市面上哪些品类的幼教应用更多？健康,35.33%语言,35.87%社会,11.90%科学,6.30%艺术,10.60%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%0123456幼教应用分品类数量占比什么应用相对更受欢迎一些？00.20.40.60.811.21.41.61.8健康语言社会科学艺术（品类下载量/品种数）/（总下载量/总品种数）幼教应用畅销概率哪里盛产超级畅销幼教应用？100%0%0%0%0%超级畅销幼教应用所在领域健康语言社会科学艺术市场分析幼教应用主观观察：传统的闪卡/故事图片等模式并不能有效吸引用户家长对手机平板给幼儿带来的视力损伤非常在意除幼教游戏之外，其他幼教应用前景黯淡结论中国的幼教行业正如一个蒸笼，被热力包围等待成熟。需求层面，大多数家长意识到自己一生可能只有一个孩子，在幼教领域的需求旺盛，与此同时，市场普遍看好幼教行业。行业层面，多数中国幼教行业图书、玩具、机构、应用的从业者营收情况普遍不理想。把握全局市场定位精准，是幼教从业公司成功的前提。写在后面以上报告只是我们数据报告中的品类分析部分，如需细致完整的数据报告，请联系[e-mail]我们每季度更新一次幼教行业数据报告，报告订阅费用为人民币1万元/每份/每季度幼教行业数据报告每年只接受100位订户，以递交订阅邀约时间先后顺序为准张大磊[e-mail],2013