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12014-09-13北宽品牌提升策划案欧赛斯何支涛品牌客户总监网址：地址：上海市静安区江苏路121号~123号中西大厦9D邮编：200063QQ:734803081手机：18217046898直线：086-021-62807067邮箱：peter@osens.cn2北宽，更懂中国味KUAN,KnowsBetterofChineseTaste.3WHOIS北宽?4源自宋代宫廷工艺传承OriginatedFromAncientSongDynastyCraftsmanship5璀璨文明·本酿巅峰ShiningpinnacleofcivilizationBenstuffed中国是酱油的诞生地，同时也是酱油酿制，经典的“酱中取汁法”是中华文明在高盐稀态低温发酵技术展现，本酿造是中国酱油酿造的最好制法，而宽牌的本酿造工艺则代表了中国本酿工艺巅峰。本酿造酱油在低温条件历经3-6个月天然发酵而成，保持了最好的微生物发酵状态，因而产生了很多对身体有益的氨基酸成分。6100%非转基因大豆Steamednutritionproducts·Barbecuetaste7QMCK全程质量控制体系QMCKTotalQualityControlSystemQ:QualityM:MaterialC:CleannessK:KuanProbiaticsM:Material8原生态健康新滋味Thenewflavoroftheoriginalecologicalhealth9这就是北宽10更有味，更入味，更懂得中国味！11更有味，更入味，更懂得中国味！煎炸炒蒸煮烤拌拔丝腌炝炖汆卤熏蜜汁冻12中国烹饪艺术千年精髓TheessenceoffivethousandyearsofChinesefoodculture13BrandPositioning品牌定位BrandPositioning锁定品牌定位品牌定位目标市场的选择市场定位产品定位USP理性利益诉求（功能）感情利益诉求（情感）本酿工艺注重生活质量、充满活力家庭用户最适合中国烹饪艺术第一品牌原生态健康新滋味风味独具健康营养文化烹饪艺术（亲民的独特销售主张）历史14更入味，更有味，更懂中国味！突破全国发展品牌定位的传承差异化记忆点有购买打动力千年烹饪技艺淬炼，本酿工艺巅峰强化文化元素，找到记忆点强化适合中国烹饪，更入味，更有味，增强销售提示15LOGO优化思路16思路一图形标LOGO设计，更形象直观。设计理由：•选用在酿造酱油过程中最有代表性的事物酱缸作为标志性图形，直观地体现了产品属性，记忆度和联想度高。•用如此古朴和具有年代历史感的事物LOGO，体现了品牌的历史文化内涵和传统工艺传承。案例参考百年酱缸抽象化图形LOGO17思路二中国汉字的微图形化，体现帝都文化、地域特色。设计理由：•汉字为主的LOGO，更显中国文化的博大精深，将汉字微图形化与紫荆城的辉煌建筑结合，体现了北宽的帝都文化和地域特色。案例参考北宽+18思路三突出字母K，大字母标，醒目设计理由：•字母标醒目突出，区别于其他酱油品牌记忆度强，应用性广，识别度高。案例参考KKUAN宽,突出品牌名——宽KING王，体现帝都文化和宋代御用工艺传承又代表王牌，体现行业中最好的，最优的，王者地位。1920