欧赛斯智谷良品主食健康品牌解读定位

2014-09-13智谷良品品牌解读欧赛斯何支涛品牌客户总监网址：地址：上海市静安区江苏路121号~123号中西大厦9D邮编：200063QQ:734803081手机：[phone]直线：086-021-62807067邮箱：[e-mail]花间集:一半花朵的温柔、一半竹林的清新[配首诗]如何让品牌脱颖而出独特品牌概念占领心智！Selectiverecognition认知“真理瞬间”价值定位品牌外延营销聚焦品牌资产牛仔裤小轿车计算机卡车公用设施化工100%100%100%100%100%100%理性价值感性价值“品牌例子Business-to-businessBusiness-to-consumer相对重要性11强大品牌诉求打动消费者！灯塔式的品牌识别引领消费者！中国奢侈品服务风向标找对的方向、用对的方法、做好的方案中国奢侈品服务风向标中国奢侈品服务风向标智谷良品品牌需求解读智谷良品定位于30~50岁女性白领人群（一线城市吗？收入范围？精英阶层吗？政府/企事业单位为主吗？）主食家庭配送市场（国际范围内有什么成功的商业模式吗?配送的主要动机是什么？），为用户精选原生态、健康、高品质主食（这些词用滥了，消费者为什么要信赖智谷良品，光是这些能触发用户强大的购买动机吗？），智谷良品卖的到底是什么？（产地、健康、还是其他什么？），就如农夫山泉，有点甜；怕上火，喝王老吉一样，智古良品必须建立自己品牌核心的概念点以占领消费者的心智。中国奢侈品服务风向标智谷良品品牌需求解读智谷良品需要锁定品牌差异化、概况品牌的定位、品牌性格、品牌精髓所在（容纳品牌灵魂、DNA于一个句子，例：Nike品牌精髓——AuthenticAthleticPerformance，译：真正的运动家的性能；Nike标语:Justdoit!）。若可能的话，加入一个品牌金字塔或其他品牌工具。中国奢侈品服务风向标智谷良品品牌需求解读智谷良品目标是建立成为一个被用户所喜爱甚至追捧的，公司有强大盈利能力的，业务能持续盈利的新兴品牌公司，为达成如上目标，智古需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差异化卖点）、营销工具，需要建立一套VI系统，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经过打造的销售资料（印刷/软本）、统一公司简介（和说法）。中国奢侈品服务风向标智谷良品品牌需求解读智谷良品需要打造品牌文化，确定品牌目标、远景及使命，形成清晰的品牌战略。使命愿景目标12WHOIS智谷良品?13多年以前……海子说：从明天起，做一个幸福的人，有一所房子，面朝大海，春暖花开…..让我们成为自己感受阳光的热烈感受雨水的滋润感受稻米的清香……14都市新田园主义BrandConcept品牌概念现实社会，工业化、城市化，不断变革，浮华背后，给都市留下了很多后遗症，都市里，有一群人，他们想要改变，想要找回被剥夺的自然，找回原来属于他们的美好生活。智谷良品，帮你把它找回来…15农耕本源迷人谷香BrandConcept品牌概念16收获属于你的天然良品BrandConcept品牌概念[意大利文艺复兴][民国权贵][社会精英]产地保证—香米之都新鲜保证—发前去壳品质保证—精耕细作营养保证—优于普通大米就像亲手种一样17追求时尚，但同时尊重经典立志卓越，但同时低调内敛品味卓然，也内蕴深厚拥有完美，也时刻审视内心不可复制的生长环境好地、好水、好食材18创新的农业产销模式发前去壳，新鲜保证19精耕细作，亲力亲为只为兑现原生态的诺言，将每一份真心织进每一粒米中。天然泉水灌溉，人工插秧，人工除草、物理防虫，采用最原始的收割方式，自然晾晒，碾制过程不拋、不精白.20营养优于普通大米富含人体所需的各种氨基酸和微量元素21新润软鲜22丰盈健康为全家BrandConcept品牌概念丰盈健康美好和谐充实身与心的双重健康家温暖关爱分享23这就是智谷良品24中国奢侈品服务风向标原生谷物，优选生活!25智谷良品是一种回归本源的生活方式追求时尚，但同时尊重经典立志卓越，但同时低调内敛品味卓然，也内蕴深厚拥有完美，也时刻审视内心26智谷良品是一个宁静而强大的信仰追求时尚，但同时尊重经典立志卓越，但同时低调内敛品味卓然，也内蕴深厚拥有完美，也时刻审视内心我们的初衷很简单，找回原本属于你的原生食材，让更多的人可以获得身与心的双重健康与幸福，活出丰盈的人生。2728