华泰证券-软件行业深度报告分享手机游戏行业爆发的盛

谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准11证券研究报告行业研究/深度研究2013年05月06日通信增持（维持）通信增值服务Ⅱ增持（首评）孔晓明执业证书编号：S0570512070068研究员(021)[e-mail]姜晓山(021)28972070联系人[e-mail]1《通信设备制造Ⅱ/通信:通信行业每周观点》2013.052《中兴通讯(000063):业绩继续改善，静待黎明》2013.053《北纬通信(002148):为什么推荐手机游戏发行商？》2013.05-50%-30%-10%10%30%1205120812111302通信通信增值服务Ⅱ沪深300分享手机游戏行业爆发的盛宴手机游戏行业深度报告投资要点：游戏行业发生结构性变化，端游、页游增长放缓。端游用户数增长放缓及集中度过高提升准入门槛制约端游行业发展；页游行业竞争环境不断恶化，开发商分成比例持续降低，用户获取成本不断攀升成为阻碍页游行业发展的迭障，越来越多的用户转向页游、手游，未来端游和页游市场增速将继续逐年下滑。iResearch预计13-15年我国端游市场规模GAGR仅为13%，页游为CAGR为18%。智能手机游戏行业高爆发开始，3年7倍增长。据iResearch预测，智能手机游戏市场规模将从12年的12.5亿，快速增长到15年的86亿，三年增长7倍，其中2013年将达到32.2亿，同比增长157.6%，据我们同业内人士交流获悉，2013年iResearch的预测可能偏保守，今年市场规模同比就可能增长2-3倍，市场总规模将超过40亿。手游行业集中度仍然较低，处于爆发前期。目前手游行业正处于爆发前期，开发商方面，2012年二季度与去年四季度相比，除了腾讯凭借强大平台用户群一家独大份额有所增加外，TOP10格局仍然不是很稳定，名次变动很大，第二名到第十名的份额基本维持在5%以下。渠道平台方面，腾讯和中移动位居前二，TOP10中其余平台份额相差不大，份额均为个位数，格局仍不稳定传统端游、页游企业纷纷开始将重心转向手游，蓝海行业可见一斑。我们认为艺电、金山、人人等纷纷将业务重心转向手游说明了当前手游行业存在着巨大的发展空间；而作为世界游戏行业发展风向标的WCG开始考虑大力发展手游项目比赛也更好的证明了未来游戏行业的发展趋势。五大因素共同驱动手游行业快速潜行。智能手机渗透率大幅提升、移动互联网用户数快速上升、玩家付费意愿增强和收入的上升、移动网络带宽的提升、渠道的创新及盈利模式更加清晰多样化五大因素共同驱动行业爆发。A股市场手游产业链中我们更看好发行商和具备优秀研发及外延式扩张能力的开发商。产业链上游开放商数以千计，下游平台商数量众多且较为分散，因此发行商的价值至关重要。从风险收益的角度，开发商是一个高风险的行业，发行商与其相比风险更低，而收益反而可能更高。此外，我们认为外延式扩张是未来手游企业尤其是开发商快速增长的较好路径，而优秀的内在研发能力也能保证在竞争中取得领先，我们同时看好此类开发商。投资标的推荐：北纬通信（002148）；掌趣科技（300315）股票代码股票名称收盘价（元）投资评级EPS（元）P/E20122013E2014E2015E20122013E2014E2015E002148北纬通信25.83增持0.400.590.861.1164.5743.7730.0323.27300315掌趣科技61.38增持0.501.001.371.78122.7661.3844.8034.48重点推荐行业走势图相关研究行业评级：行业研究/深度研究|2013年05月谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准22正文目录游戏行业发生结构性变化，端游、页游增长放缓............................................................5详解我国游戏发展史，布局当前结构性机会...............................................................5端游黄金时期已过，页游增速放缓............................................................................6用户增长放缓，集中度过高提升准入门槛，端游行业黄金期已过.............................6页游已经步入成熟期，未来增速将继续放缓............................................................9你方唱罢我登场，手游行业爆发时期来临....................................................................12手游行业爆发正当时，3年7倍成长.......................................................................122012年是手游行业的爆发元年，2013年全面爆发................................................12行业集中度低，优秀资源逐渐涌入，蓝海行业可见一斑............................................14产业链分析：手游行业集中度仍然较低，格局尚不稳定，A股市场我们看好发行商.14传统端游、页游企业纷纷开始将重心转向手游......................................................19后劲十足，五大驱动因素助手游行业快速前行..........................................................20智能终端普及，移动网民增多；手机大屏化趋势...................................................20玩家付费意愿增强和收入快速上升.......................................................................22网络带宽提高，消除带宽瓶颈..............................................................................23商店+平台将渠道拓展的更深更广........................................................................24盈利模式已经清晰且多样化：由不可持续变得可持续............................................25对手游行业未来趋势的判断....................................................................................25投资标的介绍............................................................................................................29北纬通信（002148）.............................................................................................29公司简介............................................................................................................29投资看点............................................................................................................29盈利预测与评级..................................................................................................30掌趣科技（300315）.............................................................................................31公司简介............................................................................................................31投资看点............................................................................................................31盈利预测与评级..................................................................................................31行业研究/深度研究|2013年05月谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准33图表目录图1：中国游戏市场发展时间表...............................................................................6图2：端游、页游和手游市场规模变化.....................................................................7图3：端游用户增速明显放缓...................................................................................7图4：2012年客户端网游厂商TOP5市场份额已经高达81%....................................8图5：传统端游巨头净利率不断降低.........................................................................8图6：页游市场规模增速将持续下降.........................................................................9图7：中国页游玩家规模增速持续下降...................................................................10图8：进入2011年后PC互联网流量开始持平.......................................................11图9：2012年PC互联网流量开始呈现下滑趋势.....................................................11图10：2011年四季度流量维持在117亿左右.......................................................11图11：2012年四季度已经逐渐降低到99亿左右..................................................11图12：2011第四季度中国页游市场收入份额.........