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卫浴用品行业分析报告ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-1-本报告截止日期至2009年3月24日目录一、卫浴用品行业概况.....................................................................................................................-1-（1）卫浴用品行业定义.....................................................................................................-1-（2）卫浴用品行业认证.....................................................................................................-1-（3）卫浴用品行业生产、出口贸易相关规定....................................................................-1-二、卫浴用品行业出口现状及发展前景.........................................................................................-2-（1）卫浴用品行业现状.....................................................................................................-2-（2）卫浴用品行业主要产品介绍......................................................................................-3-•陶瓷洗涤槽、脸盆、浴缸等固定卫生设备............................................................................-3-•塑料浴缸、淋浴盘、盆、抽水箱等卫生洁具........................................................................-3-（3）卫浴用品行业主要出口市场......................................................................................-4-（4）卫浴用品行业国际市场需求分析...............................................................................-4-（5）卫浴用品行业发展前景..............................................................................................-5-三、阿里巴巴“卫浴用品”行业买家特征分析.................................................................................-6-（1）买家洲区分布状况.....................................................................................................-6-（2）买家反馈数量TOP5国家/地区.................................................................................-7-（3）买家搜索关键词TOP30............................................................................................-8-（4）“卫浴用品”行业产品点击量与反馈数........................................................................-9-（5）阿里巴巴卫浴用品行业买家代表（部分）..............................................................-9-（6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长..................................................................-10-四、卫浴用品行业相关商展商机...................................................................................................-11-（1）阿里巴巴国际知名商展推广....................................................................................-11-（2）同行成功故事分享...................................................................................................-11-ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-1-一、卫浴用品行业概况（1）卫浴用品行业定义随着卫浴设计的逐步发展，全套方案解决式的整体卫浴正受到业内和消费者的关注，他们在占领卫浴市场的脚步上逐渐加快了步伐。人们对整体卫浴的概念有也了新的诠释。整体卫浴，即洁具、浴室家具、浴屏、浴缸、龙头、花洒、瓷砖配件等任何一个单项产品的设计都融入一个风格统一的整体环境中，是家庭卫浴空间的整体解决方案。根据海关数据分类，可分为浴球、浴刷、浴棉、浴室防滑垫、浴枕、洗浴温度计、电子秤/健康秤、浴室套装和浴室附件、干发方巾、其它卫浴用品、浴帽、浴帘、马桶吸盘、马桶盖套。（2）卫浴用品行业认证认证/标准国家说明/备注CQC中国以加施CQC标志的方式表明产品符合有关质量、安全、环保、性能、有机农产品等标准要求，认证范围涉及500多种产品。CE欧盟CE是证明产品符合欧盟相应法律的强制性证明，对应产品在欧盟市场上销售必须要有相关的证明。ISO9000通用是企业质量管理体系方面的认证，非强制性。ETL美国国际药品生产质量管理通用准则，有区域性，多数由各国结合本国国情制定，仅适用于药品生产行业。CSA加拿大CSA便利的测试认证服务，排除了取得美、加两国不同认证所需的重复测试和评估，一步就能帮您打入两国市场。（3）卫浴用品行业生产、出口贸易相关规定国家“十一五”规划、务院关于振兴装备制造业若干发展意见》等系列政策，对于技术含量较低、附加值较低的产品，两高一资产品（高耗能、高污染和资源性），尤其是原材料产品进行了宏观控制，这对卫浴行业的生产有一定限制。财政部、国家税务总局2007年6月19日联合发布《关于调低部分商品出口退税率的通知》，并于2007年7月1日开始执行，其中对部分卫浴产品出口退税进行了调整。2007年5月《卫生陶瓷》国家标准正式实施，在对比欧、美标准的同时，更加强调了ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-2-节水，新国标还规定坐便器用水量在6升以下为节水产品；用水量等于或小于7.5升的为合格产品；大于7.5升的为不合格产品。二、卫浴用品行业出口现状及发展前景（1）卫浴用品行业现状经过近年来的迅速发展，中国已经成为了世界上最大的卫浴设备生产国和消费国，中国卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。中国出口欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年以50%的速度增长。当前，国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东开平、浙江温州、福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。从2007年的情况看，卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外，还有取消出口退税、房地产销量下降、销售的压力急剧加大等因素，国家对耗能等方面的硬性限制，对行业发展而言更是雪上加霜。国家的这些政策对行业内20位以外的企业压力更大。另外由于原材料价格的不断上涨等原因，导致全国各地的卫浴产品的价格战再次掀起。当前国内卫浴行业的发展存在着一个最大的“软肋”，那就是缺少品牌，国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等运作能力。作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品？这是一个国内卫浴业不得不深思和面对的残酷现实。国内企业粗放式经营、设计粗糙、质量监控不严密、企业行业不规范，导致大批量生产的卫浴产品质量不稳定，服务滞后等都是铁铮铮的事实。卫浴用品历年出口额据联合国网站数据统计，2003年、2004年，中国卫浴用品出口分别为11.85亿美元、16.48亿美元；到2005年时出口额达到20.62亿美元；2006年出口额为24.21亿美元；2007年中国卫浴用品产品出口额为26亿美元，比2006年略有上升。2008年1-6月份出口额达到13.21亿美元。ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-3-（2）卫浴用品行业主要产品介绍•陶瓷洗涤槽、脸盆、浴缸等固定卫生设备•塑料浴缸、淋浴盘、盆、抽水箱等卫生洁具ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-4-（3）卫浴用品行业主要出口市场卫浴用品主要出口市场中国卫浴用品主要出口市场中，美国占了35%，日本8%，香港8%，英国4%，德国3%，这五个国家是我国卫浴用品的主要出口市场。其中对美国市场的出口将近占了我国对全球出口的三分之一。（4）卫浴用品行业国际市场需求分析美国（以上数据来自联合国美国海关）ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-5-日本（以上数据来自联合国日本海关）香港（以上数据来自联合国香港海关）（5）卫浴用品行业发展前景高标准突破技术性贸易壁垒据专家介绍，欧洲，建材市场大多被欧洲本土品牌如欧倍德（OBI）、百安居（B&Q）以及宜家（IKEA）等著名连锁企业占据，竞争已趋白热化。洁具产品在设计理念、销售服务、产品质量竞争的背后，也暗暗上演着价格竞争。这就迫使欧洲很多大型建材采购企业将眼光瞄向海外，瞄向中国，但是采购的产品必须是严格按照相关技术标准生产的，比如欧洲大型建材、建筑机械购销企业，欧洲中国采购中心（CC-CE）严格按照相关国际标准及欧盟标准在中国大量采购建材，然后通过旗下的400家批发商销往欧洲各地，此类产品往往也是中国出口欧洲的优势产品。专家介绍，突破技术性贸易壁垒，首先是产品必须符合标准要求，为确保投放市场的产品标准，生产厂家应建立产品控制体系。卫浴产品除要符合当地技术标准，还应符合当地居民的生活习惯和思维方式。目前，在出口压力增大的情况下，中国卫浴企业越来越重视相关国际标准，产品质量大幅提升，尽量符合相关技术标准，避免了标准壁垒引起的出口纷争。延伸供应链应对形势变化ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-6-作为出口导向型企业，海鸥卫浴面临业绩增长不确定性提高和估值水平下降的压力。对此，海鸥卫浴董事长唐台英表示：“海鸥卫浴可以通过产品提价、降低成本与延伸供应链等方式来应对形势变化。”去年，海鸥卫浴营业收入同比增长11.65％，但净利润同比下降18.75％，唐台英表示，海鸥卫浴今年2季度将会逐步落实产品提价的措施，以缓解成本上升的压力。他介绍说：“海鸥产品提价其实从1季度就开始了。从订单状况看，产品调价后，订单数量增长并未放缓，我们部分产品调价得到