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武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队2012年暑期社会实践成果报告小组名称：武汉大学赴江西婺源社会实践队指导老师：曾国安教授、邹薇教授团队队长：雷冠中联系电话：15172319600团队成员：刘川、李佳瑜、潘岩、曾卓、桂瞳、童贵君、李怡萱、李菁雯、孙潘虹、廖望、李筱璐调查地点：婺源县城及周边景区武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队自强弘毅1求是拓新·实践策划武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队自强弘毅2求是拓新一、课题选择以江西婺源为例探讨乡村旅游经济发展的瓶颈——武汉大学赴江西婺源暑期实践队乡村旅游于19世纪30年代起源于欧洲，1865年，意大利“农业与全国旅游协会”的成立标志着乡村旅游的诞生,而真正意义上的大众化乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。20世纪80年代后乡村旅游步入发展的成熟期,走上规范化发展轨道，显示出极强的生命力和发展潜力。据世界旅游组织统计，近年来，欧洲每年的农业旅游收入占旅游总收入的5%～10%。在美国每年约有1800万人赴农场观光度假，仅东部地区的观光农场就多达1500家，乡村旅游产品也已形成配套体系。与欧美等发达国家相比,我国乡村旅游发展总体起步较晚,主要是从一些大城市的周边乡村率先开始的,如北京郊区的民俗接待户、成都的农家乐等。经过20多年的发展,乡村旅游已初具规模,并成为支撑我国旅游业发展的一支重要力量。据统计,2008年全国乡村旅游接待游客超过4亿人次,收入超过600亿元,约占全国旅游接待总人数和旅游总收入的23%和8%。《全国乡村旅游发展纲要》(2009-2015年)。乡村旅游得到倡导和较大发展，具有相当的规模，并且已走上规范发展的轨道，显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力，对当地的乡村经济发展发挥了武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队自强弘毅3求是拓新极大的推动作用。首先，乡村旅游的发展大幅增加了农民的经济收入，减小了城乡差别，一定程度上解决了农村剩余劳动力的就业问题。其次，乡村旅游的发展优化了农村经济的产业结构。以往的农村经济形式更多的是以粮食作物的种植为主导，间或夹杂蔬菜及水果的种植，还有一些地区从事家禽家畜的养殖。乡村旅游的发展为乡村旅游产品的丰富提供了发展契机，农家特色餐饮、民居住宿、土特产品销售、体验式农庄、农村特色的旅游纪念品等创造了比原来的农村种植和养殖产业更好的经济效益，观光农业和生态农业快速发展，优化了农村经济的产业结构。第三，乡村旅游的发展促进了农村区域经济的发展。第四，乡村旅游的发展可以加快农村经济市场化进程。但是，我们更应该看到，乡村旅游发展中也遇到了各式各样的问题：乡村旅游经济发展的趋同化；乡村旅游经济的过度商业化；乡村旅游经营的管理缺失；乡村旅游环境破坏严重；基础设施建设仍需不断加强等等。为了探究和解决这些乡村旅游发展中遇到的瓶颈问题，我们需要一个乡村旅游经济作为案例分析。通过讨论之后，我们把目光投向了中国最美乡村——婺源。婺源有名气：中国最美乡村、中国旅游强县、中国最佳文化生态旅游目的地、全国首批生态农业示范区、中国乡村旅游的典范、一县7个4A级景区，是全国拥有4A级旅游景区最多的县。婺源有人气：今年前5个月，来婺源旅游的人超过350万人次，全县有床位1.4万个，农家乐近3000家，全县可以同时容纳约7万人用餐；北京城里一年都难得见上一面的朋友，竟然在婺源县江岭的油菜花丛中意外相遇。不绝于途的“油菜客”、“枫叶客”成为婺源春秋最热闹的景象。婺源有财气：近几年，每年旅游门票收入均过亿元，旅游综合收入近20亿元。婺源城乡美，街道美，民居美；在游客眼中，中国最美乡村，也是最富武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队自强弘毅4求是拓新乡村之一。和气孕育了名气、人气与财气：2007年，江西三清山旅游集团有限公司参与婺源旅游资源整合，成立了江西婺源旅游股份有限公司。婺源县妥善处理好政府、企业和景区农民之间的关系，营造了一个和谐发展、科学发展旅游的环境。“一个集团，一大品牌，一张门票”的旅游经济发展模式，全国首创，目前仍独此一家。基于以上分析，希望通过此次活动，让同学们利用专业知识，响应中央及全国学联关于大学生开展建设社会主义新农村的“三下乡”社会实践活动的号召，探究婺源乡村旅游经济发展中遇到的瓶颈，并将其推广至全国大大小小的乡村旅游中去，使乡村旅游能形成更好的规模经济效益。在本次实践活动中，我们有幸请到了武汉大学经济与管理学院副院长曾国安教授，武汉大学经济与管理学院数理经济与数理金融系主任邹薇教授担任我们实践队的指导老师，两位老师学术功底深厚，科研能力过人，在宏观经济和发展经济领域都有杰出的贡献，给我们实践的开展提供了很好的学术指导和经验介绍，在此表示衷心的感谢。骄阳似火的七月，一个挥汗如雨的季节。然而，我们武汉大学赴江西婺源暑期实践队的同学们毅然投身到今年暑期“三下乡”社会实践服务活动中去，给炎炎夏日中的织里带去了丝丝的凉意。我们用如火的青春，激昂的斗志谱写出了一支“建设社会主义新农村”的主题曲，为“十二五”建设贡献我们自己的力量。武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队自强弘毅5求是拓新二、研究内容乡村旅游是指到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等。也可以观赏当时种植的一些乡村土产（水稻、玉米、高粱、小麦等）、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。而对于乡村自身来说，乡村旅游成为了当地政府的重要收入来源，我国很多农村现如今已把旅游业作为当地经济发展的中流砥柱，推出以乡村旅游产业为核心的经济模式，大力开发旅游经济。所谓旅游经济，是指旅游者的旅游活动引起的，旅游者同旅游企业之间以及旅游企业同相关企业之间的经济联系。旅游企业为旅游者提供相应吃、住、行、游、够、娱乐等服务，而旅游者支付一定报酬，从而形成了旅游者与旅游企业之间的经济联系。而乡村旅游经济模式正是将乡村的特有景观、风俗民情作为旅游者活动的主要内容的新兴产业。随着中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的提出，全国各地具有一定旅游资源的乡镇政府深刻贯彻和落实“十二五”规划中的“第六章拓宽农民增收渠道”，“第七章改善农村生产生活条件”，“第八章完善农村发展体制机制”，严肃落实“第十章培育发展战略性新兴产业”，“第十六章大力发展生活性服务业”，在中国共产党的正确领导下，坚持贯彻马克思列宁思想、邓小平理论，深入理解“三个代表”重要思想，切实践行胡锦涛总书记提出的“科学发展观”，不断深化“三下乡”的理念，将文化、科技知识融入乡村旅游业的发展中，使之不断地壮大、兴旺。然而,由于乡村旅游产业在我国刚刚兴起不久，目前还处于摸索阶段，所以在其大力发展的同时，还存在着许多的问题，在经营过程中会遇到各种各样的瓶颈，例如，开发产品特色少、雷同多，振兴农村经济的贡献有限、政策支持不合理、人才匮乏、等等。因此，我组成员就我国农村旅游经济发展瓶颈的问题，以武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队自强弘毅6求是拓新江西省婺源县为考察对象，进行调查研究。婺源县位于赣东北（江西省东北部），上饶市北部。徽州文化的发祥地之一。婺源旅游业起步于1993年，当年接待游客2.64万人次，国内旅游收入53.4万元，1998年达6.88万人次，487.08万元。2003年尽管受到“非典”冲击，旅游接待量依然上升到138.04万人次，同比增长46%，旅游综合收入为18,740万元，同比增长89.9%。经过10年发展，婺源旅游业已从规模小、起步低的起步阶段走入高速增长阶段。国际游客从1993年屈指可数的156人次发展到2003年近4000人次来婺游览，逐渐打开了国际客源市场的大门。婺源发展旅游业之初，借鉴周边旅游景区经验，着重推出古村落和徽派民居。这些旅游产品虽然吸引了一批批游客，但是不容易形成婺源品牌特色，因此婺源旅游的早期发展只是周边旅游热线的延伸点而已。上世纪90年代后期，婺源开始以“中国最美的乡村”为主题，打出了独具个性的强势品牌。在江西省调整经济结构，实现跨越式发展的战略指导下，婺源县明确以旅游业为主导，牵动全县经济全面发展。县领导与有关部门，抓规划，抓基建，强化生态环境的保护，注重旅游人才培养。婺源上下把旅游业作为婺源社会经济实现跨越式发展的龙头和支柱已形成高度一致的共识。来婺源游客以中青年为主，大部分是观光度假。市场主体为工薪阶层，客源主力来自华东地区，江西省内占半数，苏、沪、浙、皖占三分之一以上，在游客流量中来自武汉地区的游客日见增多。消费结构中低弹性消费过高，高弹性消费、如住宿餐饮比例偏低。县政府在20世纪90年代先后筹集大量资金投入景区建设，仅近几年旅游公路建设就投入2亿多元。为了适应旅游业的大规模发展，目前正在大力推行投资主体多元化，采用多种形式、多种武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队自强弘毅7求是拓新渠道筹集旅游建设资金，鼓励各种经济成份参与旅游项目的开发、建设和经营。随着婺源旅游业发展，婺源周边旅游实业集团和婺源籍在外经商人士，对来婺源投资经营旅游项目的信心倍增，行动积极。为打造旅游品牌、加大宣传力度，统一了宣传口号：“中国最美的乡村——婺源”，提出了旅游广告语：“绿色婺源，魅力无限”。通过散发印刷品，建立旅游网站，发行婺源个性化邮票，组织稿件投向各媒体，并且举办了国际旅游文化节、茶文化节，近年内婺源名声大振，有效地提高了在海内外的知名度。然而，婺源县发达的旅游经济背后却暗藏了不得不面对的瓶颈。例如古村落景观遗产的地方性要求与景观现代性矛盾、古村落景观遗产的真实性与商业化氛围的矛盾、建设性破坏与保护式开发要求的矛盾等。就此，我小组将全方位、多角度地调查分析婺源县的乡村旅游旅游经济开发瓶颈问题。武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队自强弘毅8求是拓新三、活动目的及意义（一）实践目的婺源是个传统的山区农业县，多年来如同一颗久居深山中的绿色明珠，一直不为外人所知。近年来，随着“中国最美乡村”这样一个品牌的日益唱响，随着乡村旅游的迅猛发展，越来越多的游客不远千里从四面八方来到这里游览，旅游业一年一个台阶。短短几年，婺源发展成了江西唯一的“中国旅游强县”。婺源旅游的发展成效引起了国内外的普遍关注。发展到今天，对婺源旅游业的发展过程进行认真总结，对于今后婺源的旅游业乃至县域经济的发展，对于其他地方发展旅游产业都有重要的意义。但是，婺源县的乡村旅游产业确乎存在着难以忽略的发展瓶颈。婺源固然有着良好的地理区域优势，但不可置否各景区间交通不便，可进人性差，致使当地旅游不能很大规模的发展。尤其对于一些偏僻的村落景区车况差、车次少、公路等级落后，从而给旅游者旅游行程的安排带来诸多的不便，制约了大量客流的进入。由于，婺源的旅游业起步较晚又处中部经济欠发达地区，基础设施较旅游发展成熟的旅游地区落后，景区接待食宿条件有限，服务质量需要进一步提高。此外，尽管以徽派建筑为特色的古民居数量众多，如晓起、思溪延村、李坑、虹关、理坑，且保存完整，但是周边地区的安徽西递宏村先于婺源被大众知晓并被评为世界文化遗产。这些，不只是婺源县的独有劣势，也是许多正在开发乡村旅游资源的地区普遍面对的疑难杂症。甚至，以上提及的问题只是婺源县旅游经济发展阻碍的一小部分，还有更多、更严重的问题存在其中。我组成员将对此深入武汉大学经济与管理学院赴婺源实践队自强弘毅9求是拓新婺源景区进行实地考察研究。我组此行的具体目的如下：第一，通过调查研究婺源乡村旅游现今的发展情况，了解当地农村发展建设情况，让同学们能够更清晰地了解和体会乡村旅游产业在中国的崛起和壮大。第二，通过实地考察、走访、问卷等形式调查婺源县旅游业发展过程中存在的问题，让组员全面了解旅游经济发展的前景和瓶颈，正确认识旅游经济的开发形式。第三，希望通过本次实践，能以我们的研究结果为基础，以婺源县当地的实际情况为前提，依靠自己的科学文化知识，提出针对婺源旅游业障碍合理的、可行的解决方案，为祖国的新农村建设敬献微薄之力。第四，希望通过本次实践活动，提高组员们的社会实践能力，培养团队合作精神，提高独立自主思考的意识，增强对社会的适应能力，不断进行自我完善，成为新世纪符合