营销型网站策划

《亚伦网站说服力系列丛书》1/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：《亚伦网站说服力系列丛书》2/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：网站说服力=理解力+信任力+行动力《亚伦网站说服力系列丛书》3/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：增强网站说服力的16大要素——营销型网站制作必读导读：第一部分自我介绍--------------------------------------------------------------P4作者是谁?为什么要写这本书。不感兴趣，先跳过直接看第5页。第二部分书中使用的主要案例---------------------------------------------------P5本书中引用的案例，先整体看一下，对于理解课程内容有帮助。第三部分亚伦网站说服力的16大要素详解----------------------P8—P4716大要素的讲解和案例分析第四部分16大要素综合应用案例分析----------------------P48—P621）案例01网络营销培训公司2）案例02配音中介服务公司3）案例03标志设计服务公司4）案例04社交网站创建平台5）案例05网站推广服务公司第五部分关于本书---------------------------------------------P63—P64这本书会不断的被改进，有新的内容被加进来。案例更丰富，讲解更详细。《亚伦网站说服力系列丛书》4/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：第一部分自我介绍大家好，我是亚伦。欢迎阅读这个教程。我在1999开始学习制作网站，距今已经过去13年的时间了。想做一个出色的网站，网站策划非常重要。每一个网站都有一个目标，也就是所谓的网站定位。要想实现网站目标网站必须被设计的有说服力。我总结出增强网站说服力的16大要素。希望为你做网站策划提供一套实用的参考。在我的研讨班上，这些知识帮助了很多企业提升了网站的转化率。他们建议我尽快出版这本书，因为他们认为这能更好的帮助他和有需要的人。我也是这么想的，但是要把知道的东西写成书没有想象的那么容易，这本书从筹划到第一版发布经历了4个月的辛勤劳动，这还不包括10年的摸索和实践。但是你读这本书不需要花很长时间，我努力控制篇幅，希望让你能在2小时之内读完，并学到丰富的知识。因为我看过的好书都很简短有力，我希望这本书也是这样。为了节约你的时间和避免你在学习中遇到困难，在这个教程中我努力用通俗易懂语言和案例图来表达我的观点。如果你现在正在运营一个企业网站，我希望你能打开你的网站，边看这本书，边思考如何将学到的知识应用到你的网站上。这本书的每一个知识点都配有一些案例，这些案例主要来自于以下网站，你可以通过下面的截图或者链接，先大致了解一下网站的内容。《亚伦网站说服力系列丛书》5/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：第二部分书中使用的主要案例案例网站截图和网址：案例1：亚伦SEO培训着陆页:网站简介：亚伦网络营销培训网站的SEO培训介绍。《亚伦网站说服力系列丛书》6/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：案例2：汽修培训网网站简介：汽修培训学校门户网站，面向学员提供择校帮助。《亚伦网站说服力系列丛书》7/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：案例3：Voices.com:网站简介：配音服务中介网站，企业可以通过该网站找到满意的配音演员。配音演员可以通过此网站找到配音的工作。《亚伦网站说服力系列丛书》8/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：第三部分亚伦网站说服力的16大要素详解“这是什么网站，我来错地方吗？”比较一下：AB案例来自：《亚伦网站说服力系列丛书》9/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：说服要素1：标志或公司名：告诉户“我是谁”在网站的左上角放上公司标志，如果暂时还没有标志的话，也可以是公司的名称。告诉客户你是谁。就像这样：记住这个左上角的位置，而不是任何其他位置。对于多数网站来说，任何其他位置只会降低用户理解网站信息的效率。下面这个做法是错误的。极少数网站的首页为形象页或者内容非常简单，可不遵循这个规律。下面两个网站的标志放在页面的中央。《亚伦网站说服力系列丛书》10/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：联标志放在页面中央的案例合包裹服务公司UPS官方网站：标志放在页面中央的案例百度首页《亚伦网站说服力系列丛书》11/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：“为什么有的网站，企业提供的服务一目了然，而有的却不是？”比较一下：ABC案例来自：http：//《亚伦网站说服力系列丛书》12/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：说服要素2：宣传语：我的目标或定位或者企业宣传语。在显要的位置放上公司的目标或定位或者企业宣传语。有助于访客快速了解我们所处的行业和地位，对用户理解我们非常有帮助。同时也是品牌宣传的理想阵地。就像下图这样：宣传语案例1：汽修培训网的宣传语“一分钟轻松找对汽修学校”。宣传语案例2：去哪网的宣传语“聪明你的旅行”《亚伦网站说服力系列丛书》13/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：宣传语案例3：126网易邮箱的宣传语“你的专业电子邮局”宣传语案例4：亚伦“营销型网站策划找亚伦”宣传语对于网站来说很重要，尤其是当标志本身不能告诉直接告诉用户你提供什么服务的时候。“如何写好宣传语呢？”听听亚伦怎么说….《亚伦网站说服力系列丛书》14/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：特别奉献：亚伦谈如何写好网站宣传语。网站宣传语对于多数企业来说就是品牌宣传语。好的宣传语对于品牌建设来说，可达到事半功倍的效果。清晰易懂，言简意赅，朗朗上口是基本要求，当光这些还不够，以下几点希望能带给你一点启发。1、首先要做好定位。做好定位有助于我们形成品牌，简单清晰是定位的基本原则。我们要以稳定清晰的形象出现的目标用户的心中，并不断重复加深印象。原生态歌手阿宝唱红星光道后，始终以“羊倌”形象出现在不同的舞台，就是为了保持在观众心中清晰稳定印象。当成功占领用户的心智，我们就真正形成品牌。2、衡量品牌成功：看品牌词和行业词多大程度能否划等号。做品牌的本质就是努力用品牌词替代用户心中的行业词或某种行为词。理解这一本质，有助于高效率的塑造品牌并设计你的品牌宣传语。细细体会那些洞悉品牌本质的企业是怎么高效行动的。1）百度一下，你就知道：百度试图用“百度”品牌词替代用户心中的“搜索”这个行为词。2）阿芙就是精油：阿芙直接在阿芙和精油之间划等号，简洁明了，直插要害。3）留学就找金吉利：金吉利试图替代用户心中“留学”这个行业或者行为词。百度的首页标题阿芙官方网站：、努力做第一个写出某种的宣传语或口号的人，抢占先机。“先入为主”是心理学基本现象。努力做第一个写出试图将品牌词和行业词划等号的人。抢占先机，并充分利用这句口号，在公司不同的宣传媒体和宣传场合使用它，抢占用户心智。4、选择适合自己的行业词仔细斟酌，适合自己的，最容易划等号的行业词。合理估计一下在理想的时间内可以实现“化等号”的是什么词。不行就找细分的市场，找被对手忽视的空白。规避强势竞争，不打没有希望的战斗。在品牌建立初期我们可以先以一个细分市场切入，再考虑品牌的延伸，覆盖更大的行业。5、最高效的品牌宣传语中应该包含至少暗含“行业行为词”和“品牌词”写下你的品牌词，写下适合你的行业词或行为词，想象怎样将他们漂亮的连接起来。？+品牌（或暗含）+？+行业或者行为词+？关于品牌宣传语的书写更多建议，欢迎参加我的研讨班。P15-p21试读版省略,下一页从P22开始：购买本书正式授权最新版本：精彩继续…《亚伦网站说服力系列丛书》22/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：“先生，给你漂亮的女朋友买一朵玫瑰花吧？”比较一下：AB《亚伦网站说服力系列丛书》23/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：说服要素5：首次行动号召:现在就选择我们吧当我们明确的告诉用户我们是谁，提供什么服务，有什么优势后，部分用户会对我们产生兴趣，并有可能会采取行动。这个时候，应及时采取行动号召，强化用户的行为，促成用户采取我们的期望的行动，进而实现网站的目标。如下图所示汽修培训网的首次行动号召：行动号召案例1：汽修培训网的行动号召“找汽修学校”按钮这个案例中的首次行动号召是“”。行动号召对于增加网站的转化率非常必要。我们可以想象一下在公园卖花的小女孩，两种行为的不同成交量。行为1：站在路口静静等行人的问询行为2：当有行人经过时主动递上玫瑰并请求“先生给你漂亮的女友买朵玫瑰吧”。行动号召的案例2：有道云笔记的行动号召效果图行动号召案例2：有道云笔记的行动号召“立即免费下载”按钮《亚伦网站说服力系列丛书》24/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：特别奉献：亚伦谈如何设计行动号召。《亚伦谈如何设计行动号召》请关注本书下一个版本。如果您已经是购买本书正式授权阅读的会员，您可以免费获得下一个版本，我们将第一时间将最新版本发送给您。P25-p47试读版省略,下一页从P48开始：购买本书正式授权最新版本：精彩继续…《亚伦网站说服力系列丛书》48/64营销型网站策划找亚伦AllRightsReservedbyAaronXie购买本书：