6月主题活动方案

2012-052012年6月主题活动方案SUBARUOFCHINALTD.subaru-china.cn2subaru-global.com活动背景及目的汽车越来越多的走入家庭，选车也逐渐成为全家人一起提供意见和共同抉择的事情。时逢六月一日为国际儿童节，为了①建立斯巴鲁亲子月；②让品牌融入到家庭，提高品牌在家庭渗透力；③提高保有客户转介绍率；④吸引意向客户,提升销量；建议各店在6月举办全家一起参与的亲子活动。subaru-china.cn3subaru-global.com活动意义通过建立“斯巴鲁亲子月”，并于每年6月持续定期开展统一的亲子活动，斯巴鲁以专业、系统的活动形式，规范、统一的筹划部署，全面、贴心的服务标准等连锁品牌效应，在富有特色的活动中成功传递了“行车安全”、“道路安全”等品牌倡导理念及品牌价值观，从而树立了富有爱心、责任感等良好品牌形象，扩大了品牌影响面，最终为斯巴鲁各专卖店今后汽车销量的提高奠定了坚实的基础。subaru-china.cn4subaru-global.com活动概述活动主题：斯巴鲁亲子嘉年华活动时间：6月2或3日（一般六一学校会有活动，且2、3号为周末）活动地点：各经销商店活动人群：老客户、意向客户家庭展示车辆：斯巴鲁全车系活动构成：儿童乐园体验家庭趣味比赛试乘试驾subaru-china.cn5subaru-global.com主视觉subaru-china.cn6subaru-global.com活动流程乘车安全知识讲堂儿童道路体验场外趣味比赛场内趣味比赛印制T恤现场咨询30分钟20分钟/组﹛30分钟15分钟25分钟全程2小时左右subaru-china.cn7subaru-global.com活动环节整体效果图一、儿童道路体验——模拟道路subaru-china.cn8subaru-global.com活动环节各店根据效果图设置模拟道路、儿童小汽车、红绿灯、警服等subaru-china.cn9subaru-global.com活动环节subaru-china.cn10subaru-global.com活动环节平面图（长5m*宽6m）subaru-china.cn11subaru-global.com活动环节环节描述：到店的小朋友可分别体验司机、交通警察、行人、交通灯四种角色。先由销售人员对小朋友进行简单的交通知识、图标、交通灯的培训，然后选出一批小朋友分别扮演各个路口的交通灯、警察、司机、行人，进行模拟道路表演。其他的小朋友在一旁指出表演中的正确与错误。subaru-china.cn12subaru-global.com活动环节二、家庭趣味比赛(场外）环节描述：通过一家三口的合作，在试乘试驾的科目中进行趣味比赛，以计时和计数的方式决定胜负。此环节可以让家长体验到车辆性能，让孩子体验到乐趣。科目一：直线穿桩（可根据车辆和场地情况调整）家庭体验：家长操控车辆，小朋友用鱼线在车内穿珠子。时间最短串珠最多的家庭获胜。其中，每碰到一个桩桶加五秒。subaru-china.cn13subaru-global.com活动环节科目二：移动投篮（此科目适合大天窗车型）规则：家长怠速行车，开启天窗出车投球。另一家长辅助坐在副驾驶的小朋友完成任务。赛道中摆放锥桶标示行车线路，小朋友自天窗探身投球，裁判累积计算通知终点记分员subaru-china.cn14subaru-global.com活动环节科目三：倒车入库规则：家长在60秒钟完成倒车入库。倒车入库不得碰撞锥桶，停稳车辆举手向裁判示意，裁判举旗后方可驶出。碰撞锥桶每个罚使3秒，小朋友在家长倒车时，按照要求在量杯中倒入相应刻数的水，不洒水并用时最短的家庭获胜subaru-china.cn15subaru-global.com活动环节三、家庭趣味比赛(场内）环节描述：通过一家三口的合作，在店内或者篷房内进行比赛项目一：按词动作道具：英语卡片规则：1、任意抽一张卡片2、读出卡片上的单词3、按照单词类别做出动作：水果：比划形状文具：比划用法动物：模仿叫声交通工具：模仿开动时的声音subaru-china.cn16subaru-global.com活动环节项目二：赶水鸭子道具：盛水容器3个、乒乓球5个、水规则：容器装水一线排列，5个乒乓球先放在第一个容器，吹乒乓球，使乒乓球到达第三个容器，规定时间内最终到达第三个容器的乒乓球数为积分subaru-china.cn17subaru-global.com活动环节项目三：拼图道具：醉酒眼镜、车型拼图、桩桶规则：戴上醉酒眼镜，绕过桩桶，走到桌子前将车型拼图拼好，直线走到另一个家庭成员处将拼图交给她（他），用时最短者为胜利subaru-china.cn18subaru-global.com活动环节四、印制亲子T恤环节描述：1、共同完成印有斯巴鲁车型的T恤绘色2、与家长合照印制在T恤上，以作留念subaru-china.cn19subaru-global.com活动构成活动会场各经销商门店前面的广场或停车场作为外场趣味试驾地点，店内作为内场游戏区域或大型广场进行搭建篷房。用于活动的场地必须包括如下区域：展车区域：根据各店现有展车情况，选择展示的数量，位置摆放有利于客户观赏；休息区域：摆放小零食和矿泉水，干净卫生，方便宽敞。设置专人管理和清洁；活动区域：用于互动游戏；接待、洽谈区域：设立洽谈桌椅，便于客户预约试乘试驾和咨询购买。参考SOC提供的场地布置方案，充分利用SOC前期支持物资，于活动开始前1天搭建完。subaru-china.cn20subaru-global.com人员分工职能人数职责项目负责人1名负责人员分工，工作跟进，现场总协调，后续对应。物资负责人1名负责整个活动所需的所有物资的筹备，管理，发放安全知识讲解员2名负责带领小客户参观儿童乐园、讲解安全知识车辆负责人1名负责店内车辆的清洁，展示。销售顾问若干客户联络、现场引导、销售讲解等。微博管理1名负责微博发布，回复，更新。试驾负责人1名负责试驾趣味活动售后负责人1名负责老客户车辆检测安排摄影摄像2名负责拍摄照片和影片，作为存档学习和交流宣传用途。subaru-china.cn21subaru-global.com活动推进流程项目时间内容负责人经销商经理项目负责人5月15日-5月18日根据布置方案和活动流程列出所需物资5月18日-5月27日物资制作、采买5月27日-5月31日验收、分类存放5月31日-6月1日场地布置5月18日-5月25日销售顾问以电话、短信、邮件等形式邀请客户。5月25日-5月30日电话确认客户是否参加活动，参加活动人数6月1日短信提醒客户活动时间现场讲座5月18日-5月27日准备讲座讲解内容，收集资料和道具安全知识负责人5月18日-5月27日确认客户参观内容，与各部门协调5月27日-5月31日确认各部门的准备情况总结，决算6月4日-6月8日整理照片，总结、决算项目负责人项目负责人项目策划5月12日-5月18日活动启动，成立项目小组，设立项目负责人，项目负责人进行人员分工，推进工作。场地选定5月18日-5月15日规划展厅内合适的面积及布置方案、试驾场地客户邀请销售顾问物资物资负责人店内展示销售顾问subaru-china.cn22subaru-global.com物资清单名称数量制作方式备注洽谈桌椅若干各店自行准备背景板1块SOC提供设计图，各店自行制作易拉宝若干SOC提供设计图，各店自行制作刀旗旗面10面各店自行准备布置汽车玩偶若干SOC支持篮筐3各店自行准备垒球若干各店自行准备锥桶若干各店自行准备量杯若干各店自行准备英语词卡片若干各店自行准备点心若干各店自行准备饮料若干各店自行准备subaru-china.cn23subaru-global.com物资清单名称数量制作方式备注兵乓球若干各店自行准备醉酒眼镜1各店自行准备前期SOC已支持车型拼图2各店自行准备SOC曾支持，或自行制作T恤若干各店自行准备儿童区1SOC提供设计图，各店自行制作儿童电动车4各店自行准备红绿灯2各店自行准备安全岛1各店自行准备软挡墙若干各店自行准备400厘米高，25米长软质地胶若干各店自行准备儿童安全驾控看板1各店自行准备600*1300mm交通知识看板4各店自行准备斯巴鲁LOGO牌5各店自行准备1300mmsubaru-china.cn24subaru-global.com后续工作后续工作项目负责人将活动过程描述、现场照片、参加情况、客户评价、试驾预约人数、销售台数、客户反馈、数据调研结果、内部评价等要素整理成活动总结报告连同影像资料一起提交给SOC营业部。subaru-china.cn25subaru-global.com礼品支持斯巴鲁定制玩偶（布质）数量：各店具体数量请咨询各大区督导工期：6月1日前到店备注：玩偶正在制作中，最终样式以实物为准。subaru-china.cn26subaru-global.comTHANKS！