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HDC公关传播计划总览预热阶段上市阶段后续传播阶段成就铂锐•品牌/产品新闻传播•HDC卖点/功能传播•中级车市场语境传播1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月关键信息媒体规划事件规划日常传播“左右空间”大规模上市•HDC上市•大规模媒体试驾••第二工厂投产•八大城市巡展•MSN植入式营销网络营销•空间、安全等卖点•HDC车型定位•HDC形象代言人发布•积极进取的品牌精神•强烈的企业社会责任感强势打造品牌显著卖点——空间良好的企业形象具有超大空间、时尚外观与高性化比的HDC良好的社会形象进取的品牌精神品牌与企业印象的再度强化深化时尚亲切的品牌形象•日常传播内容，辅助、延伸事件热点关注•全媒体PR传播的整体结合娱乐营销体育营销品牌联合传播•HDC形象代言人发布•现代生活我本闪耀阶段一：功能诉求---空间、安全、外观、动力阶段二：情感诉求---品质、服务、公益•时尚的产品特性•亲切、进取的品牌精神HDC八大城市巡展-1时间2月16日2月23日2月29日3月7日3月14日城市西安（20人）杭州（20人）长沙（20人）青岛（20人）广州（30人）沈阳（20人）避开大规模上市城市-北京，实现传播规模的最大化分批邀请北京区主流媒体参加八大城市巡展上海、广州两大主要城市联动首发，制造1+12的传播效果，放大巡展影响力配合北京现代除北京区以外的八个销售大区，达到预热传播的全面性一个月内集中完成八大城市巡展，集中引爆HDC即将上市的信息，为HDC上市充分造势联动城市的选择充分考虑到南北、东西呼应，制造立体传播效果巡展同时启动“左右空间”视频接力活动，使平面与网络呼应、厂家与消费者共鸣八大城市巡展地图上海（40人）成都（20人）巡展策略HDC八大城市巡展-2八大城市巡展组织方式•时间：2008年2月16日-3月14日•地点：各城市中央商务区酒店或广场•参加人员：厂家代表/受邀媒体/魔术师、娱乐或体育明星车型展示BrandVideo放映现场讲解及互动“左右空间”视频接力活动启动仪式魔术师与明星及媒体互动，现场展示空间卖点HDC“左右空间”视频接力HDC上演空间奇迹征集•将优秀短片制作成VCR•制造强势网络传播•奖励最佳短片制作者启动发布•“左右空间”视频范本网络发布•借八大城市巡展启动视频征集•利用活动突出伊兰特空间卖点•深化HDC公众印象打造具有产品印象信息的短片产生互动及成品病毒传播强化产品印象与知名度•建立HDC“左右空间”官方网站•全国征集网友自创视频短片•定期发布征集到的视频短片•启动公众票选最佳短篇专业/大众媒体试驾-1时间/地点：2008年3月上旬-北京方式：与专业杂志试车记者合作，单独对HDC进行路试，签署保密协议，测试结果供内部参考。目标：提前掌握HDC的优劣势，以便在媒体试车期间扬长避短，引导媒体舆论。第二阶段：专业媒体试驾第三阶段：大众媒体试驾第一阶段：单独测试时间/地点：2008年3月下旬-丽江方式：邀请专业20家第一批试驾，选择城市道路、高速、山路结合路段进行测试。目标：配合HDC上市，提前邀请专业媒体试驾，制造权威、理性的评价，引导大众媒体及公众的舆论声音。时间/地点：2008年3月下旬-丽江方式：邀请大众媒体100家试乘试驾，选择城市道路、弯道结合路段进行测试。目标：配合HDC上市，借助大众媒体力量提高HDC的知名度与美誉度，支持终端销售。专业/大众媒体试驾-2专业/大众媒体试驾活动组织方式地点-云南丽江入住酒店-丽江悦榕庄路线-丽江古城-玉龙雪山丽江古城出发，途经白沙壁画、玉峰寺（万朵茶花）、玉水寨、东巴神院直达玉龙雪山丽江，底蕴丰厚的古城，兼备古朴与繁华，交织着人们的梦想与安逸。城市/乡村道路与山路兼备，风景秀丽，是3月试驾的首选城市。HDC上市活动HDC上市（暨北京现代第二工厂正式投产）活动组织方式•时间：2008年4月•地点：北京现代顺义第二工厂•拟邀媒体：全国重点媒体150家1-新闻发布2-HDC展示及讲解3-新工厂参观及媒体专访4-庆祝酒会•宣布HDC正式上市•公布HDC售价•宣布第二工厂正式投产•企业及产品宣传片放映•车型讲解及展示•媒体自由拍照•参观工厂及生产线•参观研发中心•核心媒体专访•开场仪式•系列表演•自助晚宴HDC形象代言人发布郭晓东话题话题话题郭晓东代言了一款新车据说是北京现代的HDC相信这款车性能应该不错郭晓东形象健康，亲切而值得信赖我喜欢他饰演的角色他代言的产品应该值得信赖话题话题话题-活动时间：上市后（2008年4月或5月）-活动形式：新闻发布会-活动背景：恰当的代言人是对产品的立体诠释，健康正面的代言人形象将引发无数话题，使产品的媒体及公众效应最大化。-活动目标：迅速扩大HDC影响力；全方位利用各种媒体资源触及消费人群；借代言人形象诠释亲切、可信赖的品牌形象。HDC形象代言人发布时间/形式/背景/目标HDC形象代言人推荐示例HDC体育营销策略选拔奥运会志愿者形象大使举办志高校愿者形象大使选拔活动倡议每个高校提名一位奥运志愿者形象大使设置选拔标准及环节，终选出几名形象大使与CCTV合作进行传播举办“我的点火创意”评选活动与人民网、人民日报合作冠名赞助该活动征集优秀的点火创意，并制作成Flash与CCTV合作进行传播培养奥运种子冠军选择有潜力的运动员量身制定奥运培养计划携手体操世界冠军杨威邀请著名导演制作奥运期间产品宣传片邀请杨威参加HDC相关活动传播目标---在共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，借以优势互补，实现促进销售、提升品牌的目标。联合对象---韩国强势家电、数码产品品牌LG传播策略---通过品牌联合，使传播信息产生正向叠加作用传播方式推荐---“现代”生活我本”闪耀”•现代汽车与LG手机设计师联合推出限量版HDC及Shine•将HDC与Shine的时尚元素相融合•购限量版HDC赠送Shine手机活动品牌联合传播策略信息放大“现代”生活我本“闪耀”北京现代明星新车HDCLG时尚新宠ShineHDC网络营销策略MSN用户群---据统计，白领、企业高管、大学生以及公务员四类人构成了MSN的主要关联人群，其中，白领比例高达94.5%。MSN营销特点---迅速触及有效消费群体，营销模式具有超强联动性。MSN营销案例---新Polo；Nike；Cokecola；L’OREALMSN营销方式推荐---•植入MSN表情。•组织MSN网络赛车游戏大赛。•发动MSN联动签名广告活动。•投放Tab广告，点击率高，位置显眼。MSN营销