北京现代i30网络口碑营销方案

北京现代i30上市专案网络口碑营销方案北京现代i30上市专案网络口碑营销目标及植入阶段AISASShare共享Action行动Search收集信息理解搜索Interest感兴趣Attention关注新闻性事件持续炒作产品各类评测、试驾百度知道关键词投放有效监控论坛负面BBSBlogSNS社区I30论坛博客口碑营销可植入阶段•配合明星进行事件炒作•通过熟人网络迅速传播，引发更多人产生兴趣试驾邀请促销赠礼口碑1.设计并引爆热点话题，让更多人快速产生兴趣，引发自主传播2.设计让产品内涵及性能在熟人网络、新手与玩家之间的互动分享方案，促进产生购买3.及时监测网民最新意见，积极快速处理网络出现的负面声音众口皆碑是口碑营销最终要完成的目标，具体表现在：北京现代i30上市专案网络口碑营销传播策略产品信息为主的网络营销内容策略以i30产品信息传播维为主，但从各方面与娱乐营销内容结合娱乐话题体验分享新闻事件围绕李孝利设计有关娱乐性话题，引发从人到i30的关注1.围绕产品对外观、内饰、空间等进行阐述2.借助熟人网络快速将i30符号传播起来3.百度知道投放制造其它新闻热点，引发各类媒体关注与讨论，i30成为焦点北京现代i30上市专案网络口碑营销传播内容方向1：营销活动传播配合网络口碑营销传播内容方向3：新闻事件热点话题方向2：产品性能口碑引导方向4：网络舆论话题监测北京现代i30上市专案网络口碑营销行程时间8月9月10月11月12月行程预热期上市期市场引爆期深度沟通期促销期传播目的产品相关概念炒作引发TA对i30上市期盼产品上市大面积告知产品主张感性认知产品USP深度沟通产品主张理性认知吸引到店，销售促进SNS病毒传播SNS插件病毒传播，新车发布、报名试驾，试驾心得娱乐话题炒作李孝利MV炒作事件炒作视频4S店浪漫求婚产品点评话题9月新上市车猜想上传照片集锦i30性能评测贴、提车作业贴、OL女求购贴、百人试驾花絮I30促销提车作业百度知道百度知道关键词投放offlineI30荧光墙/街头3D立体画/百人试驾网络监测全程监测费用分配比例20%45%20%10%5%北京现代i30上市专案营销活动口碑传播配合1－李孝利MV炒作投放前期炒作主打韩星李孝利要拍i30MV，引出娱乐话题发布论坛搜狐、新浪等娱乐生活门户百度李孝利吧爱卡、汽车之家等垂直汽车门户投放阶段将MV投放在视频网站和论坛、博客空间发布论坛搜狐、新浪等娱乐生活门户爱卡、汽车之家等垂直汽车门户再将李孝利所拍摄MV及相关话题批量转载到更多视频、个人博客空间及娱乐、生活类网站+话题举例：韩星李孝利最新MV曝光由李孝利“代言”的那款车叫什么？北京现代i30上市专案营销活动口碑传播配合2－SNS网站传播I30•加好友•传照片•邀请好友打分前1000名好友收到邮件邀请信获得试驾邀请code凭code预约当地经销商新车试驾邀请购车获得特殊优惠零利率贷款购车获赠装饰、保险等Offline互动购车好礼相送online互动借助SNS网站特有的熟人及地域关系，展开上传i30爱心logo个人照片、邀请好友给自己照片打分、报名试驾等一系列活动的营销。通过好友间的分享，迅速升温，引发网友的兴趣。好友1好友2好友N1、好友新鲜事2、SNS好友邀请3、SNS广告4、SNS投票5、地址复制北京现代i30上市专案营销活动口碑传播配合2－SNS网站传播传播时间：8月-9月开心001Myspace开心001，当前国内最大白领SNS社区Myspace,以音乐为核心的国内最大SNS社区第一步：注册一个i30的ID账号，并制作插件第二步：多种渠道邀请好友参加活动好友邀请区互动区第三步：用户邀请好友给自己上传的照片打分第四步：从i30好友群中抽取试驾报名者第五步：向130好友群发布更多精彩活动及促销北京现代i30上市专案营销活动口碑传播配合2－SNS网站传播SNSi30插件方案建议：根据积分高低，用户可获得相应奖品。用户可以邀请好友获得积分I30爱上你上传i30照片照片排行邀请好友打分爱心、幸福指数测试I30图片视频集锦试驾报名申请i30北京现代i30上市专案营销活动口碑传播配合2－SNS网站传播百名试驾活动及购车促销提示范例：………亲爱的好友xxx：恭喜您获得I30新车试驾金钥匙，请您联络您的当地经销商，凭下面代码预约I30试驾日程。同时凭该代码买车可享受多重好礼——代码区：010–JGJG-0123地区经销商代码预约号北京现代i30上市专案营销活动口碑传播配合2－SNS网站传播后续活动，鼓励i30群好友不断丰富内容范例：………线下试驾体验参加者事后以照片、视频上传至SNS平台，继续传播社区博客汽车媒体视频论坛社区扩散传播北京现代i30上市专案I30事件炒作1－4S店“上演”感人求婚（视频)炒作思路：效仿上海君越女事件，策划在北京现代某4S店上演一场合情合理又难得一见的求婚事件，同样引发媒体的炒作。炒作围绕“I”（爱）为主题展开。发布时间：9月份男女主角牵手在店内选车，签约就在女友看别的车时，男友突然在女友前下跪，爱情表白女方由惊喜到泪下，……门外跑进男友提前安排好的送花人和男方亲友Step3Step2Step1故事脚本设计：北京现代i30上市专案I30事件炒作1－4S店“上演”感人求婚（视频)发布视频论坛、平媒批量转载发布渠道优酷、酷6视频新京报、中国青年报搜狐或新浪/凤凰新闻频道1.将视频首先发布在视频网站2.提前安排1家平面媒体进行采访报道3.将此消息安排在新浪、搜狐等网站以新闻形式报道传播路径发布渠道土豆、6间房、56等京华时报、娱乐信报等1.将视频截屏在汽车类论坛及各大网站批量转载2.安排在更多平面报道北京现代i30上市专案产品性能口碑传播－外型、安全、节油、动力传播目标在上市引爆和深度推广期，迅速形成i30的正面口碑意见，给欲了解者树立强有力的购买信心传播核心突出i30的时尚外观、五星安全保障、经济燃油以及较好的动力性面向受众单身或已婚但未有孩子的新购车女性为主，以及能影响到她们的人方向举例以i30在欧洲所获殊荣引发潜在购买者关注强调i30的五星安全和节油围绕1.6发动机点评市面两厢车话题举例试开现代i30，原来担心属多余听说现代i30即将上市发布，自己老早就翘首期待。目前市面上的2厢车虽然少，但真正瞧得上的也就福克斯、307.不过这两款车比较费油，……习惯了外销车型一进国内就胡改乱改，担心在欧洲畅销的i30不会也是降了配置、做工粗糙吧，试驾后一切担心原来都属于多余盼了一年，终于快熬到头了早就从杂志上听说现在2008年在欧洲发布了一款i30两厢车，并荣获“西班牙年度车型”。现在汽车省油的口碑自不必说，让我期待的更是i30获得五星安全碰撞以及很欧化的时尚外观和内饰……福克斯、307、i30同为欧洲畅销的两厢车，那么到底谁强谁弱，通过外观、安全、节油/动力分别进行了评测以上为话题方向，最终话题排期有待后期详细规划北京现代i30上市专案I30百度知道投放－设计Q&A问题设计和i30有关的热点Q&A问题。涉及产品李孝利、售价等在问答网站投放Q&A将Q&A投放在问答类网站发布论坛百度知道、雅虎知识堂奇虎口袋、新浪爱问设计形式1个问题+3个答案，其中有一个为最佳答案问题举例I30和欧洲同款车有区别吗？I30有什么特点？i30和307哪个好？北京现代i30上市专案地面活动口碑传播配合1－百人试驾活动活动告知阶段发布活动招募贴，吸引网友关注报名发布论坛搜狐、新浪等汽车门户爱卡、汽车之家等垂直汽车门户SNSI30好友群活动炒作阶段发布论坛搜狐、新浪等汽车门户爱卡、汽车之家等垂直汽车门户搜狐、新浪名博、草根博客再将优秀话题批量转载到更多汽车、生活时尚类论坛中话题举例：试驾i30与美女不期而遇现场体验i30，这还是韩国车吗？试驾130切身感受低油耗百人试驾是一场由普通购车者、汽车论坛版主、业内名博共同参与的活动。此外，试驾期间更举办爱生活、爱30交友会。参加者不但能从内到外亲身感触i30，更有机会结交新朋友。活动时间：9月份-11月份邀请名博、版主参加交友会试驾会活动现场北京现代i30上市专案地面活动口碑传播配合2－i30立体画+荧光墙街头3D立体画感应荧光墙借助offline形象展示，引发大众关注和媒体报道。北京现代i30上市专案地面活动口碑传播配合2－i30立体画+荧光墙发布时间：9月份发布地点：选择销售城市某处繁华商业街区中心地带事件策划：请画师在繁华商业街区中心地带画一幅3D立体画：内容为时尚男女及世界名人围绕在一辆i30汽车周围，各面露喜悦，释放无限爱意。事件亮点：3D立体画+名人写真，一定会引发众人前去观看照相和以及媒体的强烈关注。媒体报道：商家别出心裁，王府井门前上演立体“真人秀”报道媒体：平媒：全国一流平面、京沪主要报纸电视：京沪及各地卫士网络：论坛、博客、SNS、视频网站准备工作：找画师北京现代i30上市专案地面活动口碑传播配合2－i30立体画+荧光墙发布时间：9月份发布地点：选择销售城市某处繁华商业街区中心地带事件策划：选择在城市知名5星级影院人口立一面感应荧光墙。当人用手按住墙上的爱心符号时，，墙体会受到感应自动出现一辆开过的i30及slogan；如果是男女同按，墙面还会告知两人的幸福和爱心指数。事件亮点：感应荧光墙多用于新品发布会，将墙面立在影院入口一样会引起围观。媒体报道：商家别出心裁，树立“爱”心墙报道媒体：平媒：全国一流平面、京沪主要报纸电视：京沪及各地卫士网络：论坛、博客、SNS、视频网站北京现代i30上市专案地面活动口碑传播配合2－i30立体画+荧光墙传播路径i30引发现场观众和媒体关注媒体报道北京现代i30上市专案全程口碑监测－负面引导、危机及时洞察加大维护力度，抢占首页点评；遇到问题，积极引导2小时内2小时内1小时内1小时内常规监测1小时内紧急事件发现异常信息、搜集整理。汇报事态给客户，并进行回帖（前20楼）客户给出维护方向，同时积极疏解发现严重负面信息，当即通知客户搜集负面信息，同期通报执行渠道客户将维护、反击策略反馈下发给执行渠道，依策略深化执行所需时间4小时内3小时内沟通流程北京现代i30上市专案I30上市口碑营销媒介组合建议门户/时尚汽车垂直问答网站视频类博客、sns传统媒体搜狐新浪Tom凤凰网易天涯粉丝网腾讯网太平洋汽车爱卡汽车之间厦门小鱼网上车市杭州十九楼百度知道雅虎知识堂奇虎口袋新浪爱问腾讯搜搜Youku酷6六间房56土豆搜狐博客新浪博客搜狐博客新浪博客开心001MYsapce新京报娱乐信报等