北京现代IX25上市发布会策划方案---9.23

上市发布会上市发布会策划方案策划方案策划方：镇江壹加壹文化传媒执行方：镇江汽车网2014年9月23日:1目录目录目目录录1背景介绍2活动目的3规划思路4活动内容5推广与执行6费用预算:1-1背景介绍背景介绍2013年被称为小型SUV年，从各大汽车门户网站公布的数据来看，在2013年上市的33款SUV当中，小型SUV占领了90%以上的市场，可见小型SUV在国内的膨胀度和在消费者中的热度。在2013年小型SUV获得良好的市场业绩后，众多企业也将目光瞄准了这一细分市场。据不完全统计，2014年将有近20款小型SUV密集上市，这将令该细分市场的车型产品获得极大地丰富，或许成为引爆小型SUV市场的催化剂。市场环境市场环境:1-2背景介绍背景介绍从近几年的市场趋势来看，紧凑型SUV和小型SUV销售向好，目前已占到七成以上市场份额，而其中小型SUV更是后来居上，市场份额呈迅速扩大之势。IX25正是应运而生的一款青春实力派SUV，它的面市，必将引领小型SUV新风格市场，随着IX25的上市，与全新胜达、ix35、途胜实现SUV产品线全覆盖。自身优势自身优势此次上市发布会选择在人流量高度密集的商圈，通过独特的展现形式，给消费者耳目一新的感觉，符合目标市场“追求轻松，时尚，高品位”的特性。活动目的提升集客量突出品牌卖点通过现场全方位的车型展示及深入的车型剖析方式，展示IX25创新的设计，打造“SUV家族”的概念，最大化传播产品卖点。增加品牌曝光度稳固品牌的形象通过现场轻松的游戏互动方式，让现场消费者体验IX25创新的数字营销手段，并推出针对年轻消费群里的信贷产品、5年10万公里保修等售后服务政策，以吸引更多年轻消费者的青睐深入体验吸引更多潜客通过销售人员现场一对一的讲解，充分体现镇江京鹏安特店细致周到的服务理念，提高企业形象；同时，拉近京鹏安特店与消费者之前的距离，培育消费者的信任感，为后期挖掘更多潜在客户和跟踪成交起到有力的促进作用。Part:2-1Part:2-1活动目的活动目的针对客户追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。要求了解消费者的心理需求，传输IX25车的理念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。D.针对行业不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。Part:2-2Part:2-2活动重点活动重点:3规划思路规划思路产品定位活动主题传递思路+““正青春正青春··新能量新能量””IX25是一款面向80、90后新一代年轻时尚消费者，定位于“青春实力派”的高端小型SUV。目标消费者是“真我、干练青春族”，是向往自由，极富个性，略显成熟且责任感强的年轻一族，追求拥有硬朗的外观设计及真正SUV具备的商品性的新风格。方案的主旨也在于通过新能量的传递带动产品、品牌以及专营店的影响力，在镇江全城树立正面的良好的品牌及4S店形象，使IX25迅速进入产品的成熟稳定期。:4活动内容：活动内容：概述概述活动主办：北京现代汽车镇江京鹏安特4S店活动协办：镇江汽车网活动承办：镇江壹加壹文化传媒活动主题：“正青春·新能量”北京现代IX25镇江地区耀世登场活动时间：2014年10月12日活动地点：冠城国际商业中心广场活动内容：IX25上市发布会+静态巡展+快闪舞表演+人车互动+香车美女摄影+媒体专访媒体支持：镇江文广、京江晚报、镇江汽车网、my0511、易车网、爱卡汽车、太平洋汽车、新浪汽车、搜狐汽车:4-1活动内容活动内容开幕仪式开幕仪式1、播放VCR，主持人出场，宣布活动内容及流程2、激昂的开场舞，散发青春气息，聚拢人气3、领导及嘉宾讲话背景音乐响起，IX25从侧面帷幕缓缓驶出，2位轮滑演员手拿橙红色的绸带炫丽登场，这时，礼炮响起，七彩气泡及烟雾伴随音乐响向舞台喷洒而出，在彩带及七彩气泡夹着迷蒙的烟雾中，IX25犹如在穿越时空般出现在舞台中央，轮滑者飞身而起，揭下红盖头，IX25出现在众人眼前。2位轮滑者分别走到车侧，打开车门，请出美女车模，激昂的音乐变为柔情舒缓，车模围着IX25摆出各种造型，摄影爱好者纷纷上前抢拍Part:4-2Part:4-2活动内容活动内容亮车仪式亮车仪式背景音乐响起，IX25从侧面帷幕缓缓驶出，2位轮滑演员手拿橙红色的绸带炫丽登场，这时，礼炮响起，七彩气泡及烟雾伴随音乐响向舞台喷洒而出，在彩带及七彩气泡夹着迷蒙的烟雾中，IX25犹如在穿越时空般出现在舞台中央，轮滑者飞身而起，揭下红盖头，IX25出现在众人眼前。2位轮滑者分别走到车侧，打开车门，请出美女车模，激昂的音乐变为柔情舒缓，车模围着IX25摆出各种造型，摄影爱好者纷纷上前抢拍Part:4-2Part:4-2活动内容活动内容亮车仪式亮车仪式节奏明快的音乐响起，从四面八方涌出表演人员，现场即兴跳起了快闪舞，两侧轮滑花样表演……此时，IX25大灯闪烁，配以快闪掌声、表演人员欢呼声、与IX25喇叭鸣声相呼应，突出IX25青春、激扬、随心的个性。Part:4-3Part:4-3活动内容活动内容快闪舞蹈快闪舞蹈背景音乐响起，IX25从侧面帷幕缓缓驶出，同时礼炮响起，七彩气泡及烟雾伴随音乐响向我们的主角——IX25。最后IX25停留在舞台中央，车模分别从车内款款走出，激昂的音乐变为柔情舒缓，车模围着IX25摆出各种造型，摄影爱好者纷纷上前抢拍。Part:4-4Part:4-4活动内容活动内容全方位车型介绍全方位车型介绍外观方面：以第二代流体雕塑为设计理念，具备硬朗纯正SUV范儿，并有卓尔不群的悬浮式座舱，全景天窗等同级独有设计。内饰方面：2590mm轰距打造同级最大空间，通风座椅，离子发生器，后排出风口等带来舒适的乘坐空间，智能钥匙，自动巡航，bluelink等科技配备提供超前极致体验；安全方面：车身1480Mpa超高强度钢达33%，配合六大电子安全系统、倒车影像、全尺寸备胎等安全保障，真正创领智能安全；动力搭载技术成熟可靠的1.6GAMMA以及2.0Nu发动机，配备6速手动以及6速手自一体发速器，更有先进的智能四驱系统、四轮独立悬挂，提供完备的越野性能。:4-5活动内容活动内容动感舞蹈表演动感舞蹈表演车型介绍结束，灯光骤熄，音响停顿15秒，演出舞台站位准备，音乐与灯光骤起，引出跳舞音乐，演员开始激情舞蹈，现场督导指挥并引导观众一起配合掌声与尖叫声，将气氛拉到高潮。:4-6活动内容活动内容游戏互动游戏互动主持人上场，以抢答方式进行与IX25相关的Q&A互动，以趣味性加以奖品激励的方式，重新带领现场嘉宾走进IX25世界，最后甩出IX25现场订车的回馈政策，吸引目标客户。:4-7活动内容活动内容自由赏车自由赏车现场嘉宾可以与IX25进行零距离接触，现场的销售人员给嘉宾进行深入讲解，让嘉宾从“看”、“触”、“询”等多方面全方位了解IX25，再配合趣味的创新营销方式以及5年10万公里的售后服务政策，刺激客户现场下订。:4-8活动内容活动内容媒体专访媒体专访所有嘉宾都坐下，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对IX25汽车的非常空间和独特功能的看法。采访以新闻或软文方式在各大媒体报道或发布。活动环节　执行方负责人方案撰写壹加壹文化传媒王敏方案审批京鹏安特市场部张东旭场地联系壹加壹文化传媒王敏活动执行壹加壹文化传媒王敏物料制作壹加壹文化传媒王敏协助执行京鹏安特市场部张东旭人员安排京鹏安特市场部张东旭礼品准备京鹏安特市场部张东旭客户邀请京鹏安特销售部张东旭媒体邀约京鹏安特市场部张东旭场地布置壹加壹文化传媒京鹏安特市场部王敏张东旭执行内容负责活动方案的撰写、修改及细化负责方案递交及审批负责与场地方联系，协调好各方面环节负责活动各个环节的执行负责物料的制作及现场的布置工作协助壹加壹完成物料制作及现场布置工作负责活动现场的人员安排负责活动礼品的准备负责客户邀约及制定邀约话术负责邀请各大媒体出席共同协助场地布置工作Part:5-1Part:5-1推广与执行推广与执行前期准备前期准备媒体　栏目/版面频次/篇幅镇江电视台汽车栏目新闻简讯镇江交通台交通播报15秒京江晚报汽车版新闻镇江汽车网通栏+焦点图新闻10天my0511车友之家论坛5天易车网镇江区域版块5天太平洋汽车网镇江区域版块5天爱卡汽车镇江区域版块5天新浪汽车镇江区域版块5天搜狐汽车镇江区域版块5天宣传内容IX25新车发布会预告Part:5-2Part:5-2推广与执行推广与执行广宣排期广宣排期活动前20天：确定方案、执行方及各个环节的负责人。活动前15天：场地预约及确定，相关物料制作。活动前10天：宣传预热，各大媒体以软文或专题形式推广发布会。活动前5天：活动详细流程制定、活动流程模拟演练。活动前3天：清点物料，制定各环节执行中突出情况的预案措施。活动前2天：活动启动会议，相关负责人职责落实。活动前1天：电话或短信邀约意向客户参加第二天的新车发布会。Part:5-3Part:5-3推广与执行推广与执行活动排期活动排期:5-4推广与执行推广与执行活动当天活动当天环节　时间节点执行内容来宾签到19:00-19:30来宾签到，意向客户登记，同时大屏幕持续播放IX25宣传片开场预热19:30-19:35主持人宣传活动开始，播放VCR短片开场热舞19:35-19:40第一个热舞表演开开始嘉宾致辞19:40-19:45领导或嘉宾代表上台致辞新车亮相19:45-20:50IX25载着美女模特从侧幕慢慢驶入，最后停在舞台中央车型讲解20:00-20:10销售人员对IX25进行全方位车型讲解，大屏配合画面，同时公布IX25价格及促销政策。活动结束21:00-21:30活动结束，全影留念，发放礼品，清场。媒体专访20:20-21:00各大媒体对嘉宾代表及领导进行专题采访自由赏车20:20-21:00现场活动结束，来宾自由赏车，同时给现场摄影爱好者开放与车模合照及自由拍照互动游戏20:15-20:20有奖问答，随后邀请现场嘉宾上台进行即兴表演快闪舞19:50-20:0020名销售人员、舞蹈人员组成的快闪舞团表演10分钟快闪舞热辣舞蹈20:10-20:15舞蹈演员就位，音乐与灯光配合，引出激情舞蹈名称　规格数量舞台6*3M1套签到墙5*3M1幅LED大屏5*3M1个舞台两侧桁