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快速消费品行业报告FMCGindustryreport洞悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understandconsumeronlinebehavior;Knowinternetadvertisingworld快速消费品行业报告FMCGIndustryReport3主要发现I快消点击人群不一定是快消购买人群年龄结构分布明显不同:广告点击人群结构更偏年轻化0%20%40%60%80%100%18岁以下18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45岁以上快消购买人群分布快速消费品行业报告FMCGIndustryReport4女性消费者爱点击，但是男性更易受到广告影响产生购买主要发现II62.31%59.83%48.51%56.99%53.35%35.33%0%20%40%60%80%男性女性我曾经有过看过互联网广告去购买其中商品或服务的经验我曾经将互联网广告中信息分享给其他人的经历我愿意提供个人信息以获取和自己相关的广告34.10%32.88%17.60%47.17%50.17%23.88%0%20%40%60%促销活动信息赠品、小样派送优惠券注册下载女性消费者爱点击，尤其是促销，赠品和优惠信息广告。男性消费者更容易受到互联网广告影响：转发广告和购买商品。快速消费品行业报告FMCGIndustryReport5内容摘要I1.快消品消费者人群特点:人群覆盖面广，但不同人群偏好有显著不同a)主要年龄层为“18-34岁”（63%）,购物欲望和能力强于其他年龄层。b)女性比男性关注更多不同类型快消产品。女性平均购买快消品类为男性2倍。c)性别产品偏好有着明显不同。男性爱酒类、碳酸饮料和功能饮料；而女性更多购买乳酸饮料，糖果，含乳饮料和日化用品。d)按照角色归类的购物人群，他们的快消喜好差异更加明显。如快消日用产品购买，77%亲子人群购买过日用产品，而学生比例人群中只有45%买过日用产品。2.快消品消费者互联网消费习惯:互联网依赖程度高a)互联网使用率高。互联网用户比例高达92%，每天上网超过4小时比例达28%。b)“18-24岁”年龄层手机依赖程度最高，77%的此年龄层用户媒体使用手机超过一小时。c)生活消费和娱乐类媒体最受欢迎。超过70%用户花在这类媒体时间超过3小时。不同年龄层媒体偏好也不一样。18岁以下爱社交，30-34岁爱母婴，35岁以上重视财经类媒体。d)上网时间存在早晚8点使用高峰，但18岁以下人群上网时间尤为不同，更多夜猫子。e)上网地点优先选择办公室和家里。快速消费品行业报告FMCGIndustryReport6内容摘要II3.快速消费品广告接受度:a)电视广告最有效打响品牌知名度，而互联网广告胜在品牌信息传播和引导消费搜索品牌信息。年龄越小，互联网广告接受度越高。在引导品牌兴趣方面，电视和互联网广告对影响年轻消费者差异很小。b)互联网广告投放:消费者更在意于广告是否与自身相关，相对不介意广告出现在何种媒体。男性消费者:更乐意转发互联网广告，甚至因为广告购买产品。25-34岁年龄层对互联网广告接受度最高，最愿意看互联网广告，分享互联网广告和购买产品。c)互联网广告内容:女性消费者易被促销、赠品等信息吸引点击广告.18岁以下最爱互动小游戏。d)互联网广告形式:女性更加偏爱新颖动态的广告。年纪越小，静态图片和文字链接受度越低。4.快速消费品的广告点击效果:女性，年轻消费者更爱点广告a)行业点击率:个人消费零售品类互联网广告点击率最高。b)广告点击人群:18岁以下消费者所占比例最高23.52%，但此年龄层消费者只占购买人群比例的8.17%。这启示我们广告点击人群不一定是最终购买人群。c)广告点击频率：69%消费者只点击过一次快消广告。在点击频次超过2次的人群中，女性比例高于男性。点击频次与年龄呈正相关趋势。点击频次越多，年龄大消费者比例越大。快速消费品行业报告FMCGIndustryReport7调研方法研究方法:易传媒AdManager+线上定量调研易传媒AdManager易传媒历年广告投放数据线上定量调研I.问卷收集:相关网站加入代码。按照预设抽样规则，通过弹跳问卷框邀请消费者参与问卷。I.问卷投放时间:2012.10–2012.12II.定向区域：全国III.调研人群：过去三个月内有购买过快消品消费者IV.有效问卷数:30,424V.参与调研人群分布:年龄比例18岁以下8.17%18-24岁24.56%25-29岁22.71%30-34岁15.68%35-39岁10.63%40-44岁9.00%45岁以上9.25%男性59.42%女性40.58%快速消费品行业报告FMCGIndustryReport8目录第一章快速消费品人群分析快速消费品购买人群属性P10-P13快消品消费者媒体使用情况P14-P15快消品消费者媒体网站类型偏好P16-P17快消品消费者上网时间地点P18-P19第二章快速消费品广告接受度调查不同媒体类型广告偏好调查P21-P24互联网广告接受度调查P25-P27互联网广告内容偏好P28-P30互联网广告形式偏好P31-P33第三章快速消费品广告点击效果分析快消行业广告点击率P35快消广告点击人群分析P36-P39附录定义解释P40………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………快速消费品行业报告FMCGIndustryReport9第一章快速消费品人群分析I.快速消费品购买人群属性II.快消品消费者媒体使用情况III.快消品消费者媒体网站类型偏好IV.快消品消费者上网时间地点快速消费品行业报告FMCGIndustryReport10快消产品购买类型，男女偏好大不同男性指数*838795949678828013010996119偏爱：乳酸饮料，糖果和含乳饮料钟爱：酒类、碳酸饮料和功能饮料*男性指数：指数超过100，意味着该产品购买者男性偏多。购买该类型快速消费品的男性比例/参与调研男性比例*100易传媒快速消费品调研样本量：30,424人调研时间：2012.10–2012.12*快速消费品产品类型具体定义请看40页Q:请问过去三个月内，您购买过以下哪些快速消费品类的产品？购买此产品人群比例快速消费品行业报告FMCGIndustryReport11快速消费品消费人群主力:白领、汽车关注者、乐活族和学生Avg.11.5%Q:请告知以下哪类人群角色描述更符合您？该类人群比例易传媒快速消费品调研样本量：30,424人调研时间：2012.10–2012.12*消费人群具体定义请看40页消费者可能不了解家庭策划师定义而未选此项快速消费品行业报告FMCGIndustryReport12快速消费品消费人群也有各自产品偏好汽车爱好者喜爱酒类学生酷爱方便食品和糖果消费人群购买的快消产品类型前5名易传媒快速消费品调研样本量：30,424人调研时间：2012.10–2012.12Q:请问过去三个月内，您购买过以下哪些快速消费品类的产品？1日化用品2休闲食品3肉制品4果汁&茶饮料5乳酸饮料白领1日化用品2休闲食品3肉制品4果汁&茶饮料5乳酸饮料乐活族白领，乐活族偏好相似，较之其他人群偏爱乳酸饮料1日化用品2休闲食品3肉制品4酒类5果汁&茶饮料1休闲食品2日化用品3糖果4果汁&茶饮料5方便食品汽车爱好者学生快速消费品行业报告FMCGIndustryReport130%20%40%60%80%100%日化用品休闲食品肉制品果汁&茶饮料方便食品平均购买人群比例白领汽车爱好者乐活族学生财经关注着亲子人群时尚人士娱乐达人IT数据爱好者家庭策划师对于偏好产品，消费人群购买率高于一般人群购买比例Q:请问过去三个月内，您购买过以下哪些快速消费品类的产品？快消品类在不同消费人群中购买率Q:请告知以下哪类人群角色描述更符合您？Avg.57%Avg.51%Avg.41%Avg.36%Avg.36%易传媒快速消费品调研样本量：30,424人调研时间：2012.10–2012.12单位：人群比例快速消费品行业报告FMCGIndustryReport14快消品消费者互联网渗透率高Avg.82.12%易传媒快速消费品调研样本量：30,424人调研时间：2012.10–2012.12Q.请告知您平均每天接触以下媒体的时长？单位：人群比例快速消费品行业报告FMCGIndustryReport15目标消费者更加依赖移动和互联网互联网消费时间比例移动消费时间比例Q.请告知您平均每天接触以下媒体的时长？快消目标消费者：18-34岁人群快速消费品行业报告FMCGIndustryReport16生活消费和娱乐类媒体最受欢迎备注:生活消费包含家装、教育、健康、饮食等时尚美容包含男性时尚快消品消费者媒体类型选择Q.请告知您每天浏览以下类型的网站的时长？生活消费和娱乐媒体类型访问时间最长时尚美容，社交，IT数码和体育类媒体大部分消费者每天消费1-3小时新闻资讯，财经，母婴，汽车类媒体消费者平均媒体消费1小时以下快速消费品行业报告FMCGIndustryReport17不同年龄段消费者有各自媒体类型偏好18岁以下18-24岁25-29岁30-34岁35岁以上生活消费社交娱乐新闻资讯IT数码时尚美容体育财经母婴汽车生活消费娱乐新闻资讯社交时尚美容IT数码体育财经母婴汽车生活消费娱乐时尚美容新闻资讯IT数码体育母婴财经汽车社交娱乐生活消费时尚美容母婴IT数码体育财经社交汽车新闻资讯娱乐生活消费时尚美容社交体育财经母婴IT数码汽车新闻资讯排名12345678910Q.请告知您每天浏览以下类型的网站的时长？快消品消费者媒体类型选择快消人群覆盖率快速消费品行业报告FMCGIndustryReport18快消人群有早晚8点两个上网高峰小于18岁网民更多夜猫子上网高峰为“8:00-10:00”和“20:00–22:00”年龄小于18岁网民晚间上网高峰提前其他年龄段2小时,为下午6点快消品消费者购买人群上网时间段Q.您一般在以下哪个时间段上网？快速消费品行业报告FMCGIndustryReport19办公室和家里为上网首要选择地点24岁以下年龄段仍然活跃于网吧18-25岁人群在宿舍上网快消品消费者上网地点选择Q.您一般在哪里上网？快速消费品行业报告FMCGIndustryReport20第二章快速消费品广告接受度调查I.不同媒体类型广告偏好调查II.互联网广告内容偏好III.互联网广告形式偏好快速消费品行业报告FMCGIndustryReport21不同媒体类型广告:电视广告优在品牌认知，互联网广告胜在品牌信息了解帮助我更好的认知品牌或产品更方便我了解品牌相关信息经常能引起我对该产品或品牌的兴趣让我增加对某个品牌的好感容易让我产生购买倾向使我主动了解品牌相关信息快消品消费者对不同媒体推送广告的态度Q:请告知您是否同意对以下不同媒体推送的广告态度的描述？快速消费品行业报告FMCGIndustryReport22年龄大消费者:电视对品牌认识影响更大年轻消费者:电视和互联网广告的品牌兴趣的影响差异小媒体广告对不同年龄层快消品消费者的广告认知和品牌兴趣影响Q:请告知您是否同意对以下不同媒体推送的广告态度的描述？57.96%13.23%23.13%22.85%66.81%6.68%0%20%40%60%80%18岁以下18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45岁以上电视广告互联网广告手机广告电视广告互联网广告手机广告对于18岁以下年龄层，电视和互联网广告对品牌兴趣提升没有差异帮助我更好的认知品牌或产品经常能引起我对该产品或品牌的兴趣12快速消费品行业报告FMCGIndustryReport23所有年龄层消费者:互联网广告在品牌信息传播效果最好0%2