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2008年1月（简版）来自百度风云榜手机行业报告目录一、手机行业总体概况5（一）手机品牌关注度排行5（二）国内外手机品牌关注份额对比7（三）十大手机品牌在三大重点城市的关注份额8（四）2007年手机行业指数9二、手机产品特征分析（一）手机型号总体排行（二）网民最关注的手机产品信息2（三）手机功能分析31、网民最关注的手机功能132、手机娱乐功能分析143、手机上网功能分析14（四）网民直接检索的手机价位区间6（五）手机外观分析71、网民最关注的手机款式172、网民最关注的手机颜色18来自、网民关注的手机防护及装饰用品18三、网民最关注的手机网上商城20四、网民最关注的手机产品资讯网站22五、搜索手机的网民特征分析23（一）搜索手机的网民对其他信息的偏好23（二）搜索手机的网民百度频道偏好24附录一：研究方法25附录二：完整版报告目录29附录三：完整版报告图表目录30附录四：调研流程37附录五：法律声明38附录六：联系方式40来自手机型号关注度排行（1至20）11图表62007年Q4网民最关注的手机产品信息12图表72007年Q4网民最关注的手机功能13图表82007年Q4网民最关注的手机娱乐内容15图表92007年Q4网民搜索手机音乐的常用关键词15图表102007年Q4网民最关注的手机上网功能16图表112007年Q4网民检索的手机价位区间16图表122007年Q4网民搜索手机款式的常用关键词17图表132007年Q4网民检索三种主要手机款式所占比例18图表142007年Q4网民最关注的手机颜色18图表152007年Q4网民关注的手机防护及装饰用品19图表162007年Q4网民最关注的手机网上商城排行29来自图表172007年Q4网民最关注的手机产品资讯网站20图表182007年Q4搜索手机的网民关注的信息类别23图表192007年Q4搜索手机的网民百度频道偏好24来自一、手机行业总体概况（一）手机品牌关注度排行诺基亚关注度高达36.03%，雄霸手机江湖手机品牌总体排行榜中，诺基亚一枝独秀，以36.03%的关注度名列第一，高于三星、索爱和摩托罗拉三家的关注度之和，其行业霸主地位可见一斑。根据诺基亚公司发布的2007年第三季度财报，公司全球出货量达到1.117亿部，比第二季度的1.008亿部增长了10.8%，全球占有率从第二季度的37.9%上升到39%；在中国市场上，诺基亚第三季度的销量达到1890万部，比上一季度增长18.9%。无论在中国还是全球，诺基亚在手机行业的霸主地位都在继续加强。索尼爱立信紧追三星，摩托罗拉仅排第四三星以12.27%的关注比例位居第二。2007年第二季度，三星发布的财报显示，三星在全球的手机出货量高达3740万部，已超过了摩托罗拉，成为全球第二大手机制造商。随着2008年北京奥运的临近，三星利用奥运赞助商这张王牌积极展开行动，进一步巩固自己的优势地位。奥运典藏版手机的推出就是一步重要的奥运营销战略，百度数据显示，三星的奥运手机已经成为2007年11月份最受网民关注的十大奥运商品之一。11参见百度《奥运关注度报告》，百度数据研究中心，data.baidu.com来自索爱排名第三，仅仅比三星落后0.07个百分点。Walkman随身听音乐手机及Cyber-shot影像手机的畅销，都为索爱赢得不少人气。音乐路线是索爱自2006年以来的一直坚持的战略，而再加上成功推出Cyber-shot影像手机丰富了手机产品线，引领了移动影像潮流和时尚生活潮流。清晰的市场定位和鲜明的品牌形象助推索爱进一步占领市场。相比之下，摩托罗拉的关注度仅排第四。由于新品推出不足，把过大的希望押在Razr系列手机上，在一定程度上影响了摩托在Q4的关注比例。新浪手机频道的统计显示，摩托罗拉07年新出机型仅13款，而与其形成鲜明对比的是，三星有54款，诺基亚有37款。2007年末，摩托罗拉重金策划了“贝克汉姆中国行”，为贝克汉姆代言的V8手机加足了营销砝码，也把中国无数“贝迷”的目光拉向了摩托罗拉。而这能在多大程度上拉高摩托罗拉的关注度呢？百度数据研究中心将继续关注。六国产品牌入围前十，但关注份额低2007年Q4，中国手机市场关注度较集中，前10大品牌累计关注比例达到总体的86.41%，其中前四大手机品牌占到7成以上的份额。从下图可以看出，目前手机市场梯队区分明显，虽然有6家国产品牌入围前十，但是排名都靠后，六大国产品牌的合计关注比例仅为15%，与前四大厂商差距悬殊。除了联想份额稍高外，其余上榜的国产品牌关注度均低于3%。图表12007年Q4手机品牌关注度排行来自（二）国内外手机品牌关注份额对比国产手机的关注份额不及四分之一百度数据显示：2007年Q4，国外手机品牌的关注比例超过了四分之三，而国产品牌的关注度仅为22.45%，在手机市场上处于劣势。据国家信息产业部的统计，2003年国产手机的市场份额高达60%1，但近几年连年下降，生存空间越来越小，很多国产手机厂商在最近几年中相继倒下、退出市场。这主要有三个方面的原因：第一，国产手机起步初期大多采取价格战略，以价格战的方式抢市场，不注重品牌建设；第二，大部分国产手机厂商因没有掌握核心技术，生产成本下降困难，难以形成竞争实力；第三，用户对国产手机的质量认可度不高。据最近召开的全国电子信息产业经济运行工作会透露，2007年前三季度，国内品牌手机的内销量占国内市场份额的33.8％，同比下降2个百分点。联想为国产手机领头羊，CECT与多普达份额接近在国产手机品牌中，联想以5.70%的关注比例位居第一。联想凭借图表22007年Q4国内外手机品牌关注份额对比1《通讯：国产手机市场份额升至60%》，经济日报，2003年12月25日来自其科技研发能力和以“色彩”为主导的营销活动，花重金请台湾艺人大小S做代言人，这些举措成功地吸引了网民的眼球。联想手机自2006年至今稳占国产手机品牌零售市场份额的头把交椅。面对激烈的市场竞争，近来联想又推出“乐”系列手机，从追求时尚外观向多媒体方向发展。CECT的关注比例为2.81%，摘下国产手机品牌第二名的头衔。作为国产手机中最富创新性之一的厂商，CECT成功推出了主打“超长待机”、“安全保密”、“健康环保”等概念的手机。为满足广大年轻、时尚用户对手机功能、外观等元素的差异化需求，2007年9月，其独创的W100手表式手机正式上市销售，标志着CECT在差异化技术创新和营销方面又迈出了坚实的一步。多普达在本次排行中也有不俗的表现，以2.78%的关注份额位列本土品牌第三，与第二名的差距仅为0.03个百分点。倡导蓝海战略的多普达在起步时避开了手机“红海”市场的竞争，在智能手机这块领域深耕细作，逐步稳固其在行业中的地位。但随着诺基亚、索爱等纷纷推出商务机型和更加时尚全能的智能手机，多普达的“蓝海”现在已经变成“红海”，多普达也开始意识到产品设计创新和渠道战略调整的重要性。最近多普达与中国联通合作，推出低端的CDMA手机，拓展产品线，同时在销售上由以前主要靠运营商包销向零售市场大步进军。另外值得一提的是，依靠电视直销的营销手段，金立、天语等手机新军发展迅猛，都进入了国内手机品牌的前十。而曾经让国民引以为豪的“手机中的战斗机”的波导，仅有0.80%的关注比例，名列国内品牌第九位。（三）十大手机品牌在三大重点城市的关注份额我们进一步考察了检索前十大手机品牌的网民的地域分布，以北京、上海、广州三个城市为代表，可以看出品牌的地域优势差异。来自首先，在这三个重点城市，索爱的关注度都超过了三星，特别是在上海和广州，索爱较三星的优势更为明显。第二，多普达在这三个城市关注度以明显的优势超过了CECT，直逼联想的份额。第三，就城市之间的比较而言，北京的网民更喜欢搜索诺基亚、三星、摩托和联想四个品牌，上海的网民相对偏爱索爱手机；广州的网民对CECT、多普达等品牌的检索相对较多。图表说明：本图表达了关注前10个品牌的网民在这3个重点城市的分布情况。（四）2007年手机行业指数网民对手机的关注度持续升温2007年的手机行业指数总体呈上升趋势，波动较为平缓。2007年2月中旬，正值春节前后，手机的检索量走入低谷，春节过后迅速回升，于3月中旬达到一个小高峰。之后日渐走高，于2007年8月下旬达到一年的最高点。从指数表现看，2007年手机的市场需求较为旺盛，网民对手机的关注度持续升温。根据信息产业部公布的数据，截止到2007年10月，我国移动电话用图表32007年Q4十大手机品牌在三大重点城市的关注份额来自中国最大的资料库下载0百度数据研究中心出品户总数已经超过5.31447亿户，1～10月新增用户数为7038.9万户。如此大的新增用户数以及换机用户数造就了2007年庞大的手机消耗量。根据赛迪顾问的预测，2007年全年，中国手机市场可监测的销售量约为1.5亿部，同比增长26.9%。从移动电话普及率看，到2007年10月我国已经达到每百人39.9部的水平，但与全球手机市场相比，目前全球手机用户总量已达33亿户，相当于全球66亿总人口的50%，我国的手机普及率仍未及全球水平。我们预测，伴随着3G和奥运经济的带动、国家的“信息化带动工业化”战略的进一步实施，以及“手机下乡”政策将促进手机的进一步普及，2008年手机市场的规模还将进一步扩大。图表42007年手机行业指数来自百度风云榜手机行业报告二、手机产品特征分析（一）手机型号总体排行诺基亚包揽前十大机型，N系列关注度高从网民对手机型号的关注情况看，前12大最受关注的机型由诺基亚包揽，前20大机型中，诺基亚占据了14款，其中，诺基亚N系列的手机占据了5款，分别是N73、N72、N70、N95和N76，N系列手机的市场优势极为明显。贝克汉姆代言的摩托罗拉V8排名第13位，除此外，摩托还有V3和E2进入前20。索爱的W810和K750以及三星的U608也名列前20之中。图表52007年Q4手机型号关注度排行（1至20）来自中国最大的资料库下载2百度数据研究中心出品（二）网民最关注的手机产品信息手机广告对网民极富吸引力网民搜索手机信息时，除了输入产品名称，一般还会输入一些附加词，这些词代表了网民的对该产品的关注重点，比如：价格、维修、售后、二手等等。从下图可以明显看出，价格是网民搜索最多的产品信息。其次是维修或使用过程中遇到的问题，约占10%的关注比例。遇到手机问题，很多网民会选择百度一下，通过查看网友经验或官方网站的FAQ来解决。值得注意的是，不少网民会主动检索手机广告。与家电