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第七讲书籍的封面设计一、杂志封面设计1、概述•一本杂志必有其独特之处，以特定的内容和直观形象区别于其他杂志，当然，第一印象总是由封面产生的。因此，封面必须涵盖杂志的整体特征，封面可以告诉读者自己是一本什么样的杂志。•事实上，经过这么多年的发展，每一类型的杂志都形成了自身的封面追求，比如，时尚杂志封面几乎都是以人为主；ＩＴ／电脑杂志则以高科技产品为封面主打，现在也有很多杂志使用美女图；财经杂志的设计也不落俗套，越来越强调其冷静和深度。2、一个标准的杂志封面应该具有哪些要素•（1）封面应该包括图片、文字、日期、价格等讯息性要素。图6－1/杂志《亚洲传媒》•（2）杂志封面还必须具有辨识度，即杂志ＬＯＧＯ、图片、视觉识别（即ＶＩ，此概念源于企业形象设计理论ＣＩＳ）、版面和视觉风格等多种元素。图6－2/杂志《COOL》•（在封面的诸多元素中，ＬＯＧＯ的价值首当其冲，尤其是对于那些以零售为主的杂志；封面的主视觉包括图片和封面标题，价格次之。主视觉除了使用摄影图片来表现外，插画、中文字体、英文字体与阿拉伯数字也可以被作为主视觉。需要注意的是如果当期杂志有赠品，在杂志的包装上则要注意不要遮住ＬＯＧＯ或主视觉。）图6－3/杂志《COOL》图6－5/杂志《COOL》图6－4/杂志《COOL》•3、杂志封面应确定自己的视觉形象。•要创办一本新刊，在决定了它的定位之后就要确定它的视觉规范，即杂志的形象设计。杂志的封面设计必须传达自身的定位和艺术追求，同时还要具有创新和独创意义。图6－6/国外杂志封面设计图6－7/国外杂志封面设计图6－9/国外杂志封面设计图6－8/国外杂志封面设计图6－11/《青年视觉》图6－10/《青年视觉》图6－13/《青年视觉》图6－12/《青年视觉》图6－15/《青年视觉》图6－14/《青年视觉》•4、封面图片•封面图片是封面最主打的视觉元素和阅读动力。封面设计必须与众不同，技术上，可以通过创意的颜色、标题来实现，一定要打破常规思路。图6－16/国外杂志设计图6－18/国外杂志设计图6－17/国外杂志设计5、杂志封面的基本类型•（1）肖像类封面•多数是照片，这种封面图片突出强调人性，几乎所有的女性杂志和时尚杂志都是这样来设计封面。时装杂志和时尚杂志雇佣职业模特，通过化妆和造型变化改变他们的身份，从而达到和杂志主题相协调的理想效果。新闻类杂志封面使用较多的是新闻图片；图6－19/杂志《精致》•（2）组合类封面•由符号、文字、图示等元素组成；图6－20/杂志《善男信女》•（3）文字类封面•只使用文字也能制作出封面，这样的封面或许不会有什么轰动性，但也能够创造出丰富多彩的风格，计算机杂志越来越趋向于封面只使用文字。图6－21/杂志《视觉客》•（4）是插图型封面。•与图片的泛滥和照片的单调相比，插图和艺术绘画总是充满艺术性和个性化色彩，特别适合表现杂志媒体的独到立场。图6－22/杂志《惊奇档案》