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第1页共3页云南师范大学课程考试试卷参考答案及评分标准课程名称：旅游策划考试班级：试卷编号：A命题教师签名2013年12月10日一、单项选择题答案：1-5ACADC6-10DAAAA11-15ADCAD16-20DADDB评分标准：本大题共20小题，每小题1分，共20分；在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分。二、填空题答案：1、旅游策划方案2、可拓性3、寻找根源4、预见性5、定向6、社区居民7、灵感思维8、造势9、“境区”10、看虚抓实评分标准：本大题共10小题，每题1分，共10分；请在每小题的空格中填上正确的答案。错填、不填均无分。三、名词解释题答案：1、旅游策划是特定的机构或个人运用独特的方法，对特定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划（3分），形成文案以指导未来的经营与管理活动，获取最佳效益的创造性思维活动（2分）。2、旅游发展战略是在旅游发展环境、旅游资源、旅游市场、旅游发展现状分析的基础上（1分），对旅游发展的目标体系、重点领域、时空布局、行动举措等所的进行高层次、全局性的宏观谋划（3分），是指导或决定区域旅游业发展方向与全局的策略（2分）。3、旅游消费实质是一种体验消费（1分）。旅游体验包括娱乐体验、教育体验、遁世体验和审美体验，让人感觉最丰富的体验是四者交叉的“甜蜜地带”（4第2页共3页分）。4、缺点列举法是指通过列举某一事物当前存在的缺点，并将克服其缺点作为期望目标（3分），提出克服这些缺点的对策、措施，从而使事物的功能得以改进和完善（2分）。评分标准：本大题共4小题，每小题5分，共20分。具体标准参见上述答案。四、简答题参考答案：1、自然景观类旅游资源的策划要注意以下四个问题：（1）强化景观特色；（2）注入文化内涵；（3）丰富游憩活动；（4）展示内在价值（每个要点1.5分，合计6分）。结合昆明西山说明（4分）。2、策划素材包括：（1）旅游购物品本身；（2）旅游购物环境；（3）旅游购物过程；（4）旅游购物服务等（4分）。策划要点包括：（1）要素组合变换；（2）突出产品特色；（3）设计参与活动；（4）创新购物方式（4分）。结合斗南花卉说明（2分）。3、观光类旅游产品策划应注意如下四个问题：寻找新颖主题、整合新型项目、创造附加价值、培育竞争优势（每个要点1.5分，合计6分）。结合昆明九乡石林一日游加以说明（4分）。评分标准：本大题共3小题，每小题10分，共30分。五、综合题参考答案：1、所谓旅游创意是指主要基于个人的观念、知识、经验、信息和技能，通过创造性思维产生的，以旅游产品符号价值生产、营销与消费为中心的独特意念和新颖构思，同时也用作动词表述作为这一活动过程（2分）。其基本特征有创造性、内隐性、关联性、体验性、增值性（1分）。2、旅游项目是旅游资源向产品转化的中间形态，是为了给游客创造体验环境而开发建设的吸引物、活动、设施、服务的综合体，是旅游资源、资金、人力、科技的集聚体（2分）。它是旅游业发展的重要支撑，是旅游业跨越式发展的突破口，是旅游部门推进旅游开发的现实抓手（1分）。3、旅游项目创意的基本原理是能够实现价值创新的“旧元素的新组合”（2分），方法是“破-连-选”（1分）。4、不设标准答案，根据学生作答情况给分。（4分）第3页共3页5、不设标准答案，根据学生作答情况给分。（4分）6、不设标准答案，根据学生作答情况给分。（3分）注：使用教材《旅游策划》（哈工大出版社，2013年2月出版）