2019中国潮流消费发展白皮书

2019中国潮流消费发展白皮书©2019CBNData.Allrightsreserved.潮流消费20192019中国潮流消费发展白皮书2019中国潮流消费发展白皮书TABLEOFCONTENTS目录PART1：潮流市场发展现状与历程PART3：潮流风向标①：国潮的崛起PART4：潮流风向标②：球鞋文化的蔓延PART5：展望PART2：潮流消费者画像与消费趋势2019中国潮流消费发展白皮书ONE潮流市场发展现状与历程CHAPTER2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：谷歌趋势，搜索关键词为‘Streetwear’数据来源：路透社全球潮流文化影响力持续攀升，催生潮流市场井喷式发展从“潮流穿搭”的全球搜索趋势来看，相关的图片与视频搜索增多，潮流文化在全球范围内的关注度不断提升，促进了整体潮流市场体量的扩大。近年来，全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长，2017年已达到2000亿美金。900150020002015201620172015-2017全球潮流成交规模走势(亿美金)2016-2019“潮流穿搭”全球搜索趋势图片搜索指数视频搜索指数+226%（对比三年前）+259%（对比三年前）2016/7/312017/7/312018/7/312019/7/312019中国潮流消费发展白皮书线上潮流市场线上整体市场MAT2019线上综合电商潮流市场消费规模增速情况MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019线上综合电商潮流市场消费规模趋势x近2倍数据来源：CBNData消费大数据数据说明：潮流市场品牌根据YOHO！专业编辑整理的潮流品牌名单圈定，包含超400个品牌数据来源：CBNData消费大数据数据说明：线上综合电商整体市场主要包括服饰、鞋靴以及配饰市场潮流文化浪潮下的中国市场展现出不容忽视的消费潜力综合电商潮流市场的消费规模逐年提升，并且潜力不可小觑，增速达到线上综合电商整体市场的两倍。2019中国潮流消费发展白皮书潮流文化起源于美国街头，后进入日本原宿，之后逐渐蔓延至中国，成为大众消费者所关注的领域。资料来源：YOHO！从“苏醒”到“出圈”，潮流成为日常穿搭表达自我个性的重要途径兴起阶段前后大众化阶段以来2005年以来，潮流文化相关媒体如《YOHO!》、《1626》、《Milk》、《SIZE尺码》、《SoCool》等像雨后春笋般出现。以有货为代表的垂直潮流电商崛起，不仅让消费者更易买到潮流商品，也促进了中国原创潮流品牌的在专业和品质上的提升。2017-2019《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》等节目的走红，将小众的潮流嘻哈文化推向大众。综合电商的出现，拉近了消费者与潮流品牌的距离，加速中国原创潮流品牌的孵化。如YOHOOD、SNEAKERCON、INNERSECT，ComplexCon等潮流展会的出现，加速潮流文化的传播与交流。高速发展阶段以来NIKE001、UPAR、YOHO!STORE等不同定位和体验的线下店铺开设，让消费者有机会与潮流文化近距离深入接触。潮流媒体兴起，启蒙第一批消费者中国电商平台普及，拉近了潮牌与消费者的距离垂直类平台崛起，促进了中国原创潮流品牌的发展潮流展会的举办，加速了潮流文化的传播街头文化类网综爆红，潮流文化出圈线下潮流门店升级，潮流文化进一步渗透至消费者的生活移动互联网催生了更多的潮流爱好者，他们通过自媒体，传递了有深度的对潮流的思考。潮流自媒体出现，针对潮流的思考更加深入2019中国潮流消费发展白皮书陈冠希&CLOT林俊杰&SMG提及中国潮流圈的代表人物，一定离不开陈冠希这个名字。作为CLOT的主理人，他始终以“挑战世界水平的中国品牌”来定位CLOT，并不断在设计中巧妙地融入巧丝绸、兵马俑等中国元素，让CLOT不仅成为国潮的引领者，也在世界范围内受到认可。SMG自建立起就以丰富的潮流服装、独特的时尚配饰及积极的品牌文化席卷了亚洲的青少年群体，再加上林俊杰的名人效应，SMG在短短几年内就一跃成为亚洲潮流圈不容忽视的一股力量。凭借自己独到的搭配风格，余文乐成为年轻人心中的潮流ICON，其穿搭被争相模仿，是不少潮人的“启蒙老师”。其自创品牌MADNESS首次线上销售便引来疯抢，造成网站瘫痪。余文乐&MADNESS资料整理自网络资料整理自网络数据来源：有货电商等平台资料整理自网络数据来源：有货电商等平台明星创办潮流品牌，推动中国潮流的发展因自带流量与光环，明星创办的潮流品牌更容易打破圈层，进入大众消费者的视野，从而对潮流文化起到推广作用。MAT2016MAT2017MAT2018MAT2019MAT2016-MAT2019SMG消费规模趋势MAT2016MAT2017MAT2018MAT2019MAT2016-MAT2019Madness消费规模趋势X5倍X5倍以上自创立，历时达成的年销售额2019中国潮流消费发展白皮书图片与资料整理自网络头部流量明星的潮流装束将潮流文化进一步推向大众图片与资料整理自网络图片与资料整理自网络图片与资料整理自网络易烊千玺微博粉丝：7769w欧阳娜娜微博粉丝：1645w微博超话阅读量：42.8亿吴亦凡微博粉丝：4667w白敬亭微博讨论量：3373.7万IZZUE外套BlackandBlankT恤INXX袜子Vans鞋ArmaniExchange卫衣FearOfGod慢跑裤ValentinoBounce皮革运动鞋SaintLaurent链条包VetementsXLevis外套SupremeteeRothco迷彩裤NIKEAirMax97银子弹MONTBLANC墨镜ASAPFERGxCASIOG-SHOCK手表DENHAM牛仔裤Off-WhiteT恤CONVERSExJWAnderson鞋2019中国潮流消费发展白皮书产品企划供应链市场营销销售全渠道资料来源：有货电商平台数据来源：有货电商平台逐渐开放的文化环境孵化了大量优秀的中国原创潮流品牌消费者愈发接受潮流文化，推动了潮流品牌的顺利孵化。不仅如此，记忆中的国潮品牌也回到大众视野，成为潮人们的“心头好”。YOHOPE原创设计品牌孵化计划邀请众多潮流ICON担任创意总监孵化40多个品牌包括如AKOP.与SMG等知名国潮品牌李宁回力C2H4Purlicue苏五口FENGCHENWANGRandomeventROARINGWILDSupertofuFMACAATTEMPT2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名投票指数2019中国潮流消费发展白皮书TWO潮流消费者画像与消费趋势CHAPTER2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：有货电商平台数据来源：有货电商平台越来越多人加入潮流狂欢，驱动潮流市场的蓬勃发展线上潮流消费规模的提升得益于消费者数量的快速提升；人均消费增长稳定，潮流市场表现出消费升级的趋势。消费规模人均年消费额消费者数量消费规模增长驱动力MAT2016MAT2017MAT2018MAT2019MAT2016-MAT2019垂直潮流平台人数&人均消费趋势消费者数量人均消费MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019垂直潮流平台消费规模走势2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：有货电商平台数据来源：有货电商平台年轻人“统治”潮流市场，放飞自我，FashionStyle我做主90后、95后与00后为潮流市场的主力军，消费规模达到八成。相较其他人群，年轻人潮流消费增长势头明显。90后、95后、00后其他MAT2019不同代际潮流消费规模增速11%37%33%17%2%MAT2019不同代际潮流消费规模占比00后95后90后80后80前2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：有货电商平台数据说明：结合有货电商平台销售及搜索得出的综合排名数据来源：有货电商平台城市潮流性格：先锋城市玩“花心”，小镇青年更“专情”一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达到六成以上。在品牌选择上，作为潮流先锋部队的一二线城市更“花心”，除了一线潮牌，也喜欢小众与国潮品牌，而三四线城市城市则对知名品牌一往情深。MAT2018-MAT2019不同线级城市潮流消费规模占比趋势一线新一线&二线三线及以下排名TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10一线SUPREME（美国潮牌）HUMANMADE（日本潮牌）AirJordan（知名运动潮牌）UNDERCOVER（日本潮牌）VANS（知名运动潮牌）川久保玲（日本潮牌）NIKE（知名运动潮牌）Adidas（知名运动潮牌）CONVERSE（知名运动潮牌）TYAKASHA(国潮品牌)新一线AirJordan（知名运动潮牌）SUPREME（美国潮牌）Off-White（美国潮牌）Madness（明星潮牌）Adidas（知名运动潮牌）NIKE（知名运动潮牌）VANS（知名运动潮牌）中国李宁(国潮品牌)CONVERSE（知名运动潮牌）TheNorthFace(户外潮牌)二线Adidas（知名运动潮牌）NIKE（知名运动潮牌）AirJordan（知名运动潮牌）中国李宁(国潮品牌)Champion（知名运动潮牌）CONVERSE（知名运动潮牌）VANS（知名运动潮牌）STAYREAL（明星潮牌）PUMA（知名运动潮牌）AKOP.（明星潮牌）三线NIKE（知名运动潮牌）Champion（知名运动潮牌）Adidas（知名运动潮牌）AirJordan（知名运动潮牌）CONVERSE（知名运动潮牌）PUMA（知名运动潮牌）Levi's（知名运动潮牌）VANS（知名运动潮牌）Dickies（知名运动潮牌）G-SHOCK（手表潮牌）三线以下NIKE（知名运动潮牌）Adidas（知名运动潮牌）AirJordan（知名运动潮牌）PUMA（知名运动潮牌）CONVERSE（知名运动潮牌）VANS（知名运动潮牌）Champion（知名运动潮牌）NewBalance（知名运动潮牌）FILA（知名运动潮牌）DC（知名运动潮牌）MAT2019各线级城市最热门潮流品牌TOP102019中国潮流消费发展白皮书采访来源：有货电商平台定性调研数据来源：有货电商平台愿做本土弄潮儿，潮人们愈发认可国潮品牌国潮品牌在产品设计与品牌文化上的不断深耕，让它们受到了更多弄潮儿的关注，国潮品牌渗透率逐年提升。国潮消费者访谈举例我关注了蛮多国潮品牌，像1807、ROARINGWILD、HIPANDA、INXX、BEASTER。一开始关注潮流是因为好看才买，因为明星光环。后来upgrade，开始关注国潮，发现它们不是随便抄袭，是有内涵的东西，有自己的设计、文化和品牌。JW98年Cindy00年25%32%38%MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019国潮品牌渗透率趋势2019中国潮流消费发展白皮书上衣鞋靴裤装服配包类裙装潮童居家生活玩具MAT2019潮流消费重点品类规模&增速MAT2019消费规模占比MAT18-19消费规模增速在常规的出街穿搭中，潮鞋的地位有目共睹，其消费规模占据高位，增速也拔得头筹。同时，潮人们的宝贝也有自己的潮流style，潮“范”渗透到日常的方方面面。行走的时尚，潮鞋依然位于时尚高位，同时潮流场景不断丰富数据来源：有货电商平台2019中国潮流消费发展白皮书THREE潮流风向标①国潮的崛起CHAPTER2019中国潮流消费发展白皮书整理自根据国潮的相关资讯与评论数据来源：有货电商平台中国原创与国际化审美唤醒流行革命，国潮成消费“宠儿”更多中国原创设计与国际化审美的碰撞下，国产品牌也有了全新的定义与价值。国潮崛起，国潮品牌愈发受到消费者欢迎。11%12%15%MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019中国原创潮流品牌消费规模占比趋势“国潮”多指服装、鞋履与配件品类中的中国原创潮流街头品牌，他们代表了来自中国的原创设计与产品，不但能接轨国际，甚至审美领先于国际。定义崛起原因发展大事件发展趋势noun.国潮guócháo2019中国潮流消费发展白皮书变好了大体没变变差了