中国家电行业05年运行分析

精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料中国家电行业05年运行分析2005年可以说是国内家电业平稳发展的一年。经过多年的高速发展，家电行业已经非常成熟。但家电行业的发展同时也面临着不少考验，市场环境日益严峻：如原材料价格持续上涨、能效标准开始实施、人民币升值及欧盟环保指令正式执行等等，都使得行业竞争日益加剧。同时，行业内的收购重组接连不断，家电零售业纷纷跑马圈地，外资不断进入。整个家电行业无论国内外市场增幅均趋缓，产销成本上升，利润日益微薄。一、05年家电行业产销双双快速增长2005年家电行业产能扩张很快，空调行业中，海尔、格力、美的等品牌都宣称产能扩张到了1000万台以上；冰箱行业现在年产能已达到了2500万台。产能扩张的同时，全行业的生产、销售均保持较快增长。彩电、空调、洗衣机等主要品种产量保持两位数增幅，限额以上批发零售贸易业家电类商品零售额增长超过16%。出口保持高速增长，其中彩电出口6410万台，增幅45.5%。价格继续下降，零售价格同比下跌3.8%。精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料据国家统计局统计显示：2005年家用电器行业运行平稳。产值和销售收入均取得了较快增长，1-12月家用电器行业累计实现工业总产值6904.11亿元，比上年同期增长了16.61%；累计实现销售收入6688.69亿元，比上年同期增长了16.74%。图表12005年家用电器行业工业总产值及销售收入数据来源：国家统计局二、行业赢利能力略有上升2005年家电行业经受了原材料价格上涨、能源紧张、人民币升值等不利因素的考验，家电企业的整体赢利状况仍然是乐观的，大部分企业实现了赢利。2005年，在2000多家生产企业中，赢利企业超过了70%。2005年中国家电企业的整体赢利状况较好。但各个子行业的赢利能力会有所不同，空调企业整体较好，个别企业由于扩张较快，造成精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料产能过大，从而导致企业的赢利状况不佳，甚至亏损；在彩电行业2005年新产品层出不穷，平板电视带来的革命为企业提供了新的市场，因此，其赢利空间较大；洗衣机行业中的绝大多数企业也在2005年获利颇丰，巨亏的小鸭、易主的小天鹅和荣事达也逐渐走上正轨。纵观整个2005年，家用电器行业整体的赢利状况呈上升趋势。据国家统计局统计，2005年1-12月，家用电器行业累计实现利润总额约152.6亿元，比上年同期增长了54.61%。2005年全年，家用电器行业的平均利润率约为2.28%，与上年相比，增长了0.56个百分点。图表22005年家电行业整体销售收入及利润总额数据来源：国家统计局三、影视设备行业仍是行业老大，小家电行业发展最快精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料在家电行业的子行业中，规模最大的是家用影视设备制造行业，2005年全年的工业总产值约为2313.6亿元，其次是家用空气调节器制造行业，2005年全年的工业总产值约为1885.6亿元。燃气、太阳能及类似能源的器具制行业2005年规模增长较快，其工业总产值比上年同期增长43.17%。图表32005年家电行业各子行业工业总产值在行业中的比重数据来源：国家统计局2005年中国家电业产能大幅提高。冰箱行业，现在年产能为2500万台，虽然市场容量仅1000万台，但随着高端市场竞争的加剧，冰箱行业新一轮扩产又在开始。在空调行业虽然产销率超过100%，但是空调月均库存量则始终居高不下，基本保持在月均800万台以上，行业出现了明显的增长放缓趋势。精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料而对于大部分洗衣机企业来说，2005年都是值得庆祝的。2005年1～11月，我国家用洗衣机的总销量为2590.1万台，比2004年同期增长了15.7%。相比于2004年的动荡，2005年洗衣机行业的格局已经逐步稳定。在电视机行业，目前大城市平板电视销售额已开始超过普通显像管电视，这预示着中国彩电业新平板时代已到来。预计2006年市场需求继续保持高速增长，市场增长率有望达160%。平板电视的市场规模有望达到500万台。2005年的小家电市场对于国内众多的小家电生产厂商来说，取得了较大的发展，随着消费者消费水平的提高，消费者在对小家电的消费意识上也出现了变化，一些小家电，像家用厨房小电器，如豆浆机、烤面包机、电水壶、电磁炉等产品迅速走进了寻常百姓家。四、展望2006年家电行业2006年是“十一五”计划实施的第一年，我国经济的稳步发展、城镇化进程的加快以及出口竞争力的提高，为家电市场的稳定发展提供了需求支撑，特别是随着城乡居民收入水平的提高，城镇居民家电消费将进入更新换代周期，农村居民家电消费进入快速普及阶段，消精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料费者更多地注重品质功能、售后服务、节能健康和简便实用，消费更加趋于理性，市场需求将稳定增长。但近年来国家对房地产市场实施宏观调控措施，对家电市场销售的影响在2006年上半年将进一步显现，另外，普通家电产能过剩等因素也将增加市场的供求压力。2006年家电业的发展将继续面临上游成本增加和下游流通企业的双重压力，面临严峻的出口形势，家电业的发展将更加依赖国内市场。随着节能、环保、智能和安全成为家电发展的主题，全球化竞争的加剧和高端产品的高盈利性迫使家电业加大技术研发投入，自主创新将成为家电业发展的战略支撑点，产品将由低端向高端化发展，国内市场日渐饱和，出口海外将是家电产业产能释放的主要方向。同时，家电企业也在开拓新的市场，如TCL、康佳、联想等纷纷进军汽车电子和车载电器领域。预计2006年家电市场竞争将更加激烈，行业增长继续趋稳。