中国彩电行业分析报告

版权：中经网数据有限公司TEL：（010）6855835568557150FAX：[phone]I中国彩电行业分析报告（2004年4季度）出版日期：2005年03月－12月，国内共生产彩电7449.6万台，同比增长13.9%，和2003年相比，增速有所放缓。由于年底企业加速生产，而供应链效率又没有得到相应的提高，使得彩电库存有小幅度的增长。在彩电市场持续增长的背景下，虽然多数企业的销售额获得稳步增长，但盈利能力表现不一。总体情况是外资企业盈利能力高于本土企业，合资企业盈利能力高于国有控股企业。这表明，企业要获得长远的发展动力，必然要建立合理的企业制度。中国行业分析报告----彩电行业版权：中经网数据有限公司TEL：（010）6855835568557150FAX：[phone]II目录Ⅰ2004年彩电行业总体运行情况.......................................1一、产业结构分析..................................................1二、产品结构分析..................................................3Ⅱ2004年彩电企业产销分析...........................................6一、TCL...........................................................7二、康佳..........................................................7三、创维..........................................................8四、长虹..........................................................9五、海信.........................................................10Ⅲ2004年彩电企业经营业绩分析......................................11Ⅳ专题分析：彩电企业的高端市场选择分析............................13一、等离子阵营...................................................13二、液晶彩电挤压等离子市场.......................................14三、等离子仍具市场潜力...........................................15四、索尼、东芝重心转向液晶.......................................15五、东芝挺进SED电视..............................................16六、索尼倾向于OLED...............................................16七、本土彩电企业切入等离子市场...................................17（一）斯威特8000万购得PDP专利...................................17（二）彩虹22亿建PDP屏生产线.....................................17（三）长虹再掀等离子普及风暴.....................................18八、等离子电视坚守者.............................................18（一）三星推出全球最大等离子.....................................18（二）102英寸新品05年可量产....................................19中国行业分析报告----彩电行业版权：中经网数据有限公司TEL：（010）6855835568557150FAX：[phone]III（三）42英寸等离子降价促销......................................19图表目录图表12004年1－12月彩电产销出口及库存统计.................................................1图表22004年1－4季度彩电产销出口统计...........................................................1图表32004年1－12月彩电生产量变化.................................................................2图表42004年各省市彩电产量变化.......................................................................2图表52004年1－4季度彩电国内销售量分产品规格统计...................................3图表62004年1－12月主要彩电企业销售出口统计.............................................6图表72004年1－12月主要彩电企业财务指标....................................................11图表82004年1－12月主要彩电企业财务指标...................................................12本报告图表如未标明资料来源，均来源于“中经网统计数据库”中国行业分析报告----彩电行业版权：中经网数据有限公司TEL：（010）6855835568557150FAX：[phone]Ⅰ2004年彩电行业总体运行情况一、产业结构分析2004年1－12月，国内共生产彩电7449.6万台，同比增长13.9%，和2003年相比，增速有所放缓。由于年底企业加速生产，而供应链效率又没有得到相应的提高，使得彩电库存有小幅度的增长。图表12004年1－12月彩电产销出口及库存统计单位：万台时间2004年1－12月2003年1－12月产量7449.66539.5国内销售量4547.24167.1出口量2772.462277.15库存量578514图表22004年1－4季度彩电产销出口统计单位：万台时间1季度2季度3季度4季度产量171815331845.52353.1国内销售量10359101214.21388出口量505602729936.46库存量546592525578图表2显示，4季度彩电产量昀高，主要是由于厂商对年底彩电需求增长的预期比较乐观，和3季度相比，内需实际增长14.3%，出口则消化了大部分增加的产品库存。尽管如此，厂商的年末库存依然达到了578万台，比3季度末增长了53万台，还不计流通渠道库存的增加。中国行业分析报告----彩电行业版权：中经网数据有限公司TEL：（010）6855835568557150FAX：[phone]图表32004年1－12月彩电生产量变化单位：万台，%月份1-2月1-3月1-4月1-5月1-6月1-7月1-8月1-9月1-10月1-11月1-12月本月累计1112.617182213.12716.43251.436284323.45096.55863.26680.27449.6去年同期966.41565.51970.12385.42807.930963687.44351.65069.258256539.5同比增长15.139.7412.3413.8815.7917.217.317.115.714.713.9由于彩电市场的季节特性，从4季度开始，企业一般都要提高产量，以应对即将来临的需求高峰。但由于2004年彩电市场一直在高位运行，特别是3季度的增长速度达到了峰值，因此4季度的发展速度势必有所减缓。图表42004年各省市彩电产量变化单位：台省市2004.1－12月2003.1－12月广东省3376108626148188四川省68854258998885山东省76413995765031江苏省23748711342993辽宁省40312774529229安徽省34957392652519福建省43675484879033河南省28461372527094内蒙古13508191581480陕西省16420001583700上海市15050001305337吉林省1042505940409天津市622199426908浙江省726171635774江西省9961671124106贵州省99368160698山西省130728969黑龙江828983785539甘肃省1370总计7422977965395962中国行业分析报告----彩电行业版权：中经网数据有限公司TEL：（010）6855835568557150FAX：[phone]月的彩电生产中，广东省仍然是彩电生产大户，随着广东省彩电生产能力的逐步提高，其产量将继续增长，在生产能力扩张的企业中，既包括康佳、TCL等原本地企业，也包括广东长虹等新建的生产企业。二、产品结构分析图表52004年1－4季度彩电国内销售量分产品规格统计单位：万台月份1季度2季度3季度4季度1427.418.626.126.521341.2247.1367.943125173.7118.4173.3206.829381.5299.5419.4508.534101.184.9109.2130.5381.51.21.71.5背投29.11924.635液晶4.34.115.625.4等离子4.24.112.620.64季度，随着高端彩电的进一步降价，液晶、背投、等离子彩电的销量快速上升，特别是随着液晶面板价格降幅增大，使得液晶彩电销售量大增。在不同的细分市场上，国产品牌各有千秋。在21英寸彩电市场上，长虹以20.37%的市场占有率居榜首，康佳和TCL紧随其后；对于25英寸彩电，TCL以17.28%的市场占有率位居首位，康佳和长虹分列二、三位；28/29英寸彩电市场上，创维、TCL和康佳的销售业绩昀好；在33/34英寸彩电市场上，康佳的市场占有率达到18.74%，TCL和海信紧随其后。总体而言，在40英寸以下的彩电市场上，TCL和康佳在各细分市场呈现出强大的整体实力，国内品牌更是领先优势明显。在40英寸及以上规格的细分市场上，TCL具有很强的竞争力，仅此于LG位列销售量的第二位。目前，国产品牌的整体优势主要建构在中低端彩电市场上。国产品牌近年来以低价抢占中低档彩电市场，并因此保持总销量的领先，但此类产品的利润空间已经十分有限。数据显示，尽管五大国产品牌占据了70.16%的全国零售量，但零售额只占全国总额的53.48%。只有不断提升彩电产品的科技含量，走出价格战的误区，企业才能摆脱得势不得利的尴尬状况。据中怡康数据显示，国产品牌的高端中国行业分析报告----彩电行业版权：中经网数据有限公司TEL：（010）6855835568557150FAX：[phone]战略已经显现出对零售额的巨大拉动力。TCL王牌凭借在“含金量”更高的中高端市场的良好表现，如背投电视市场，以12%的市场占有率力夺零售额的第一。而同样全面大举进军中高端市场的康佳，以11.46%抢占了零售额市场占有率的次席。可以预见，可观的利润空间必然推动各品牌高端战略的发展。包括液晶电视、背投电视和等离子电视的高端彩电市场是未来