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2018重庆电信移动业务部2018.4重庆电信二季度渠道宣传指引整体安排基本要求•各分公司传播声音务必高度统一、形成“1+39”拳头，集中力量打击对手。•本轮传播要求主动出击、持续打击。传播工作规划传播策略爆点造势•持续开展“电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月”宣传。卖点取量•细分购机、非购机两类场景，突显促销卖点，取得销量。人群细分宣传口号促销卖点宣传物料购机用户电信手机节机惠不限量1、购机最高直降1000元；2、单人不限量+1元享特权3、全家5人不限量低至36元/月4、海量卡升级5G全国流量月缴19元店内：包柜、柜台龙门架、灯箱、桌牌（柜台插牌）、海报、进厅龙门架非购机用户电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月200M智能光宽带、2000分钟全国通话、4K天翼高清店外：跑马屏或门头横幅、包柱、橱窗店内：背景墙、业务台席包装、电脑背贴•爆点造势宣传新闻炒作（公司官方微信、互联网）户外大牌，商圈、路牌等近距离媒体公司自有媒体（光交箱、彩铃、挂机短信•竞争应对宣传接触点媒体(朋友圈)营业厅/渠道包装电台网络/社交媒体扩散竞争卡位•用“电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元”，压制竞争对手宣传。•卖点促销宣传核心商圈大卖场手机连锁手机专卖社区驻点传播节奏6月30日5月17日5月1日不限量主形象稿传播（市公司、分公司）：全市线上线下媒体传播，引爆“电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月”宣传。不限量主形象稿传播（分公司）：各分公司按照市公司渠道包装指引，完成全市实体渠道二季度宣传变脸4月16日渠道手机节分稿传播：分公司利用渠道包装、线下宣传活动，开展电信手机节机惠不限量购机最高直降1000元宣传话题传播：5.17话题炒作渠道线下活动：新机惠，不限量6月1日渠道线下活动：手机节，惠不同线下主题活动：毕业季，大聚惠4月20日媒介安排（市公司投放）引爆期长尾期传播阶段4月16日6月4.20-5月线上媒体客经部执行线下媒体腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆开展全国流量不限量、手机节宣传网易新闻、凤凰新闻、天天快报、今日头条，开展全国流量不限量、1元特权卡、手机节软性宣传爆发期电台：工作日早高峰2次（不限量+手机节宣传各一次），都市频道晚高峰1次（不限量宣传）110辆公交座椅（68辆硬座座车宣传手机节、42辆软座车宣传不限量）自有媒体商圈：解放碑、观音桥、机场路LED（4.16-6.15投放不限量，4.20-5.19替换手机节宣传）公众大号、彩铃、短信、天翼高清、网厅、企业总机：开展“电信全国不限量，全家共分享“宣传；员工自有朋友圈：结合节日开展不限量、手机节、炒机炒店线下活动开展图文宣传；55辆流动服务车（两侧不限量，车头幸福卡）商圈类交通类社区类20万张邮政包裹贴（10万张不限量、10万张手机节）26辆公交车身（不限量，手机节）电影贴片：3个月不限量、手机节、特权卡宣传800个光交箱（不限量、手机节）、1块石桥铺三面翻（不限量）二季度传播目录线下传播造声势渠道传播抓销售线上传播营氛围线上话题传播营氛围推广话题主推产品宣传时间投放媒体明明流量不限量，你却还在省流量全国流量无限卡4.19公司官方微信、微分享、今日头条、天天快报、凤凰网、网易新闻电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元全网通、全国流量无限卡4.26拒绝被套路，教你辨识什么是全网通手机全网通5.3重庆电信全面推广六模全网通国家标准全网通、不限量5.17电信情人节礼，只为TA专属定制199靓号、99不限量5.20网络情人节市公司统一投放，分公司组织员工、合作伙伴转发。二季度传播目录线下传播造声势渠道传播抓销售线上传播营氛围二季度营销传播主稿二季度营销活动分稿手机节宣传画面电信手机节机惠不限量购机直降1000元最高买手机认准全网通一机在手，三网通用单人不限量+1元享特权手机全新升级全面屏手机配置更新全家5人不限量低至36元/月海量卡升级5G全国流量月缴19元设计稿待定线下传播应用-自有媒体光交箱石桥铺三面翻流动服务车12线下传播应用-社区媒体邮政包裹帖线下传播应用-交通媒体公交座椅公交车身12线下传播应用-车站码头机场到达火车北站到达灯箱二季度传播目录线下传播造声势线上传播营氛围渠道传播抓销售活动输出视觉输出渠道接应要求全市联动，统一传播声音统一视觉识别：请各分公司严格按照市公司规定的广告版式、广告创意、广告主视觉元素执行，确保面向消费者的主视觉识别统一。统一渠道包装：各分公司渠道包装的布局形式需按照全市二季度营销渠道包装规范执行，不得随意变化。厅外：更新物料包含门头、龙门架、包柱、LED、橱窗、地贴、，突出活动主题及活动卖点。厅内：更新物料包含背景墙、海报、柜前贴、立柱广告、终端销售区龙架、桌牌、电脑后背贴立足渠道，细分业务场景二季度全市以“主稿引领+业务分稿配合”的方式，立足渠道，根据客户需求，细分业务场景，结合不同的业务产品及营销政策，完善不同的宣传物料，强化营销话术培训，配合销售人员开展针对性引导宣传，促发购买动机。二季度渠道包装宣传时间:2018年4月16日-2018年6月30日渠道宣传布展要求：√请各分公司根据市公司渠道包装规范做好实体渠道宣传落地，营造活动促销氛围.4月16日前完成所有渠道流量无限卡宣传，4月20日完成终端销售区包装。√请各分公司在4月20日前完成渠道过期、过季宣传物料清理。统一时间，全市引爆宣传渠道布置宣传要求宣传区域宣传形式宣传内容材质尺寸承接要求卖场型门店（商圈范围内的营业厅、全网通、专营店）覆盖型门店（社区店）开放渠道厅外LED电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月；电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元；比例尺寸必选必选必选横幅或龙门架（二选一）购全面屏手机，最高直降1000元；比例尺寸必选可选可选橱窗电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月写真、比例尺寸必选可选可选包柱包柱1：购全面屏手机，最高直降1000元；必选可选可选包柱2：用电信不限量，宽带电视免费送梯步电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月可选可选可选海报架(厅外无法摆放的可以放在厅内)1、电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月；2、资费导购图；3、1元特权卡4、电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元；铜版纸必选必选必选厅内终端销售区上墙立柱电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元；电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月灯箱片，比例尺寸必选必选可选桌牌（纸口袋）电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元铜版纸210*285mm必选必选必选终端标价签全网通品牌（二季度版）白卡纸140*160mm/113*63mm必选必选必选龙门架电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元超卡版、比例尺寸必选必选必选柜前贴（品牌专柜除外）全网通，一机通三网；电信手机节机惠不限量，购机最高直降1000元；写真+kt版、比例尺寸必选必选必选智慧家庭体验区台卡电信宽带就是快铜版纸210*285mm必选必选可选电视机包边用电信不限量，宽带电视免费用超卡版、比例尺寸必选必选可选业务受理缴费区背景墙电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月；灯箱片，比例尺寸必选必选可选横幅购全面屏手机，最高直降1000元；喷绘，比例尺寸必选可选可选电脑背贴双人不限量：低至50元/人/月；全家5人不限量：低至36元/人/月，送200M智能光宽带，4K天翼高清；海量卡升级：月缴19元，享5G全国流量写真、超卡版，比例尺寸必选必选必选台卡正：电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元反：全国流量无限卡资费内容铜版纸210*285mm必选必选必选柜前贴电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月；写真+kt版、比例尺寸必选必选必选客户等候区椅子靠背双人不限量：低至50元/人/月；全家5人不限量：低至36元/人/月，送200M智能光宽带，4K天翼高清；海量卡升级：月缴19元，享5G全国流量写真、比例尺寸可选可选可选DM单资费导购图、手机节活动、海量卡；铜版纸成品尺寸210*90mm必选必选必选自助服务区自助服务机亮屏广告电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月；必选可选可选厅外至少三种形式宣传手机节活动；终端销售区柜前贴两种宣传内容。若渠道投放了手机节龙门架，终端销售柜前贴选用全网通宣传版，若渠道未投放手机节龙门架，终端柜前贴选用手机节宣传版，但厅店所有终端柜前贴需保持统一，投放一种宣传画面。渠道输出渠道包装示意覆盖：自有营业厅、全网通营业厅门店、电宽中心渠道包装效果图仅作参考，具体包装以重庆电信宣传服务器上传为准厅外总览（自有营业厅）厅外总览（全网通营业厅）厅外总览（电宽中心）厅内总览厅外宣传区梯步梯贴用途：以电信全国流量不限量低至36元/月宣传口号为主；工艺及规格：车贴；两张梯贴形式，各分公司自行选择，尺寸根据实际情况调整附：卖场型门店承接细化厅外宣传区LED用途：以电信全国流量不限量低至36元/月+手机节宣传滚动曝光；工艺及规格：LED以翻屏或滚屏形式播放；附：卖场型门店承接细化宣传内容：1\电信手机节“机”惠不限量购机最高1000元(所有渠道必上内容)3\电信全国不限量低至36元/月（所有渠道必上内容）厅外宣传区（一）厅外：店招横幅宣传内容：电信手机节机惠不限量购机最高直降1000元工艺及规格：丝印横幅，尺寸根据实际情况调整；厅外：橱窗宣传内容：电信全国不限量低至36元/月工艺及规格：高精度写真、根据实际情况调整；投放说明：若营业厅有多扇玻璃门，按照画面投放；附：卖场型门店承接细化厅外：包柱宣传内容：电信手机节机惠不限量购机最高直降1000元工艺及规格：喷绘/超卡板裱写真，尺寸根据实际情况调整；厅外宣传区（二）厅外：海报架宣传内容：按重点排序为电信手机节、电信不限量、1元特权卡交叉宣传。工艺及规格：高精度写真、根据实际情况调整；附：卖场型门店承接细化厅内：人口宣传区厅内：横幅用途：以电信不限量选择宣传口号为主；工艺及规格：丝印横幅附：卖场型门店承接细化横幅：电视手机节，机惠不限量购机最高直降1000元电信全国流量不限量全家共分享低至36元/月附：卖场型门店承接细化上墙灯箱宣传内容：电信手机节机惠不限量宣传要求：终端销售区—贯彻终端引领的核心原则，品牌专柜灯箱以品牌终端宣传为主，至少将2个立柱或灯箱广告更换为手机节宣传。工艺及规格：高精度写真、根据实际情况调整；厅内：终端销售区终端销售区台卡宣传内容：电信手机节机惠不限量宣传要求：摆放到全厅终端销售柜台上，按照柜台节数，在两节柜台中间至少摆放一个台卡；工艺及规格：A4大小，外壳为亚克力桌牌，内页为128g铜版纸；纸口袋宣传内容：电信手机节机惠不限量宣传要求：摆放到全厅终端销售柜台上，工艺及规格：220x310mm大小，200g铜版纸；附：卖场型门店承接细化厅内：终端销售区终端标价签、购机优惠券宣传内容：突出全网通品牌宣传；宣传要求：一台机型对应一张标价签，柜台内标价签统一版本；工艺及规格：106*146mm，250g铜版纸、印章形式，根据实际情况调整；附：卖场型门店承接细化购机优惠券终端标价签厅内：终端销售区拱门架宣传内容：电信手机节，机惠不限量布置要求：摆放到全厅终端销售柜台上，每个品牌及销售专区做一个，传递促销套餐信息；工艺及规格：超卡裱写真；附：卖场型门店承接细化厅内：终端销售区柜前贴宣传内容：一机通三网.手机节布置要求：除厂商品牌的其他终端销售柜台全部包装，传递促销套餐信息；工艺及规格：超卡裱写真；附：卖场型门店承接细化12附：卖场型门店承接细化厅内：智慧家庭体验区宣传内容：1、电信不限量2、宽带电视免费用3、电信宽带就是快工艺及规格：电视机包边（超卡裱写真），台卡（A4大小，外壳为亚克力桌牌，内页为128g铜版纸；）；业务受理区受理台宣传组件宣传布置：包括台卡（面向用户：电信手机节；面向营业员：169元套餐资费），电脑背贴（多套餐定制导购）和柜前贴（电信全国流量不限量）工艺及规格：台卡（外壳为亚克力，内页200g铜版纸），电脑背贴（写真）